2025年中职（会展服务与管理）会展策划基础试题及答案.doc

2025年中职（会展服务与管理）会展策划基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：请将每小题的正确答案填在题后的括号内。本题共10小题，每题3分。

1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 场地安排 D. 人员组织
2. 以下哪项不属于会展的基本要素（ ）
A. 参展商 B. 观众 C. 展会名称 D. 展品
3. 会展主题策划的首要原则是（ ）
A. 创新性 B. 针对性 C. 合法性 D. 效益性
4. 会展的时间安排主要考虑（ ）
A. 展会的规模 B. 参展商的要求 C. 目标受众的时间习惯 D. 场地的档期
5. 确定会展的目标受众不包括考虑其（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 兴趣爱好 D. 参展经验
6. 会展宣传推广的主要目的是（ ）
A. 增加展会收入 B. 提高展会知名度 C. 吸引更多展品 D. 讨好参展商
7. 会展的配套活动策划不包括（ ）
A. 开幕式 B. 研讨会 C. 展会期间的餐饮安排 D. 闭幕式
8. 评估会展策划方案的主要依据是（ ）
A. 策划团队的经验 B. 以往展会的模式 C. 策划方案是否符合目标和实际需求 D. 参展商的意见
9. 会展策划中市场调研的重点不包括（ ）
A. 竞争对手情况 B. 行业发展趋势 C. 展会举办地的天气 D. 目标受众需求
10. 会展的品牌形象策划主要通过（ ）来体现。
A. 展会标志 B. 参展商的产品 C. 观众的反馈 D. 场地的装修

第II卷（非选择题，共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在横线上填写恰当的内容。本题共5小题，每空2分。

1. 会展策划的流程包括市场调研、______、主题策划、______、宣传推广策划、配套活动策划等。
2. 会展的功能主要有______、______、信息传播功能、商贸洽谈功能等。
3. 会展的类型按性质可分为______、______、文化性会展等。
4. 会展的目标设定要明确______、______、效益目标等。
5. 会展的空间布局策划要考虑______、______、人流通道等因素。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。本题共2小题，每题10分。

1. 简述会展策划中如何进行主题策划。
2. 说明会展宣传推广的主要渠道有哪些。

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。

材料：某会展公司计划举办一场关于新能源汽车的展会。在策划过程中，他们进行了市场调研，发现当前新能源汽车行业发展迅速，消费者对新能源汽车的关注度日益提高，但市场上相关展会较少，竞争不激烈。目标受众主要是汽车爱好者、潜在购车者以及新能源汽车行业从业者。他们确定了展会主题为“新能源汽车前沿科技与未来出行”。

问题：
1. 分析该展会主题策划的合理性。（10分）
2. 根据材料，说说该展会在宣传推广时可重点针对哪些渠道。（10分）

五、策划设计题（共20分）

答题要求：根据给定的情境，设计一份会展策划方案的框架。

情境：你所在的会展公司接到任务，要策划一场“智能家居产品展销会”。

要求：
1. 写出展会的目标设定。（5分）
2. 简述展会的时间、地点安排及理由。（5分）
3. 说明展会的宣传推广策略。（5分）
4. 列举展会的配套活动策划。（5分）

答案：
一、选择题
1. A 2. C 3. B 4. C 5. D 6. B 7. C 8. C 9. C 10. A
二、填空题
1. 目标设定、方案制定
2. 展示功能、交易功能
3. 商业性会展、专业性会展
4. 规模目标、质量目标
5. 展位分布、功能区域划分
三、简答题
1. 主题策划要先进行市场调研，了解行业动态和目标受众需求。然后结合展会的性质、定位等确定主题。主题要具有创新性、针对性、合法性和效益性。创新性吸引观众注意力；针对性满足目标受众需求；合法性确保符合法律法规；效益性实现展会的经济和社会效益。
2. 宣传推广渠道有：网络媒体，如行业网站、社交媒体平台等；传统媒体，如报纸、杂志、电视、广播等；行业协会、商会等组织的渠道；直接邀请参展商和专业观众；举办新闻发布会；利用展会相关活动进行宣传等。
四、材料分析题
1. 该展会主题策划合理。当前新能源汽车行业发展迅速，此主题“新能源汽车前沿科技与未来出行”紧密结合行业趋势，能吸引汽车爱好者、潜在购车者以及行业从业者等目标受众。既突出了新能源汽车的前沿科技，又涉及未来出行，具有创新性和针对性，符合会展主题策划的要求。
2. 宣传推广时可重点针对汽车相关行业网站，发布展会信息和新能源汽车前沿技术文章吸引行业从业者；利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布展会亮点、展品信息等来吸引汽车爱好者和潜在购车者；邀请新能源汽车企业、行业专家参加新闻发布会，借助媒体传播扩大展会知名度；与新能源汽车行业协会合作，通过协会渠道向会员宣传展会等。
五、策划设计题
1. 目标设定：吸引智能家居产品供应商参展展示最新产品；吸引装修公司、房地产企业等专业买家参观采购；向普通消费者普及智能家居知识，提高智能家居产品的市场认知度，促进智能家居产品的销售与合作。
2. 时间安排：选择在智能家居装修旺季来临前的时间段，比如春季或秋季的某个月，为期5天。理由是此时消费者有装修需求，对智能家居关注度高，且避开其他大型展会时间。地点安排：选择在当地大型会展中心。理由是会展中心设施完善，交通便利，能容纳较多参展商和观众。
3. 宣传推广策略：利用网络媒体，在智能家居相关网站、论坛、社交媒体发布展会信息和亮点；邀请行业知名博主、网红体验智能家居产品并宣传展会；与房地产企业、装修公司合作，通过他们的渠道邀请专业买家；举办新闻发布会，邀请媒体报道；在城市主要商圈、社区等地发放传单、张贴海报。
4. 配套活动策划：举办智能家居新品发布会，邀请参展商发布新产品；开展智能家居技术研讨会，邀请专家分享技术趋势；设置智能家居体验区，让观众现场体验产品功能；举办智能家居设计大赛，吸引设计师参与，展示优秀设计案例；在展会期间举办抽奖活动，吸引观众参与。