2022IAA行业品类发展洞察系列报告.pdf

【前 序】研究背景研究方法IAA（In App Advertising）作为应用变现方式之一，是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。近年来，IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长，成为开发者的关注重点。在此背景下，易观分析联合穿山甲与巨量算数，共同构建IAA发展指数，对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年1月的数据对行业一季度表现进行研究。分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈，易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况，并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导，帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势，解决领域选择和立项难题。nMmRtRpQoOoQmNpRyQtQnR7NaOaQpNnNnPtRlOnNsOjMmNsQ9PpNrQNZmOrOxNrRzQIAA 行业发展分析发展指数榜单-2022 年第一期0203各维度指数分析重点 IAA 品类分析010605发展指数研究总结07放置类游戏13跑酷游戏32附录一：IAA 发展指数模型33附录二：声明1931答题解谜游戏25短视频品类IAA 行业发展总结0102附录3203目 录C O N T E N T SIAA行业发展分析01发展指数榜单2022年第一期SECTION 1行业指数内容指数商业指数发展指数研究总结各维度指数分析为帮助开发者更加直观地判断各品类发展潜力，易观分析联合穿山甲、巨量算数共同打造【IAA发展指数】，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，指导开发者选择品类拓展方向。IAA发展指数由行业指数、商业指数、内容指数三个维度构成，分别代表：-品类市场规模及饱和度-用户关注度及兴趣偏好-品类商业收入发展潜力在第一期报告中，我们基于2022年1月的数据对IAA行业进行研究，评估各细分领域的发展情况以及在寒假节点下的表现。*IAA发展指数具体模型详见附录一IAA 发展指数榜单2022年第一期IAA行业各细分领域第一期发展指数 TOP 30 184.38 180.79 175.27 171.69 168.53 168.46 165.41 161.52 160.35 185.01 304.87 273.17 244.62 210.88 201.96195.07 189.70 192.78 275.11 179.13 172.01 169.79 168.47 167.98 162.54 160.93 259.86 234.64 200.33 208.13 放置类游戏 女性向游戏 卡牌对战游戏 运动健身 在线阅读 合成游戏 赛车游戏 短视频平台 沙盒游戏 体育游戏 跑酷游戏 答题解谜游戏 仙侠游戏 浏览器 长视频平台 文件管理 射击游戏 笔记文档 社区论坛 清理安全 手机动漫 有声听书 互动交友 音乐播放器 星座占卜 策略游戏 动作游戏 综合资讯 塔防游戏 游戏大厅受寒假及春节的影响，休闲娱乐需求增强，移动游戏品类表现突出，在前十名中占比达到70%。其中，放置类游戏指数得分显著高于其他品类，居于榜首；女性向游戏位列第二；卡牌对战游戏在混合变现浪潮下积极探索广告收入模式，排名第三。休闲娱乐需求增强同步带来内容向品类提升，除老牌阅读品类稳居排名第五之外，短视频平台凭借用户规模、粘性等行业优势和持续增长的商业化能力跃居第八。在成熟的工具品类中，运动健身、浏览器等品类基于广泛的用户群和较高的收益能力保持稳健表现，其中运动健身位列第四。游戏品类整体强势，放置、女性向等热门游戏释放潜力内容向品类粘性加强成熟工具品类表现坚挺-02-各维度指数分析上榜品类多维度指数分布行业指数构成：用户规模：该品类所有APP活跃用户规模用户粘性：该品类所有APP启动次数及使用时长产品规模：领域内APP数量行业指数价值：反映该市场的整体规模、饱和程度及潜力空间，是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景。