我们需要什么样的稿件？.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,我们需要什么样的稿件？,今年，中国冶金报迎来了55华诞。,55年所取得的进步和成绩，都离不开一代代通讯员长期的大力支持。,钢铁行业权威媒体不是自封的，而是一代代冶金新闻人通过艰苦努力、奋斗拼搏得来的，是靠我们的记者、通讯员用一篇篇高质量的新闻稿件来成就的。,“军功章也有你的一半”,一、,我们需要什么样的稿件？,报纸的生命力在于办报质量的提高，,核心还是内容，还是内容为王。,一篇好的新闻稿件就是要看内容是否真实、准确、权威，是否有独到的见解和分析，能给人以启迪，引导和引领行业或企业健康发展；是否能够吸引读者，让读者爱看，感到有用,1.新闻报道“三性”原则,坚持,原创性、独家性、引领性,陆闻言社长“,我们强调原创内容就是要求我们的编辑记者要站在市场的前沿，深入实际调查研究，用一手的信息源，写出一流的文章；我们强调独家性，就是要用独特的视角，独特的眼光看问题，写出有独家见地的、有深度的文章；我们强调引领性，就是我们深入一线，站在行业发展的高度，用经济的眼光写新闻，使我们的文章能给人启迪，引人深思，能起到引领行业健康发展的作用。,”,2主要报道内容,吴溪淳,现在，中国冶金报在行业内有,3,个作用不可替代：第一，对钢铁行业健康发展的舆论导向作用不可替代；第二，对行业内先进经验的交流、传播不可替代；第三，引导行业创造性地解决发展难题的推动作用也是不可替代。,刘振江,中国冶金报要坚定立足冶金行业寻求发展的信心，不断改革创新，突出特色和服务，准确把握行业发展和行业运行的脉搏，聚焦热点、难点问题，不但使中国冶金报成为传递政策、经济、市场、科技等信息的平台，而且要塑造和维护钢铁行业的良好形象，成为政府、社会、上下游行业了解钢铁行业的重要窗口和渠道。,中国冶金报立足于钢铁行业，以满足钢铁行业读者的需求为己任，始终为钢铁工业发展鼓与呼，对钢铁行业、企业发展中出现的新情况、新问题、新形势进行报道、分析和解读，以新闻和信息引领行业健康发展。,当前，主要报道重点：,钢铁工业“十二五”规划、“四个转变”、学宝钢、微利如何应对（降本增效）、节能减排、淘汰落后、结构调整、技术创新、布局调整、城市钢厂搬迁、联合重组、宏观经济形势和下游用户发展形势对需求的影响等。,3深度报道成为着力打造的重点,时效性不占优势的行业报也只有朝做专做深、“以深克慢”方向发展，加大深度报道的力度，突出行业优势和特色，才能不断增强报纸的竞争力和影响力。,中国冶金报也不例外，进入新世纪以来不断加大深度报道的力度，从,2007,年开始还推出了深度报道的专版纵深（最早为新闻纵深）。,纵深专版的深度报道是用整版篇幅围绕一个新闻事件，往往采用多篇文章展开多角度、深层次的报道，不仅报道新闻事件本身的前因后果、来龙去脉，还透过现象去挖掘新闻背后的新闻、实质，从而使报道更加接近新闻真实，更具有新闻性、解析性、可读性、思辩性、引领性等特点。,4.,主报的选稿标准,主报主要以行业内高端读者钢铁行业和企业以及相关行业和企业的领导层、管理层、技术层、销售层为目标读者，坚持按新闻规律办事，坚持新闻性第一的组版原则，以,“符合各版定位且在行业中重大、有用和有引领意义”,为新闻价值的衡量标准。,A1,版：,主要定位：,钢铁行业、企业重大新闻，钢铁产业链上重大新闻，具有引导性的分析和言论。,主要栏目：,记者调查、高端访谈、,本报观察、本报时评。同时，我们还将根据行业的一些热点和难点，不断地调整，开设一些针对性强的栏目，如调整与振兴、走向“十二五”、聚焦产业多元化、宝钢之路等等。,改版要求：,在内容上，,以重大新闻为主，,结合“十二五”规划任务，针对行业发展热点难点，组织推进钢铁行业优化升级的重要报道。同时，重视钢铁产业链建设和发展机会，加强对上下游与钢铁相关重大新闻的报道。