2023年中国眼镜行业白皮书.pdf

部门：消费二部研究二组2023 iResearch Inc.中国眼镜行业白皮书用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载22023.9 iResearch I 整体来看，消费者对眼镜需求从功能性向舒适性、时尚性递进，配镜的核心需求是视力管理。成人近视镜中功能镜片是镜片选择主流，其中抗疲劳、阻蓝紫光被消费者选择率高。成人近视镜消费者多偏好钛、钛合金、混合材质，简约、清爽、休闲款式的镜架。儿童青少年近视镜消费者配镜核心需求是视力获得有效管理，并有近五成购镜消费在千元以上。儿童近视镜消费者多偏好以钛、硅胶为主要材质，简约、文艺、可爱款式的镜架。成人老花镜消费者当前主流镜片选择是双光、单光镜片，主流镜架偏好是挂脖/便携款式。摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年，宏观市场经济受疫情影响增长放缓，消费力被压抑至2023年初得以爆发式释放。得益于国家政策扶持，眼镜产品向高质量、多元化发展，在儿童青少年领域尤为明显。受电子产品使用、网课时长等因素影响，儿童青少年近视率持续升高，青控眼镜产品渐成为眼镜产业布局的重点方向。2022年，全国眼镜产品零售市场规模777亿元，镜片、镜架零售市场规模分别为340亿元、278亿元。从发展趋势来看，受益于消费升级等因素，未来镜片、镜架市场仍保持增长态势，预计2026年国内镜片、镜架零售市场规模将分别达到574亿元、392亿元。蔡司、依视路、万新、豪雅分列销售额前四，国际品牌仍占优势；相较于销售额，国内镜片市场在销售量上的分布更分散，万新销量领先，明月次之。国内镜架市场竞争激烈、市场集中度低，极适、反素、惑、目后、李白等新生/细分品牌开始被关注，为镜架市场注入新活力。镜片发展市场，一老一少市场值得关注，青控、渐进多焦点产品是镜片厂商发展的主要动力。镜架消费市场，“一人多镜”趋势愈加凸显，舒适、时尚设计等渐成消费者对镜架的新需求。品牌建设领域，从生产端到零售端，眼镜产业各相关方均在积极发力品牌建设、传递品牌力。眼镜零售市场，眼镜零售商纷纷多渠道、多形态升级引流方式，并积极打造零售终端新店态。纵观全局市场概况需求概况趋势展望用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载3目 录01中国眼镜行业发展环境研究02中国眼镜行业发展情况03中国眼镜行业消费者需求洞察04眼镜行业未来发展趋势分析1.1宏观市场环境2.1眼镜市场发展情况3.1整体消费者需求洞察4.1镜片市场发展趋势洞察1.2政策支持环境1.3社会发展环境2.2镜片市场发展情况2.3镜架市场发展情况3.2成人近视镜消费者需求洞察3.3儿童青少年近视镜消费者需求洞察3.4成人老花镜消费者需求洞察4.2镜架市场发展趋势洞察4.3品牌建设发展趋势洞察4.4零售市场引流方式洞察用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载4中国眼镜行业发展环境研究01用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载52023.9 iResearch I2023.9 iResearch I来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。眼镜行业发展动力-宏观市场2022年受疫情影响中国整体经济增速放缓，但仍高于2020年增长率2022年，面对疫情反复、区域阶段性封控等国内环境和风高浪急的国际环境，中国经济仍然交出了一份不错的答卷，实际GDP增速达到3%，与全球GDP增速基本持平。据国际货币基金组织（IMF）发布的世界经济展望报告显示，2023年中国经济增速将回升至5.2%，高于全球2.7%的预测增速，国民生活水平将稳步提高。