2022自然堂小紫瓶化妆品年度传播方案.pdf

第五代紫瓶精华2022年度传播案2022年2沟通需求回顾本次要求：（1）概念诉求：成分+功效强调。成分以“喜默因”为主，功效“修复+抗氧化”；（2）传递“升级感”、“端感”；（3）成分表达：极地酵，新，细胞级等词语，可以讨论后使；（4）沟通群：希望年轻化，沟通的适性更为泛。第次提案：点亮熬夜肌，纵享我的夜第次提案：全对抗熬夜肌（Integrated System，抗氧/抗糖/修复/维稳），全域击退熬夜肌，为肌肤补眠需要突出第五代紫瓶的成分亮点成分升级（喜默因+ACE包裹体）简单信息提取源喜拉雅酵，裂酵和pitera的升级版，主打修复，抗氧空洞浓度较（在配表第位，感觉浓度较）简单信息提取：虾素，红球藻等提取物，主打抗氧，多种复合抗氧化成分组成（根据配表，感觉浓度略低）修复为主抗氧化协同辅助产品需求回顾成分（沟通）表达【竞品表达参考】1.神奇活性精粹2.0号酵3.松露，命4.裂酵酵和裂酵、海藻等，为众熟知，需次教育。“喜默因”和“ACE包裹体”，能突出独家科技量感。在沟通中，可以根据需求展现。（更希望众理解众传播or更需要企业展现科技实）如，“喜默因”和“包裹体”可以在成分说明时出现。沟通概念、KV等，也以简单易理解为主。出现“喜默因酵”、更容易理解。“喜默因”和“包裹体”，是本次产品升级的重点，但感觉对消费者来说、有些难以理解。因为KV或者视频，都是在秒钟内、要求迅速抓住消费者，让其理解。所以，沟通：讲酵，还是讲“喜默因”？讲虾素、海藻，还是讲“ACE包裹体”？如何合理妥善地表达？受众洞察熬夜insight的落实熬夜焦虑解决现象/场景（引起共鸣）明确危害（危害描述）（1）意识的明确（不再焦虑，健康活）（2）产品辅助（针对功能）第次提案：熬夜-养第次提案：熬夜容易产【肤问题】【焦虑】落地洞察切让肌肤产疲态不健康的lifestyle竞品沟通分析（成分/新）【馥蕾诗】红茶酵酵萃精华液沟通概念：“酵”醒新颜活动展开：IP购买使，推出新年新包装；龚俊代；其他线下活动配合。清晨醒来后，对“焕新”新容的期待竞品沟通分析（端/新）产品逻辑梳理Product Architecture肌肤疲惫/熬夜后，通过修复促进肌肤新，预防潜在问题，维持年轻良好状态。肌肤不再暗沉/精打采、始终散发通透有光泽的质感，轻盈清新，远超预期！不被焦虑所困，提护肤效率，保持身健康，由选择的活式！镇年，Z世代，新宝妈。对护肤有定认识，但不定会去深了解。有定跟随性、讲究性价。不会像“精致群”那样拥有很多瓶瓶罐罐，为了保养不遗余耗费惊。忙碌活中，肌肤出现疲态，有抗初的焦虑，但也有主动保养的意识。渴望始终保持肌肤的良好状态，看上去光泽暇，不显。希望不需要太过繁琐的步骤、可以有效解决问题。主打“修复+抗氧化”实现3.0：“肌肤激活新机制、深层真修复”的的。1.0“补”2.0“防”3.0“新”ProductEssenceFunctionalBenefitEndBenefitBrandTargetConsumerInsight极地能量，极致修护（甄选极地最强酵，促进新）产品价值：Product Identity and Proposition产品RTB：Reason to Believe13HistoryScienceProduct concept针对细胞内线粒体的修复和抗氧，迅速修复“氧化损伤”，深对抗“抗氧空洞”，不让肌肤化暗沉，过早失去应有的光彩。