2022儿童经济洞察报告.pdf

QuestMobile2022QuestMobile2022 儿童经济洞察报告儿童经济洞察报告20222022-0505-3131CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年4月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）名称释义：）名称释义：KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。有孩人群：有孩人群：指拥有0-18岁孩子的人群。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935rQyQxPoPnRoNtMrQrNmNtRbR8QbRpNrRsQtRjMoOoQkPrRsP6MsQmPxNrNnPuOmOnM01有孩人群中有孩人群中9090后占比接近三成，后占比接近三成，正逐步成为儿童经济市场的重要消费力量正逐步成为儿童经济市场的重要消费力量CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935二孩三孩政策放开时期，二孩三孩政策放开时期，8080后是主要适用人群，随着后是主要适用人群，随着9090后的逐步后的逐步成长，计生政策的调整也将对他们的生育需求产生影响成长，计生政策的调整也将对他们的生育需求产生影响Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年5月9090后后（1990-1999）8080后后（1980-1989）7070后后（1970-1979）双独二孩双独二孩2011年12-21岁22-31岁32-41岁单独二孩单独二孩2013年14-23岁24-33岁34-43岁全面二孩全面二孩2015年16-25岁26-35岁36-45岁 三孩政策三孩政策2021年22-31岁32-41岁42-51岁计划生育政策修改时间与各代际人群对应年龄阶段计划生育政策修改时间与各代际人群对应年龄阶段CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935有孩人群中，虽然有孩人群中，虽然8080后依然占据超过一半的比例，但后依然占据超过一半的比例，但9090后占比增后占比增长迅速，正在成为儿童经济新的重要消费力量长迅速，正在成为儿童经济新的重要消费力量Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月19.1%21.9%23.6%25.0%27.8%53.0%54.4%54.9%55.7%53.9%26.9%22.5%20.1%17.4%16.1%2018-042019-042020-042021-042022-04各代际有孩人群比例变化各代际有孩人群比例变化90后有孩人群80后有孩人群70后有孩人群QuestMobile数据显示，近五年，有孩人群中90后占比从19.1%增长至27.8%，增长8.7个百分点，与70后占比几乎呈现对调态势。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639359090后有孩人群在一二线城市的占比相对更高，随着年龄的增长，后有孩人群在一二线城市的占比相对更高，随着年龄的增长，用户分布逐渐向下沉市场倾斜用户分布逐渐向下沉市场倾斜10.2%19.1%19.6%22.9%15.2%13.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市9090后有孩人群后有孩人群20222022年年4 4月月 各代际有孩人群各代际有孩人群 城市等级分布城市等级分布Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月9.5%17.0%18.7%23.8%16.3%14.7%8080后有孩人群后有孩人群6.8%13.9%17.6%26.6%19.1%16.0%7070后有孩人群后有孩人群CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:3639359090后作为互联网成长一代，对网络使用具有较高粘性，后作为互联网成长一代，对网络使用具有较高粘性，7070、8080后后随着线上化发展，对网络的需求也在快速增长，这都将带动儿童随着线上化发展，对网络的需求也在快速增长，这都将带动儿童经济发展的线上化转移经济发展的线上化转移30.7 30.7 24.8 0204090后80后70后月人均使用月人均使用APPAPP个数个数7.7 7.9 6.6 036990后80后70后月人均单日使用时长月人均单日使用时长20222022年年4 4月月 各代际有孩人群各代际有孩人群 