乐推微介绍4.0.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/12/15,#,乐推微介绍,乐推微,-,微信营销推广平台,乐推微,中国第一微信营销推广平台,http,:/,乐推微是,自助,式,微,信推广平台,，,拥有,23,259,个优质自媒体资源，,已覆盖,148,528,634,个微信用户，,已有,10448,个像您这样的品牌主入驻乐推微,。,定位,推广,销售,客服,微信营销现状分析,营销场景,营销方式,优势,劣势,线上推广,朋友圈,地域性,影响力,转化,腾讯官方政策禁止营销行为；,损害品牌用户体验；,传播力有限；,微信活跃用户接近,4,亿；微信公众账号达,580,万，日增,1.5,万；微信平台开发者突破,10,万。（,-,2014,微信应用产业峰会,）,收入结构中占比最高的是月收入,30005000,元的中产阶层，占比,32.0%,，消费潜力较大。（,-2014,社会科学出版社新媒体蓝皮书）,公众号客服,一对一、深入互动,传播力有限；,公众号模板装修,优化公众号用户体验,无传播力；,摇一摇,趣味性,转化低，效率低；,附近的用户,地域性,用户体验差，效率低；,微信群,精准相关,用户体验差，效率低；,网络社区等,范围广，传播力强,转化低，效率低；,微信官方推广,高效、增加关注,高门槛（必须认证）；,位置不明显，点击率低,线下推广,二维码,地域性、转化,需要恰当场景，成本,微,信平台传播力有限，缺乏有效方式,微信自媒体,什么是微信自媒体,微信自媒体,微,信自媒体的其它入口,微信群,微信自媒体,微,信自媒体的其它入口,朋友圈,搜索引擎,借道微信自媒体,在高速公路奔跑，不必自建公路,障碍：,1,、自媒体量大且分散，接触、集中和甄选困难,2,、“代言”操作过程复杂（自媒体选择标准、稿件传递、任务样式位置、效果预期等细节协商）,3,、支付信任问题,高效标准化,选择微信自媒体,粉丝数,标签,区域,价格,认证,关键词,活动,大转盘,有奖投票,优惠券,刮刮卡,砸金蛋,图文信息,文本,图文,任务类型,纯文本,单图文,多图文头条,多图文其它,头条文章末尾,查看效果,送达用户数,图文阅读用户数,原文阅读用户数,分享转发用户数,查看效果,活动访问量,参与量,广告点击量,分享次数,参与者性别地域,支付,冻结,充值,标准化任务流程,+,多渠道供需方消息通知（微信,/,站内,/Email/,短信）,类型,文本消息,单图文,多图文头条,多图文其它,文章末尾,示例,优点,信息直达,导流效果,信息精简,信息直达,点击率,阅读体验,信息直达,阅读体验,点击率,信息直达,价格,阅读体验,价格,信息精简,缺点,阅读体验,导流路径长,导流路径长,导流路径长,导流路径长,可能不符合语境,自媒体接单意愿,弱,较弱,较强,强,较强,适用场景,电商导流类,O2O,导流,品牌曝光,乐推微推广形式,乐推微招标推广,确定推广需求,编辑图文推广信息,征集意向自媒体（粉丝数、地区、粉丝质量）,自媒体竞标,符合要求的自媒体可以报名,报名自媒体按账号质量从高到低排列,筛选自媒体,品牌主按照自身需求删选,品牌主确定推广自媒体个数及推广时间,自媒体推广,竞标成功的自媒体领取品牌主的推广任务,自媒体借助自己订阅号推送品牌主的图文信息,监测推广效果,对自媒体上传的效果图进行审核,审核通过后，支付自媒体推广费用,乐推微创意活动,乐推微创意活动,品牌主,定制优惠券,限定使用地区,限定使用性别,限定使用时间,限定推广预算,自媒体,推广优惠券,数以万计微信用户看到品牌主的优惠券,消费者,领取优惠券,用户领取优惠券并提供个用户信息,按领取优惠券个数支付推广费用,消费者,使用优惠券,进入品牌主微信店铺消费,参与品牌线下活动或购买,获取用户,真实信息,引导用户,关注公众账号,微信店铺导流,用户直接消费,创,意,活,动,示,例,乐推微推广特点,乐推,微,VS,微,信官方推广平台,乐推,微核心竞争力：位置显著,+,品牌“背书”,+,更,广受众,乐推微图文区域,微信官方广告区域,乐推微图文区域,乐推