2025年大学大二（市场营销）品牌推广策划综合测试卷.doc

2025年大学大二（市场营销）品牌推广策划综合测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 以下哪种品牌推广方式侧重于通过社交媒体平台进行口碑传播？（ ）
A. 搜索引擎营销
B. 社交媒体营销
C. 内容营销
D. 事件营销
2. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 竞争对手
3. 品牌推广中，打造品牌故事的目的不包括（ ）。
A. 增加品牌知名度
B. 建立情感连接
C. 提升品牌忠诚度
D. 降低产品成本
4. 以下哪项不属于品牌推广的长期目标？（ ）
A. 提高市场份额（ ）
B. 增加短期销售额
C. 树立品牌形象
D. 培养品牌忠诚度
5. 在品牌推广策划中，市场调研的关键作用是（ ）。
A. 了解竞争对手产品
B. 确定品牌推广预算
C. 发现市场机会与威胁
D. 设计品牌推广渠道
6. 品牌推广策划流程的第一步通常是（ ）。
A. 制定推广策略
B. 进行市场调研
C. 明确品牌目标
D. 选择推广渠道

第II卷（非选择题 共70分）
7. （总共2题，每题10分）简述品牌推广策划中目标受众分析的重要性及主要内容。
8. （总共2题，每题15分）举例说明如何运用内容营销进行品牌推广，并阐述其优势。
9. （总共2题，每题20分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某新兴运动品牌计划在年轻消费群体中推广其产品。该群体注重个性化、时尚感且追求品质生活。品牌目前知名度较低，产品款式新颖但价格相对较高。
问题：针对该品牌及目标群体，制定一份品牌推广策略。
10. （总共2题，每题20分）阅读以下材料，回答问题。
材料：某知名化妆品品牌在社交媒体上发布了一条广告视频，视频中一位知名美妆博主使用该品牌产品进行化妆展示，并分享使用心得。然而，评论区却出现了大量负面评价，指责视频内容虚假宣传，产品效果与博主描述不符。
问题：分析该品牌此次品牌推广出现问题的原因，并提出改进措施。

答案：
1. B
2. B
3. D
4. B
5. C
6. C
7. 重要性：有助于精准定位品牌推广方向，提高推广效果，满足目标受众需求，增强品牌与受众的连接。主要内容：分析目标受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费习惯、购买动机等。
8. 例如通过撰写专业且有趣的运动装备评测文章推广运动品牌。优势在于能提供有价值信息，吸引目标受众关注，树立品牌专业形象，增强品牌可信度和亲和力，促进用户分享传播，扩大品牌影响力。
9. 可通过举办时尚运动主题线下活动，邀请年轻潮流人士参与，展示品牌产品。利用社交媒体平台进行精准广告投放，突出产品个性化设计和品质。与年轻设计师合作推出限量版产品，提升品牌时尚感。
10. 原因：内容虚假宣传导致消费者信任受损。改进措施：加强对广告内容审核，确保真实准确。邀请更多真实消费者分享使用体验，增加可信度。及时回应负面评论，解决消费者问题，重塑品牌形象。