根据易观千帆数据，短视频平台新增用户规模领先其他行业，且人均单日使用时长在2022年1月上涨至近一年的高峰点191分钟，进一步抢占移动互联网流量及用户注意力。受季节因素影响，从环比数据看，主打碎片化游玩的游戏品类受到利好，跑酷、合成类游戏分别在用户规模及用户粘性方面保持高增速。剔除季节性因素的影响，笔记文档、图片相册及影音播放器等工具类应用的同比表现更佳。短视频新增用户规模领先跑酷、合成类游戏用户规模及粘性环比增速高工具类应用同比表现稳健体育游戏合成游戏女性向游戏放置类游戏赛车游戏跑酷游戏卡牌对战游戏答题解迷游戏运动健身仙侠游戏在线阅读沙盒游戏游览器长视频平台短视频平台行业指数商业指数 数据说明：气泡大小代表内容指数，气泡越大，内容指数越高行业指数-03-内容指数构成：内容量：抖音生态内该品类的相关内容视频数量内容热度：相关抖音视频的播放量、搜索量用户互动：用户对相关抖音视频的点赞、评论、分享量内容指数价值：代表用户对于该品类内容的关注和偏好，能够助力开发者从用户侧抓住热门趋势。内容指数中，放置、女性向、合成、答题解谜游戏占据内容指数榜单前四，用户对相关领域休闲游戏玩法关注度高，且配合创意性内容，能够进一步促进用户增长。非游戏应用中，长视频平台、互动交友、在线阅读、短视频平台的内容、搜索及用户互动活跃情况表现较好。放置、女性向、合成、答题解谜游戏品类用户关注度领先视频、社交类品类用户互动性高商业指数构成：流量：该品类的请求量收益：该品类的广告收入、CPM增速商业指数价值：商业指数聚焦于变现能力，直接体现着该领域广告收入水平和增长情况，作为开发者布局该品类的项目价值参考。放置、赛车、女性向三大游戏领域的流量和变现在季节性因素驱动下环比增长快，IAA总指数表现较好，且收益提升空间大。值得关注的是，卡牌对战游戏的CPM环比、同比增速均位居第一，收益同比增长位居第三，预计随着混合变现模式的进一步发展，广告收入在该品类的营收构成中将占据更重要地位。放置、赛车、女性向等游戏品类商业潜力高卡牌对战游戏CPM增速高运动健身品类商业化流量保持较高增长，广告请求量、展示量均呈现较大涨幅，且品类拥有较高CPM。运动健身商业化流量高增长内容指数商业指数-04-IAA发展指数研究总结：通过本期IAA发展指数可看出，休闲游戏、内容型品类在面临季节性利好的同时也表现出了长期增长能力，值得开发者重点关注。在游戏领域中，跑酷游戏用户规模和粘性增长表现突出，其行业指数位居第一；放置类游戏变现增长潜力释放，在商业指数方面位列前茅；答题解谜游戏拥有庞大的泛用户群体，且广告变现模式清晰，收益在休闲游戏品类中居于前列。在内容型品类中，短视频品类呈现了高速的增长趋势，在用户规模、用户兴趣度及商业化上均表现出高潜力。故基于指数排名、市场概况、开发门槛，本期选取放置类游戏、短视频平台、跑酷游戏、答题解谜游戏四个品类进行深入分析。热门休闲游戏及内容型品类值得开发者关注-05-重点IAA品类分析02SECTION 2放置类游戏跑酷游戏答题解谜游戏结合IAA发展指数表现、市场概况、开发门槛，本期报告选取游戏行业中放置类游戏、跑酷游戏、答题解谜游戏，及内容行业中短视频品类四大细分品类进行深入研究，从品类发展概况、产品开发设计及广告变现设计三方面出发，帮助开发者了解及进入相关品类。短视频品类IAA行业发展总结放置类游戏品类释义：放置类游戏是指根据系统运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。“放置”作为一种游戏运行机制，通过与各类核心玩法相融合形成众多细分品类，例如放置+RPG、放置+模拟经营、放置+卡牌等。品类关键词：本期指数表现：IAA发展总指数及内容指数均位居第一放置类游戏位列本期IAA发展指数榜第一，内容热度、广告收入及CPM商业指数显著增长，其表现优异的主要原因在于休闲娱乐需求集中释放带来环比增长。结合品类特征来看，放置游戏的广告收益前景可期。高用户时长低开发门槛多样玩法融合高CPM-07-用户粘性持续增长 放置类游戏有着稳定的用户基础，且市场规模持续扩张。根据易观千帆数据，放置类游戏的人均使用时长及启动次数保持增长，在2022年1月分别达到3.26小时及18.52次，同比增速高达170.4%、94.7%，远高于休闲游戏行业整体增速。