,加强和巩固好记者调查栏目：扩展报道范围和深度，调查领域涉及钢铁上下游。针对一些热点、难点进行深度分析，注意体现本报视角。,做好本报时评栏目：将之作为要闻版常设栏目，继续原有及时、尖锐、理性、建设性的风格，捕捉方向性、趋势性问题，及时发出本报自己的声音，加强叶鑫平的署名文章的写作。,本报,观察栏目在上半年推出的基础上加强：不同于记者调查，专门开设行业分析性的栏目，对行业热点开展调研和研究，更倾向于分析事情的发展和影响。,要闻版：(周二、四,A3,版）,主要定位：,作为,A1,版的重要补充，刊发,A1,版放不下的稿件，承接,A1,版转版，主要以钢铁行业、企业和钢铁产业链上的重要新闻为主。,主要栏目：,新闻关注、政策解读、科技前沿、钢企要闻、地方经纬、生产运营、掘金微利时代等。,改版要求：,扩大新闻关注栏目的关注范围，,做好科技前沿栏目，“十二五”科技创新将成为钢铁行业重点工作，开设节能减排在行动栏目，加强掘金微利时代栏目。,钢市版：(周二,A3,版）,主要定位：,深入分析市场行情变动的原因，加强对钢市未来走势的预测和分析，突出前瞻性和预见性，为钢企、钢贸商和用户判断后市行情提供参考和借鉴。,主要栏目：,市场观察、市场快嘴、热点热评、区域冷暖。,改版要求：,内容上有意识地对市场热点和新变化、新因素组织报道，体现多方观点。同时，应该加强对钢材市场金融属性的关注。拟推出专家说市聘请23名本报专栏钢市分析师，每期固定以较短篇幅点评本周钢市走势并预测下周钢市可能走势。,用户版（周二,A4,版）,主要定位：,紧跟钢铁下游行业的发展动向和发展趋势，重点关注国家重点工程项目、地方重点项目以及下游行业的投资项目建设所带来的商机和需求。,主要栏目：,业界追踪、走进产业集群、行业运行、项目点击、,改版要求：,用户版当前的问题是，“面”上的报道多，下游需求与钢铁衔接少，来自用户企业的呼声少，如用户对品种质量服务的要求等。鼓励记者、通讯员深入用户企业、产业聚集区组织报道；加强与企业技术、销售等部门的联系，组织了解用户行业的人士撰写分析性文章。,观点版：(周四,A3,版）,主要定位：,通过对当前与行业相关的社会现象或业内的热点问题进行分析探讨，为读者提供一种可能的解释，便于读者更深一步了解事件意义及影响。,主要栏目：,研究、讨论、个论、他论。,改版要求：,编辑应该加强报道组织，发现行业新兴热点问题、新趋势，加强对作者队伍建设。同时，有针对地对热点问题的讨论。此外，观点版的声音性文章比较少，可考虑开设声音栏目，反应不同利益群体的诉求。,管理版（周四,A4,版）,主要定位,：,报道先进的管理理念、战略、案例，国外管理案例借鉴等。,主要栏目：,管理前沿、案例借鉴、管理动态、管理一言、域外管理等。,改版要求：,案例借鉴应注重对新管理方法的报道，所选企业不一定局限于钢铁企业。在财务管理、资金管理、成本管理、资本运作、战略管理等方面的报道亟待加强。,开设对标擂台是对国内外企业的相关技术经济指标进行对比；加强对企业各具特色的对标挖潜方法的报道，重点关注指标进步明显的企业，选择稿件标准为：有特色，有实效，有可借鉴意义。,聚焦多元化关注企业多元化的进展。,纵深版（周六,A2,版）,主要定位：,对新近发生的热点事件进行深度报道，包括事件背景、意义、相关各方态势分析、影响等各个层面，以发现、解读、引导为目的。,主要栏目：,事件、深度、观察、视点、热议。,改版要求：,延续现有风格，报道领域应该进一步拓宽，对涉及钢铁产业链及相关行业的热点重点新闻进行深入挖掘。,数据版（周六,A3,版）,主要定位：,收集和整理宏观经济，以及钢铁行业和相关上下游行业数据，主要以图表方式展现，并加以重点分析。,主要栏目,：数据看经济、数据看钢铁、数据看用户、一周数据概览、地方数据。,改版要求：,对数据的描述应向更多进行数据分析转变。