“舌尖上的国潮引领者”汉口二厂汽水品牌手册.pdf

企业篇 Enterprise Article 品牌篇 Brand Story 产品篇 Products 市场篇 Market Articles 合作篇 Cooperation 公司简介 武汉恒润拾运营管理有限公司，是生活方式品牌运营商，主要从事消费类产品和新兴消费业态集合体的开发运营。企业拥有本土领先的原创设计团队、成熟的销售渠道及推广团队；丰富的集团客户资源以及专家顾问集群。致力于为大众提供具有创造性的消费体验和产品，传播优质的现代生活方式。旗下拥有“铭十九”、“汉口二厂”等多个颇具影响力的品牌。“汉口二厂”以大武汉传统品牌为基础，以饮品为核心，创造符合当下生活潮流和饮食习惯的系列产品，持续挖掘和展示更有品质的大城生活。品牌缘起 由原国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，流行于上个世纪70-80年代，是武汉消暑降温的必备品。因其清凉甘甜的滋味和冲劲十足的口感，成为几代老武汉人热爱的饮料，被亲切的称为“二厂汽水”。2017年8月18日，由恒润拾策划实施的“二厂汽水重生计划”，以滨江牌橙味汽水为蓝本，生产复原出一批“二厂汽水”。并以此为切入点，邀约众多城市代表和生活爱好者，共同参与了一次综合性的城市文化实践活动。活动受到市民极大关注，5万瓶汽水三天售罄，引发包括央广新闻频道在内的线上线下几十家媒体争相报道，成为街谈巷议的热门话题和2017年度最具人气的城市文化事件之一。2018年初，恒润拾以汉口二厂为品牌，以流行了100年的“二厂汽水”为基础，创意推出含气果汁饮料系列，目前已有包括经典款、限定款、联名合作款等三大类近10个SKU，覆盖全国市场超30000家门店，远销至美国等海外市场，并建立起包括天猫旗舰店在内的完善的线上渠道矩阵，产品凭借出色的口味和超高的颜值，刷爆朋友圈，成为话题饮品和“自拍神汽”。品牌形象 我欠世界一个嗝 饮料中的潮牌 汉口二厂品牌二次元代言人，梳着两个粉红麻花辫的小女孩，她是热爱生活的年轻人的精神象征。对充满人情味的童年深深怀念，对个性至上的青春毫不妥协，追求梦想信仰爱。她是品牌文化的表达者，也是品牌形象的载体，不仅出现在产品外观、海报、快闪店、活动现场等品牌形象展示的场合，也作为品牌周边产品的创意元素、平台玩具等，从更多元的角度体现和传扬品牌精神。二次元代言人 品牌定位 SLOGAN 汉口二厂以满满的诚意，复刻出最经典的橘子汽水。依然是熟悉的气量和口感，但精选鲜橙果汁，不添加蔗糖，热量更低，果香自然。橙汁汽水（含气橙汁饮料）Orange Juice Soda 回忆有橙意 橙汁汽水城市纪念款 City Customized Edition Orange Juice Soda 杭州版 广州版 北京版 上海版 无锡版 苏州版 以橙汁汽水为基础产品，为不同城市定制专属外观，设计融合城市特点和文化特征。方言广告语的运用，让产品与不同的城市产生自然的情感共鸣，打动每个城市的年轻人，成就个性之下共同的舌尖流行。选用真果汁的酸梅汽水，承袭了酸梅汤这一流行南北各地的市民饮料的情怀基因。消暑开胃止渴生津，不仅是童年味道的经典，更是当下极具人气的配餐明星之一。酸梅汽水（含气酸梅果汁饮料）Sour Prune Flavour Soda 把夏天喝掉!热带水果中人气颇高的百香果配合乳酸菌，呈现出国际上碳酸饮料的最热风潮果汁乳酸菌汽水。百香果乳酸菌汽水（含气百香果乳酸菌饮料）Passion Fruit Lactic&Soda 百香果真万人迷 年轻人时常陷入情绪的低谷，在人生最该努力的阶段，大家需要励志。选择荔枝果汁，利用谐音，升华产品概念和主题，鲜果汁补充营养和能量，碳酸气带来爽快口感。每天一瓶励志汽水（荔枝汽水），时刻为自己打气！励志汽水（含气荔枝果汁饮料）Lichee Soda 全“荔”去拼 为你打气 据汉口租界志记载，1891年英商柯三、克鲁奇在汉口开设和利冰厂，生产出中国历史上最早的汽水系列产品之一和利汽水，也是滨江牌汽水（即二厂汽水）的前身，汉口二厂以高级的柠檬海盐口味，再次打造大城生活味道的人气之作。