2022年新消费趋势白皮书.pdf

x2022年新消费趋势x目录介绍contents持续增长的Z世代疫情下的生活方式新消费x持续增长的Z世代PART.1 x95后00后05后26%普通白领Z世代人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放Z世代人群崛起，月人均可支配收入高达4673元，相较于Y世代上有老下有小的生活压力，Z世代消费更为自由数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%Z世代月度人均可支配收入超2.6亿我国Z世代人口数量10%自由职业数据来源：WEIQ红人营销平台，2022年1月通过iclick网络调研获取7%15%23%28%21%6%49%学生Z世代人群职业分布xZ世代线上消费特征轻奢派潮流圈精致宅x城市等级潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4 天猫奢品三大人群消费规模趋势2021Q4 vs 2020Q4 增速潜力GenZ核心白领价值中产2019Q4-2021Q4 天猫奢品三大人群人均消费金额趋势2021Q4 vs 2020Q4 增速GMV增速人数增速2021Q4 vs 2020Q4潜力GenZ2021Q4 vs 2020Q4潜力GenZ人均消费金额增速GENZ奢侈品消费规模大幅度增长，全面释放奢品消费潜力数据来源：阿里消费洞察GENZ奢品行业GENZ奢品行业19%GENZ奢品行业轻奢派潮流圈精致宅28%14%GenZ初入奢品市场，大力抢占消费及人数份额，Q4增速在行业上游水平GENZ奢品消费潜力持续增长，人均消费金额增速远高于行业整体购买奢侈品的心理需求GENZ消费者购买奢侈品的外因融入朋友圈体现自己的社会阶层满足日用需求展示自己品味获得拥有向往物品的满足感奖励/犒赏自己GENZTOP1GENZTOP2TOP1TOP2TOP3品牌促销特殊节日赠礼GENZ消费者奢品购买渠道国际机场线上其他渠道出国购物海外代购线上品牌官方购买渠道线下门店选购117941166512467身边人购买、使用性别女性为主年龄年龄18-24岁一、二线消费力中、中高数据来源：Mazars中审众环2019 中国奢侈品消费者调查x2021Q4 天猫奢品三大人群消费品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2021Q4 天猫奢品三大人群互动品牌等级偏好价值中产核心白领潜力GenZ重奢中奢轻奢设计师品牌2020-2021Q4 天猫奢品品牌等级互动情况*左边区域表示不偏好，右边区域表示偏好GenZ奢品消费偏好购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣轻奢设计师品牌中奢重奢横轴：2021Q4互动人数纵轴：2020Q4-2021Q4互动人数增速轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021Q4 天猫奢品GenZ 手表送礼场景下 叶子类目人数消费占比2021Q4 天猫奢品GenZ箱包皮具送礼场景下 叶子类目人数消费占比2021Q4 天猫奢品 各年龄段场景人数消费偏好2021Q4 天猫奢品GenZ TOP3品类各场景消费金额占比18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁自用场景送礼场景送礼场景包含以异性、朋友、父母和孩子为对象进行的奢品消费送礼场景自用场景箱包皮具手表男装其他送礼偏好热门商品评论场景61%的送礼对象为男伴TOP1款式：斜挎包TOP2款式：托特包TOP1款式：印花TOP2款式：老花GENZ奢品消费除满足悦己和社交需求外，礼赠成为另一重要需求场景轻奢派潮流圈精致宅欧美腕表瑞士腕表日韩腕表配件数据来源：阿里消费洞察x淘宝天猫潮流服装消费者年龄分布，M2022 