服装品牌策划ppt课件.ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,品牌服装策划,By:lisa,Page,1,目录,-,品牌简介及品牌故事,-,品牌定位（消费人群及价格定位）,-,销售定位,-,产品风格（系列特色）,-,设计元素分析,-,色彩面料元素定位,-,同类品牌比较,-,流行元素分析,-,设计效果图,-,品牌运作形式,Page,2,品牌故事：,三毛，又名,Echo,（,1943,年,3,月,26,日,1991,年,1,月,4,日），,1973,年定居西属撒哈拉沙漠和荷西结婚，并以当地的生活为背景，写出了很多脍炙人口的作品。,三毛创造了一个充满传奇色彩瑰丽的浪漫世界；里面有大起大落生死相许的爱情故事，引人入胜不可思议的异国情调，非洲沙漠的驰骋，拉丁美洲原始森林的探幽,这些常人所不能及的人生经验造就了一个勇敢脱俗的非凡女子。世人大多为,Echo,的文字痴迷，很少有人注意到她对服装的热爱和见解，她的穿衣风格自由随性，搭配和谐养眼，并融入了多国家多民族的风格，她酷爱收集配饰。,Echo,是三毛丈夫荷西对三毛的爱称，英文有回声之意，设计师一生中仰慕,Echo,熟读其作品，在,Echo,纷繁的旅途中，吸取大量灵感，以女性为主体，以,Echo,为名，设计一系列服装，风格自由浪漫，随性洒脱。,Page,3,品牌,logo:,消费对象：,25-35,岁女性,Page,4,品牌理念：,Echo,以,25-35,岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，偶尔运用蕾丝，钉珠等元素，配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。,产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现女性独特的风采，又能同时兼顾无论工作、生活亦或一些正式场合的需要。设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式超脱了礼服的烦琐，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的焦点，让时代女性在各种场合中都能散发出该年龄段女性的成熟优雅，随性自由，独特的、与众不同的魅力。,Page,5,店内装潢要求,整体色调淡雅明亮，以金色，黑色，白色为主，是顾客身处其中感到身心愉悦，心情舒畅，营造一个良好的舒适的购物环境，衣架，收银台，试衣间都经过专业设计师设计，造型考究。,为突出服装品牌特色，店内的摆设装饰都要求高雅脱俗，店内搭配,Echo,香水味，并保持香味在中调。,简约时尚的店内环境，诠释了,Echo,的品牌特点优雅舒适，简洁大方，如同一个思想深刻，乐观开朗优雅从容的女子。,Page,6,品牌店面外景,Page,7,Echo,销售店面,内部展示,Echo,-,倾 城,我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。,Page,9,这一“倾城”系列中，服装样式以裙装为主，色彩丰富，面料柔软，比较具有垂感，薄薄的面料显得优美而飘逸，尽显女性的妩媚甜美，呼应,Echo,的一句话：你笑，便面如春风，定能感动人的，任他是谁。,立体碎花点缀其上，春天气息浓重，给人以美好愉悦的感受。,Page,10,面料定位：,丝绸面料,，,配以立体碎花图案，,特点光滑轻盈,Page,11,纱质面料,，质地轻盈通透，色彩多样，若隐若现的透明感给服装增加特色，用在春夏女装上尤为出色。,Page,12,服装效果图：,简单大方的春夏裙装，用丝质面料表现出来,透明的质感尽显女性的柔美，整体飘逸轻盈，收腰的设计充满美感，上衣出蕾丝的巧妙运用使得服装精彩别致。,Page,13,腰带的搭配使得腰部纤细，也和很好的衬托体现了面料的柔软和垂感。,上衣处运用蕾丝点缀，,美感十足。,Page,14,Page,15,Page,16,Page,17,Page,18,Page,19,Echo-,雨季不再来,我是一个像空气一样自由的人，妨碍我心灵自由的时候，绝不妥协。,在我的生活里，我就是主角。,Page,20,这一系列服装在该品牌中生产量占小部分，,以春秋装为主，,样式紧跟潮流，时尚简约,色彩淡雅明亮,体现现代女性热情奔放，青春活力，,而不乏女性温柔之美的一面。,Page,21,别致的井字形重复图案，,时尚简约，使得服装生动不单调。,Page,22,Page,23,Page,24,万水千山走遍,Echo-,很想大大方方的送给世界上每一个人一匹马，当然，是养在心里，梦里，幻想里的那种马,.,Page,25,这一“万水千山走遍”系列中，色彩以黑白灰为主色调，布料以棉麻丝质为主，轻盈舒适彰显女性自由随性的一面，,Echo,丰富的人生阅历，超人的人生境界和个人品味，大多来源于她的流浪生涯，,万水千山走遍,是她的一本记载游记的书，该系列服装灵感来源于此。,整体颜色低调大方，没有明艳色彩，黑白灰层次感强烈。垂感的面料舒适飘逸，颜色深浅变化，使得搭配起来丰富恰当。,Page,26,面料：棉麻,特点：色彩低调，,质感强烈，,手感舒适,Page,27,Page,28,Page,29,耳环，手链,Page,30,Page,31,配饰篇,-,Page,32,Page,33,鞋类（春夏）,Page,34,鞋,类（秋冬）,Page,35,手提包类,Page,36,Page,37,Page,38,品牌街拍,Page,39,Page,40,Page,41,Page,42,品牌代言人,茱莉亚罗伯茨,茱莉亚,罗伯茨,(Julia Roberts),是影迷,心目中最有魅力的女星之一，,她是好莱坞有史以来收入最高的女明星,之一，,1990,年凭借一出现代版灰姑娘,漂亮女人,一夜成名，,2001,年更以,永不妥协,荣登第,73,届奥斯卡影后的宝座。很多经典影片,给观众留下深刻印象，这个成熟睿智的,女人浑身散发着迷人的魅力，她热爱旅行，,喜爱思考生活。是一个在当代很像三毛的女人。,Page,43,茱莉亚罗伯茨，一个象征着自由和,勇气的女人，她以她的魅力完美诠释了,Echo,品牌服装的特色。,Page,44,The End,Page,45,