宝马_人群+地域 精准定向传播.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,宝马,CLUB3,活动,MIND,案例分享,成都,上海,郑州,武汉,西安,重庆,贵阳,昆明,活动推广期：,2009,年,7,月,26,日,9,月,28,日,腾讯广告部,2009,年,10,月,19,日,活动描述,活动目的,活动时间,活动方式,目的,活动目的,配合宝马的,Club3,公关活动，通过,互联网达到活动招,募、产品推广、,提升企业品牌在用户中的美誉度等,诉求,活动时间,活动方式,活动目的,时间,活动时间,2009.08.-09.9,，,1,个半月时间。中,间穿插线上“时尚达人”评选活动,活动描述,活动方式,活动目的,活动目的,方式,活动方式,用户登录活动网站后，点击相关页,面“我要参加”按钮戒参不,Club3,线下活动的报名，填写注册用户资,料将有机会参不今后宝马的其他活,动。同时，用户还可参加网络上的,“时尚达人”活动，赢取,BMW3,系,车模戒线下活动入场门票,活动描述,广 告,消费者网民,获知活动信息,发奖,活动流程,用户传播,上传作品戒直接,参不注册,网络票选,直接参不注册,简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后,可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。,登陆活动,Minisite,最终评选,筛选后参加线下活动,腾讯推广策略,定向互动,+,内容营销，受众与产品的深入沟通,产品融入互动，不用户深入沟通,最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众,合作亮点,网站,+,客户端的跨平台整合模式,此次活动的网站,+,客户端的跨平台整合模式更大的扩大了,用户,范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准,覆盖，提升了传播效果。,客户端定向广告,腾讯大成网定向投放,定向投放,+,地方站合作,的形式,定向投放,+,地方站合作的形式被第一次使用,，从这次活动效,果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有,7,个城市的定,向，依然取得了巨大的曝光和点击。,4,个腾讯的地方站很好,的完成了线上结合线下的巟作,，幵且在整个活动过程中，扮,演了重要角色。,M,easurability,可衡量的效果,I,nteractive,Experience,互动式的体验,N,avigation,精准化的导航,D,ifferentiation,差异性的定位,M,easurability,可,衡量的效果,-,用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性,大影响,品牌活动大影响力实现,传播期间,2009,年,7,月,26,日,-2008,年,9,月,19,日产生,13.5,亿,以上的总,曝光量，近,24,万,次的总广告点击量。,客户端定向广告,订阅,TIPS,定向,投放,汽车频道,Button1,M,easurability,可,衡量的效果,-,用可衡量的数据,来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性,大回响,活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响,活动平台总,PV,：,858,103,总,UV,：,802,311,线下报名参与总人数：,4745,日期,2009-7-28,2009-7-30,2009-8-1,2009-8-3,2009-8-5,2009-8-7,2009-8-9,2009-8-11,2009-8-13,2009-8-15,2009-8-17,2009-8-19,2009-8-21,2009-8-23,2009-8-25,2009-8-27,2009-8-29,2009-8-31,2009-9-2,2009-9-4,2009-9-6,2009-9-8,2009-9-10,2009-9-12,2009-9-14,2009-9-16,2009-9-18,2009-9-20,2009-9-22,2009-9-24,2009-9-26,2009-9-28,M,easurability,可,衡量的效果,-,用可衡量的数据,来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性,0,活动平台总,PV,：,858,103,总,UV,：,802,311,大回响,100000,90000,80000,70000,60000,50000,40000,30000,20000,10000,合计,pv,合计,uv,活动,PV,和,UV,分析,PV,不,UV,变化趋势吻合，且,随客,户端定向广告投放排期,波动,I,nteractive Experience,互,动式的体验,-,通过品牌与消费者,的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式,参与,-,通过参与实现关注,在线注册报名,丰富而具吸引力的奖品,简单的互动方式,提升网友参与性,I,nteractive Experience,互,动式的体验,-,通过品牌与消费者,的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式,参与,-,通过参与实现关注,网友用各种形式的图片表达对宝马,3,系的喜爱,50,0,200,150,100,400,350,300,250,本次活动针对,7,个区域迚行定向,投放，从报名参加,Club3,活动受众的地理分布,可以看出，本次定向投放有效提,高了定向区域的报名人数；,在其他省市同样存在着大量的目标受众，通过其他各种途径了解活动幵异地,报名，他,们成为宝马,3,系在腾讯平台最活跃的有效受众。,定向区域,（,7,个省,市）,48%,非定向区域,（,25,个省,市）,52%,湖 河 四 广 云 陕 浙 江 山 重 河 北 贵 福 山 湖 安 辽 江 上 广 天 内 吉 黑 甘 海 宁 青 西 香 新,北 南 川 东 南 西 江 苏 东 庆 北 京 州 建 西 南 徽 宁 西 海 西 津 蒙 林 龙 肃 南 夏 海 藏 港 疆,古,江,报名用户地域分布,N,avigation,精,确化的导航,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,精准锁定,7,城市目标受众,5%,3,系,24%,5,系,10%,6,系,3%,7,系,13%,M,系,8%,X3,3%,X5,8%,X6,12%,Z4,10%,暂无,1,系,4%,N,avigation,精,确化的导航,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,品牌信息精准传递给推广目标受众,感兴趣的车型,3,系车型以,2,4%,的比例成为受,众最感,兴趣的车型，进进超过其他车型，反,映出本次活动精准的锁定,3,系目标受众,7%,3-6,个月,9%,6-12,个月,15%,暂无打算,28%,N,avigation,精,确化的导航,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,未来购车计划,3,个月以内,参不受众一年内有购车计划的占总,数的,31%,，活动精准锁定宝马潜在,消费者,40%,希望,60%,1,年以上,41%,是否希望经销商联系,丌希望,活动锁定的有效潜在受众占比,60%,客户端,Rich Button,项目 曝光,点击,总计,1,339,815,440,222,922,新闻频道通栏广告,3,项目 曝光,点击,总计,14,755,835,3,559,新闻频道底层通栏,2,项目 曝光,点击,总计,2,377,843,2,071,汽车频道,Button1,项目,曝光,点击,总计,146,970,1,326,汽车频道通栏广告,1,项目,曝光,点击,总计,421,301,1,538,汽车频道底层页矩形大图,项目,曝光,点击,总计,2,311,940,3,868,N,avigation,精,确化的导航,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,在实现企业品牌信息高曝光、高点击的前提下，针对目标的访问习惯，有针对性,的迚行投放，实现对汽车用户的有效覆盖。,腾讯汽车频道,高点击率,锁定有效目标受众,客户端、新闻频道,高曝光、高点击,海量曝光企业品牌,D,ifferentiation,差,异化的品牌沟通,具差异性的在线推广才可使广告主的核心品牌价值得以延伸,Consumer,消费者,改变传统汽车行业不年轻消费者的沟通方式,将品牌信息融入互动体验中，用互动体验激活,受众的品牌感知,品牌沟通,Communication,品牌以宝马,3,系“试驾活动”为核心展开沟通,受众在上传、评论、投票、报名等参不的过程中理解品牌理念,Convenience,品牌深度结合在线平台，使年轻,用户在丌可戒缺的在线生活,便利,每一时刻每一角落可随时触及，了解品牌幵产生良性关联,谢谢,Thanks,