vs.M2020淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022M2020M2021M2022市场规模（元）年复合增长率：3X%数据说明：1）淘宝天猫潮流服装市场规模指淘宝天猫潮流服装品牌费规模，潮流服装品牌包含淘宝天猫服饰行业提供品牌及得物与hypebeast补充品牌;0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-3435-3940+占比3年CAGRGENZ成为潮流服装消费主力人群，增速位居各年龄第一轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x消费动机*18-24男TGI18-24女TGI94 108107 81 102 94 102 100 83 119 109 109 104 72 96 100 125102 68 130 104 96 119 132 76 115 44 159 名人会影响我的购物决策我对艺术感兴趣购物不愿花时间和精力去货比三家只要喜欢，不实用不需要我也会买亲友同事等会影响我的购物决策我通常关注打折产品和促销我喜欢东方文化胜过西方文化我花很多时间用于娱乐休闲活动我更相信知名品牌我喜欢追求富有挑战和变化的生活即使贵一点也愿意购买高品质商品我喜欢通过服饰标新立异我喜欢跟上科技发展的潮流我喜欢追赶时尚潮流整体人数占比消费态度*18-24男TGI18-24女TGI90 106 98 85 89 105 84 100 96 92 95 103 111 100 106 111 106 105 79 126 94 86 113 68 95 95 72 124我是潮牌代言人/主理人的粉丝我喜欢的达人推荐想要购买明星同款潮牌有一定的保值空间被广告/社交媒体种草潮牌与我喜欢的IP/明星联名身边很多人喜欢购买潮牌喜欢所购潮牌的设计师喜欢潮牌的特定图腾/LOGO喜欢购买小众款，比较特立独行认可品牌的文化理念产品质量上乘追求当下的时尚潮流喜欢潮牌的设计风格整体人数占比GENZ潮流消费态度GNEZ潮流商品消费动机GENZ潮流敏感度更高，更多为LOGO、明星、IP、国潮消费；女性注重风格，更易被种草；男性注重品质和折扣促销，购物决策路径更短轻奢派潮流圈精致宅数据来源:问卷调研x18-24岁不同性别风格 购买人群分布18-24岁不同性别风格 购买人群分布暗黑二次元机能工装高街运动嘻哈街头休闲女性男性男-暗黑男-二次元男-高街男-工装男-机能男-街头男-嘻哈男-休闲男-运动女-暗黑女-二次元女-高街女-工装女-机能女-街头女-嘻哈女-休闲女-运动年复合增长率18-24岁女CAGR平均值18-24岁男CAGR平均值横轴：人群TGI圆圈大小代表人群占比潮流风格日益多元，除休闲、街头主流风格外，女性潮流市场二次元、嘻哈风格趋势明显，男性潮流市场机能风与嘻哈风趋势尤为显著轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021年家清消费者人群聚类Z世代精致生活家实用妇男精明主妇Z世代多为居住在1-3线城市人群，消费增速最高；能够塑造精致生活氛围的香气/颜值类家清商品和便捷高效类家清商品更受GENZ青睐2019-2021年消费金额复合增速2021年消费人数占比GENZ对家庭清洁劳动的看法清理灰尘污垢、收纳摆放整齐的过程很解压使用香气怡人又高颜值的用品等也是一种精致生活123攒了一段时间没有做的家务，拖得越久越不想自己做4工作学习太忙，没时间做家务5有趣的事情那么多，不想浪费在做家务上性别人群与消费特征5X%4X%18-24岁1-3线城（65%）美妆爱好者美食达人消费件数较多消费频次较低件单价较低消费增速最高GEN初入职场开启独居生活，家务场景显著增加，家清消费理念侧重精致、便捷和高效轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察xZ世代各家清品类类目偏好纸