28,228 30,733 32,189 35,128 36,883 6.5%5.8%2.1%8.1%2.9%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%050001000015000200002500030000350004000045000500002018年2019年2020年2021年2022年人均收入（元）增速（%，扣除价格因素）92 99 101 115 121 6.7%6.0%2.2%8.4%3.0%20182019202020212022GDP（万亿元）GDP增速（%，按不变价格计算）2018-2022年中国GDP及其增速2018-2022年中国居民人均可支配收入及其增速用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载62023.9 iResearch I2023.9 iResearch I102.9 102.7 100.2 103.0 109.7 103.3-3.3%-4.5%-5.8%-2.6%6.6%0.6%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%90951001051101151202022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2消费者信心指数同比增速（%）来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。眼镜行业发展动力-宏观市场2023年疫情压抑的消费力在消费促进策略下得以释放，消费市场转好2022年，受疫情影响居民人均消费支出及消费信心低迷。2022年底，国务院通过印发扩大内需战略规划纲要（20222035年）等举措坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，促进消费潜力得到释放、消费市场持续恢复。同时，随着疫情防控常态化管理，在政策引导和自发需求反弹作用下，大陆消费者信心指数在2023年初有较大程度回升，整体消费市场环境稳中向好。6393536361226660673860016.9%-2.4%5.5%-2.4%5.4%11.9%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%-1000100030005000700090001100013000150002022Q1 2022Q2 2022Q3 2022Q4 2023Q1 2023Q2消费支出（元）同比增速（%）国务院印发扩大内需战略规划纲要（20222035年）2022Q1-2023Q2居民人均消费支出及同比增速情况2022Q1-2023Q2中国大陆消费者信心指数及同比增速情况用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载72023.9 iResearch I眼镜行业发展动力-政策支持促眼镜行业发展指导政策持续增加，尤其是针对儿童青少年近视防控类发布时间发布单位及政策/倡议名称主要内容2016年8月工业和信息化部轻工业发展规划（20162020年）强调加快光学性能优化、材料轻质化等核心技术研发和应用。重点发展以矫正视力为主，适合不同年龄群体需求，具有护眼、时尚、智能等多种功能产品。提高生产过程的自动化、智能化水平2016年10月卫生健康委“十三五”全国眼健康规划（20162020年）继续不断完善国家和省市级防盲治盲管理体系、技术指导体系和服务体系，形成适合我国国情的眼病防治工作模式。有效遏制主要致盲性眼病2017年12月2017博鳌国际视觉论坛2017“近视科学防控”博鳌宣言首次从慢病管理的角度提出对近视进行科学防控、医防结合、预防为主，从近视的预防、控制以及近视并发症的早发现早处理等方面进行全面梳理2021年11月中国眼镜协会眼镜行业“十四五”高质量发展指导意见强调进一步推进行业“科技、健康、绿色、时尚”的高质量发展，解决民生多层次视觉健康、时尚消费需求同时将儿童青少年近视防控作为眼镜行业“十四五”发展的一项重要任务2022年1月卫生健康委“十四五”全国眼健康规划（2021-2025年）着力加强眼科医疗服务体系建设、能力建设、人才队伍建设，持续完善眼科医疗质量控制体系，推动眼科优质医疗资源扩容并下延。有效推进儿童青少年近视防控和科学矫治工作2022年6月工业和信息化部等5部关于推动轻工业高质量发展的指导意见强调眼镜行业以有害光防护、光敏感防护、抗疲劳、青少年近视管控、成人渐进等多功能镜片产品等方向增加升级创新产品近年来，多部门颁布了多项眼镜行业政策或倡议，各政策或倡议从眼镜行业人才培养、医疗体系完善、高端产品创新等方面出发，多角度、全方位地为眼镜行业发展、改革提供了指导意见，并推动高端、多元化、创新的眼镜产品诞生，以满足民生多层次眼健康需求。近年来，多项政策中提及儿童青少年近视防控问题，儿童青少年近视防控是眼健康管理行业未来发展的重要方向。来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。