和利汽水（柠檬汁海盐汽水）Lemon Sea Salt&Soda 一百年，汽场不减 为新年特别定制年货汽水，定名为福汽，借名字里的吉祥含义，传达新年送福汽的概念；金色的蜂蜜奶油苏打汽水，象征金玉满堂，甜甜蜜蜜，圆融幸福。口味高级，老少咸宜，适合全家团圆，朋友聚会。福汽（蜂蜜奶油苏打汽水）Honey&Cream Soda 2019己亥猪年版 猪你有福汽 汉口二厂新年限定款（售卖日期：2019年1月1日-2月28日）恋爱Soda（樱花风味水蜜桃汽水）Sakura Flavour&Juicy Peach Soda 网红爆款樱花汽水 2019为爱升级 原创情话瓶，双层背标，加热底层背标，情话显现。特别添加10%水蜜桃果汁；好喝升级，健康升级！浪漫樱花 玩法升级 樱花飞舞的季节是粉红色的季节，恋爱的季节，2019年樱花季，为你的生活加点桃花！汉口二厂2019年樱花季为爱升级，打造特别限定品恋爱Soda，选择樱花与桃花两种有爱味道，配合清新爽口的蜜桃果汁，融合出甜蜜唯美的恋爱水。为单身的你打气，勇敢告白为热恋的你打气，彼此珍惜。心情每天冒起粉红泡泡，时刻都是你和TA主演的偶像剧！盐渍凤梨soda（含气凤梨汁饮料）口味：添加30%凤梨果汁，突出自然的凤梨果香，海盐咸味的微妙注入，提升凤梨的香甜，给人初夏晴天的感受。概念：产品传达的复古生活美学，不仅是视觉层面的，更是情感层面的。甜中带咸的味道，是所有人共通的成长体会。曾经难以放下的，今天可以笑着面对，这种微笑里的甜都不会是纯粹的甜，所有的甜都需要微微落一点盐，尝起来才会更甜，这点盐分是汗水也是泪水，“甜中带咸”就是成长的滋味。外观：朴拙但有细节，充满古早美，与汉口二厂的复古玻瓶完美契合。口味：0糖0脂0卡，万人迷的冰淇淋风味里添加清甜微酸的青提，最适合夏天的口味，人人喜欢，百喝不厌。外观：柔和的“青提绿”奠定如夏日南风吹过般的清新基调，三款可爱的猫猫，占据视觉C位，奶牛猫有点生气，条纹猫非常调皮，御姐猫托着腮，表情傲娇，拟人化的猫形象，无处不在的猫细节，让消费者有代入感和认同感，每个人都能找到戳中你萌点的那只猫。概念：萌萌的小动物柔软乖巧，他们看似弱小却有着最强大的治愈力，能善待小动物的人都有颗柔软有爱的心，萌动星球系列，以猫为第一个主题，给大量铲屎官跟准铲屎官一个释放热爱的机会，谁能不爱喵星人呢？喵呜soda（青提冰淇淋风味含气饮料）一起喝掉喵！汉口二厂“萌动星球“主题限定品第一弹 产品概念 瓶颈卡设计仅为示意，以最终版为准 正标用变温油墨印制每只猫的“个性密码”，常温下呈现隐形状态，放入冰箱冷藏后，油墨变温，个性密码显示，非常有趣！喵呜Soda互动设计 互动一 每瓶喵呜soda，都会配一张“喵的最爱”瓶颈卡，共3款，多种可爱的猫主题小配件，随心装饰瓶贴正标上的猫猫，创造独一无二只属于你的“喵呜瓶”。互动二 运汽（含气桂花酸梅汁饮料）口味：升级酸梅汽水，添加酸梅果汁，创新融入桂花风味，生津解暑，清香沁心。概念：为产品赋予全新概念运汽，通过增加瓶贴上的互动性，将瓶身升级为独特的“抽签瓶”，喝完深色汽水，从瓶贴正面透明猫形区域看过去，能看到隐藏签语。一日一签，喝完见签，背标解签，天天好运。外观：瓶贴视觉核心选取猫这个自古以来就带有神秘光环的生物，作为透明区域的轮廓，辅以阵法图、巫师的项链、月亮、太阳和眼睛（天眼）这些元素来增加神秘氛围，配合汽水本身添加的成分酸梅和桂花元素，进一步传递产品信息。解暑王炸 酸梅汽水2019升级版 随时一签：面对选择或者等待消息，任何想要占卜一下的时候，都可以买一瓶，享受好喝汽水的同时，测试吉运，给自己打气。喝完见签：注满汽水时，无法看到隐藏签语。喝完深色汽水，从瓶贴正面透明区域看过去，能看到印制在背标反面的签语。设计巧妙有趣，互动性强。运汽的互动设计 正背标 6款签语 背标解签：签语设计暗藏玄机，看到签语的同时，也能看到背标解签的提示，扫码进入公众号，输入四个字的签语内容，即可收到针对性的解签图片，方便分享。