极地能量，极致修护（甄选极地最强酵，促进新）Brand Essence科学的成分：（1）酵：1.0补防2.0防3.0新（喜默因）1.0 补：补充肌肤屏障修复所需的必要成分 2.0 防：防御并减少外界损伤侵袭 3.0新：激活肌肤新机制，深层真修护（2）ACE：经过脂质体包裹，保鲜保活，运载细胞。实现“低浓度功效”。10年潜研究，朝成就“喜默因”顶端王者功效。5代产品。“凝时休眠修复”-“？”喜默因的具体功效：【肌表】：焕新（修护表屏障 加速肌肤新：让衰表排列更加紧密，细胞形态完整清晰，提升细胞活）【肌底】：补胶原（促关键胶原 肌底充盈强韧：效促胶原蛋和纤连蛋，增强真表-连接，提升肌肤抗衰）【肌源】：修肌因（深细胞核 稳效肌源年轻：提线粒体内能量因ATP含量，有效 修护细胞损伤,提细胞活。）科技的提炼/加技术：（1）分级强化，凝练酵（2）有效抗氧包裹PAGE 18研发/企业视点消费者视点沟通要素提炼：Communication Elements极地酵源于喜拉雅的种“起源、本源”的精华，它能够“深肌肤细胞内”，促进肌肤机潜能；3.0新在“补&防”基础上，主动出击，不仅修复屏障，补充胶原蛋，构建肌源“新机制”，是“攻守”能动修复体系；动态能量感赋能焕活新，驱动“新因Ki67”“能量因ATP”增殖；细胞级修复深细胞核，迅速赋能细胞核“芯”，精准靶向修复肌底损伤。活感受 深层修复抗氧，解决”潜伏性初“；轻盈肌肤感受，不会疲劳垮脸；摆脱焦虑，重焕新，在活，元满满。肌肤呈现 强调肌肤的透明，光泽，耀眼（抵抗化暗沉）；内源修塑，焕醒新颜（新）；肌龄逆转，呈现容颜巅峰，打造龄感/减龄美肌（溯源，抗初）。极地喜默因微导肌源 焕活新Rationale然堂独家极地能量组合 /打通肌肤通道，直达细胞核/启动细胞活，修复新10倍抗氧 4周速修护极地喜默因微导肌源 焕活新10倍抗氧 4周速修护全新升级 然堂 第五代紫瓶极地喜默因溯源焕肌 愈底新抗修护3.0 修复防御新Rationale然堂独家极地能量组合 /针对细胞损伤起因，根源修复焕活/治愈肌底，启动肌肤新极地喜默因溯源焕肌 愈底新抗修护3.0 修复防御新全新升级 然堂 第五代紫瓶极地喜默因肌因级修复 还原元肌本Rationale深细胞核，提新因含量，抗氧修复 /治愈源头损伤，恢复肤质健康活深细胞核芯，赋能抗氧，愈源焕活极地喜默因肌因级修复 还原元肌本全新升级 然堂 第五代紫瓶深细胞*核芯，赋能抗氧，愈源焕活极地喜默因微导肌源 焕活新极地喜默因溯源焕肌 愈底新极地喜默因肌因级修复 还原元肌本深细胞核芯，赋能抗氧，愈源焕活抗修护3.0 修复防御新10倍抗氧 4周速修护第五代紫瓶 OTV inspiration第五代紫瓶 OTV IDEA第五代紫瓶 OTV idea娜扎搭乘透明观景电梯上天台观赏喜玛拉雅的出奇景透过透明玻璃看远曙光升起逐渐被阳光点亮的峦她站在天台亮泽新 充满活的肌肤与美景相辉映第五代紫瓶 OTV IDEA第五代紫瓶 OTV script让肌肤，如同然，每个早晨都是新全新然堂 第五代紫瓶 专研余年 从喜拉雅极地环境淬炼出浓护肤能量-极地喜默因 与ACE脂囊包裹体加乘作打通肌肤通道，深细胞核 治愈源头损伤，提新因含量 10倍抗氧，4周修复 润泽，平滑，焕亮每个早晨，肌肤都在新！全新然堂 第五代紫瓶