2016-2022年眼镜行业相关政策用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载82023.9 iResearch I明确提出防控儿童青少年近视需要政府、学校、医疗卫生机构、家庭、学生等各方面共同努力，需要全社会行动起来，解决因电子产品普及、缺乏户外活动等因素造成的我国日趋严重的儿童青少年近视问题，各单位各司其职，共同呵护好孩子的眼睛根据年龄划分学前、小学、中学三个阶段，涵盖各阶段防控近视关键要点，产生近视的主要诱因，科学有效的防控手段，为改善儿童青少年用眼行为进行指引眼镜行业发展动力-政策支持目前，针对儿童青少年近视防控类工作已上升至国家战略层面随着近些年关于儿童青少年近视防控工作类政策的不断出台，从明确各部门的防控职责、防控目标，到指导科学规范开展防控工作，再到提高防控技术能力等，教育部、卫健委陆续发布关于儿童青少年近视防控的具体工作方案和计划，全方位落实儿童青少年近视防控工作，为实现到2030年全面降低我国儿童青少年各阶段近视率的目标而努力。至此，儿童青少年近视防控已经上升到国家高度。来源：艾瑞研究院根据中国政务网公开信息梳理。儿童青少年近视防控政策相关文件体系梳理综合防控儿童青少年近视实施方案儿童青少年近视防控适宜技术指南对近视防控基本知识进行普及，从筛查视力不良与近视、建立视力健康档案、培养健康用眼行为、科学诊疗与矫治几个方向指导近视防控适宜技术工作目标:“到2030年，6岁儿童近视率控制在3%左右，小学生近视率下降到38以下，初中生近视率下降到60以下，高中阶段学生近视率下降到70以下”。2018.08 教育部等8部联合发布2019.10 卫健委发布学前、小学、中学等不同学段近视防控指引2021.10 教育部发布防控儿童青少年近视核心知识十条强调我国儿童青少年近视呈早发、高发态势，已经成为影响儿童健康和全面发展的突出问题。近视可防可控不可逆，从10个方面尽量做到做到早预防、早发现、早干预。2023.07 卫健委发布政策落地完善中小学生视力定期筛查制度，更新筛查频率为每学年不少于2次。结合06岁儿童健康管理服务时间和频次，为06岁儿童提供13次眼保健和视力检查服务。用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载92023.9 iResearch I2023.9 iResearch I6岁儿童小学生初中生高中生近视率20.127.48.514.84.95.511.21.46.210.218.512.318.36.57.317.118.84.110.46.514.48.311.733.60.810.2半个小时以内一个小时一个半小时两个小时两个半小时三个小时三个小时以上从不玩不清楚小学（%）初中（%）高中（%）来源：国家卫健委。来源：第 11 次中国未成年人互联网运用状况调查数据，2022。眼镜行业发展动力-社会环境（1/3）我国儿童青少年近视率从初中开始暴增，高年级未成年人假期上网更久随着互联网的普及，我国近视人口比例逐渐攀升，特别是青少年近视率高居不下，据卫健委调查显示，2020年我国儿童青少年总体近视率为52.7%，初中近视率跃升至71.1%，高中生更是达到八成以上。同时我国青少年首次触网年龄越来越小，有超过一半的未成年人在周末/节假日的日均上网时长超过两个小时（含两个小时），而随着孩子年龄的增长，上网时长逐渐增加，有超过三成高中生在周末/节假日的日均上网时长在三个小时以上。由此可见，我国青少年近视问题不容乐观，关注发展青少年眼健康工作尤为重要。2020年中国青少年不同年级近视率14.3%36.0%71.1%81.0%2021年中国不同年级未成年人周末/节假日日均上网时长占比分布用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载102023.9 iResearch I2023.9 iResearch I来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料自主研究及绘制。来源：2021年，健康时报和荣耀智慧生活渠道联合调查的职场人用眼情况调查。眼镜行业发展动力-社会环境（2/3）职场人士眼健康问题凸显，干眼症、视疲劳是职场人士眼健康主要问题随着电子产品的普及与人们生活方式的改变，国人近视、干眼等眼健康问题日趋严重，职场人士眼健康问题凸显。一方面，干眼症患者中30-60岁工作人群成为主力军；另一方面，有超25%的职场人每天工作面对电脑屏幕时间超8小时，且超60%的职场人群表示下班后会继续观看电脑、手机等电子屏幕，过度用眼引发的视疲劳是导致职场人士视线模糊、视力下降的主要原因。