快手2023CNY用户数据报告.pdf

!#$%&($)*+,-./0 1 2 3 4 5 6!#$%&()*+,+-.!#$!#$#%&!$%&$(!$#%!(&!$!%#)(%&)$!#$#!%!*(&!$#%#(*+,-./+,-./012/3456789:;?ABC4123D?EBC!#$%&(FGHI/3JKLM.,NO/3PQRST;UVWX!#$%)*+FYZJKLM.,;YZ_Tabcdefgh!#$),#(FijkJKLM.,ijklmUVTniNOopqr567889stuv+wxyzTzEuv|U V;N O m ;2022年1月20日-2月15日快手CNY期间平均日活跃用户环比增长对比2021年CNY同期平均日活跃用户增长2022年CNY期间快手活跃用户趋势!#$#!$!#$#!$!#$#!$!%!#$#!$!&!#$#!$!#$#!$(!$#$#!$#$(!$#$)!$#$*!$#$+!$#$#!$#$#(!$#$#)!$#$#*!$#$#+!$#$!#!$#$!(!$#$!)!$#$!*!$#$!+!$#$(#!$!$!$!$%!$!$&!$!$!$!$#!$!$#!$!$#%!$!$#&!$!$#!$!$!$!$!$!$!%!$!$!&!$!$!除夕当日活跃用户峰值除夕前20天活跃用户开始持续提升!#$!#$!#$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+!#$!#!#!#$!#$!#$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+2021年CNY2022年CNY快手活跃用户趋势2022年快手春节活动自1月19日正式上线，根据春节前后日活跃用户规模来看，除夕前20天的1月11日开始，快手上日活跃用户规模开始持续增长，而从1月20日起至2月15日元宵节期间，快手上日活跃用户规模呈现出显著的春节期间活跃特征。因此报告中将1月20日至2月15日作为快手CNY活动期，进行整体分析快手活跃用户数整体稳步增长，春节更是快手老铁狂欢的重要节点。无论是在2021年还是2022年，春节所在月份均是当年上半年活跃用户峰值，是品牌在快手上进行营销的最重要节点之一。2022年CNY期间，快手上活跃用户以男性及80后为主体。对比CNY前同周期，90后及以下年轻用户在CNY期间活跃度大幅提升。其中90后男性用户规模占比超15%，春节期间环比增幅近20%，90后女性用户规模环比增幅也达到14.4%。活跃用户性别分布活跃用户年龄分布不同性别年龄用户群体CNY期间规模及环比增速分布,-./0+,/0,/0*,/0&,123/0,-.40+,40,40*,40&,12340CNY期间人群规模环比增速CNY期间活跃人群占比平 台 主 力用 户 群 体C N Y 期 间高 活 跃 用 户 群 体C N Y 期 间高 潜 力 用 户 群 体!#$%&($%&()*+,-.*+/*+0*+1*+234$%&($%&()一部分快手用户在CNY期间随着春运潮从高线城市流向新线城市，CNY期间对比CNY前同周期，新线用户占比显著提升。而拆分各年龄段来看，年轻用户在CNY期间的迁移比例更高，同时CNY期间的新增活跃用户中年轻用户也有着更高的占比。5607.8597685*7.8617:8;*79869798$%&()?用户城市线级分布及CNY期间环比增速$#*,#$,$#$,#,#+,#%,!+#,!)#%,!#),!&#(,!&#,!%#),%)#+,%)#(,%*#!,%*#*,%(#,%#&,#$,!#,%#(,%#,&#&,(#,#,#,!#,!#,!#*,#!,-./01-./02./03./04./05./0*+,-.*+/*+0*+1*+2345 597*897*85 5617861785 56/7686/7685 5607/8607/85 5;/798;/798A*7*8A*7*85 5617861785 5.708.708A;.7;8A;.7;8A:;7/8A:;7/85 5;78;785 57.87.8A*708A*7085 597189718A;798A;7985 567;867;8A;7/8A;7/85 5;7*8;7*867896789A;/798A;/798A6;718A6;718A07.8A07.8A1798A1798A:7.8A:7.8A61708A61708A/718A/718A.7;8A.7;8A;9708A;9708A6;718A6;718A07:8A07:8A1708A1708CNY期间各线级用户年龄分布及环比增速CNY期间用户向新线迁移-./01-./02./03./04./05./0$%&($%&()对比1月10至16日，春节假期期间用户的全体天使用时段更为分散。