微,微信官方推广,目标客户,希望通过微信推广的企业或个用户,微信认证过的公众号,自媒体,粉丝数,300,以上的公众号,粉丝数,5,万以上认证过的公众号,产品形式,图文,/,创意活动（文本、单图文、多图文头条、多图文其它、文章末尾）,图文、图片、文字链、卡片、,App,下载,计费方式,按投放次数,按点击,精准指标,按地域、标签、粉丝数、价格、信用度、关键词,地域、年龄、性别、手机系统、标签,适用场景,品牌曝光、品牌美誉度、线上至线下导流、增加关注,增加粉丝、品牌曝光、,App,下载,解决方案,-,品牌主用例,品牌主：尚品宅配,背景需求：,是广州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌，是一家强调依托高科技创新性迅速发展,的,家具企业，希望借助乐推微平台增加尚品宅配（,spzp-020,）的粉丝总数，以及扩大其在广州本地的影响力。,1,、自媒体选择及推广形式,:,广州地区,：广州吃货,/,广州交通电台,好多,广州用户都,唔知嘅,野,/,羊城攻略,/,羊城,网,广州艾凡生活,通,/,奶,爸育儿,经等,推广,形式：多,图文头条及其他,推广链接（部分示例）：,如此百变的榻榻米，你见过吗？,自媒体推广效果部分截图,2,、效果评估及客户反馈,:,a.,有,23974,个用户看到尚品宅配品牌信息，花费,9772,元,，平均单个阅读,成本,0.41,元；,b.,带来,996,多个精准客户关注尚品宅配公众账号。,解决方案,-,品牌主用例,品牌主：瑞尔齿科,背景需求：,2014,年第四季度种植牙,活动是瑞,尔齿科最重要的主题促销活动之一,并有安排,四场种植沙龙活动,希望借助乐推微平台共同,促进处于犹豫状态初诊及老顾客在活动期间开始治疗,；,1,、自媒体选择及推广形式,:,北京地区：北京吃货,推广,形式：多,图文第二条,推广链接（部分示例）：,原来吃货这么不容易,2,、效果评估及客户反馈,:,a.,有,8427,个用户看到自然成的推广信息，花费,5000,元,，平均单个阅读,成本,0.59,元；,b.,带来,20,多个精准用户参与线下沙龙活动。,1,、自媒体选择及推广形式,:,文化类别：每日一禅,推广形式：多图文第二条,推广链接：,“一指禅”“剪刀手”暗藏玄机，你能参破吗？,解决方案,-,品牌主用例,品牌主：自然成,背景需求：“自然成”茶业由当代茶用户严绍云先生发起，希望借助自媒体推广实现市场推广与茶道传播。订阅号名称“做减法”（微信号：,zjfzrc,）,2,、效果评估及客户反馈,:,a.,有,15147,个用户看到自然成的推广信息，花费,7150,元,，平均单个阅读,成本,0.47,元；,b.,带来粉丝,300,多个，超出平常水平近,7,倍。,客户反馈,解决方案,-,品牌主用例,品牌主,：博闻,(,广州,),展览,有限公司,背景需求：亚洲博闻有限公司隶属于伦敦股票交易所上市的博闻公司,(UBM plc),，是亚洲首要的展会主办单位，也是中国大陆、印度和马来西亚市场之最大的商贸展会主办商，希望借助乐推微平台推广杭州国际珠宝玉石,展览会，实现,O2O,（线上往线下导流）。,1,、自媒体选择,:,杭州本地：杭州日报的多图文头条,2,、效果评估及客户评价,经杭州日报推广后，单日有,1114,个用户看到杭州珠宝展信息，其中有,207,个用户参与线上活动，仅花费,2574,元。,客户反馈,解决方案,-,品牌主用例,品牌主：个用户微店（网赚真好）,背景需求：希望借助乐推微平台为个用户微店（瘦身贴、卫裤、手珠、电子戒烟等）导流，实现销售转化，暂无微信公众号。,1,、自媒体选择,:7,家自媒体的多图文头条或其他位置,贴心小棉袄 美发秀秀 装修效果图,亲子心里学,微晋江,生活小百科 武汉帮,2,、效果评估及客户反馈,:,a.,有,3429,个用户看到推广信息，花费,1315.6,元,元,，平均单个阅读,成本,0.38,元；,b.,带来销售利润近,300,元。,客户反馈,移动碎片化的营销时代已经来临，您还在等吗,？,乐推微,-,微信营销推广平台,