职场人用眼情况及常见眼健康症状63.3%56.8%47.3%17.1%6.3%视线模糊发红、眼干、眼痛、流泪等视力下降头痛无任何症状占比（%）国人眼健康问题现状我国成人近视患者达到3.1亿人华夏眼科招股书中显示，2019年我国近视患者总人数达到5.3亿人，其中20岁以上成人近视患者数量约3.1亿人；整体近视率接近34.2%，远超全球12.5%的近视眼整体发病率。我国每年新增眼底病人超300万我国眼底疾病患者总数已超过4千万，艾昆纬调研数据显示，每年我国新增眼底病人超过300万。最常见的眼部疾病包括：近视、远视、老花、散光、白内障、青光眼等。我国干眼症患者中30-60岁人群成干眼主力军在中国干眼专家共识：生活方式相关干眼（2022年）亚洲干眼协会中国分会中，爱尔眼科专家提到在爱尔眼科干眼诊疗门诊患者中30-60岁的工作主力人群占到约51%。有25.1%职场人士每天工作面对电脑屏幕时间超8小时，且有60.3%的职场人表示下班后会继续观看电脑、手机等电子屏幕用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载112023.9 iResearch I2023.9 iResearch I0岁38岁42岁44岁52岁发病率（%）来源：中国互联网络发展状况统计报告；中老年人用网情况及网络素养调研报告。来源：（美）王明旭（Ming Wang）编、周激波 译老视手术矫正：第五次浪潮。眼镜行业发展动力-社会环境（3/3）中老年网民逐年攀升，老花等中老年眼健康问题在小屏时代被急剧放大随着互联网应用适老化改造的持续推进，截至 2022年 12 月，我国网民规模为10.67亿，50 岁及以上网民群体占比提升至30.8%。在互联网高度渗透的今天，中老年人群正式开启小屏时代，诸如白内障、近视、老花等中老年人群眼健康问题在小屏时代被急剧放大。以老花眼为例，公开资料显示，老花眼通常在38岁左右出现，4244岁是发病高峰，52岁后发病率接近100。由此可见，关注中老年群体老花眼症状，积极满足老花眼群体配镜需求是眼镜行业未来重要发展动力。2018-2022中国50岁及以上网民占比及上网时长12.5%16.9%26.3%26.8%30.8%20182019202020212022占比（%）老花眼随年龄增长发病率走势示意图100%注：受疫情影响，2019年占比数据为2020年3月调查获取每天5小时复旦大学课题组主办的中老年人用网情况及网络素养调研报告显示中老年群体（50岁以上）每天上网时长占比分布情况：40.7%28.4%17.1%13.8%通常38岁左右开始出现4244岁是发病高峰期52岁后发病率接近100用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载12中国眼镜行业发展情况02用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载13眼镜市场二级目录01眼镜行业概况02眼镜产业发展动态1.1眼镜产业图谱1.2市场规模及分布2.1镜片市场动态1.3进出口情况1.4不同区域消费差异2.2品牌建设动态2.3零售市场动态用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载142023.9 iResearch I眼镜行业产业图谱眼镜行业产业链主要由上游原料设备供给、中游镜片与镜架产品生产制造，以及下游线上线下多元销售渠道组成。上游由原材料和辅料供应商、设备供应商构成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料、合金、板材及模具等生产原料和生产设备，此外还向下游零售商提供验配设备；中游的镜片及镜架生产厂商除了加工、生产、量产与定制产品，还会承担眼镜新品研发设计工作，并为下游提供销售专业设备、加工、售后、销售员及视光师专业培训等支持。多元化的下游零售商为消费者提供验光、配镜、镜片镜架装配、试戴体验、销售配送等专业服务。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。