同时，进一步获得更多与钢铁紧密相关的数据，如节能减排、产能投入与缩减、在建项目等数据。,要努力形成自己的数据分析，对数据重点热点的分析。,副刊版（周六,A4,版）,主要定位：,具有较高思想性、知识性、艺术性及较高品位的,诗歌,、,散文、杂文、报告文学等，给读者以启示及美的感受的商报副刊。,主要栏目：,钢城地理、讲述钢铁故事、随想随说、工厂物语、文化之旅等。,改版要求：,在现有栏目的基础上，拟尝试增开如下新栏目：钢铁人生、读书、冶金史话。,二、通讯员是一支不可缺少的重要作者队伍,通讯员采写了大量的来自企业一线的新闻，是中国冶金报的一支不可缺少的重要作者队伍，为中国冶金报的出版和发展作出了突出的贡献。,数量至少占了半壁江山,采写了大量的好新闻，有些还获得了中国冶金报好新闻奖、中国产业报协会产业经济好新闻奖、中国新闻奖。,宝钢“小人物”推动了国家金融政策调整,（1990月12月4日冶金报,阮海儿、叶全发,）获得了首届中国新闻奖一等奖。,川威给劳模奖励股权,（2003年1月17日 1版，,石建忠）,获得,中国,产业经济好新闻奖二等奖,“孔雀”又争向鞍钢飞了,（2004年8月3日一版 王欣）获得,中国,产业经济好新闻奖三等奖,“活雷锋”郭明义的诗人情怀,（2010年11月16日4版 李金平),获得,中国,产业经济好新闻奖一等奖（副刊类）,这些新闻报道之所以能够获奖，因为它们既具有较高的新闻价值，可读性又强。,钢铁企业是一座新闻富矿，到处都有金子，关键是要我们去深入去挖掘。,新华社原社长穆青说过：“生活中并不缺少新闻，缺少的只是发现。记者的生命力，其实就是发现力。”,通讯员处在企业一线，只要肯做有心人，沉下去，就能不断地,挖到“金子”,。,当前，通讯员应,重点关注和报道本企业的重大事件、重大战略，以及应对经济形势变化、落实有关政策（“转方式、调结构”、应对微利、学宝钢、“四个转变”、钢铁工业“十二五”规划等）的典型做法和典型经验，,日常报道可以继续关注产量、成本、利润、销售、投资等经营业绩的变化，以及技术创新、新品开发和产品升级、管理创新、对标挖潜、节能减排、掌控产业链等,。,三、,怎样才能写好企业新闻稿？,中国冶金报作为行业报，要求我们的新闻报道既要有新闻性又要有专业性，既要新闻价值高又要可读性强，要避免“内行人不爱看，外行人看不懂”，做到“,有用、好看,”。,写好企业新闻稿，一是既要加强学习，学习新闻业务，不断提高自己的采访能力和写作水平，又要加强对行业和整个经济形势的了解，增强对新闻的敏感性，透过现象抓住本质，增强对企业新闻价值的把握能力；二是要勤跑，深入到一线去采访，挖掘鲜活的材料。,第一，加强新闻业务学习，提高采访和写作水平。,1.,消息,消息写作：,把最重要的东西做出来，把水分挤干净,，一般采用倒金字塔结构。消息包含五要素，五个“,W”，,有的还加以一个“,H”。,消息由标题、导语、主题、主体、结尾五部分：标题被称作文章的眼睛，要求做到,准确、新鲜、生动、简练,。标题做好了，等于成功了一半。,导语“三最”，即把,最新鲜、最重要、最能吸引读者的内容,放在导语里，要求简练，紧扣消息主题。,主体重点在于说明消息的主题。,背景需要不需要可以视情况而定。,例如，,本钢14项重大改造不新征国家一寸土地,（2004年11月9日 1版，本钢记者站记者刘大宏 获得,中国,产业经济好新闻奖二等奖）、,生态莱钢增钢不增水,吨钢耗水达国际先进水平 年节水量相当于10个济南大明湖（2005年3月10日 1版 莱钢记者站记者刘传佳、通讯员郑晓莲 获得,中国,产业经济好新闻奖一等奖）就是两篇消息佳作。,2.通讯,通讯与消息一样要求有新闻性，事实客观真实，讲究时效，但写法更为自由灵活，写得比较具体、细腻、形象，做到主题明确、选材精当、角度新颖、注重细节（场面）。,通讯的要领一是要做好标题可实可虚、吸引读者、生动有趣，二是善讲故事，突出细节描写。