午间使用峰值消失、晚间使用峰值降低，而在上午和下午则对比春节前有着更高的用户活跃度。除夕当天用户活跃峰值从晚20点开始，一直持续到初一的凌晨3点前。2022年春节假期期间用户快手使用时段分布$!%&()*+$!%&()*+!$!%6B6*561C;B;51CDEFGHIFG2月1-6日8点至11点间活跃用户占比高于其他周期春节假期期间4点至8点间活跃用户占比低于春节前除夕晚20点至次日初一凌晨3点间出现春节期间用户活跃峰值，活跃用户占比远高于其他周期春节假期期间用餐时观看快手用户量下降午间用户活跃高峰期消失春节假期期间16点至19点间活跃用户占比低于春节前!#$!#$!#$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+!#$!#!#!#$!#$!#$%!#$&!#$!#$(!#$)!#$*!#$+2021年CNY2022年CNY!$!#!#!$!$!#!#!$!#!#!&!$!#!#!(!$!#!#!*!$!#!#%$!$!#$#$!$!#$#$%!$!#$#$!$!#$#$)!$!#$#$+!$!#$#!$!#$#%!$!#$#!$!#$#)!$!#$#+!$!#$#!$!#$#!%!$!#$#!$!#$#!)!$!#$#!+!$!#$#%!$!#$!#$!$!#$!#$&!$!#$!#$(!$!#$!#$*!$!#$!#$!$!#$!#!$!#$!#&!$!#$!#(!$!#$!#*!$!#$!#!$!$!#$!#!$!#$!#!&!$!#$!#!(!$!#$!#!*圣诞节跨年夜小年除夕情人节元宵节元旦CNY期间日均新增短视频数量环比提升同比提升快 手 月 新 增 短 视 频 规 模 趋 势2 0 2 2 年 C N Y 期 间 快 手 日 新 增 短 视 频 规 模 趋 势CNY期间快手上的内容供给充足，充分满足了用户的观看需求。2021年2月及2022年1-2月春节所在月份，均是全年各月新增短视频规模的高峰期。2022年1月20日至2月15日CNY期间，快手日均新增短视频规模环比CNY前增长30.1%，同比2021年CNY增长27.7%。分日来看，快手上内容创作高峰出现在各大节日节点，如圣诞节、元旦、小年、除夕、情人节和元宵节，都出现了极为突出的内容创作峰值。人均视频点赞量人均视频转发量人均视频评论量,-./0,-.01环比增长,-./0,-.01环比增长,-./0,-.01环比增长有播放的视频量视频播放量!#$%!#%&环比增长内 容 观 看 总 量 更 高!#$%!#%&环比增长用 户 更 爱 参 与 互 动人均视频观看量!#$%!#%&人均视频完播量!#$%!#%&环比增长环比增长用 户 观 看 粘 性 更 强2022年CNY期间，快手用户展现出了更强的内容观看粘性以及互动粘性。对比CNY前同周期，CNY期间短视频播放总量环比增长18.9%。人均视频观看量和人均视频完播量分别提升6.7%和3.5%。用户在观看内容同时也更爱互动，人均视频点赞量、评论量及分享量分别提升19.7%、23.5%和11.2%。影视综游戏喜剧二次元美食情感短剧民生资讯自拍时尚音乐运动明星娱乐生活汽车颜值房产家居亲子美妆艺术舞蹈高新数码三农读书宠物播放量观看TGI点赞TGI评论TGI转发TGI2022CNY期间各类内容播放量占比及TGI2.7%24.2%13.5%15.4%-5.8%9.9%14.1%-7.2%9.1%-6.7%5.0%39.4%8.8%7.5%2.5%23.1%-4.5%0.6%10.5%13.9%17.0%13.6%-0.1%9.8%14.6%()*+,-.