上游：原料设备中游：技术/设计产品下游：多元的销售渠道镜片行业产业链及产业图谱中游镜片生产企业设备供应商镜片原材料供应商上游下游综合医院附属配镜中心镜架品牌镜架原材料供应商民营眼科医院眼镜零售商线上新零售渠道互联网验配销售渠道用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载152023.9 iResearch I中国眼镜市场规模2022年眼镜市场受疫情影响呈现负增长，市场规模总量降至777亿元来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019-2026年中国眼镜产品零售市场规模804802850777895992109712076.0%-0.2%6.0%-8.6%15.1%10.8%10.6%10.1%20192020202120222023e2024e2025e2026e中国眼镜产品零售市场规模（亿元）增速（%）2022年受疫情影响，除镜片市场微降，镜架、太阳镜、隐形眼镜市场均呈现不同程度的大幅下降，其中太阳镜受到的影响最大。2022年眼镜行业整体市场销售规模呈现负增长，总体规模777亿，同比下降8.6%。2023年得益于疫情结束带来了消费释放、线上业务的增长、青控市场的持续向好，前六个月眼镜市场和去年同期相比有较好增长，且因2022年基数较低，2023年增速有望达15.1%，未来行业增长点预计依然集中在青控市场，同时伴随眼镜品牌战略布局的品牌打造、自营门店建设、服务升级等趋势，眼镜市场未来增速乐观，艾瑞预测整体眼镜行业规模25年将突破千亿元，2021-2026年复合增长率超过7%。用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载162023.9 iResearch I中国眼镜市场的规模分布2022镜片市场表现好于整体市场，规模占比大幅提高，镜架占比微降2022年，纵观中国眼镜市场，在镜片领域，得益于前期各品牌厂商对青控市场受众的教育宣导，青控市场爆发式增长，镜片市场相较其他市场表现更好，市场规模占比超43%。而对于光学镜架、太阳镜、隐形眼镜市场，疫情带来不同程度的冲击，市场规模有所下降，其中，光学镜架市场销售额同比下降10.1%，太阳镜市场规模占比萎缩趋近于8%，隐形眼镜市场美瞳下滑严重、普通隐形微跌。此外，在老花镜市场，由于品牌商和零售商多以观望、提升服务为主要工作，且无爆品出现，市场规模无明显变化。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。40.5%36.4%10.4%11.2%1.5%43.7%35.8%8.2%10.7%1.6%镜片光学镜架太阳镜隐形眼镜老花镜2021年（%）2022年（%）2021-2022年中国眼镜市场规模结构对比用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载172023.9 iResearch I2023.9 iResearch I来源：艾瑞研究院根据中国眼镜协会公开数据统计。来源：艾瑞研究院根据中国眼镜协会公开数据统计。眼镜行业进出口情况在疫情影响下2022年眼镜产品进口额同比下降，出口额仍保持增长中国是眼镜生产大国的同时也是眼镜市场出口大国，随着近年来我国大部分眼镜产品原材料及眼镜产品自主供给加深，2022年进口额有所减少，出口额则是保持增涨态势，整体出口额远大于进口额。2022年，受疫情影响国内眼镜行业整体销售额同比下降的情况下，出口额逆势同比增长11.5%，金额达到74亿美元，其中对美国出口金额略有下降，对欧盟、“一带一路”、RCEP区域、东盟出口保持较快增长，其中东盟的增长最为突出，相较前一年增长超五成。2019-2022年中国眼镜产品进口额及增速14.0 13.1 17.5 15.3-5.8%33.2%-12.4%2019年2020年2021年2022年进口额（亿美元）增速（%）56.3 53.9 66.6 74.2-4.3%23.6%11.5%2019年2020年2021年2022年出口额（亿美元）增速（%）2019-2022年中国眼镜产品出口额及增速用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载182023.9 iResearch I眼镜行业区域消费情况消费者平均购镜花销在千元左右，平均换镜周期约15个月艾瑞调研结果显示，整体人群购镜花费集中在400-2000元之间，约一半消费者6个月-1.5年更换一次眼镜。从区域消费力分析来看，西北地区换镜最勤快，有20.5%在半年内更换一次眼镜；华南区域购镜花费较高；华北和华东区域眼镜产品购买力较高，但换镜频率较慢，整体消费潜力属于第二梯队；东北地区购镜花费两级分化；西南地区相对呈现高频低价消费特征，消费潜力较弱；华中地区则是相对低频低价换镜人群更多，消费潜力全国最弱。