品湿巾衣物清洁家庭清洁清洁用具湿厕纸手帕纸棉柔巾/洗脸巾抽纸内衣洗衣液留香珠内衣皂常规洗衣液干燥剂空气芳香剂蚊香液杀虫剂垃圾袋一次性抹布衣物用刷垃圾桶Z世代购买家清产品时更注重专业护理，会选择更具杀菌作用的湿厕纸，洗衣时会将内衣和普通衣物分开护理;乐于打造芳香、无湿无潮的环境；出行时会选择更易携带的手帕纸，家庭清洁场景下更偏好一次性抹布等便捷清洁用品享受型生活理念驱动下，GENZ倾向选择湿厕纸、棉柔巾、内衣皂等专业护理类家清产品，同时对芳香剂、留香珠等香氛类产品青睐有加，清洁用具更喜欢一次性产品轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x2021年淘内湿厕纸市场人群分布生活用纸品类内消费升级，约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番201920202021淘宝天猫湿厕纸市场规模，2019-2021市场规模淘宝天猫湿厕纸购买人数2021年为2019年4倍+4xx%2019-2021年淘宝天猫湿厕纸购买频次+2x%2019-2021年201920202021湿厕纸vs纸品渗透率，淘宝天猫 2019-2021湿厕纸在纸品行业的渗透率为2019年4倍2021年淘宝天猫湿厕新老客分布品类老客两成纸品行业新客3x%纸品行业老客6x%品类新客八成18-24,大城,L4-5,男18-24,大城,L1-3,男18-24,小镇,L4-5,男18-24,小镇,L1-3,男18-24,大城,L1-3,女25-29,大城,L4-5,女25-29,大城,L1-3,女30-34,大城,L4-5,女30-34,大城,L1-3,女18-24,小镇,L1-3,女高增速高占比高潜人群机会人群轻奢派潮流圈精致宅精致需求升级推动湿厕纸近三年市场规模增长4倍，GenZ为增长驱动人群数据来源：阿里消费洞察x购后评价反映出湿厕纸覆盖消费者各类清洁场景湿纸巾很不错，特地买的小包，携带方便，不占地方湿厕纸评论词云高搜索场景（2021/11）便携 7x万搜索UV TOP1经期 2x万搜索UV TOP2孕期搜索UV+4x倍痔疮搜索UV+2x倍高潜力场景（2021/11 vs 2019/11）便携湿厕纸六大消费场景孕期经期婴童痔疮性生活湿厕纸购后评论经期、便携场景主动搜索流量高，孕期、痔疮场景搜索流量激增单片独立装包，卫生干净便携，会无限回购好用，给宝宝擦屁股很方便，擦的蛮干净的非常不错，非常适合小朋友，不用担心堵塞马桶怀孕便秘，总感觉普通纸擦不干净，用了这个之后真的是感觉神清气爽，不讨厌上厕所了又大又厚实，对孕期有痔妈妈真是太友好了换完姨妈巾用这个很友好，特别是配合棉棒用，几乎感受不到血渍在身体上残留太好用了，很温和，经期用它护理好舒适！适合敏感或痔疮期间患者使用。原来以为跟湿巾没区别只是噱头而已，有一定的厚度，而且没有那么潮湿，用完是干净且干爽湿厕纸场景从单一厕后清洁扩展至多元化清洁场景轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x消费者数量增长带动便携场景提升，18-24岁消费新势力人群近三年增长1x倍湿厕纸便携场景消费金额2021年增长4xx%消费者数量增长5xx%男性女性性别占比近三年增速年龄女性为主，18-24岁人群近三年增长1x倍可冲、除菌、清爽功能受欢迎，10片以下轻便包装增长2xx%便携场景下销售高占比功能材质可冲 4x%除菌 4x%清爽 2x%舒适 1x%7片装、10片装广受欢迎10片及以下小规格近三年销售额增长2xx%“40抽带着太重了，10片迷你包刚刚好。”