数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月432102021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.011.211.211.021.950.821.851.801.811.621.851.733.133.262021年1月-2022年1月放置类游戏人均使用时长 2021年1月-2022年1月放置类游戏人均启动次数数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月201510502021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.019.518.698.2314.586.9912.3911.5411.0511.9313.3212.1217.0918.52品类发展概览-08-抖音数据显示，放置类应用的关键词搜索环比增速位居第二，热度涨幅明显；其中，细分品类的搜索指数排序分别为放置卡牌、放置养成、放置策略，是放置+各类核心玩法中值得重点关注的方向。用户关注度稳步提升，聚焦于放置卡牌、放置养成细分品类 2019年起，放置类游戏已迎来大量入局者，由于涉及玩法众多、用户需求分散、进入门槛较低且主要比拼创意，难以形成一家独大的局面。目前，市场仍在随着新开发者的进入不断形成增量，具备着可观的探索空间和行业潜力。开发者可寻找更多的放置玩法结合点，以更为细分的品类玩法为目标，通过结合热点话题、设计“微创新”玩法等方式打造产品差异点，争夺用户群体。品类竞争格局分散，细分玩法为进入突破点 穿山甲数据显示，2022年1月放置类游戏CPM为休闲游戏各品类Top 1，变现能力强。此外，2022年1月至2月，放置类游戏广告展示量呈现波动上涨趋势，广告变现空间较大。广告变现空间大，高CPM，商业化流量波动上涨2022年1月-2月放置类游戏广告展示量数据来源：穿山甲，2022年1月-2022年2月202201.01202201.06202201.10202201.14202201.18202201.22202201.26202201.30202202.03202202.07202202.11202202.15202202.19-09-放置游戏可融合的玩法众多，产品设计的共同要点是在核心玩法基础上将放置机制有效融合，降低游戏难度吸引泛游戏群体，并实现玩家减负。玩法扫描：核心玩法融合放置机制，游戏难度降低 放置+合成玩法设计通过放置积累低阶资源作为合成素材；玩法简单，以收集成就驱动用户留存；可以融合装扮、养成等其他休闲向副玩法，丰富游戏内容。特点泛用户群体广泛，用户体量可观 放置+模拟经营 玩法设计由玩家扮演经营管理者，通过放置获得经营产出；阶段性结果能够形成强即时反馈，驱动持续游玩；游戏设计关键在于形成以放置驱动的完整经济体系。特点下载量高，整体留存表现好放置+模拟养成玩法设计在游戏中培育对象使其获得成功，放置机制减轻玩家的养成负担；能够打造玩家与养成对象的情感链接，形成强留存。特点次日留存率较高，粘性表现好放置+卡牌玩法设计抽取手牌、角色等核心资源进行对战，战斗系统中引入放置机制；相较于其他放置品类游戏性更强；应缩短前期成长让用户更快进入核心游戏环节。关键行为保留手动操作，强化参与感和胜利反馈。特点抽卡元素为重要盈利点放置+塔防玩法设计在游戏地图上建防御设施或者装置炮塔，阻止敌人进攻；兼顾策略对抗性和休闲需求；玩法设计需重视趣味性，并降低策略难度。特点传统类型用户以男性为主；超休闲品类受众更广，性别比更均衡 放置+RPG玩法设计第一人称进行游戏探索，以放置提升战力；具有更强的代入与沉浸感，粘性更高；可以弱化数值成长对游戏推进的影响，通过游戏设定、战力体系或美术风格吸引用户。特点营收表现较好；发展成熟，但增速放缓 产品开发设计-10-玩法与产品设计：开发团队可以重点关注超休闲放置游戏，优先尝试放置+经营/养成等热门轻度玩法，积累经验并摸索题材和创意，有助于提升开发成功率。此外，放置+卡牌能够有更多元的玩法设计，并围绕卡牌的获取形成更多广告变现场景。立项与开发建议：关注超休闲、多元玩法融合 用户分层：开发者在玩法设计前期，要为不同层级的用户设计相应的留存目标，从而在游戏放量推广阶段保持整体留存和LTV的稳定。游戏风格：基于核心玩法的用户画像和目标市场选择题材，进一步匹配美术与音乐。随着Z世代圈层文化的不断发展，国潮、古风、神话等题材和风格值得关注，同时，应主打休闲轻度化风格，避免重度画风，更适宜采取竖版的游戏表现形式。