2025年高职第一学年（视觉传达设计）广告设计基础试题.doc

2025年高职第一学年（视觉传达设计）广告设计基础试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种色彩模式常用于印刷？（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
2. 广告设计中，视觉流程的起点通常是（ ）
A. 左上角 B. 右上角 C. 左下角 D. 右下角
3. 标志设计的原则不包括（ ）
A. 简洁性 B. 独特性 C. 复杂性 D. 准确性
4. 以下哪种字体风格常用于表现科技感？（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 手写体 D. 书法体
5. 在广告设计中，黄金分割比例约为（ ）
A. 1:1 B. 1:1.618 C. 1:2 D. 1:3
6. 广告设计中，对比的类型不包括（ ）
A. 大小对比 B. 形状对比 C. 材质对比 D. 颜色对比
7. 以下哪种图形元素最具稳定性？（ ）
A. 圆形 B. 三角形 C. 方形 D. 多边形
8. 广告设计的目的是（ ）
A. 传达信息 B. 追求美观 C. 展示技巧 D. 以上都是
9. 以下哪种排版方式适合强调重要信息？（ ）
A. 左对齐 B. 居中对齐 C. 右对齐 D. 两端对齐
10. 广告设计中，情感共鸣的实现主要通过（ ）
A. 色彩搭配 B. 图形选择 C. 文案撰写 D. 以上都是

第II卷（非选择题）

二、填空题（共15分）
1. 广告设计的三要素是______、______、______。
2. 色彩的三原色是______、______、______。
3. 标志的表现形式主要有______、______、______。
4. 排版设计中的四大原则是______、______、______、______。
5. 广告设计的流程一般包括______、______、______、______、______。

三、简答题（共20分）
1. 简述广告设计中色彩的作用。
2. 如何进行广告设计中的图形创意？
3. 简述排版设计的基本原则。
4. 广告设计中如何运用对比手法？

四、案例分析题（共20分）

材料：某品牌运动鞋的广告，画面中一位运动员在跑道上快速奔跑，背景是城市的高楼大厦。广告语是“超越自我，挑战极限”。

1. 分析该广告的设计元素，包括图形、色彩、文字等。（10分）
2. 阐述该广告是如何传达品牌理念和产品特点的。（10分）

五、设计题（共15分）

材料：为某咖啡店设计一则广告，要求突出咖啡店的特色和氛围。

请设计一个广告方案，包括图形、色彩、文字等方面的创意，并简要说明设计思路。（15分）

答案：
1. B
2. A
3. C
4. B
5. B
6. 无（题目有误，对比类型包括大小、形状、颜色、材质等对比）
7. B
8. D
9. B
10. D

二、1. 文字、图形、色彩
2. 红、黄、蓝
3. 具象表现形式（具象图形）、抽象表现形式（抽象图形）、文字表现形式（标志字体）
4. 亲密性、对齐、重复、对比
5. 市场调研、创意构思、设计表现、制作输出、效果评估

三、1. 色彩在广告设计中具有吸引注意力、传达情感、区分品牌、引导视觉流程等作用。
2. 进行图形创意可从观察生活、联想想象、打破常规、组合重构等方面入手。
3. 排版设计基本原则有亲密性原则，使相关元素靠近形成整体；对齐原则，让元素有序排列；重复原则，重复元素增强整体感；对比原则，突出重要元素。
4. 广告设计中运用对比手法可通过大小对比突出主体，形状对比增加变化，颜色对比增强视觉冲击力，材质对比体现质感差异等。

四、1. 图形是运动员奔跑形象，体现运动活力；色彩可能以明亮色调为主，展现积极向上；文字是广告语，突出品牌追求。
2. 通过运动员奔跑图形传达品牌追求超越挑战的理念，城市背景暗示产品适用于城市运动场景，广告语直接点明品牌核心价值。

五、图形可画一杯冒着热气的咖啡，咖啡的热气形成温馨的形状。色彩用暖色调如棕色、米色等营造温暖氛围。文字写“品味生活，尽在[咖啡店名字]”。设计思路是突出咖啡能让人享受生活的特色，暖色调图形文字共同营造舒适惬意的咖啡店氛围。