,比如,“你的安全，我牵挂”,看新钢烧结厂如何探索安全管理新方法（2010年12月2日4版 甘志鸿辛钰琴）。,深度报道,管用解渴，突出深度报道的深度和力度。,行业报的深度报道就应该针对本行业中当前关注的热点问题和矛盾，寻找症结，探求发展规律，甚至提出解决之道，从而推动这些问题和矛盾的顺利解决，这样才能管用解渴。,深度报道，就“深”在对事物本质的把握上，“深”在对事物本质的分析上，“深”在对事物规律的探索上，“深”在对事物发展前景的预测上。,强调速度，突出深度报道的新闻性。,可读性强，强化深度报道的传播质量。,（,用思辨的内容吸引人，用生动的场景吸引人，用通俗生动的语言吸引人，用美化的形式吸引人,）,寻求多样化，加强调查类、批评类深度报道。,3.评论,中国冶金报非常重视评论，除了为一些重要会议和节日、特刊撰写社论之外，重要的评论栏目有一版本报时评栏目和观点专版。此外，要闻版设有新闻快语，纵深版的视点、热议，钢市版的市场快嘴、热点热评，管理版的管理一言等。,评论作为一种新闻体裁，也要有新闻性。撰写的时候要有针对性，论点要鲜明，论据要典型（有说服力），论证要严密，说得有道理、有深度。比如,从“走出去”到“走上去”,（2010年5月20日,A1,版，刘航）获得2010年度中国产业经济好新闻奖评论类一等奖,。,第二，提高上稿率，通讯员要树立六种意识,1要有行业意识。,多站在行业角度去报道和解读企业新闻事件，要从行业角度去判定其新闻价值。在报道新闻事件时，我们不要仅仅站在企业宣传的角度去报道，而是要站在行业角度去报道，让企业新闻事件置身于钢铁行业这个大背景下，判断其新闻价值。这样既提升了自己的报道质量和水平，同时又达到了宣传企业的目的。,比如3,月份，经国务院批准,财政部、国家税务总局下发通知,决定自,2011,年,4,月,1,日起,统一调整稀土矿原矿资源税税额标准。相比之前，调整后每吨稀土的资源税上涨,10,倍以上。,包钢记者柳方秀关于稀土资源税、稀土市场和价格的深度报道，这篇报道并不完全站在包钢稀土的企业立场，而是站在整个稀土行业的发展角度来立意，层次就高了。,以,轻重稀土税负的差别在实际操作中如何体现？,、,仅靠调高资源税能否防止盲目开采？,、,稀土价格飞涨对行业是喜还是忧？,3个疑问式小标题连续发问，切中问题的要害，吸引读者的关注。这种对于稀土资源税和稀土价格过快上涨的独家分析，其深度明显高于其他经济类媒体。,报道很快被国研网等媒体转载。最近听说，有关部门已修改了对包钢稀土的征税政策。,2要有热点意识。,热点新闻由于关注度高，已成为各种媒体竞相角逐的报道重点，也成为新闻媒体扩大影响力、创造品牌的重要支点。通讯员也应关注社会热点和行业热点，找到本企业和热点的结合点。结合热点写出来的企业新闻，编辑自然愿意采用，关注度也高。,比如,今年在春季提前出现“电荒”，成为媒体和社会广泛关注的热点。主报几乎在第一时间就跟进报道，并组织对钢铁企业受电荒的影响进行了调查，并在5月21日发表了调查性分析报道，调查后发现当时“电荒”对钢铁企业造成的影响十分有限，限电主要是南方少数省，产钢大省未受到严重，加上大钢厂的自发电比例很高，受影响的也就是一些中小钢厂。因此对全国钢材供需格局影响有限，指出“限电”影响可能在6月份以后集中体现，提前做好“迎荒度夏”的准备。,其论点在后来也被协会主要领导在不同的会议发言上所认同，同时也经历了市场的检验，具有前瞻性。,3要有获奖意识（精品意识）。,第二十五届中国产经新闻奖评选总标准：,1以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻落实科学发展观，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，,坚持正确舆论导向，落实“三贴近”要求，社会效果好,。