东北大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdf

（第第 1 1 页页 ）东北大学广告学概论2024-2025 学年第一学期期末试卷 学院 专业/班级 学号 姓名 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 阅卷 教师 得 分 一、单项选择题（总共 10 题，每题 3 分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播 B.促进销售 C.塑造品牌 D.引导消费 2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告 B.网络广告 C.报纸广告 D.杂志广告 3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫奥格威 B.艾尔里斯 C.杰克特劳特 D.李奥贝纳 4.广告创意的关键是（）A.独特性 B.关联性 C.震撼性 D.以上都是 5.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了 B.富有创意 C.夸大其词 D.真实准确 6.广告效果评估的重点是（）A.广告的知名度 B.广告的美誉度 C.广告的销售效果 D.广告的传播效果 7.以下哪种广告策略不属于促销策略（）A.折扣广告 B.赠品广告 C.形象广告 D.抽奖广告 8.广告策划的第一步是（）A.市场调研 B.目标设定 C.策略制定 D.创意构思 9.广告媒体选择的依据不包括（）A.目标受众 B.广告预算 C.媒体的权威性 D.媒体的价格 10.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫奥格威 B.艾尔里斯 C.杰克特劳特 D.李奥贝纳 二、多项选择题（总共 5 题，每题 5 分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）制卷人签名制卷人签名：制卷日期制卷日期：审核人签名：审核人签名：审核日期：审核日期：装 订线 （第第 2 2 页页 ）1.广告的构成要素包括（）A.广告主 B.广告信息 C.广告媒体 D.广告受众 2.广告定位的方法有（）A.功效定位 B.品质定位 C.价格定位 D.市场定位 3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法 B.垂直思考法 C.水平思考法 D.逆向思维法 4.广告文案的类型有（）A.标题 B.正文 C.口号 D.随文 5.广告效果评估的指标有（）A.知名度 B.美誉度 C.忠诚度 D.销售效果 三、判断题（总共 10 题，每题 2 分，请判断下列说法的对错，正确的打“”，错误的打“”）1.广告就是推销商品。（）2.广告媒体的选择只需要考虑媒体的传播效果。（）3.广告定位就是要在消费者心中占据独特的位置。（）4.广告创意可以不受任何限制。（）5.广告文案的撰写要符合广告目标和受众特点。（）6.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）7.促销广告就是为了提高产品的知名度。（）8.广告策划是一个动态的过程。（）9.品牌形象是由广告塑造的。（）10.广告受众就是消费者。（）四、简答题（总共 3 题，每题 10 分，请简要回答下列问题）1.简述广告的作用。2.简述广告定位的重要性。3.简述广告创意的原则。五、案例分析题（总共 2 题，每题 20 分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，为了打开市场，该公司制定了以下广告策略：在电视上投放广告，邀请知名明星代言，突出产品的美白效果和天然成分，同时在各大商场举办促销活动，购买产品赠送礼品。（第第 3 3 页页 ）1.请分析该公司的广告策略是否合理？为什么？2.如果你是该公司的广告策划人员，你还会采取哪些广告策略来提高产品的销量？