热门玩法放置+模拟经营放置+卡牌 热门题材 农场牧场 餐厅经营 城市模拟 放置+模拟养成宠物 恋爱养成 生活模拟 冒险 武侠、仙侠 魔幻、神话 目标用户强化创意，通过融合更多玩法提升玩家目标感，长线化运营提升粘性和留存 需注重玩法的简化与休闲化、美术风格和内容表达的统一性 产品设计女性为主 女性为主 以18至40岁男性为主要目标用户-11-根据穿山甲数据，放置类游戏主要广告样式为激励视频，占比约为75%；在激励视频之外，开发者样式也逐渐呈现多样化趋势，其中插屏及信息流广告占比提升。提示：广告奖励应符合玩家核心需求，贴近游戏主循环，例如双倍离线奖励道具、卡牌抽取等。激励视频场景 在完成某项任务、达成阶段目标时，以全屏或半屏方式弹出插屏广告。插屏场景在激励视频结算页，可以在底部放置信息流广告位，能够在不影响用户体验的同时增加广告位。信息流场景 获得双倍离线奖励 每日首次登陆以观看激励视频的形式补签；获得双倍签到奖励 每日签到、打卡观看激励视频，获得时间加速 等待放置结果期间观看激励视频使奖励翻倍 获得阶段奖励推送特色道具，需要通过观看视频获取道具，或观看视频可获得道具购买折扣（可与应用内购相结合）其他广告变现设计-12-跑酷游戏品类释义：跑酷类游戏由玩家操控角色持续奔跑，路段中随机生成障碍物和奖励道具，通常基于奔跑的距离获得最终得分或完成闯关。品类关键词：本期指数表现：超休闲化发展驱动用户规模及粘性增长，行业指数位居第一跑酷类游戏在本期的IAA发展指数榜中位居第12，行业指数位居第一。超休闲化发展为领域带来可观的规模和粘性增长；请求量与展示量增幅位列前茅，CPM表现可观；视频内容量及热度依托创意题材涨势较好。超休闲化吸量效果好广告样式多样-13-跑酷在休闲游戏赛道中属于主流品类之一。根据易观千帆数据，传统跑酷游戏活跃用户规模可观，稳定在1500万量级以上，且头部产品的用户重合率较低。新型跑酷游戏则以多元素融合或超休闲玩法为主，女性向跑酷游戏频出。虽然休闲跑酷游戏市场竞争日益激烈，但创意玩法的火热体现出赛道仍有巨大的可拓展性。新型跑酷玩法涌现，用户重合率低数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月用户粘性方面，行业人均使用时长与启动次数均稳中有升，分别达到2.70小时和19.06次。用户粘性稳中有升32102021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.012.442.442.372.342.312.252.492.522.472.572.432.142.70数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月201510502021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.0116.1216.0216.5816.5516.5516.0418.0218.3318.0519.1717.9314.5719.06品类发展概览2021年1月-2022年1月跑酷类游戏人均启动次数2021年1月-2022年1月跑酷类游戏人均使用时长-14-数据来源：穿山甲，2022年1月跑酷游戏的广告收入水平在近一年保持波动增长，具有较强的周期性。在春节营销的拉动下，其变现收益数据呈现较大增幅并延续上涨态势。广告收入波动上涨，周期性较强202201.02202201.08202201.14202201.202022201.262022年1月跑酷类游戏广告收入-15-跑酷游戏主要分为传统跑酷和新型超休闲两类，前者通过绕过障碍积累里程获得游戏核心体验；后者弱化难度，游戏操作门槛低，以趣味主题吸引眼球。玩法扫描：传统跑酷主打避障及竞速难度，超休闲品类基于创意吸引泛用户传统跑酷核心玩法注重躲避障碍物，有一定操作难度，以竞速、闯关为主。副玩法 经营、战斗、合成等。题材冒险、赛车等。表现形式横版或竖版。风格卡通类IP表现较好。核心指标参考 留存30%，以用户长线留存为核心目标提升ARPU、LTV。超休闲跑酷 核心玩法操作简单，低竞速感，强调道具的选择和收集对游戏结果的改变。副玩法 换装、养成等。题材多为趣味创意题材。表现形式竖版为主。风格以简单3D建模和休闲画风为主。核心指标参考 回收周期15天；点击率4%。产品开发设计区别于传统跑酷，新型超休闲跑酷游戏具备以下玩法特点：跑酷+选择：例如选择与收集不同道具获得外形、能力方面的改造和提升，激励玩家为了达成差异化的结果多次游玩；跑酷+关卡结算：不同于无尽式跑酷，通常以小节关卡依次提升或重置游戏难度，在结算环节中设置激励视频。