线上行为对比线上行为对比单位：小时单位：个Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月同比增长率8.1%15.3%27.3%同比增长率-7.2%0.9%20.9%CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935不同代际有孩人群兴趣差异突出，相较不同代际有孩人群兴趣差异突出，相较7070、8080后注重资讯、汽车、后注重资讯、汽车、理财等关切生活实际的内容，理财等关切生活实际的内容，9090后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐，后兴趣更广泛，更偏好休闲娱乐，丰富自己的生活丰富自己的生活Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月注：1、各代际有孩人群TGI=该代际有孩人群某个标签属性的月活跃占比/有孩人群总体具有该标签属性的月活跃占比*100；2、标红数值为各代际有孩人群TGI排名前三的数值。80.2%77.9%77.4%67.5%66.7%47.4%46.9%42.9%40.2%36.5%36.3%31.8%29.3%29.2%25.4%0%30%60%90%社交网购视频音乐团购办公游戏时尚资讯汽车阅读拍照美食学习理财20222022年年4 4月月 有孩人群总体有孩人群总体 兴趣偏好活跃占比兴趣偏好活跃占比TOP15TOP1590后有孩人群TGI11210910711710511612612071791401131261228280后有孩人群TGI100100102101102971019810610697991039410570后有孩人群TGI808480708482547013311945794782120CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月QuestMobile数据显示，2022年4月有孩人群中，月线上消费能力在1000元以上的用户占到69.9%，近5年增长5.9个百分点。近几年有孩人群线上消费能力快速提升，其中近几年有孩人群线上消费能力快速提升，其中9090后较后较8080后具有更后具有更高的中高消费倾向，高的中高消费倾向，7070后在财富积累下，消费能力更强后在财富积累下，消费能力更强36.0%31.7%30.1%38.6%40.7%41.4%25.4%27.6%28.5%2018-042020-042022-04有孩人群总体有孩人群总体 月线上消费能力变化月线上消费能力变化1000元以下1000-1999元2000元及以上29.6%30.8%29.1%41.6%41.1%41.7%28.8%28.1%29.2%90后有孩人群80后有孩人群70后有孩人群1000元以下1000-1999元2000元及以上20222022年年4 4月月 各代际有孩人群各代际有孩人群 月线上消费能力对比月线上消费能力对比CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935有孩人群用户结构与网络行为特征总结有孩人群用户结构与网络行为特征总结Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年5月代际构成的代际构成的结构性调整结构性调整代际与城际代际与城际对称性分布构成对称性分布构成兴趣差异显著兴趣差异显著9090后更加广泛后更加广泛80后依然占据过半比例70后、90后占比呈现对调90后分布一二线城市比例更高随代际增长人群分布向下沉市场倾斜70后、80后注重生活实际90后偏好休闲娱乐、生活丰富度人群消费向人群消费向线上快速转移线上快速转移月线上消费千元以上占比达69.9%90后较80后中高消费需求更强有孩人群的用户结构与网络行为特征有孩人群的用户结构与网络行为特征CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:36393502不同代际人群消费需求类似，但平台选不同代际人群消费需求类似，但平台选择差异明显，充分显现人群价值理念择差异明显，充分显现人群价值理念CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935不同代际人群消费和育儿理念的差异，其成长背景是重要影响因不同代际人群消费和育儿理念的差异，其成长背景是重要影响因素素Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年5月7070后后8080后后9090后后新旧交替的时代，生活目标以满足日常需求为主家长文化程度相对较低，注重孩子的学习成绩，教育方式相对严厉从劳动力走向知识的时代，生存压力缓解，人们开始追求个人理想注重培养孩子全面发展，对孩子学习的参与度较高经济迅速腾飞，互联网开始普及，人们拥有了更多的选择权家长中大学生较为普遍，思想受到开放、多元的社会环境影响，给予孩子较大的选择权成长成长背景背景育儿育儿理念理念不同代际人群的成长背景和育儿理念不同代际人群的成长背景和育儿理念CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935有孩人群对于孩子的成长生活，购物、饮食、健康、教育是其主有孩人群对于孩子的成长生活，购物、饮食、健康、教育是其主要的消费领