易溶解、不堵塞，避免厕后尴尬有效擦除细菌消除黏腻感，擦后不再湿哒哒柔软不磨便携包装主要满足不同外出场合出门逛街“小小一包超轻便”上班通勤“放进包里随时可以用”过夜应急“清洁力不输冲水”长途旅行“缓解飞机高铁久坐不适”*引用来源：湿厕纸用户购后评论GenZ对便携式湿厕纸需求激发，轻便包装适用各类外出场合轻奢派潮流圈精致宅数据来源：阿里消费洞察x疫情下的生活方式新消费PART.2 x75%受访者表示生活方式消费在疫情前后发生了变化28%37%40%50%55%文化生活学习深造高档商品身心健康体验型消费疫情后增加的生活方式消费品类体验型消费无论在过去一年还是未来，均是中国消费者首选的生活方式消费，从消费细分来看，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，其中旅游相关项目是最为主要的体验型消费支出去向疫情让消费者重新审视以往生活方式，与身心健康有关的话题关注度提升。后疫情时代，大量消费者涌入身心健康消费市场，反映出中国消费者不断提高的健康意识以及在疫情背景下大众普遍的焦虑心理，健身运动、养生调理、情感治愈成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。受疫情影响，中国消费者出国旅行受限，国内高端商品市场需求旺盛，消费者对本地线下门店和线上电商平台消费意愿加强。疫情背景下，中国消费者对高档商品的品类需求发生变化。疫情期间，中国消费者对学习深造和文化生活消费兴趣加强，一方面疫情居家有更多时间进行文化娱乐活动，同时也充分利用时间提升职业技能、培养兴趣爱好、提升外语技能、学历深造，其中年轻消费者更加关注兴趣爱好培养疫情影响生活方式消费发生改变体验型消费、身心健康、高档商品和学习/文化消费有明显上升数据来源：Mazars中审众环2021中国消费者：生活方式消费的转变x数据来源：Mazars中审众环2021中国消费者：生活方式消费的转变、携程旅行、清研集团调研工厂数据来源：小红书小红书露营热度高涨，抖音达人引领户外露营新风尚230%360%623%2020年4月 2021年4月 2022年4月小红书露营搜索热度同比增长率露营叔、爸爸爱露营、锤砸在野等抖音达人引领户外露营新风尚体验型消费中，旅游/独家为消费者首选，露营凭借微度假旅游方式成为新的旅游消费热点用户选择露营的理由调研体验型消费近一年小红书“露营”笔记数量超41W篇累计互动量达6500W+TOP1逃离忙碌TOP6经济旅游的选择TOP2回归自然TOP7疫情居家闷TOP3寻找圈子/朋友TOP8出境游受限TOP4孩子要求去的TOP9舒适设施齐全TOP5朋友或单位组织TOP10被社交平台种草2022五一假期首日携程平台“露营”访问热度达到历史峰值搜索热度周环比增长90%露营相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%“逃离忙碌、回归自然”是首要驱动因素，疫情居家太闷和出境游受限也是消费者选择露营的因素之一身心健康高档商品学习文化旅游/度假为消费者体验型消费首选，露营成为后疫情时代新度假方式，小红书等社交平台持续推动热度攀升27%44%79%14%52%79%夜生活品尝高级美食旅游/度假/高级酒店消费者体验型消费类型分布女男x2020-2021年淘系露营装备市场新品牌消费金额及人数占比2019-2021年淘系露营装备市场消费金额及同比增速20202021消费金额消费金额占比2019-2021年淘系露营装备市场在户外运动市场消费金额占比201920202021消费金额同比增速2019202020212021年露营装备市场潜在用户2.X亿发展概览近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间，户外运动潜在人群达2.X亿。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；近两年新品牌不断涌入，2021年新增18XX+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。2021年新增18XX+新品牌，同比增长近两成体验型消费身心健康高档商品学习文化露营装备市场规模持续增长，新品牌持续涌入，新消费品牌市场占比大幅提升数据来源：阿里消费洞察x露营场景变化趋势露营各场景体量占比和增速公园露营精致露营徒步露营汽车露营BC露营数据说明：BCBush Craft（丛林技能），注重就地取材，携带少量轻量装备，运用简单的工具完成露营。