总而言之，西北、华南两区域消费潜力最大，领先于其他区域。各区域更换眼镜频率和购镜花费差异情况华中华东华南华北东北西北西南西南西北华南华东华中华北东北400元及以下10.8%9.5%10.4%5.9%11.5%9.9%12.8%401-800元33.9%34.8%27.9%34.9%37.5%32.2%36.8%801-2000元50.2%49.0%51.7%51.2%44.6%47.1%40.2%2000元以上5.1%6.8%10.1%8.0%6.4%10.8%10.1%注：按颜色变化情况从左到右消费潜力增加西南西北华南华东华中华北东北6个月以内19.5%20.5%14.0%15.1%18.7%14.1%13.6%6个月-1.5年48.8%54.4%52.1%49.5%45.7%51.3%57.2%1.5-3年28.9%23.6%30.2%30.8%29.0%29.3%26.4%3年及以上2.9%1.4%3.7%4.5%6.7%5.4%2.8%区域购镜花费差异情况区域换镜频率差异情况样本：N=2121，于2023年7月通过艾瑞click平台获得。各区域眼镜产品消费潜力示意图用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载192023.9 iResearch I73.5%26.5%功能性眼镜普通眼镜产业发展动态（1/4）功能性眼镜需求显著增强，不同类型功能眼镜可满足消费者多元化需求随着经济水平的发展，消费者们对眼镜产品的需求越来越多元化。艾瑞调研结果显示，在已购眼镜中，功能性眼镜占比已经达到73.5%，眼镜市场根据消费者们的不同种类需求，涌现出了诸如针对长时间使用电子设备群体的数码型眼镜、针对学生群体近视管理的青控眼镜、针对光敏感群体的变色眼镜以及针对中老年人群体的老视渐进眼镜等类型的功能性眼镜，对全人群眼健康管理提供个性化眼镜产品。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1035，于2023年7月通过艾瑞click平台获得。插图来自islide插图库。功能性眼镜消费占比主要功能：缓解因长时间使用智能手机和其他数码设备导致的视觉压力和眼部疲劳症状数码型眼镜变色眼镜老视渐进眼镜功能性眼镜消费市场概况主要功能：降低室外的强光乍现与复杂的光线变化对人们的双眼和安全造成的伤害主要功能：老视渐进镜可以同时满足远、中、近不同距离的用眼需求，不需要频繁更换眼镜青控眼镜主要功能：与普通近视镜相比，青控眼镜可以延缓眼轴增长，延缓孩子近视度数增加6-9岁儿童10-17岁青少年主要群体：18岁以下儿童青少年群体40-50岁中年主要群体：40岁以上刚步入老视或已经老视群体60岁以上老年主要群体：职场人士、网课学习人士主要群体：涉及的群体覆盖比较广泛经常户外运动的人；从事户外工作的人；摄影爱好者；沙滩、雪地等度假的人；眼睛畏光的人；需配太阳镜的近视者职场人士网课学习人士用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载202023.9 iResearch I来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。产业发展动态（2/4）各厂商零售商纷纷加码品牌建设，多种方式向消费者传递品牌力我国眼镜行业厂商及零售商在发展初期更注重产品的产出以及销售渠道的建设，但对品牌建设的投入相对较少，尚未在消费者心中留下深刻的品牌印象。而近些年来，无论是眼镜生产商还是眼镜零售商，都在积极努力地进行品牌推广活动，在产品端眼镜零售商们纷纷推出自己的自有品牌，丰富产品矩阵，形成独特的竞争优势；在营销端各厂商纷纷邀请明星代言提高品牌知名度；在品牌维护方面通过公众号发布科普文章、建设私域流量等方式树立品牌专业形象以加强用户粘性，全方位提升品牌影响力。1木九十、博士等眼镜零售商纷纷设计自有品牌产品专业科普及活动提高品牌影响力32海伦凯勒、陌森、明月等纷纷请王一博、肖战等明星代言4将“零售思维”转型成为“用户思维”优选代言人提升品牌认知度私域流量运营维护品牌忠诚度积极推动自有品牌建设22年3月，木九十官宣首位代言人龚俊，并释出以NEW PARADISE新木世界为主题的TVC及平面形象大片。