,2内容真实，新闻性强，时效性强，主题鲜明，富于创新，语言文字生动，制作精良，感染力强，为人民群众喜闻乐见。,3在同等条件下，短小精炼的作品优先。,4,有错别字和标点符号错误的作品不得获一、二等奖，有病句、新闻要素不全的作品不得获奖。,5,消息类作品长度不超过,1000,字，评论类作品长度不超过,2000,字，通讯类作品长度不超过,4000,字，系列（连续、组合）报道类平均单篇作品长度不超过,2000,字；新闻论文长度不超过,6000,字。,各项评选标准,1.消息：以简要文字迅速报道新闻事实的新闻作品。要求新闻性强、时效性强，语言文字简明扼要，表述准确，逻辑清晰，有完整的新闻要素。,2.评论：对社会关注的新闻事件、热点话题、社会现象等进行事实分析和说理的新闻作品。包括社论、评论员文章、署名述评等，不包括杂文和系列评论。作品要求观点鲜明，论点正确、有新意，论据准确，分析深刻，论述精辟，论证有力。,3.通讯：用多种表现手法对新闻人物、事件等进行深入报道的新闻作品，包括深度报道、解释性报道、调查性报道、新闻特写、新闻综述等。作品要求主题鲜明，材料典型，事实准确，剖析深刻，结构合理，语言生动，评议、刻画到位，感染力强。,4.系列（连续、组合）报道：系列报道指围绕某一主题或已经发生的新闻事件等所做的多角度、多侧面、多层次、多方式报道；连续报道是指围绕正在发生的新闻事件连续刊发的“跟踪式”报道；组合报道是指围绕同一主题、现象、人物、事件在同期同一板块内刊发的不同体裁的多篇报道。本评选项目不包括系列评论、系列文章和专栏的系列作品。刊登时间跨年度的系列报道和连续报道以结束作品刊登年度为准。参评的系列、连续报道要求报送开头、中间、结尾部分各1篇代表作。组合报道选择不超过3件代表作。作品要求主题鲜明，结构完整，报道全面，有深度。,中国冶金报在每一年的新闻评选中，都会出现遗憾：一些新闻素材很好的作品甚至是重大题材的作品，往往因为有这样那样的缺憾而未能入选，如事件中的重大新闻事实、新闻价值没有真正提炼，导语写得不精，以及多年来一直存在的“不久前”、“近日”等模糊时间概念的出现，等等。去年的,中国钢企首次在美投资建厂,（主）鞍钢与美国钢发展公司签署合作备忘录本来是一篇不错的消息，由于字数达到了1500多字，超过评选的消息字数规定，我们在报送好新闻评选时禁不住惋惜。,4要有版面意识。,通讯员也要去研究中国冶金报的版面，不同的版面对稿件的内容和要求是不同的，报道的侧重点是不同的，此外还可以跟版面的责任编辑多沟通，了解近期的报道重点或选题。这样可以增强新闻报道的针对性，做到有的放矢，提高上稿率。,5要有读者意识。,我们在新闻报道过程中，心里时刻设身处地为读者着想，要做到心中有读者。写作的内容要设法让读者感兴趣，才能把采访的内容传达给读者。心中没有读者，则写作是不会成功的。,新闻报道只有了解读者需求，心里装着读者，才能贴近实际、贴近群众、贴近生活，真正地贴近读者、打动读者，就会受到读者的欢迎和喜爱。,6要有求新意识,求新就要求我们,关注、报道和分析钢铁行业及相关行业发展中出现的新情况、新问题、新现象，或者是以新的角度看待老问题、老现象得到新看法、新见解，或者采用新的表现手法，等等，总之要采写出好的新闻作品来，就必须在,“,求新,”,上下工夫（内容新，形式新）。,正如穆青在新闻要抓新和实一文中所说：,“,新闻要指导实际工作。但是，实际工作是不断前进、不断发展的，不能老是报道那些人们早已知道的老情况、老问题，总是说千篇一律的老话。我们要随着实际工作形势的发展，不断研究新情况，提出新问题，宣传新人物，介绍新经验，在,新,字上努力下功夫。,”,这是新闻写作的经验之谈，我们在新闻写作中要敢于创新。,当前，中国冶金报在新一届领导班子的领导下，谋求实现“两个转变”，再创新辉煌。中国冶金报要实现新的跨越，更离不开广大通讯员的支持和帮助。,今后希望大家能够一如既往，为我们,多写稿、写好稿,。,