数据来源：阿里消费洞察横轴：露营场景体量占比纵轴：露营场景体量增速汽车露营徒步露营精致露营公园露营BC露营升级转移淘系露营场景定位及趋势精致露营是目前的明星场景（高占比高增速），公园露营发展最为成熟，BC露营增速明显。从场景变化来看，公园露营向精致露营、汽车露营进阶，精致露营向BC露营进阶；原先的徒步露营、汽车露营者开始向精致露营转移。体验型消费身心健康高档商品学习文化露营场景从公园露营向精致露营、BC露营进阶x2021年淘系露营装备市场消费占比TOP20类目及消费增速露营/旅游/登山帐篷野餐炉具/焚火架户外椅子凳子睡袋野餐垫户外桌子野炊气罐及其他登山杖/手杖烧烤炭营地灯/帐篷灯野餐篮/鸡蛋蓝/食品袋竹签充气床点火器套锅/户外炊具吊床枕头户外营地车天幕烧烤针数据说明：消费占比提升=某类目2021年消费金额占比-2020年消费金额占比数据来源：阿里消费洞察纵轴：消费占比变化消费额同比增长1XX倍消费额同比增长1X倍排名消费金额占比消费人数占比消费占比提升消费金额增速1露营/旅游/登山帐篷户外椅子凳子户外椅子凳子天幕2野餐炉具/焚火架野餐垫户外桌子户外营地车3户外椅子凳子野餐炉具/焚火架户外营地车户外桌子4睡袋露营/旅游/登山帐篷天幕户外椅子凳子5野餐垫竹签野餐炉具/焚火架点火器2021年TOP消费类目气泡大小：消费金额横轴：消费金额占比发展概览体验型消费身心健康高档商品学习文化露营帐篷消费份额最大；椅凳、桌子发展迅速，份额增大；新兴类目营地车、天幕消费潜力爆发x新手多为不过夜露营，首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具；资深露营党装备进阶，从基础装备升级为大型帐篷、桌椅、露营灯等过夜精致露营商品数据说明：A-M代表相应的品类；1-5代表流转次数；线框的粗细代表购买该类目的人数数据来源：阿里消费洞察M22019-2021年淘系露营装备消费者购买的主要品类选择顺序A：野餐炉具/焚火架B：野炊气罐及其他C：野餐垫D：户外椅子凳子E：露营/旅游/登山帐篷F：睡袋G：点火器H：吊床I：营地灯/帐篷灯J：户外桌子K：套锅/户外炊具L：充气床M：野餐餐具第一次第二次第三次第四次第五次J1K1L1M1J2K2L2H 3J3K3L3F 4H4I4J4L4M4F4H5I5J5k5L5M5M3K4体验型消费身心健康高档商品学习文化xMAT2021房车露营场景 汽车用品叶子类目表现车用防踢垫/防磨垫车用眼镜夹/票据夹车用挂钩车用纸巾盒/套车用窗帘便利尿袋车载垃圾桶车用灭火器车载旅行床2021年“自驾露营”内容量增长销售人数占比人数增长速度数据说明：图中只包含该场景下销售人数占比大于1%且TGI高于平均水平的叶子类目；气泡大小代表TGI数据来源：阿里消费洞察数据来源：马蜂窝2022露营品质研究报告体验型消费身心健康高档商品学习文化汽车露营带动相关车载用品消费增长，车用挂钩、车用窗帘、车载垃圾桶人数增长迅速x数据来源：马蜂窝、用户调研数据来源：小红书数据来源：阿里消费洞察农场露营+亲近萌宠156%超半数用户表示曾经在露营或户外野餐时与家人、朋友喝酒存在露营用酒场景的调研用户占比“除了吃吃吃 也想在露营酒水上有一些不一样的体验 我们把调酒搬到户外”“颜值超高的0酒精气泡酒！