()*+,-./012各类内容平均单视频播放量及其环比增速TGI=100影视综游戏喜剧二次元美食情感短剧民生资讯自拍音乐运动明星娱乐生活汽车颜值房产家居亲子美妆艺术舞蹈高新数码三农读书时尚宠物8 9?F K L M.,;0 /3 5 J F K L M .;0 /3 5 J“#T ”;K L M.,:/3 5 T ”#;K L M.,0 c/3 4 5 8 9 对比CNY前同周期，快手用户在CNY期间呈现出极高的游戏内容观看偏好，此外也呈现出较高的喜剧、二次元、明星娱乐等娱乐向内容偏好，对高新数码类内容也有着更高关注；在冬奥会的推动之下，CNY期间的运动类内容关注度高速提升；而快手短剧则有着远超其他类内容的单视频播放量，在其超高的单视频播放量之下，CNY期间的环比增幅依然高达14.1%，成为用户在快手观看的主要内容之一。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0934.5(34.2021年CNY2022年CNY快 手 用 户 搜 索 量 及 人 均 搜 索 趋 势!#$#!$!#$#!$!#$#!$!%!#$#!$!&!#$#!$!#$#!$(!$#$#!$#$(!$#$)!$#$*!$#$+!$#$#!$#$#(!$#$#)!$#$#*!$#$#+!$#$!#!$#$!(!$#$!)!$#$!*!$#$!+!$#$(#!$!$!$!$%!$!$&!$!$!$!$#!$!$#!$!$#%!$!$#&!$!$#!$!$!$!$!$!$!%!$!$!&!$!$!CNY期间日均搜索量环比提升同比提升除夕2 0 2 2 年 春 节 期 间 快 手 日 搜 索 量 趋 势快手上的内容搜索量快速增长，搜索已经成为用户获取所需内容的重要途径。在CNY所在的1月至2月，用户内容搜索诉求显著提升，内容搜索量出现全年中的次高峰。2022年CNY期间快手上搜索量快速提升，受冬奥会推动，2月4日起搜索量继续高攀，最终整体CNY期间日均搜索量环比CNY前期提升29.8%，同比增长44.5%。网红游戏影视综艺美食生活明星二次元图片音乐数码文案穿搭美妆情感才艺汽车运动资讯颜值亲子搜索量2022CNY期间人均搜索量环比增速156.2 130.4 127.2 126.9 119.0 113.5 113.5 112.2 109.9 109.3 运动小说搞笑游戏影视综艺美食二次元星座命理数码明星游戏TOP搜索词王者荣耀和平精英快手小游戏美食TOP搜索词巧克力火鸡面酱牛肉影视综艺TOP搜索词高甜短剧电视剧春节电影美妆TOP搜索词洗面奶美甲短发发型女运动TOP搜索词跳台滑雪短道速滑冬奥会汽车TOP搜索词二手车长安univ五菱宏光mini2022CNY期间用户搜索TGI Top102022CNY期间部分搜索意图Top关键词2022CNY期间各类意图搜索量快手上的2022年CNY期间，快手用户搜索意图主要集中在网红达人、游戏、影视综艺之上，三类共计占整体搜索的32.1%。而游戏、影视综艺、美食三类搜索意图的人均搜索量在CNY期间高速增长，映射出用户在此期间更强的该类内容诉求。此外对比CNY前期，CNY期间运动类内容搜索TGI高达156.2，冬奥会在CNY期间的搜索增长上起到了十分重要的推动作用。F K L M.,;c J F K L M .;c J“#T ”;K L M.,:T ”#;K L M.,4 5 c :2022CNY前后各行业活跃内容兴趣用户规模CNY期间平均日活跃兴趣用户1.4亿+环比增长3.6%CNY期间平均日活跃兴趣用户1.5亿+环比增长4.6%CNY期间平均日活跃兴趣用户近1.5亿环比增长17.4%CNY期间平均日活跃兴趣用户2.2亿+环比增长2.9%2021.12.252021.12.262021.12.272021.12.282021.12.292021.12.302021.12.312022.01.012022.01.022022.01.032022.01.042022.01.052022.01.062022.01.072022.01.082022.01.092022.01.102022.01.112022.01.122022.01.132022.01.142022.01.152022.01.162022.01.172022.01.182022.01.192022.01.202022.01.212022.01.222022.01.232022.01.242022.01.252022.01.262022.01.272022.01.282022.01.292022.01.302022.01.312022.02.012022.02.022022.02.032022.02.042022.02.052022.02.062022.02.072022.02.082022.02.092022.02.102022.02.112022.02.122022.02.132022.02.142022.02.15食品饮料兴趣用户美妆兴趣用户汽车兴趣用户游戏兴趣用户2022年1月20日-2月15日快手CNY期间除夕食品饮料美妆个护汽车游戏快手上有规模庞大的各行业内容兴趣用户，各类兴趣用户规模在CNY期间也呈现出不同程度的增长。