一周后，【#龚俊代言木九十#】事件全网曝光量达12亿，全网讨论量721万+万新、依视路、蔡司等厂商通过专业科普，提升品牌专业形象万新建设运营的微信公众号以及视频号定期发布眼健康管理、眼部疾病防控等相关专业知识的科普，提升品牌在消费者心中的专业形象，提升影响力宝岛眼镜成立的MCN和MOC部门，将8000多名员工都培养成网络达人，让他们到不同平台开设个人账户，传递宝岛眼镜的声量，对平台上用户进行种草、拉新博士眼镜不断丰富、升级自有品牌产品矩阵，旗下拥有博士眼镜、President optical、zle、砼、ZORRO、Boojing六大品牌矩阵，已拥有14个镜架自有品牌、2个镜片自有品牌用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载212023.9 iResearch I产业发展动态（3/4）线下零售门店“新店态”赢转化，“新业态”拓增长近年来，为了迎合消费者需求、吸引更多的消费者进店，各大眼镜厂商及零售商纷纷探索属于自己的线下零售新方式。一方面他们创新店态设计，如将门店与美术馆、博物馆等完美融合向消费者传达品牌调性、提升知名度；另一方面他们积极从传统眼镜店向视光中心转型升级，通过商业行为到医疗行为的跨界，将医疗类体验社区化，助力消费者获得更专业、更全面的眼镜验配与视力训练纠正服务。眼镜厂商和终端零售商线下渠道新趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。传统眼镜店视光中心产品口径：眼镜产品（框架眼镜、太阳眼镜、隐形眼镜及护理液等相关产品）+验光服务产品口径：眼镜产品+验光服务+斜弱视训练+延缓近视加深产品（功能性镜片、角膜塑形镜、阿托品）转型升级：实现由商业行为到医疗行为的跨界，将医疗类体验社区化，使眼镜店的服务体验升级重庆千叶眼镜美术馆：重庆千叶将美术展览与眼镜店相结合，用一种全新的店态设计吸引消费者尤其是年轻群体到店参观，向消费者传递品牌调性，提升品牌知名度。创新性线下眼镜店传递品牌调性传统眼镜店向视光中心升级店铺武汉精益眼镜博物馆：武汉精益将眼镜与博物馆完美融合，以专业性、知识性、趣味性等展示眼镜的历史、现代和未来，让消费者突破对眼镜功能的单一理解。用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载222023.9 iResearch I眼镜店消费者线上平台产业发展动态（4/4）线上渠道参与平台多元化，多种方式引流消费者到店购镜面对线下消费低迷的冲击与零售线上化浪潮的影响，眼镜厂商、零售商持续完善线上渠道各平台的布局，以内容营销叠加团购券销售为主要抓手，连接消费者与商户的“本地生活服务”正快速崛起，并正在重构“到店场景”下的流量分配方式，做好“全接触点”对接，充分了解每个平台的自身特色和用户特征，以应对碎片化和场景化消费行为、拉近品牌和消费者的距离。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。太阳镜、隐形眼镜等作为标准化产品对线下验光、试戴等需求较低，线上旗舰店为品牌开拓销售渠道 通过较强的品牌力量和扎实的服务，持续不断赢得消费者好评，平台评价助力形成口碑效应，传播产品信息，通过团购优惠券组合的形式引导消费者消费习惯 通过构建门店流量分配机制，利用内容营销与团购券互为补充进行客户引流到店，创造客户边际增量的同时培育消费者对品牌的认知度和忠诚度 微信公众号通过专业科普提高影响力和品牌认知度，占领终端消费者的心智，如，依视路的知视局；私域社群基于微信生态通过用户维系、活动推送、内容渗透等形式提升用户的品牌粘性和订单转化的闭环场景，如，宝岛3000万私域用户运营多元化线上渠道布局引流消费者到店购镜通过直播、优惠券推送、训练调节课程、穿搭教程等方式触达消费者消费者因线上优惠券、内容推荐等引流内容影响到店消费“新零售”模式通过线上精准的商品推荐、优惠内容分发刺激消费者的到店欲望和消费需求为后续更精准的推送提供支持消费链路闭环，数据沉淀，用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载23镜片市场二级目录01镜片市场零售情况02镜片分类与现状03主要功能镜片介绍1.1镜片市场规模2.1镜片产品分类3.1青控镜片产品介绍、市场现状1.2镜片市场竞争格局（销售额）2.2功能镜片发展现状3.2老视镜片产品介绍、市场现状1.3镜片市场竞争格局（销售量）用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载242023.9 iResearch I中国眼镜镜片市场规模2022年镜片行业受疫情冲击同比增速为负，市场规模略降至340亿2022年，镜片市场规模为340亿，虽然同比下降1.4%，但相较整体眼镜市场其他部分仍有不错的表现，其中，青控市场增长极为突出，整体市场规模增长超30%，而单光镜片因疫情影响有所下降，这得益于国家对儿童青少年政策指导加码、学校眼科普查频次增加等利好举措的影响。