拍照无敌好看且喝不醉”“自制夏日野餐酒水饮料桶，水果+冰+好酒，太有氛围感了”“粉红色甜型起泡酒，太适合闺蜜局”“清清爽爽的露营酒，好喝又出片”露营用酒主要关注点：高颜值、可调制、微醺适合女生偏好品类偏好指数洋酒朗姆酒269梅酒179力娇酒157威士忌132葡萄酒甜型葡萄酒（含贵腐/冰酒）104起泡及香槟葡萄酒102啤酒113果酒106露营消费者偏好购买酒水品类体验型消费身心健康高档商品学习文化露营+美酒组CP，可自由调制的洋酒、高颜值的甜型葡萄酒/起泡酒成为露营爱好者的首要选择星空露营+美酒+音乐会2沙漠露营+篝火舞会3“露营+”玩法榜x50+人群 保健图书榜单18-34人群 保健图书榜单中医养生家庭医生心理健康饮食营养食疗两性关系 常见病防治健身中老年保健2020-2021保健图书消费趋势消费规模消费增速吃出自愈力你是你吃出来的远离疾病曲黎敏精讲给中国人的救护指南曾医生让你早知道血糖控制一本就够减糖生活图书平均增速线中医养生、家庭医生、常见病防治、中老年保健图书消费增速进一步提升；年轻群体养生关注点多集中在“控糖”和“减肥”，中老年养生关注点集中在“食疗”和“中医”体验型消费身心健康高档商品学习文化后疫情时代健康关注度持续居高，保健养生类图书阅读兴趣持续上升数据来源：阿里消费洞察x2019-2021天猫图书治愈系书籍消费趋势2019202020212021天猫图书治愈系热销书单蛤蟆先生去看心理医生被讨厌的勇气云边有个小卖部小王子人间值得山茶文具店2021天猫治愈系图书热评60%消费者为18-34岁群体2021vs2019超100%西安市天津市郑州市长沙市东莞市苏州市南京市重庆市武汉市成都市杭州市深圳市上海市广州市北京市治愈系书籍购买件数TOP10城市治愈系书籍受读者青睐，2021年消费金额较2019年提升100%，阅读受众主要为18-34岁群体。越来越多年轻群体学会通过阅读与自己、与生活和解，释放压力；北上广深四个一线城市购买需求量最大体验型消费身心健康高档商品学习文化治愈感逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一数据来源：阿里消费洞察x2022H1 文创文具类目下消费上升趋势单品2022H1文具行业 热搜文创品牌UV同比言仓电影人生笔记本排名变化 新上榜几行旅行便当AR手账排名变化 7马克图布不焦虑打工套装排名变化 新上榜言仓文创代表单品情感化、趣味化文创迅速受到消费者青睐，成为年轻人群的生活调节剂体验型消费身心健康高档商品学习文化消费者愈发关注情绪价值传递，新式文创品牌快速俘获年轻群体关注度这是一条非常温和的化解抑郁的方式拯救一下天天在家加班的低落心情焦虑和压抑生活中的小小调节剂这种文创真的很有意思希望摆脱焦虑赶走坏心情不开心就用这些小玩意让自己每天都很开心哟社畜必备治愈系列的大礼包爱了数据来源：阿里消费洞察x练字抄经20212022抄经套装成为都市职场人的静心搭档宣纸、毛笔需求量大，毛笔字帖增速更快心经佛经金刚经地藏经道德经灵飞经药师经2022H1新锐白领热搜经本宣纸毛笔文房四宝砚台书画毛毡垫墨块/墨丸毛笔字帖水写布笔洗笔搁笔挂2022H1新锐白领文房四宝消费趋势“便携”驱动消费者对钢笔式毛笔消费提升市场供需错配较为明显，可适当增加商品供给新锐白领书法细分需求偏好变化商品数占比销量占比2022H1各类型毛笔商品供需关系对比钢笔式毛笔其他毛笔小楷毛笔+21%钢笔式毛笔小楷毛笔其他毛笔2022H1各类型毛笔销售销售金额同比增速钢笔式毛笔消费者舆情反馈不管以后是在办公室还是出门携带非常的方便可以随时随地去任何一个地方练字，不耽误初学书法的爱好者进行修身养性的良好神器消费金额消费增速体验型消费身心健康高档商品学习文化抄经成为都市职场人的静心方式，带动文房四宝消费快速提升数据来源：阿里消费洞察x4%11%12%22%27%39%40%54%56%游艇户外运动产品艺术收藏品汽车香水化妆品箱包皮具电子产品服饰鞋帽珠宝腕表中国消费者未来期望购买的高档商品34%41%43%50%53%电子产品珠宝腕表箱包皮具香水化妆品服饰鞋帽中国消费者疫情前最常购买的高档商品种类*一线城市TGI：125抗疫常态化背景下，“口罩生活”导致消费者减少了化妆的必要性，影响香水化妆品类的消费意愿。珠宝腕表凭借较高保值空间和独特稀缺属性，成为消费者最向往的高档商品，一线城市对艺术收藏的兴趣高于其他城市；同时疫情加速了数字化的进程，让电子产品的受欢迎程度显著提高。