其中，食品饮料内容兴趣用户规模超2.2亿，环比增长2.9%；美妆个护内容兴趣用户规模超1.4亿，环比增长3.6%；汽车内容兴趣用户规模超1.5亿，环比增长4.6%；而游戏内容兴趣用户规模接近1.5亿，环比增幅则高达17.4%，在CNY期间迎来爆发式提升。除了行业内容兴趣人群的增长之外，CNY期间用户对品牌相关内容的关注度也快速提升。食品饮料、美妆个护、汽车三个行业的品牌相关内容播放量在CNY期间分别环比增长22.2%、15.8%和20.1%，品牌相关搜索量也均有较高增长。对游戏行业来说则有更多包含游戏名称的内容被播放，CNY期间用户对游戏名称的搜索量增长67.6%，展现出旺盛的游戏相关内容诉求。2022CNY前后各行业品牌内容播放及搜索（游戏不区分品牌以游戏名称统计）品牌内容播放量品牌内容单视频播放品牌搜索量CNY前期 CNY期间+22.2%CNY前期 CNY期间+14.0%CNY前期 CNY期间+35.8%CNY前期 CNY期间+15.8%CNY前期 CNY期间+11.1%CNY前期 CNY期间+17.0%CNY前期 CNY期间+20.1%CNY前期 CNY期间+15.4%CNY前期 CNY期间+26.7%CNY前期 CNY期间+50.7%CNY前期 CNY期间+24.1%CNY前期 CNY期间+67.6%食品饮料美妆个护汽车游戏快手各类商品分月GMV占比快手各类商品分月GMV系数对比2021.09 2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09服饰鞋靴食品饮料美妆/个护清洁珠宝/钟表家居生活手机/数码/电脑办公其他类目2021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09服饰鞋靴食品饮料美妆/个护清洁珠宝/钟表家居生活手机/数码/电脑办公其他类目G M V 系 数：该 类 目 商 品 当 月 G M V /该 类 目 商 品 时 间 周 期 内 月 均 G M V ，该 数 值 反 映 了 该 类 目 商 品 G M V 在 整 体 数 据 周 期 中 的 月 度 变 化。电商行业特性及用户消费习惯使CNY期间快手电商出现销售减缓的蓄势期。拆分行业对比该行业在快手上各月的GMV系数和占比变化可发现，CNY期间鞋服依然是GMV占比最高的商品。而在春节前的1月，食品饮料和珠宝钟表迎来一波售卖峰值，美妆个护售卖则在2月迎来快速的复苏。!#$!#$!#$%&()*+,-!#$%!#$%&(%&()*+,)*+,./0123$&()*+,-&#&%&#&%4/5678&(9:;!#!%!#!%食品饮料商品是用户置办年货的主要商品类型，因此在CNY前的1月会出现全年GMV峰值。2022年CNY期间食品饮料GMV同比高速增长，增速达66.3%。女性依然是食品饮料购买主力，占比近65%。在年龄分布上，食品饮料消费者以80/90后为主，两者合计占比接近六成。快手食品饮料类商品GMV分月趋势CNY食品饮料购买用户性别分布CNY食品饮料购买用户年龄分布21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.092021年CNY2022年CNY2022年1-2月食品饮料GMV同比增长66.3%7.7%22.3%37.2%18.0%14.8%00后成年90后80后70后60后及以上64.3%35.7%女性男性()*+,-./2022年CNY期间，食品饮料当中GMV最高的三个类目是休闲食品、生鲜和营养健康，其GMV占比分别为21%、19.2%和17.1%。用户在CNY期间对生鲜、饮料冲调和酒类展现出更强的购买偏好。各类食品饮料商品当中，高年龄段用户都展现出了更强的购买偏好。