域要的消费领域Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年5月有孩人群的有孩人群的主要消费领域主要消费领域TOP3平台占据育儿健康市场较大份额运动健康方面，90后注重减肥瘦身、80后注重健康管理健康健康教育教育学前教育形式多样，K12主要服务于作业辅导、家校协同KOL经验分享成学习途径，家长身份和行业经验双加持购物购物90后偏好潮物平台，70、80后侧重高性价比平台对洗护用品关注尤其突出，国产品牌表现亮眼饮食饮食80、90后偏好互联网生鲜平台，70后更多选择超市门店线上平台新消费品牌市场关注凸显CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935淘宝、拼多多、京东占据有孩人群较大的市场份额，平台倾向上，淘宝、拼多多、京东占据有孩人群较大的市场份额，平台倾向上，9090后对潮物平台具有一定偏好，后对潮物平台具有一定偏好，7070、8080后则侧重高性价比平台后则侧重高性价比平台Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月注：1、各代际有孩人群TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；2、标红数值为各代际有孩人群TGI排名前三的数值。28,251 18,749 14,806 4,466 3,570 1,836 1,680 1,531 1,120 665 010,00020,00030,000淘宝拼多多京东淘特唯品会得物(毒)手机天猫 阿里巴巴 苏宁易购京东极速版20222022年年4 4月月 综合电商行业综合电商行业APPAPP 有孩人群总体有孩人群总体 活跃用户规模活跃用户规模TOP10TOP1090后有孩人群TGI1201061418512017911914812811580后有孩人群TGI11410913212615410614916221115570后有孩人群TGI969510013011417133129139126单位：万购物购物饮食饮食健康健康教育教育CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935各代际有孩人群对于母婴类产品品类的关注基本一致，其中对于各代际有孩人群对于母婴类产品品类的关注基本一致，其中对于洗护用品的关注度尤其高洗护用品的关注度尤其高Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月44.0%18.1%14.6%10.9%9.3%洗护用品婴儿食品宝宝出行儿童家具孕产妇用品9090后有孩人群后有孩人群38.3%18.9%13.6%10.2%8.3%洗护用品宝宝出行婴儿食品儿童玩具儿童家具8080后有孩人群后有孩人群32.5%21.9%14.2%11.5%10.2%洗护用品宝宝出行婴儿食品儿童玩具儿童家具7070后有孩人群后有孩人群20222022年年4 4月月 各代际有孩人群各代际有孩人群 母婴类产品母婴类产品 品类电商关注度品类电商关注度TOP5TOP5购物购物饮食饮食健康健康教育教育注：品类电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览该品类商品的目标用户，占浏览母婴类所有商品的目标用户比例。CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935对于母婴品牌选择，除部分国际大牌，各领域国产知名品牌也成对于母婴品牌选择，除部分国际大牌，各领域国产知名品牌也成为宝爸宝妈们的重要选择，许多全品类泛母婴品牌表现亮眼为宝爸宝妈们的重要选择，许多全品类泛母婴品牌表现亮眼Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年4月注：1、红色小象全称为Baby Elephant 红色小象；2、品牌电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览该品牌商品的目标用户，占浏览该品牌所在母婴细分品类所有商品的目标用户比例。购物购物饮食饮食健康健康教育教育14.2%13.5%10.8%10.8%8.7%7.9%6.9%5.2%5.0%4.7%德佑Pampers 帮宝适红色小象Runben 润本Frogprince 青蛙王子十月结晶babycareAnmous 安慕斯BoBDoG 巴布豆Yeehoo 英氏洗护用品洗护用品38.6%16.8%7.1%4.6%4.3%4.2%3.3%3.1%2.3%2.2%FOREVER 永久Royalbaby 优贝ELITTILE 逸乐途babycareGoodbaby 好孩子bebebusB.Duck 小黄鸭Hamilton 汉米尔顿Savile 猫头鹰B&B 保宁宝宝出行宝宝出行17.5%14.3%12.9%9.0%8.8%4.8%4.3%3.8%3.8%3.4%B&B 保宁KUB 可优比bebebusbabycareBoBDoG 巴布豆EMXEE 嫚熙IKEA 宜家Britax 