数据来源：专家访谈，2022年2月，仅供参考-16-超休闲跑酷玩法设计将“跑酷”元素化，形成创意超休闲玩法。可加入装扮/换装、排名等简单系统。题材画风以3D和轻度画风为主，简化场景，围绕跑酷主体进行塑造。关卡节奏尽量简化关卡，降低上手门槛和过关难度，让玩家能够仅以一只手玩游戏。关键成功要素 根据创意快速推出测试原型，通过Demo展示核心创意判断吸量能力。表现形式超休闲跑酷游戏更适宜使用竖屏的表现形式，单手操作降低用户游玩门槛。内容针对跑酷主体在单局游戏中形成养成和强对比（外形、能力等），带来游戏新鲜感。传统跑酷玩法设计强化游戏故事背景、加入战斗系统；可融入三消、合成、模拟经营等玩法。题材画风以女性用户为目标群体，可结合现代都市题材。主打男性用户，可以选择冒险、竞技淘汰题材；跑酷游戏IP化作有助于吸引玩家、后期扩大竞争优势；IP选择多为卡通风格。关卡节奏以难度循环让玩家积累经验，不断成长。首先低成本学习操作，然后调高难度带来挑战性和刺激感，在波峰后降低难度曲线。关键成功要素 确定目标用户，从撬动用户出发选择合适主题。注重背景设定，赋予角色跑动的理由。表现形式传统跑酷游戏多采取横版设计，但其视觉立体感弱于竖版游戏。内容通过地形变化和障碍物密度变化，形成难度进阶；在基础线路上设计有挑战的支线，可获得额外奖励；设置不同奖励路段、道具，提升新鲜感。休闲跑酷品类的整体开发门槛较低，易于进入，关键成功要素在于创意吸量。传统跑酷游戏的开发重点在于明确目标市场和用户，通过融合其他玩法元素实现高活跃度和留存率，将用户价值最大化。此外，题材与画风影响买量成本、第一眼留存、变现ecpm等指标，需要在立项阶段重点关注。立项与开发建议：超休闲跑酷开发门槛低，传统跑酷可融合其他玩法促活-17-CPM表现：穿山甲数据显示，跑酷类游戏广告变现CPM居Top 5，变现能力较强。广告样式&场景：跑酷类游戏广告样式呈现多元化。根据穿山甲数据，激励视频占比约为50%；其次为全屏视频，贴合过关结束等场景弹出；另外插屏、信息流样式也较为常用。激励视频场景 在【完成关卡】、【成就】、【商店】等不同操作界面展示。需要综合玩家体验及留存，确定收益最高的弹出间隔。新插屏&全屏场景观看激励视频进行签到、补签每日签到、任务观看激励视频解锁道具、补全获取道具所需金币；观看激励视频抽取金币、道具、角色等 道具通过观看激励视频提升跑酷主体属性，或为角色补全能量 角色养成观看激励视频，获得复活 复活观看激励视频解锁新关卡、新场景等，或观看视频可获得解锁内容购买折扣（可与应用内购相结合）解锁内容广告变现设计-18-答题解谜游戏品类释义：答题解谜类游戏主要采取关卡游玩方式，多包含益智元素，游戏操作门槛低且用户群体广泛。内容来源丰富，可以采用纯文字、图文、视频等多样化载体。品类关键词：本期指数表现：商业化表现稳定，内容热度数据呈增长态势答题解谜游戏IAA发展指数位列第13。作为IAA行业的成熟品类，答题解谜的请求量、收益分别位居第四及第七，CPM涨幅较好。此外，由于答题解谜的素材多元，形式逐渐由图文向视频丰富，与其相关的视频内容量和播放量增长显著，且用户互动数据的涨幅排名居前。广告收益高首日ARPU高开发难度低视频化玩法-19-根据易观千帆数据，答题类游戏的月度活跃用户规模稳定在800万的量级。人均使用时长和启动次数在2022年1月分别增长至1.84小时和11.88次。答题解谜品类的广告请求量在春节期间有所增长，结合ARPU相对较高的特征来看，整个领域目前仍是IAA行业的重点布局方向。用户规模稳定，粘性及广告请求量增长2021年1月-2022年1月答题解谜游戏人均使用时长数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月21 02021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.011.511.681.851.671.621.511.381.551.541.371.901.941.842021年1月-2022年1月答题解谜游戏人均启动次数数据来源：易观千帆，2021年1月-2022年1月151296302021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.092021.082021.102021.112021.122022.019.9610.8511.4710.219.558.738.769.5010.059.0212.2812.2111.88品类发展概览-20-2022年1月答题解谜游戏用户画像传统答题类游戏的同质化水平较高，整体市场格局分散。