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2026年直播策划（内容设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。

1. 直播策划中，确定直播主题的关键在于（ ）
A. 紧跟热点 B. 符合品牌定位 C. 吸引观众眼球 D. 易于传播
答案：B

2. 以下哪种直播形式适合推广一款新的电子产品？（ ）
A. 知识讲座直播 B. 产品展示直播 C. 游戏直播 D. 美食直播
答案：B

3. 直播前的预热宣传，最重要的是要（ ）
A. 制造悬念 B. 透露全部内容 C. 强调直播时间 D. 吸引目标受众
答案：D

4. 直播过程中，互动环节的主要目的是（ ）
A. 增加直播时长 B. 提高观众参与度 C. 展示主播才艺 D. 推销产品
答案：B

5. 选择直播平台时，需要考虑的因素不包括（ ）
A. 平台用户群体 B. 平台收费标准 C. 平台技术稳定性 D. 平台界面美观度
答案：D

6. 直播结束后的复盘工作，重点是分析（ ）
A. 观众人数 B. 礼物收入 C. 直播效果 D. 主播表现
答案：C

第II卷（非选择题 共70分）

w7（10分）
答题要求：请简要阐述直播策划中内容设计的重要性。

直播策划中内容设计至关重要。它是吸引观众参与直播的核心要素。优质的内容设计能精准契合目标受众需求，引发观众兴趣，从而提高观众的参与度和留存率。好的内容还能有效传达品牌信息与产品特点，助力实现直播的营销目的。同时，独特且有吸引力的内容能让直播在众多竞争对手中脱颖而出，树立良好的直播形象，为后续直播活动打下坚实基础。

w8（15分）
答题要求：假如要策划一场美妆产品的直播，你会如何设计直播内容？

首先会安排专业美妆师进行产品展示与试用，详细介绍产品特点、功效等。设置美妆教程环节，现场教观众化妆技巧，提升观众兴趣。加入互动环节，如回答观众关于美妆的问题、抽奖送美妆产品小样。还可以邀请美妆达人分享经验，增加直播的专业性和可信度。通过这些内容设计，让观众全面了解美妆产品，提高购买意愿。

w9（15分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。
材料：某品牌计划直播推广一款智能手表，该手表具有健康监测、运动追踪等功能。在直播策划时，考虑到目标受众主要是年轻人，喜欢运动且关注健康。
问题：针对该品牌智能手表的直播，内容设计上可以从哪些方面入手？

可以先进行智能手表的外观展示与功能演示，重点突出健康监测和运动追踪功能。邀请运动达人分享使用手表进行运动的体验。设置互动环节，让观众提问关于智能手表对健康管理的问题。举办线上运动挑战活动，鼓励观众使用手表参与并分享成果。还可以展示一些使用手表记录的健康数据案例，增强观众对产品功能的信任。

w10（20分）
答题要求：阅读材料，完成任务。
材料：某电商平台准备直播销售一款新款手机。该手机具有高性能处理器、高清摄像头等亮点。
任务：请你为这场直播设计一份详细的内容流程。

开场介绍直播主题和新款手机，吸引观众注意力。展示手机外观，介绍设计亮点。演示高性能处理器的运行速度，如打开多个大型应用程序的流畅度。展示高清摄像头拍摄的照片和视频，突出画质清晰。邀请观众提问，解答关于手机配置、性能等方面的疑问。进行手机使用场景模拟，如玩游戏、观看视频等，展现其良好体验。介绍购买优惠活动，引导观众下单购买。

w11（20分）
答题要求：阅读材料，分析并回答问题。
材料：一场美食直播中主播介绍了多种美食的制作方法，但观众参与度不高，互动很少。
问题：请分析可能导致这种情况的原因，并提出改进措施。
原因可能是直播内容缺乏吸引力，制作方法介绍平淡无奇。互动环节设置不合理，观众不知如何参与。主播与观众沟通不足，没有调动起观众积极性。改进措施：优化美食制作方法的介绍，增加趣味性和独特性。丰富互动环节，如设置美食制作比赛、问答赢奖品等。加强与观众的交流，及时回应观众问题，鼓励观众分享自己的美食体验。