体验型消费身心健康高档商品学习文化受疫情影响，高档商品品类需求改变：香水化妆品、箱包皮具消费需求有所下降，珠宝腕表期望购买意愿显著加强，电子产品支出意愿有所上升数据来源：Mazars中审众环2021中国消费者：生活方式消费的转变x居家学习状态是妈妈最为关注的互动话题智能学习机成为居家学习刚需品类学习机智能灯电动削笔器电动橡皮AR地球仪电动文具套装桌面吸尘器智能练字笔智能闹钟智能矫姿2022H1 精致妈妈 智能科技文具品类搜索趋势2021H12022H1800以下800-10001000-20002000-30003000-40004000+智能学习机呈现高端化消费趋势家长偏好高效学习方式和辅导方式AI听写名师讲解自动作业批改自动错题整理护眼预习复习4000元以上学习机家长产品功能偏好舆情分析学习机价位段销售额占比变化#居家学习抖音话题近90天 播放量超2.1亿#疫情网课抖音话题近90天 播放量超7700W#智能文具 2022H1淘内搜索人数同比提升42%提高学习效率，减轻家长负担疫情孩子在家，上网课/复习都要用疫情网课必备神器搜索UV同比增幅最爱自动判作业，错题本功能针对错题有专门的订正和变式训练智能学习机高端化趋势明显，黑科技加持为家长减负、为孩子增效体验型消费身心健康高档商品学习文化数据来源：阿里消费洞察x疫情居家让更多家长意识到良好习惯的重要性智能矫姿产品成为需求提升最快的智能文具有助于提升儿童专注力的智能产品需求逐渐提升居家学习场景高频讨论话题 学习习惯 端正坐姿 视力保护 自律管理“从小有学习习惯，所以疫情这段时间在家学习十分配合”抖音育儿达人分享21%63%65%530%智能练字笔桌面清洁器智能闹钟智能矫姿2022H1 不同类型智能文具购买人数增速儿童专用定时器儿童智能时间管理398%678%VS搜索同比提升搜索同比提升再也不用我跟在身边提醒站姿和坐姿了有了这个再也不用嘴来叮嘱坐姿了可以有效防止孩子写作业低头驼背近视确实有效防止小孩歪头和趴桌子写字疫情在家上网课，效果明显，坐站走都没问题2022H1 儿童智能时间管理热销单品TOP2品牌 天文打卡和番茄时钟对于训练孩子的专注力与规律特别友好孩子本来写个作文要1个多小时，有了这个计时器20多分钟就好了孩子最喜欢的是语音对话培养孩子的时间观念很好课程同步教材，可以满足更多的学习需求TOP1品牌 PUPUPULA体验型消费身心健康高档商品学习文化智能化学习辅助用品需求快速提升，智能矫姿、智能闹钟助力良好习惯养成数据来源：飞瓜数据数据来源：阿里消费洞察x2022.1-6月“DIY油画/数字油画”站内搜索UV变化2022H1 淘系全网“油画”相关搜索词2022H1 居家绘画抖音热门话题1月2月3月4月5月6月数据来源:阿里消费大数据数字油画指通过特殊工艺将画作加工成线条和数字符号，绘制者只要在标有号码的填色区内填上相应标有号码的颜料，就可以完成的手绘产品。搜索总人数超800万妥妥的艺术ins 消磨时间再好不过了对于新手来说比较简单没美术基础的手残党也可以消磨时间神器居家用来打发时间有个乐趣打发时间，画完还是很有成就感的很好操作，马上开始画画来学画画吧，真的很酷数据来源:阿里消费大数据数据来源:飞瓜数据体验型消费身心健康高档商品学习文化DIY油画搜索热度直线上升，适合新手入门的填色油画收到年轻人群追捧艺术兴趣培养成为宅家新风尚，数字油画/DIY油画市场需求爆发x居家阅读需求较为明显多场景使用阅读架呈现供需双升级趋势2022H1 新锐白领 阅读场景 文具品类搜索需求阅读场景从书桌拓展至沙发、阳台、飘窗及卧室、床使用场景从阅读拓展至追剧、办公、游戏2022H1 不同类型阅读架供需趋势多场景阅读架VS单一桌面阅读架2xx%1xx%3xx%2x%多场景阅读架单一桌面阅读架商品数增速人数增速TOP1TOP2TOP3TOP4阅读器热销商品消费者舆情反馈2022H1 多场景阅读架热销TOP商品价差2.5倍2022H1件单价对比体验型消费身心健康高档商品学习文化阅读场景需求显著，多功能阅读架让居家阅读环境更自由，同时能够兼顾刷剧、游戏、办公等居家场景无缝切换数据来源：阿里消费洞察