易观千帆数据显示，2022年1月答题类应用TOP 5的月度活跃用户体量均在100万左右，差距较小。在休闲游戏领域中，答题产品的门槛低于放置、跑酷品类，对于开发者来说是值得且易于进入的领域。市场分散度高且开发门槛低，易于进入答题解谜游戏的用户以下沉市场男性为主，使用目的多集中于获得分数排名、赚取积分，付费意愿相对较低，是适宜广告变现的典型领域。用户以下沉市场男性为主答题性别男女答题城市等级超一线城市一线城市二线城市非县级城市及其他 三线城市27.3%72.7%34.0%26.2%数据来源：易观千帆，2022年1月23.8%9.0%7.0%-21-传统答题类产品传统答题品类开发门槛低、广告变现模式成熟。其中，百科为相对最适宜快速切入赛道的题材，具有题目内容来源广泛、易于设置难度曲线、能够灵活结合其他题材的特点。从收益角度来看，百科答题的研发成本低、用户基数广、变现策略成熟，有利于快速回收项目。在此基础上，可以在游戏题材、表现形式等方面进一步挖掘，并尝试视频答题的新颖形式，形成先发优势。用户留存方面，合理利用签到奖励和提现机制，例如设置每日答题奖励，七日签到、月签等阶段递进式累计奖励。立项与开发建议：百科题材最易切入，视频答题形式值得探索 传统答题典型题材核心玩法用户参与问答，完成闯关或积累分数。形式以文字、图文、图案、音频为主，基本不具备操作门槛。风格纯文字答题产品多采取扁平元素风格提升UI质感；图片素材较多的产品中，手绘简笔画风格为主要表现形式。开发门槛文字、图文类答题的开发门槛最低，具备一定美术风格的产品次之。互动解谜 典型题材核心玩法在游戏场景内进行冒险或拖拽、收集等互动操作，需要一定策略性才能完成游戏。风格休闲向游戏主要采取简笔画风格；融合冒险和悬疑元素的解谜游戏更注重画风，包含较多立绘与插画。开发门槛需要更复杂的素材及交互设计，项目开发门槛几类产品中相对较高。对故事剧情、图片素材、UI和完整游戏流程的要求较高。产品开发设计解谜答题游戏包括传统答题和互动解谜两大类型。其中，传统答题品类主要为休闲及超休闲游戏；互动解谜品类存在向中度玩法发展的空间，尤其是和冒险、悬疑等题材相结合的方向。玩法扫描：核心玩法偏轻度，多采取纯文字、简单图文形式百科知识 操作解谜用户需要基于游戏剧情做出正确的推理判断和选择。文字解谜成语益智 如脑筋急转弯、字谜猜歌-22-互动解谜类产品进入互动解谜赛道的开发者，可从休闲解谜游戏和文字剧情推理游戏切入：前者的开发重点在于游戏创意，可以尝试将策略、卡牌等偏中重度的产品玩法简化为超休闲益智游戏，具有广泛的受众基础。此外，受益于剧本杀、悬疑剧集、探案综艺等文娱内容的风靡，文字推理游戏也是值得尝试的方向，研发成本也相对较低。玩法成熟且研发成本低研发成本中等答题进程快可玩性高 百科 成语视频答题 益智 题材 市场占比 30%-40%新型模式，目前占比较低 10%30%内容来源广泛，难度梯度跨度大 内容来源及难度梯度跨度中等 内容来源广泛泛游戏用户受众基数大受众基数中等题材特点休闲解谜成功要素游戏创意美术风格可以采取个性手绘风格降低开发成本。内容单局游玩时间通常不超过五分钟；需要有明确的难度曲线，持续构建有挑战性的谜题，并形成充足的场景激发激励广告。运营游戏性天然强于传统答题，长期运营的产品需领先于用户游戏进度不断更新内容和关卡。文字剧情推理成功要素将故事拆分为完整的推理流程，并配备相应的图片素材和背景音效。美术风格对素材的要求相对较高，重在烘托悬疑气氛。内容重故事轻操作，通过优质的剧情、美术、音乐营造代入感；通过激励广告、社交分享获取存档位、提示及复活次数。运营完全通关后用户即会流失，运营重点在于吸量及提升ARPU。数据来源：巨量引擎内容消费IAA行业全家桶策略白皮书-23-CPM表现：穿山甲数据显示，答题解谜类游戏有较强变现能力，广告变现CPM位列休闲游戏各品类Top 3。广告样式&场景：根据穿山甲数据，答题解谜品类广告样式以激励视频为主，占比60%-70%。同时，答题解谜样式呈现多样化，信息流、全屏视频也有较高占比，在合适场景添加开屏、Banner广告能够高效提升广告库存。观看激励视频进行签到、补签 任务机制：每日签到、每日任务观看激励视频获得金币、获得提示、跳过关卡、获得道具玩法机制：金币、跳关、提示、道具激励视频场景在激励视频结算页，可以在底部放置信息流广告位，能够在不影响用户体验的同时增加广告位。