2026年曲棍球用品营销（营销规范）试题及答案.doc

2026年曲棍球用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：请从每题给出的四个选项中，选出最符合题意的一项。(总共10题，每题3分)
1. 以下哪种曲棍球用品营销方式不符合规范？
A. 强调产品能提高运动员50%的击球准确率
B. 展示产品获得的国际权威认证
C. 介绍产品采用的环保新型材料
D. 说明产品适合不同年龄段的运动员
2. 曲棍球棍的营销中，夸大其具有以下哪种功能属于违规？
A. 良好的弹性，能有效缓冲击球力量
B. 符合人体工程学设计，握感舒适
C. 可以瞬间提升球员的反应速度
D. 采用优质碳纤维材质，坚固耐用
3. 关于曲棍球防护装备的营销，正确的是？
A. 声称防护装备能绝对避免运动员受伤
B. 宣传防护装备经过严格的撞击测试
C. 说防护装备是市场上最轻的，无实际依据
D. 强调防护装备适合所有场地条件
4. 曲棍球服装营销时，下列哪项是不允许的？
A. 介绍服装的透气排汗功能
B. 展示服装的时尚外观设计
C. 虚假宣传服装能让运动员在比赛中隐形
D. 说明服装的耐磨性能
5. 营销曲棍球场地划线工具时，不能做的是？
A. 介绍工具的精准划线功能
B. 说明工具的耐用材质
C. 夸大工具能自动绘制完美线条
D. 展示工具的多种颜色选择
6. 对于曲棍球训练辅助器材的营销，错误的是？
A. 宣传器材能帮助运动员快速掌握新技巧
B. 虚假声称器材可使训练效果提升80%
C. 介绍器材的多种训练模式
D. 说明器材适合不同水平的运动员
7. 曲棍球裁判用品营销中，不规范的是？
A. 介绍裁判哨声响亮且持久
B. 宣传裁判旗颜色鲜艳易识别
C. 夸大裁判服装能增强裁判权威
D. 说明裁判用具的质量可靠
8. 营销曲棍球球门时，以下违规的是？
A. 说明球门的稳固结构
B. 虚假称球门能自行调整角度
C. 介绍球门的标准尺寸
D. 展示球门的防锈处理工艺
9. 关于曲棍球护目镜的营销，正确的是？
A. 虚假宣传护目镜能让球员拥有超视力
B. 介绍护目镜的防冲击和防紫外线功能
C. 说护目镜能提升球员的心理抗压能力
D. 夸大护目镜能改变比赛结果
10. 曲棍球背包营销时，不恰当的是？
A. 介绍背包的大容量设计
B. 说明背包的防水耐磨材质
C. 虚假称背包能减轻球员体能消耗
D. 展示背包的舒适背负系统

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述曲棍球用品营销中，如何正确宣传产品的性能特点。
12. （15分）在曲棍球用品营销中，对于产品的适用人群和场景宣传有哪些规范要求？
13. （15分）材料：某品牌曲棍球棍宣称采用了一种新型纳米材料，能大幅提高击球的力量和准确性，但实际并非如此。请分析该品牌在营销方面违反了哪些规范，并说明可能面临的后果。
14. （15分）材料：一款曲棍球防护手套在营销时强调其能提供全方位的保护，可有效防止各种伤害。但在实际使用中，发现对某些部位的防护效果并不理想。
问题：从营销规范角度分析该手套营销存在的问题，并提出改进建议。
15. （15分）材料：某曲棍球服装品牌在宣传中声称其服装具有独特的智能调温功能，能根据运动员的体温自动调节温度。但经检测，该功能并不存在。
问题：阐述该品牌服装营销违规之处，以及应采取的正确营销措施。

答案：1. A 2. C 3. B 4. C 5. C 6. B 7. C 8. B 9. B 10. C
11. 要基于产品实际性能进行宣传，有科学依据支撑。比如宣传曲棍球棍弹性，可通过具体数据或对比测试说明；介绍服装透气排汗，可展示相关技术原理或用户实测效果等。不能夸大、虚假宣传产品性能。
12. 适用人群宣传要准确，不能误导消费者认为产品适合所有人。如儿童用品不能暗示适合成年人。适用场景宣传要真实，像场地划线工具要说明适合的场地类型、条件等，不能虚假称适用于所有场地。
13. 违反了真实性规范，虚假宣传产品材料及效果。可能面临消费者投诉、退货退款要求，损害品牌声誉，面临监管部门处罚，影响市场销售和品牌形象。
14. 问题：夸大防护效果，存在虚假宣传。改进建议：明确说明防护手套的实际防护范围和效果，不能过度强调全方位保护。可提供具体防护部位的测试数据或案例，让消费者准确了解产品性能。
15. 违规之处：虚假宣传产品具有不存在的智能调温功能。正确营销措施：应诚实地介绍服装的真实功能，如面料特点、透气保暖等实际优势。可展示服装的其他品质，如舒适版型、时尚设计等，以吸引消费者。