2023年上半年，随着防疫措施的结束，镜片市场呈现出消费回暖趋势，艾瑞预测到2023年底，镜片市场增长率将有望达到18%，2024年回落到常规增速，但因对青控市场持续的乐观判断，预计21-26年复合增长率将超10%。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019-2026年中国镜片产品零售市场规模305 308 345 340 401 454 512 574 6.3%1.0%12.0%-1.4%18.0%13.2%12.8%12.0%20192020202120222023e2024e2025e2026e中国眼镜镜片零售市场规模（亿元）增速（%）用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载252023.9 iResearch I中国眼镜镜片市场竞争格局（销售额）蔡司与依视路优势显著、万新与豪雅分列三四从销售额角度来看，国内眼镜镜片的行业集中度仍然较高，头部企业的销售额占行业总销售额的比重为86.7%。其中，卡尔蔡司与依视路的份额均超过20%；作为国内镜片厂商代表的万新眼镜片位列第三，市场份额为8.9%；豪雅次之，市场份额约6.5%。这得益于当前国内镜片市场青控产品的布局与发展，其中，卡尔蔡司成长乐基数较大、增长稳定，并新推出小乐圆产品；依视路星趣控产品保持着高速增长；万新易百分系列增长强劲，而且国内其他厂商也纷纷布局各自的青控产品线，为未来增长注入动力。镜片生产商份额比重（按销售额划分）卡尔蔡司光学（中国）24.6%依视路（中国）24.3%万新眼镜片8.9%豪雅（上海）6.5%明月镜片6.2%尼康眼镜（北京）3.5%汇鼎光学2.8%新天鸿光学2.8%鸿晨光学2.7%凯米光学（嘉兴）2.5%优立光学1.9%其他13.3%卡尔蔡司光学（中国）依视路（中国）万新眼镜片豪雅（上海）明月镜片尼康眼镜（北京）汇鼎光学新天鸿光学鸿晨光学凯米光学（嘉兴）优立光学其他2022年中国眼镜镜片市场份额情况（按销售额划分）来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。注释：此处的眼镜镜片销售额是指镜片生产商（不含其关联企业）在国内市场生产并销售镜片获取的销售额，不包括镜片生产商出口至国外及港澳台地区的镜片所产生的销售收入。用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载262023.9 iResearch I镜片生产商份额比重（按销售量划分）万新眼镜片15.4%明月镜片10.2%鸿晨光学8.4%汇鼎光学8.1%优立光学7.2%新天鸿光学4.9%卡尔蔡司光学（中国）3.8%依视路（中国）3.8%凯米光学（嘉兴）1.8%豪雅（上海）1.4%尼康眼镜（北京）0.4%其他34.6%中国眼镜镜片市场竞争格局（销售量）万新销量稳居第一，明月次之，国际品牌销量份额小幅上涨从国内眼镜镜片市场的销售量分布来看，销售额领先的头部企业在销量上的总占比为65.4%，其他中小型厂商贡献了剩余的34.6%。在销售量份额方面，2022年受青控镜片不错发展的影响，国外和国内头部厂商市场份额均有不同幅度的上涨，其中，万新眼镜片销量以15.4%的份额继续领跑；明月镜片销量以10.2%的份额排在第二。2023年国内其他头部厂商也纷纷进入青控市场新元年，市场集中度有望进一步增加。注释：此处的眼镜镜片销售量是指镜片生产商（不含其关联企业）在国内市场获得的销售量，不包括出口至国外及港澳台地区的镜片销售量。2022年中国眼镜镜片市场份额情况（按销售量划分）万新眼镜片明月镜片鸿晨光学汇鼎光学优立光学新天鸿光学卡尔蔡司光学（中国）依视路（中国）凯米光学（嘉兴）豪雅（上海）尼康眼镜（北京）其他来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。用户6 7 0 2 6 0 8 2 5 于2 0 2 3-1 0-1 1 日下载，仅供本人内部使用，不可传播与转载272023.9 iResearch I来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。镜片产品分类市场上种类繁多的功能性镜片产品可满足消费者不同场景的细分需求普通单光镜片已较难满足消费者们的细分需求，功能性镜片应运而生。功能性镜片是通过调整镜片的基