信息流场景 在【完成关卡】等不同操作界面时，在不影响玩家体验的前提下展示，综合留存及弹出频次，确定综合收益最高的弹出间隔。新插屏&全屏场景应用首次打开即可展示开屏广告，冷、热启动均可触发广告请求。开屏广告变现设计-24-短视频品类品类释义：短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容，吸引用户持续观看，目前已发展为移动互联网用户娱乐、社交的重要渠道。根据平台提供的视频内容，可以分为纯视频和答题类两大类型。品类关键词：本期指数表现：用户红利显著，广告变现潜力释放短视频IAA发展指数位居第8，行业指数位列第四。年底休闲时间增加，短视频平台活跃用户进一步增长，在规模、粘性数据方面放大领先优势；多项内容指标绝对值位居前列；广告收入在近半年呈现指数型上升趋势，收益和CPM均跻身TOP 15。新兴品类用户粘性高内容需求细分广告收益持续增长-25-短视频自2017年全面兴起，用户规模快速增长。作为用户喜闻乐见的内容形式和分发平台，其覆盖的活跃用户规模稳定在8亿以上。粘性方面，易观千帆数据显示，2022年1月短视频平台用户人均单日使用时长同比增长8.3%，成为占据大量移动互联网娱乐时长的渠道。用户规模庞大，占据大量使用时长2017-2021年短视频用户规模变化（亿人）数据来源：易观千帆，2017年-2021年10.005.000.00201720182019202020212022年2月短视频品类广告收益短视频APP收入模式以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，其中广告变现占比最高。根据穿山甲商业数据，短视频的广告收入及CPM在2022年增长迅速。广告变现在收入模式中占比高，且持续增长数据来源：穿山甲，2022年2月202202.01202202.04202202.06202202.08202202.10202202.14202202.18202202.12202202.16202202.20202202.22202202.24202202.27品类发展概览-26-短视频市场整体竞争较为激烈，头部平台牢牢占据领先地位，并已形成庞大产品体系。但在巨大的体量下，头部平台的用户增速持续放缓。同时，用户对小众、垂类短视频内容的需求逐渐释放，推动中长尾产品增长，为计划新入局短视频品类的开发者带来新方向。易观千帆数据显示，2022年1月，短视频领域APP数量同比增长28.2%，市场空间仍在扩张。值得注意的是，短视频应用作为典型的内容吸引型产品，优质内容资源是其主要进入门槛，在版权保护力度日益严格的今天，开发者需要合法合规获取短视频内容。细分市场仍有增长空间，内容是主要进入门槛2022年2月短视频品类CPM数据来源：穿山甲，2022年2月202202.01202202.04202202.06202202.08202202.10202202.14202202.18202202.12202202.16202202.20202202.22202202.24202202.27-27-签到打卡、每日任务，引导用户持续登陆、观看视频，保持活跃限时活动、任务等，配合短视频内容出现限时活动弹窗或按钮电商、门店个人中心：积分兑换、帮助中心、个人资料等工具与模板：拍摄、剪辑等工具以及模板、合拍功能创作指导：指导课程、创作教程个人视频集及管理短视频观看短视频创作直播其他短视频内容：包括推荐、关注、搜索内容等，并提供智能推荐互动：收藏、喜欢、关注、评论、转发、打赏等观看偏好设置我的好友、通讯录好友、附近等消息：聊天、回复、我的直播广场、直播推荐开直播及直播管理直播数据统计短视频应用设计的核心在于满足用户对观看视频内容的基础需求，并持续通过APP内激励活动提升用户粘性，从而获取收益。纯视频类产品纯视频类短视频平台主打内容吸引，产品首页即为大量热门短视频，无需注册便可开始观看。在登陆后，会记录用户偏好和兴趣，通过智能推荐吸引持续使用。除任务中心、个人中心两大基本板块外，设置限时活动、打卡板块可以提升用户和产品互动频率，引导用户深度参与、持续观看短视频。玩法扫描：以丰富视频内容和激励活动吸引用户持续观看功能类型产品开发设计社交功能-28-表现形式原生竖版视频的用户体验更舒适 用户粘性提升任务中心：给与用户目标感，提升用户留存，例如累计答对X题可以获得抽奖机会 个人中心：积分兑换、帮助中心等 基础功能短视频题目浏览与答题 答题类短视频以短视频形式展示题目内容，增加答题趣味性，玩法较为新颖。