2025年高职（直播电商运营）产品推广综合测试题.doc

2025年高职（直播电商运营）产品推广综合测试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种直播电商平台以时尚美妆、母婴等品类为主（ ）
A. 淘宝直播 B. 抖音电商 C. 京东直播 D. 拼多多直播
2. 直播电商中，主播的核心作用不包括（ ）
A. 产品展示 B. 品牌宣传 C. 客户售后 D. 促进销售
3. 产品推广时，确定目标受众的首要依据是（ ）
A. 产品价格 B. 产品功能 C. 产品外观 D. 产品定位
4. 以下不属于直播电商营销手段的是（ ）
A. 限时折扣 B. 满减活动 C. 搜索引擎优化 D. 赠品策略
5. 直播电商中，能快速提升产品曝光度的方式是（ ）
A. 精准选品 B. 优化直播画面 C. 投放广告 D. 与粉丝互动
6. 产品推广文案的关键要素不包含（ ）
A. 产品特点 B. 品牌故事 C. 竞争对手信息 D. 购买引导
7. 直播电商平台的流量来源主要有（ ）
A. 平台推荐 B. 社交媒体引流 C. 搜索引擎引流 D. 以上都是
8. 为吸引年轻消费者，产品推广可采用的风格是（ ）
A. 沉稳大气 B. 活泼有趣 C. 严肃庄重 D. 古朴典雅
9. 直播电商中，产品包装对推广的影响主要体现在（ ）
A. 运输保护 B. 美观吸引 C. 环保理念 D. 成本控制
10. 以下哪种数据分析指标对产品推广效果评估最关键（ ）
A. 直播观看人数 B. 粉丝增长数 C. 销售额 D. 点赞数
11. 产品推广时，适合通过直播展示产品使用场景的是（ ）
A. 手机 B. 书籍 C. 大米 D. 项链
12. 直播电商中，提升用户粘性的有效方法是（ ）
A. 定期举办直播活动 B. 提高产品价格 C. 减少直播频率 D. 降低产品质量
13. 产品推广方案制定的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 确定推广渠道 C. 设计推广内容 D. 预算规划
14. 直播电商中，能增强产品可信度的是（ ）
A. 主播的专业讲解 B. 夸大产品功效 C. 虚假宣传 D. 随意承诺
15. 针对女性消费者推广护肤品，重点应突出（ ）
A. 产品的科技含量 B. 产品的性价比 C. 产品的美白保湿等功效 D. 产品的品牌历史
16. 直播电商中，影响产品推广效果的外部因素不包括（ ）
A. 市场竞争 B. 政策法规 C. 主播个人形象 D. 宏观经济形势
17. 产品推广时，选择直播平台的主要考虑因素有（ ）
A. 平台用户群体 B. 平台技术稳定性 C. 平台收费标准 D. 以上都是
18. 直播电商中，能促进产品口碑传播的是（ ）
A. 优质的产品和服务 B. 高价产品 C. 复杂的使用流程 D. 冷漠的客服态度
19. 产品推广文案的语言风格应（ ）
A. 晦涩难懂 B. 简洁明了 C. 冗长拖沓 D. 含糊不清
20. 直播电商中，产品推广的长期目标是（ ）
A. 提高短期销售额 B. 打造品牌知名度 C. 增加直播观看人数 D. 提升主播人气

第II卷（非选择题，共60分）

（一）填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将答案填写在横线上。

1. 直播电商的核心三要素是主播、产品和________。
2. 产品推广的常见渠道包括直播平台、社交媒体、________等。
3. 直播电商中，产品推广的内容策划包括产品介绍、使用演示、________等。
4. 确定产品推广预算时，需考虑的因素有平台费用、营销活动费用、________等。
5. 直播电商产品推广效果评估的常用指标有销售额、转化率、________等。

（二）简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1. 简述直播电商中产品推广的重要性。
2. 产品推广前进行市场调研的主要内容有哪些？
3. 直播电商中，如何通过主播提升产品推广效果？
4. 产品推广文案撰写时应注意哪些要点？

（三）案例分析题（共15分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某品牌口红在直播电商平台推广。主播在直播中详细介绍了口红的色号、质地、持久度等特点，展示了上妆效果，并通过限时折扣吸引观众购买。同时，与观众互动，解答疑问。直播结束后，销售额较之前有了显著提升。

1. 请分析该品牌口红推广成功的原因。（5分）
2. 从这个案例中，总结出产品推广可借鉴的经验。（5分）
3. 若要进一步提升推广效果，还可采取哪些措施？（5分）

（四）材料分析题（共10分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：在直播电商竞争日益激烈的当下，A品牌服装注重产品质量和设计，通过精准定位年轻时尚消费者群体，选择在抖音电商平台进行推广。主播在直播中突出服装的时尚元素和搭配技巧，举办限时抢购活动，吸引了大量粉丝关注和购买。但近期，有消费者反映该品牌服装存在尺码不准确的问题。

1. 分析A品牌服装推广成功的因素。（5分）
2. 针对尺码不准确问题，A品牌应如何改进以提升产品推广效果？（5分）

（五）策划题（共5分）
答题要求：请为一款智能手表设计一份直播电商推广方案。要求包括目标受众、推广渠道、推广内容、预算等方面。

答案：
1. A
2. C
3. D
4. C
5. C
6. C
7. D
8. B
9. B
10. C
11. A
12. A
13. A
14. A
15.C
16. C
17. D
18. A
19. B
20. B

填空题答案：
1. 流量
2. 搜索引擎
3. 优惠活动介绍
4. 人员费用
5. 粉丝增长数

简答题答案：
1. 提高产品知名度，增加销量，塑造品牌形象，满足消费者需求，适应市场竞争等。
2. 市场需求、竞争对手、消费者偏好、行业趋势等。
3. 提升专业素养，增强个人魅力，与观众有效互动，建立信任等。
4. 突出产品特点，语言简洁明了，有吸引力，包含购买引导等。

案例分析题答案：
1. 主播介绍详细，展示效果直观，有优惠活动，互动良好。
2. 注重产品特点介绍，利用优惠吸引，加强互动。
3. 增加产品款式，拓展营销渠道，优化售后服务等。

材料分析题答案：
1. 定位准确，平台选择合适，突出产品特点，有促销活动。
2. 加强质量把控，及时解决尺码问题，改进产品推广话术。

策划题答案：目标受众为追求便捷生活的年轻人。推广渠道选抖音电商等。推广内容包括展示手表功能，邀请达人推荐。预算含平台费用、营销活动费用等。