2022CNY间各类食品饮料商品GMV占比及TGICNY期间不同性别年龄用户购买各类食品饮料商品偏好21.0%19.2%17.1%15.1%13.7%9.7%4.1%休闲食品生鲜营养健康饮料冲调酒类速食/干货粮油调味GMV占比CNY期间TGITGI=10077.686.7101.3109.8143.861.870.691.7107.6125.700后成年女性90后女性80后女性70后女性60后及以上00后成年男性90后男性80后男性70后男性60后及以上46.973.697.3110.4123.142.181.6120.1139.0128.4休闲食品生鲜营养健康饮料冲调酒类速食干货粮油调味58.679.189.4114.5218.331.951.370.899.7180.257.075.195.1118.8203.654.267.374.889.7153.815.020.721.429.447.4100.8208.0266.4259.4225.299.8107.4111.7107.9117.778.680.281.979.489.537.758.093.9135.4189.737.975.494.3115.3132.0C N Y 期 间 T G I：C N Y 期 间 该 细 分 类 目 G M V 在 整 体 一 级 类 目 中 的 占 比 /2 0 2 1 年 1 0 月-2 0 2 2 年 9 月 该 细 分 类 目 G M V 在 整 体 一 级 类 目 中 的 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 了 用 户 在 C N Y 期 间 的 购 买 偏 好，数 值 大 于 1 0 0 说明 用 户 在 C N Y 期 间 更 爱 购 买 该 类 商 品。C N Y 期 间 不 同 性 别 年 龄 用 户 购 买 T G I：C N Y 期 间 购 买 该 细 分 类 目 此 类 人 群 占 比 /C N Y 期 间 购 买 整 体 一 级 类 目 此 类 人 群 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 了 C N Y 期 间 不 同 性 别 年 龄 用 户 对 该 细 分 类 目 商 品 购 买 偏 好，数 值 高于 1 0 0 说 明 此 类 人 群 更 爱 购 买 该 类 商 品。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09受益于情人节及妇女节，2022年1月美妆个护GMV在经过CNY的蓄势期后，在2月迎来快速的反弹复苏，环比增长39.3%。而2022年1-2月整体同比2021年1-2月增幅也达35.5%。CNY期间美妆消费虽然有更多的送礼场景，但依然以女性为消费绝对主体；年龄分布上则是以80后为主，占比达38.2%。快手美妆个护类商品GMV分月趋势CNY美妆个护购买用户性别分布CNY美妆个护购买用户年龄分布2022年1-2月美妆个护GMV同比增长35.5%2021年CNY2022年CNY8.5%22.7%38.2%17.5%13.1%00后成年90后80后70后60后及以上82.6%17.4%女性男性012345678()9:2022年CNY期间，套装礼盒是在面部护肤品GMV中占比近30%，是用户购买面部护肤品的首选形式，较低的CNY期间购买TGI说明用户在节前对该类商品有更强的购买偏好；洗发护发商品GMV以洗发水为主，占比超50%；而在身体护理类商品中，身体精油超过皂类，成为该类目下GMV最高的商品类型。CNY期间主要类型鞋服商品GMV及TGI29.1%16.1%12.9%11.3%7.8%5.3%4.1%2.9%2.7%2.7%2.0%1.2%0.8%0.3%0.3%套装/礼盒 面部精华面膜面霜爽肤水/化妆水眼霜/眼部精华洁面眼膜防晒乳液其他面部护肤喷雾卸妆唇部护理 滋润唇膏面部护肤18.8%17.2%10.9%9.6%6.8%6.6%6.5%3.7%3.6%3.4%3.2%2.9%2.0%1.9%1.5%粉底液/膏/霜气垫BB/CC唇彩/唇蜜/唇釉口红其它彩妆 彩妆套装隔离霜BB霜/CC霜蜜粉/散粉睫毛膏眼影眼线笔/液/膏遮瑕膏/笔眉笔/眉粉粉饼彩妆50.1%20.9%11.6%8.1%7.9%1.5%洗发水洗护套装其它洗发护发产品头发精油发膜护发素TGI=100洗发护发18.1%17.3%11.5%10.6%9.1%8.6%4.9%4.4%3.2%2.8%2.7%2.4%1.8%1.2%0.5%身体精油皂类沐浴露胸部护理身体乳/油手部护理按摩膏/磨砂膏足部护理眼部护理颈部护理脱毛走珠/止汗露洗手液身体护理套装 