2022抖音生活服务价值通案.pdf

!#$%&()*+,!#$%&%&(!#$%&()*+,-!./&0!#$%&1()23456789:;!./!#$%&0?()2345AB!./C!#$%&DEFABGHIJ!./D1part01抖音平台介绍)*+,-./0123国民级平台的不断演化)*+,45/6712389:%&%;?ABCD*=E?FAGHIAJKLMANOLM1 1KK0L10L1KKD DKKM MKKN NPQRPQRASTJKUVAWCXYJKUV%&;=%&;=%&;%&;Z Z%&;%&;%&;%&;%&%&%&%&%&%&%;%;PQRPQR聚集热爱生活的用户!#$%&()*)#+,-%!#$%&()*+,;Z_W%(E_a0;_bc(dZ_efZ;_gh-./01234!/%()ijkl(&mWCnopqrAlstuWCvtwxyzxVx|xx_xv%&%;Ax%&%&A0 xA“”x%&%&AWxd_#l 在抖音,共创与生活相关的万千风潮./0123.45 67.89:;.?.ABCD.EFGHI在抖音，打卡与兴趣相关的多彩世界vAWCXY?9:%&%?-?#?23-.MLM1%&;dB?;rAs:?rALpqp!#!#以内容重塑消费链路，激活全新生意场JKLM%LNOLMPLQJKRSTQUVRWRUXYWZM%_abcdeQfgR8hijkf(lamnjopqrstqruvqwstlXYqwuvlST用户视角商家视角117抖音电商：开创兴趣电商新风潮!#$%&()*+,-#./01vASTxyxzxyxz*yzxyxz*yz|xyxy*yzxyxz*zz56789:;亿+208()?ABC亿50ABCDE倍395()F#GH?56IJKL亿在抖音做经营现在是入局的最好时机part02抖音生活服务的优势与价值新技术新模式下，本地生意进入新阶段线下门店分类平台分销平台内容平台T)*pqpqpq)*ML-)*xM1KTzrA?TTz“+,?pq)*?rM?-?+,TMT)*xxT101T)*u+,mu!pq#$%?+,&l()*基于抖音生态的本地生活服务!#$#MN()OPQRSTUV89:%&%;?ABCD*=E?FAGHI!#$%&()*+,-.8ABC+pqD=E,-.?R-.?-.?-.+,W/01WCXY234a56A7W89:;pq=8 9:%&%;B?#3ABCzDE?F9:%&%&(;B!.WX-GH4a%&%&%IJK%&%;IJK%&%;OPQRSTYZ/EFUVWX8-D8-LM.Y/YZ_ab!#$#$%&(%&()*)*+,+,抖音生活服务已成为生活服务商家经营新阵地生活服务达人生态蓬勃发展M%STOr N M O P 4 a/01232/45623224/6r%&%;:uvwAxyAxrAxsAxz|zPV!+,!7K9k:dEDE生意，从拥有一个“店铺”开始mn()2345EFop x+,lxpqV?gTpq?T()OPQR9k“”;9k)*AWCXYTd-?7sT!:Io-Su-CVx-xXYx_h:67/CXY+,V4axpqVa2pqWT-认领POI门店，实现线上下门店一体化!qrstuvsw2345EFxy6zfgAML?M-x-CVXY“v!#$%&()*+,-./0v123456789:;?AB|Bcstxy锁定门店地址精准触达人群6亿日活用户，丰富优质流量多种营销组件全程高效转化生意内容促进到店消费 配置优惠套餐，上架货品，多链路露出?r?pq7sf?6?7sML*s?4v!Ta-()a1“!qrst”!qr阵地经营 576jk-k内容经营：激发用户兴趣的第一步55fgOPljlj_ 5YOYYpq”aT/”aNOq23”aNO!XYT/”aNO+,!()DiEyA|(Pzc?pq$w“?4idpq?”