宝得适Savile 猫头鹰米乐鱼儿童家具儿童家具20222022年年4 4月月 有孩人群总体有孩人群总体 各母婴产品品类各母婴产品品类 品牌电商关注度品牌电商关注度TOP10TOP10CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935在生鲜采买方面，在生鲜采买方面，8080、9090后偏好互联网生鲜平台，购买水果蔬菜后偏好互联网生鲜平台，购买水果蔬菜品类；品类；7070后则更多选择超市门店的线上平台，倾向速冻食品和肉后则更多选择超市门店的线上平台，倾向速冻食品和肉类类Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年4月；QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月2,737 1,649 744 623 492 01,0002,0003,000叮咚买菜盒马多点每日优鲜永辉生活20222022年年4 4月月 生鲜电商行业生鲜电商行业APPAPP有孩人群总体有孩人群总体 活跃用户规模活跃用户规模TOP5TOP5单位：万活跃渗透率TGI90后父母17619011819014580后父母20019816422217570后父母71741446213429.6%24.9%23.1%13.9%12.7%0%10%20%30%40%水果速冻食品蔬菜禽肉蛋品猪牛羊肉关注度占比TGI90后父母1099594919680后父母921091031018970后父母811159292103注：1、活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率/全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；2、关注度占比TGI=目标人群中关注某个产品品类的人群比例/全网中关注某个产品品类的用户比例*100。20222022年年4 4月月 生鲜产品品类生鲜产品品类有孩人群总体有孩人群总体 关注度占比关注度占比TOP5TOP5购物购物饮食饮食健康健康教育教育CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935各代际有孩人群对于食品饮料的品类关注也基本一致，各代际有孩人群对于食品饮料的品类关注也基本一致，8080、9090后后对休闲零食具有较高的消费需求对休闲零食具有较高的消费需求Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年4月30.7%24.4%23.7%16.0%7.5%休闲零食方便速食乳品饮料咖啡冲饮茗茶9090后有孩人群后有孩人群32.2%23.4%21.0%16.7%8.3%休闲零食方便速食乳品饮料咖啡冲饮茗茶8080后有孩人群后有孩人群26.2%22.1%21.2%15.0%8.9%休闲零食方便速食乳品饮料咖啡冲饮茗茶7070后有孩人群后有孩人群20222022年年4 4月月 各代际有孩人群各代际有孩人群 食品饮料类产品食品饮料类产品 品类电商关注度品类电商关注度TOP5TOP5注：1、品类统计中不包含酒饮；2、品类电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览该品类商品的目标用户，占浏览食品饮料类所有商品的目标用户比例。购物购物饮食饮食健康健康教育教育CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935CBNData ID:363935在食品饮料消费方面，国产品牌占据市场主导，许多新消费品牌在食品饮料消费方面，国产品牌占据市场主导，许多新消费品牌榜上有名榜上有名Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年4月注：1、三只松鼠全称为Three Squirrels 三只松鼠，农夫山泉全称为NONGFU SPRING 农夫山泉；2、品牌电商关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览该品牌商品的目标用户，占浏览该品牌所在食品饮料细分品类所有商品的目标用户比例。购物购物饮食饮食健康健康教育教育8.0%7.2%5.7%4.5%4.3%4.2%4.2%4.1%3.9%3.9%三只松鼠比比赞Lays 乐事李子柒达利园MILKLAUD 妙可蓝多鲁花Oreo 奥利奥老街口Mondelez 亿滋休闲零食休闲零食11.9%10.2%8.1%6.9%6.6%5.3%5.0%5.0%4.9%4.4%五芳斋白象阿宽康师傅AIRMETER 空刻MALING 梅林CKM 陈克明自嗨锅五得利双汇方便速食方便速食26.0%13.5%7.0%5.8%5.7%4.8%4.7%4.5%3.9%3.8%伊利蒙牛JUNLEBAO 君乐宝MILKLAUD 妙可蓝多农夫山泉安慕希Yon Ho 永和豆浆cestbon 怡宝WAHAHA 娃哈哈三元乳品饮料乳品饮料20222022年年4 4月月 有孩人群总体有孩人群总体 各食品饮料产品品类各食品饮料