男士私处洗液身体护理CNY期间GMV在该类目中占比CNY期间购买TGITGI=100TGI=100TGI=1005 6 7 8 9:;?5 6 7 8 9 A B C D E=F G H I J K L D E M N O P Q R 5 6 7 S 8 A B C D E=F G H I J K L D E M N O P Q T#U A V W X Y Z H 5 6 7 8 9 1 S 8 _ D a b N N:;c d P U V W e f#g h i j H5 6 7 8 9:;A D a b U k f#g h i l m H 5 6 7 S 8:;A D a b n2022年9月活跃创作者规模同比增长CNY周期起始的2022年1月活跃创作者规模环比增长2022年1月创作者活跃率达到全年峰值的快手分月创作者活跃趋势62.6%62.0%62.7%64.0%63.4%63.4%62.9%63.0%62.4%63.3%63.1%61.5%2021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09活跃创作者规模创作者月度活跃率快手上的活跃创作者规模正在持续增长，充分保障了内容供应的多元丰富。2022年9月快手上活跃创作者规模同比增长64.7%。在CNY周期起始的2022年1月，快手活跃创作者规划环比增长6.9%，创作者活跃率更是达到64%，是全年峰值。2022CNY前后活跃创作者规模及人均短视频发布量2021.12.202021.12.222021.12.242021.12.262021.12.282021.12.302022.01.012022.01.032022.01.052022.01.072022.01.092022.01.112022.01.132022.01.152022.01.172022.01.192022.01.212022.01.232022.01.252022.01.272022.01.292022.01.312022.02.022022.02.042022.02.062022.02.082022.02.102022.02.122022.02.142022.02.162022.02.182022.02.202022.02.222022.02.242022.02.262022.02.28活跃创作者规模人均短视频发布量圣诞节跨年夜小年除夕情人节元宵节元旦2022CNY前后创作者日人均收获观看量2021.12.202021.12.222021.12.242021.12.262021.12.282021.12.302022.01.012022.01.032022.01.052022.01.072022.01.092022.01.112022.01.132022.01.152022.01.172022.01.192022.01.212022.01.232022.01.252022.01.272022.01.292022.01.312022.02.022022.02.042022.02.062022.02.082022.02.102022.02.122022.02.142022.02.162022.02.182022.02.202022.02.222022.02.242022.02.262022.02.28短道速滑男子1000米夺冠谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠各大节日节点当日是创作者活跃峰值期，2022年CNY前后的圣诞节、元旦、小年、除夕、情人节及元宵节都出现的显著的创作者活跃峰值。而在除夕前后的春节假期期间，创作者人均短视频发布量出现低谷，该数值在2月4日冬奥会开幕后快速回升，冬奥相关内容是高时期的主要创作内容之一。从创作者人均收到的观看量来看，整体趋势与活跃创作者规模负相关，而在冬奥会热门项目夺冠的2月7、8日两天，创作者人均收获观看量出现显著峰值。