!7u3#$%?pq$%&C&丰富的生产与组合模式，带来多样内容玩法EFB45E“_”aabciV!4a()*ijl”a?s+.,-.?/?0/dZm?Z&1”a?Vv2NO3045G6)*NOu73?89Vi73?:;mWCXYNOK?uEy?sNOo?wBGC商家自制内容，塑造品牌拉动交易_ 2367:-”a?ABCWDE-ABCWDE-!23:F?G67#?(a%4U%d&mOV?HI23NOjkJKEy23LMNuOPu/QU?=&mOGC 达人内容，借势实现高效触达与转化_ sted“l”e%(“8zRSTU?/pqV+,W&X?YXpq-STR-.?7sOVZ3R-.NUGC用户内容，真实口碑带来持续传播与裂变效果_ V0uu+,?il$%&Cvw!CV!CVxy!xy!流量经营：提质，提效z _abcIdeddfJbcIdHcfdbcId:=V-:+,vw+,vwgvgvh”ah_aHcdijklm-nlm)*XWopVqristtbuvfwuxyQz|Q,(PVophhh+,VhiEDop?NOwCV+,w+,XYDw(h&Dw(h&bR“s?)S?FN2h”!7h-通过平台流量工具，快速流量加热hNOhh”ahhNOhz 发力营销活动，实现流量爆发，突破销量天花板$!CVzc!CVzc!CV:Ey!CVEy!CV!CV!CVi!CVi!CVtwyz/G6A3#tuWC“”-$V$VB$V0iBAO/0?23V?uCV$%T?!OP?MLV?jk7O#$z V$节点营销活动：共创节日消费高峰TBB?MLV?TU81B3MLVPR-.ST“Sx0?T!?AWCXYVT?)*MLB?R-.ST?&lpqlsO/u?)*P1xCV-uTI?NOox”a18231?7s%T1r!s#9kABCz 行业营销活动：推动品类破圈VT?pq?Kpq?B?$?gTcY4Mt3o|23MLw1&113”03vo|bb23|?V23?uYOV?MLBvu?M-?ML#$V#9kWz ZABCDNOsMLe1&1%&%;?rTY1?AWCXY)*1Ys+,?z/ss?VT?gMl?Bu?vZWCw“?Ch.9kW!N()#NZKLIJ#!Z%&NZABCz 城市消费券：联动政府、商家，探索新消费场景，提振本地消费美好生活旗舰店：线上下一体化门店营销-GH(&1VAtuWC|h?grZ-jk?3?-GH?BtuWC“”-323ZA23MVw&luw+,.ACVps-Az#z TUZ-i/Z!MLMV-CV2022年抖音生活服务平台营销活动日历1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月!#$场景营销节点营销心动之城挖掘本土特色打造城市生活新名片美好生活节全品类爆款商品营销促交易全年多地“朋友聚餐、亲子游玩、闺蜜丽人、旅游旺季”借势节日/节点造节点营销高峰覆盖全年重要节点全品类、全国五一小长假十一黄金周春节年假行业标杆行业深耕美食/旅行/休娱季纵向建行业场景深度击穿打造垂直品类爆款IP人群/行业/时节围绕核心行业，打造行业标杆IP，同步发掘高潜类目心动大牌日/全年心动新品日/全年线下心智同城搜索行业榜单美好生活旗舰店抖音联名门店覆盖 击穿城市渗透深度发现奇妙好店/好品构建品牌专题阵地 沉淀搜索路径心智更多精彩在路上元旦情人节妇女节母亲节儿童节暑期暑期丰收/开学国庆冬季冬季结合餐饮/酒店旅行/到店综合头部品牌餐饮/酒店旅行/到店综合全 国 重 点 区 域 展 开乡村振兴城市消费券丽人节情人节玩乐季踏青季母亲节淘气节消夏节团圆节火锅节冰火节!