其产品功能更加聚焦，核心即为答题，是视频化趋势下将答题游戏和短视频形式相结合的产品。答题短视频产品可以更好地将广告融入APP应用生态，保障用户体验，且能够与广告做高效融合。产品开发注意项1.低延时短视频体验：在进行开发时可采用RTMP流媒体传输协议，保证短视频、直播流畅不卡顿，满足用户基本使用体验；2.服务器压力：随着短视频平台内容和用户量的提升，平台运营所需的服务器成本也将增加，对于如何优化成本，开发者应提前准备；3.内容审核成本：平台需设置专门审核岗位解决内容合规问题，目前业内主要采用算法+人工的审核方式。短视频内容供给短视频产品基础功能应聚焦优质内容聚合和分发，目前主要有两种内容采购方式：1.与内容创作者建立商务联系，采购优质版权内容，成本较高、花费时间较久；2.合作开发者服务平台，由平台提供内容支撑服务，适合团队快速进入。立项与开发建议：聚焦优质内容聚合和分发，以互动任务促活用户-29-变现模式：短视频应用目前的收入构成包括：广告、直播打赏、电商、知识付费等，其中广告是业内最广泛的变现方式。广告样式&场景：短视频平台的广告变现方式以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益，实现广告收益与用户活跃度的正向循环是变现设计的核心。纯视频类产品STEP 1打开APP 开屏广告强曝光黄金广告样式1STEP 2进入主界面观看视频沉浸式信息流广告与视频内容混出视频样式原生融合度高 2STEP 3弹出限时活动并参与激励视频广告用户参与活动（如抽奖、转圈等），观看激励视频可获得奖励 3STEP 4进入任务中心领取任务激励视频广告部分任务为观看激励视频，观看激励视频可领取奖励4STEP 5进入打卡页面打卡激励视频广告观看激励视频完成当日打卡5答题类短视频STEP 1打开APP 开屏广告强曝光黄金广告样式1STEP 2观看视频答题沉浸式信息流广告与答题视频混出视频样式原生融合度高2STEP 3累计答对X题 激励视频广告观看激励视频可领取答题积分3STEP 4进入任务中心领取任务激励视频广告观看激励视频可使奖励翻倍 4STEP 5领取积分奖励 信息流广告积分结算页下方展示信息流广告，在不打扰用户体验的前提下增加广告位5广告变现设计-30-在本期研究中，放置类、跑酷、答题解谜游戏在受到季节利好的同时，也展现出值得持续关注的行业及商业潜力；短视频平台发展成熟，作为IAA行业的新兴品类在广告收入方面有较大增长空间。未来，用户移动互联网使用时间将持续被短视频挤占，娱乐偏好更趋短平快。在此背景之下，休闲游戏更契合用户习惯和偏好，具备可观的广告变现潜力。随着行业发展的升级，预计将有更多精品休闲游戏涌现，拉高整体品类表现。此外，IAA行业中工具类产品发展稳定，预计主要提升空间在于新技术和新概念催化品类、场景发展，带来行业及商业层面的增量。处于高潜力上升期，仍有开发者入局和商业变现增长空间。团队在产品设计方面可以关注超休闲化方向、多元玩法融合。广告变现场景以激励视频为主，广告奖励设置需贴近放置主循环。放置类游戏创意题材涌现驱动市场发展，赛道整体热度较高，广告收入处于波动上升期。超休闲化趋势进一步拉低研发门槛，开发者需要通过玩法和题材创意吸引泛用户。商业化方面，激励视频为跑酷游戏主要广告变现样式。跑酷游戏作为成熟品类，其ARPU值及收益水平在休闲游戏中居高。纯答题类产品开发门槛相对较低，其中百科题材最易进入，视频答题为可探索方向。答题解谜游戏行业用户规模及粘性可观，近半年广告收入呈指数型增长。开发者进入空间主要体现在细分及垂直市场，产品开发重难点在于充分满足用户的视频内容需求并通过激励活动保障粘性。广告变现方式以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。短视频品类IAA 行业发展总结-31-内容指数通过归一化处理将原始数据映射到0-1范围内，以去除量纲影响。最终IAA发展指数等于各二级指标乘以对应权重，求和后乘以1000。IAA发展指数计算指标含义二级指标指标价值 一级指标 行业指数商业指数用户规模指研究周期内该领域的用户总规模及增速 指领域内用户人均使用时长、启动次数及相应增速 用户粘性附录一：IAA发展指数模型IAA发展指数由行业指数、商业指数、内容指数三个一级指标构成，各分别下设二级指标，结合行业研究