各粉丝量级创作者短视频发布活跃率各粉丝量级活跃创作者直播开播率67.6%66.8%78.7%85.5%92.4%94.1%61.5%63.3%75.8%84.0%91.9%90.6%10万及以下10-50万50-100万100-500万500-1000万1000万以上CNY前期CNY期间27.8%50.0%55.9%56.6%50.5%56.4%29.9%55.7%61.5%61.1%53.7%62.0%各粉丝量级活跃创作者人均视频发布量各粉丝量级活跃创作者人均开播场次平均单视频播放量10万及以下10-50万50-100万100-500万500-1000万1000万以上CNY前期CNY期间CNY期间+54.0%CNY期间+23.5%CNY期间+31.2%CNY期间+15.5%CNY期间+16.6%CNY期间+5.4%CNY期间+29.5%CNY期间+33.1%CNY期间-10.4%CNY期间+23.1%CNY期间+11.2%CNY期间+9.8%场均观看量10万及以下10-50万50-100万100-500万500-1000万1000万以上CNY前期CNY期间CNY期间+3.6%CNY期间+13.4%CNY期间+17.8%CNY期间+19.9%CNY期间+16.7%CNY期间+11.9%CNY期间-6.0%CNY期间-13.0%CNY期间-22.0%CNY期间-22.5%CNY期间-17.8%CNY期间-6.7%快手上的高粉丝量创作者有着更高的短视频创作活跃度和直播开播率。2022年CNY期间对比CNY前同周期，各粉丝量级创作者短视频发布活跃率均有不同程度提升。从单视频播放量来看，CNY期间高粉丝量级创作者的短视频平均播放量环比增速更高，1000万以上超头部创作者平均单视频播放量环比增幅高达54%。CNY期间创作者开播率虽有一定降低，但直播场均观看量仍保持正增长!#$%&(%&)*+,-$./0012!#$3&)445676767+,-$80012!#$9(:&(;*+,-$6?0012!#$*A;BBBB+,-$?0012!#$&6C.D?8/+,-$6D0012!#$=&(*;):;?BEFGHI=):B=STA =UVCDEFGW&(7ZGA!_A aQA aQP a+RbNOP a+QRA a+STA!#$%&()*+,-&./012&3456789()*+,-&./0:;2!&3?ABCD)!#$%&()*+,!#!#67089:;:=,:!#$%$%-./!0123456789:;?A7BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXX=YZ7_ab_cKdePcdccdceef fcKfgbh=):=):4.g4.gijdePhh.ij.ijkkcKklP.l.leef fcKmnop4m4mnop)nop)jmgjmgcKqrbh4m4mnop)nop)q.gq.g&()*+,-./0123456()0789:;?!-./01234&(5*+,EFGHIJ#KLMEI*,-NOPQRSTUI*,-NOPQRSVWXYEFGZXYHVWG_ab(cd67efEFGgcdEFGhTUI*+&.,-NOPQ#S?:67089:;:$%#$%#!ABCDEA$%!ABCDEA$%:;stuvwxAyz|7?tuKkde“.ricss.ricssqr“4i.ss4i.ssEFdeP.trrruf.trrrufEFqrP.rruf.rrufccgccg”eKLfgPVW.rg.rg”eKLPVWFG()HIJA0KLMNOPQR3ST()0,-UT3VWXYZT012PsPJx:;KLe PJ r?PVWMNOPcKQR+,+/0123456789:;?!#$%&()*+,-./0123456789:!#$%&()*+,*-湉./#0123 4567789:/;?ABCD%EFGHH!#$%&!#$%&#$()*#$+(#$,-./0#$11+,-./0123401/5670189:;?A+,+/0123456789:;?;?*+AB/CDEFGHI()*+%&2345 6578 9:;,-/011_()abcdefghfijP_()klm(IJKLKLMNOPQRDSTUVUWXYZTUD)TUTUnopqrstuv3wwxyz|rO3op016“”&C03i3 dOn()r3M3-33CM()Mrnop0 d3i%;!#$%&()*+,-./0 1!#$%&()*+,-./0 1_abcdQRJKLMNOJKLPQORSTUVWO