#$%&007s3i-+1uWBNOllPV品牌营销活动：商家结合平台资源，展开多样营销玩法z 流量沉淀与激活：以商家自有阵地为核心的私域运营y+,SV!CV内容持续打造短视频、直播VCAxVx 2pqCVs_xjXXxXY-pqrpqx!xxxx7xIx#$x+&xNO)*R-.lx)*&XEFAWCXYT%&x&(y-M)Q-z 抖音生活服务商家服务产品全景图9kE 9kwAxKQR9zgqLY-de%&*+qThiTI,-./%&x“0%&%&OPQR!1zc2Aw!3!4zc*+56W78lvw/!CVxy!9h1TCXYT?V:.h”aNO23XYXYTXYZ;+,?TwNO#V/SVNONO&=3&=23AKBCDXY,NOXYO-,!XYpart04商家经营实践案例餐饮商家案例国际品牌联动平台推新品：DQEE)*VF$VB)*VF$VBG?G?2AH2AH wwC wrO;?IOV;%EPO&m-J?K=LMmim23?NMLV?hN;mO;mO2323_a23?PPQaROVdZ&S23Nw?u3PPwad&?)#S&L23=3?Ey+,23(d3EyU23?NPPU23;&m?6VOVOV;%;%EE;(;(m m=jj(=&(=&m m74a=&mNj4a%=T4“;=ivTOZ%8UV3v;&ZU23Ov;=W.uvXYDZdw?jk&m11=WB?WB?Z%Z%=&=&m muuF1G%=TWBjk;EF(;T餐饮商家案例新兴茶饮“自造节”，全局营销促品效合一：奈雪的茶直播+私域运营提效，区域品牌实现快速破圈：爱达乐餐饮商家案例2_Eyabi?Oc2_Eyabi?Oc(&(&-?)*NOxxy!?-?)*NOxxy!?7si“?dsEyef7si“?dsEyefgh?sti,gh?sti,.A“?s+C+?CVl?jV(OoOoZ&Z&TTm74am74a&1&1(NO7NO7%&%&m my?xy!y?xy!p%&-1qqr5stuA?vY 1wM-x?ycIz!?|Ny%&%;:?kr?”aNONOd?7s%&?rMVZ;_?7saOV2Z746746(&1m(&1mOVOV&m m77=m mxy&Cxy&C)*mNOCV?st*0cXYThcXYThgcXYT?NOtw2367:-a!2tw2367:-a!2tw23a+x?&lw?!2pq3餐饮商家案例深耕直播、布局短视频，传统线下店打造爆红餐品：肥肥虾庄rTzOl1?kV23V?eK$|$#u?UVr+1aNw?r1f2d&?2wo?UVK$|704a多链路组合促长效经营，新票成爆品：首客首享yK$“Ey*+?“rAzK$|1ro?rAlK$|d3z?!?Nw?2w”a”a-GH-GH=&=&m m7$4a7$4a%1%174a74a;&;&m mTOTOm m23”a23”am mwUVwUV?7?7waaM?waaM?ststw?ast|pq?aroU172LM?7st4a酒旅商家案例真实探店，让新酒店成“名IP”：南京汤山涵田悦酒店E-“”i1%&%;c1“?u“r”o1!?AWCXYu“1oo;d;djj2323m m2323sZx“SN1&23:-#uh1uuh1u?xXZxh1u?z?pquV酒旅商家案例74a74a;ZZ;ZZm m选品与内容良好组合，主题公园实现爆发增长：太阳部落z|HJE0?“MVE?Ed&)*Ae?0Tro#S?2l4a“4a;dT74a=&mIIrAWCXYm74a%&m23TO23TOT23BO?4v8pql?0 x0 x81酒旅商家案例OV&m员工矩阵号+UGC，持续拉动交易：藤野造型?O(&-?#rxxHmR-.ST;m0&st/0&st/“0FG&Ks?Z3xl+,?pqW.W.:-:-mR-.mR-.&X&Xs_ZSNW.:-x”al?&Xpql”a74aZ&m到店综合商家案例短视频提升POI热度，线下演出从求生到新发展：南风大剧院0B=?+,mJKY 3K?ro“!?*rAWCXYL1!?4aL(&K123?:aK23?:aK-0&3?O|A&?o|%&123?+,/h$GU:-?#$RNOf3;&mNOmU!a=m&X&XR-.R-.?w“w“)*-VR-.+,1K?w“?gTa!到店综合商家案例