福汽（蜂蜜奶油苏打汽水）Honey&Cream Soda 2020庚子鼠年版 鼠你有福汽 汉口二厂新年限定款 口味：升级版蜂蜜奶油苏打汽水，特别增加橙花蜂蜜，具有浓郁的橙花香气，口味甘甜柔和，鲜洁爽口，还有柑橘花蜜独特的生津润燥作用。概念：汉口二厂新年限定款福汽第二弹，年货汽水，借名字里的吉祥含义，传达新年送福汽的概念；蜂蜜奶油口味，象征金玉满堂，甜甜蜜蜜，圆融幸福。口味高级，老少咸宜，适合全家团圆，朋友聚会。外观：瓶贴视觉核心为逗趣的生肖老鼠形象，戴着墨镜，打着麻将，潮酷范儿十足，既时尚也颇具亲切感，诙谐可爱，具有浓浓的中国年味。身边堆满元宝如意，蕴含出财富满满，如意吉祥的美好祝愿。NEW 礼盒内赠品以最终实物为准 汉口二厂品牌因为一瓶老汽水诞生，是对城市味道的创新复刻。自带情怀流量，具备网红属性。品牌定位于饮料中的潮牌，以都市年轻群体为目标，不断推出纪念款、限定款、联名款，与知名流量IP、KOL、品牌深度合作，从味道到外观，均匹配甚至引导年轻的文化和审美，时刻保持产品的话题性和品牌的惊喜感，致力于让曾经最接地气的老味道，重新引领潮流。新鲜的情怀 更潮的经典 汉口二厂团队深度调研目标客群的多元化需求，选定口感高级的含气果汁饮料作为主打产品。品牌深谙消费人群心理痛点，坚持在产品中添加真果汁，让汽水不仅口感突出而且兼顾健康的诉求，与当下年轻人的喜好匹配。产品精选浙江蜜橘，美国加州柠檬，福建百香果，海南荔枝，川蜀乌梅等在地鲜果，萃取真果汁，不添加蔗糖，热量更低，是健康的“快乐水”。气量根据不同水果的属性和果汁含量，反复调试确保气量适度，既有冲击感又不辣口，入口清新，口味高级 与普通汽水截然不同。添加真果汁 不添加蔗糖 原创瓶型外观 环保理念 不仅原创瓶身符合人体工学，握感舒适，而且外观充满值得玩味的细节。特别选用玻璃瓶，用时尚重新演绎复古生活美学，同时减少了对环境的破坏，创新性的在玻瓶上使用金属旋盖，一来能更好的保存气量，同时时尚便捷，方便携带，杜绝浪费，全方位的契合都市年轻人的生活理念和生活方式。对基础市场氛围营造及市场宣传所需的常规品宣物料、销售物料;陈列道具：促销台、冰桶、展架、帐篷、大伞、端架、堆码、帷幔、海报、跳跳卡、瓶颈卡、地贴等；根据不同促销节点，统一制作相应的促销物料及礼品；针对区域性促销活动、大型品牌推广活动、跨界异业合作等，设计制作相关的宣传物料及礼品。物料投入 周边衍生品 SKR彩虹吸管 果冻包 潮流背带 快乐咕咕金属徽章 潮 tee 系 列 陈列展示 线上推广 通过多平台传播推广，高效获取流量，建立好喝、时尚、健康、个性的良好品牌形象。抖音视频营销 小红书内容营销 微博kol内容营销/信息流营销 线上推广 微信公众号推广/朋友圈广告 SEM网络推广营销（门户/百度/知乎/b站）产品支持：全年持续新品推出；标杆城市独家纪念款支持；大型节日及话题性创意主题限定款支持；陈列支持：选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具，提高产品曝光度；媒体支持：选择重点城市主流自媒体、重点城市精选户外、短视频平台等与目标受众黏度更高的媒体，进行精准高效的投放。活动支持：异业合作、快闪店、新品上市活动、营销节点促销活动、线上推广活动等。多元支持 操作指导 市场支持 对不同市场渠道，促销活动进行指导方案支持；对经销商及销售人员定期进行市场操作专业培训 产品支持：全年持续新品推出；标杆城市独家纪念款支持；大型节日及话题性创意主题限定款支持 陈列支持：选择核心终端门店投放地推、端架、特陈等多点陈列道具，提高产品曝光度 媒体支持：选择重点城市主流自媒体、重点城市精选户外、短视频平台等与目标受众黏度更高的媒体，进行精准高效的投放 活动支持：异业合作、快闪店、新品上市活动、营销节点促销活动、线上推广活动等 多元支持 产品合作 为品牌客户量身定制专属款汽水，或以定制产品为载体，进行更多层面的品牌跨界合作 果石摄影定制款橙汁汽水 旧物仓定制款花砖汽水 万科集团乐跑定制款汽水 李宁旗舰店开业定制款汽水 TSU定制款荔枝汽水 品牌合作 持续不断的跨界合作，传达积极向上、引领潮流的品牌文化 联合发布 全程赞助 高端品鉴 联名呈现 特别合作 深度合作 跨界合作 时尚跨界