中职第二学年（会展服务与管理）会展策划流程2026年综合测试题及答案.doc

中职第二学年（会展服务与管理）会展策划流程2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 场地 D. 宣传
2. 会展主题的确定要考虑的首要因素是（ ）
A. 市场需求 B. 主办方意愿 C. 场地特色 D. 展品类型
3. 会展的目标受众分析主要是为了（ ）
A. 确定参展商 B. 制定营销策略 C. 选择场地 D. 安排活动
4. 会展的时间安排需要考虑（ ）
A. 参展商方便 B. 观众休息 C. 行业旺季 D. 以上都是
5. 会展场地的选择不包括（ ）
A. 交通便利性 B. 周边酒店数量 C. 场地面积 D. 场地租金
6. 会展活动策划中，开幕式的主要作用是（ ）
A. 吸引观众 B. 展示展品 C. 介绍嘉宾 D. 宣布展会开始
7. 会展的宣传推广渠道不包括（ ）
A. 社交媒体 B. 行业杂志 C. 内部通知 D. 电视广告
8. 会展的预算编制不包括（ ）
A. 场地租赁费用 B. 展品运输费用 C. 工作人员工资 D. 参展商礼品
9. 会展的风险管理主要是为了应对（ ）
A. 自然灾害 B. 竞争对手 C. 突发情况 D. 观众过少
10. 会展策划的最后一步是（ ）
A. 活动执行 B. 效果评估 C. 预算调整 D. 宣传推广

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 会展策划的基本要素包括（ ）
A. 主题 B. 目标受众 C. 时间 D. 场地 E. 活动
2. 会展主题的策划原则有（ ）
A. 创新性 B. 针对性 C. 可行性 D. 独特性 E. 吸引力
3. 会展目标受众分析的内容包括（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 职业 D. 兴趣爱好 E. 消费习惯
4. 会展活动策划包括（ ）
A. 开幕式 B. 研讨会 C. 表演 D. 颁奖典礼 E. 闭幕式
5. 会展宣传推广的策略有（ ）
A. 线上线下结合 B. 社交媒体营销 C. 行业合作 D. 新闻发布会 E. 广告投放

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）
1. 会展策划只需要考虑主办方的要求，不需要考虑市场需求。（ ）
2. 会展主题一旦确定，就不能再更改。（ ）
3. 会展的目标受众分析不重要，只要有展品就行。（ ）
\4. 会展的时间安排只需要考虑参展商的方便。（ ）
5. 会展场地的选择只需要考虑场地租金。（ ）
6. 会展活动策划中，开幕式的形式不重要，关键是要宣布展会开始。（ ）
7. 会展的宣传推广只需要在展会前进行。（ ）
8. 会展的预算编制不需要考虑意外情况。（ ）
9. 会展的风险管理只需要应对自然灾害。（ ）
10. 会展策划的效果评估不重要，可以忽略。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述会展策划的主要流程。
2. 如何确定会展的主题？
3. 会展目标受众分析的重要性体现在哪些方面？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例回答问题）
某公司计划举办一场关于新型电子产品的会展，邀请了众多相关企业参展。在策划过程中，遇到了以下问题：
1. 主题确定为“创新科技，引领未来”，但部分参展商认为该主题过于宽泛，缺乏针对性。
2. 时间安排在行业淡季，担心观众数量不足。
3. 场地选择在一个交通不太便利的地方，影响参展商和观众的积极性。
4. 宣传推广力度不够大，很多潜在观众不知道展会信息。
5. 活动策划中，开幕式形式单一，缺乏吸引力。

问题：
1. 针对主题过于宽泛的问题，你有什么建议？
2. 如何解决时间安排在行业淡季的问题？
3. 场地选择交通不便，应该如何改进？
4. 怎样加大宣传推广力度？
5. 如何改进开幕式形式？

答案：
一、单项选择题
1. A 2. A 3. B 4. D 5. B 6. A 7. C 8. D 9. C 10. B
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCDE
三、判断题
1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. ×
四、简答题
1. 会展策划流程包括：明确目标与主题、分析目标受众、确定时间地点、策划活动内容、制定宣传推广策略、编制预算、进行风险管理、活动执行与效果评估。
2. 确定会展主题要考虑市场需求、行业趋势、主办方特色、展品特点等因素，要具有创新性、针对性、可行性和吸引力。
3. 会展目标受众分析的重要性体现在：有助于精准定位市场，制定针对性营销策略，提高参展商满意度，更好满足观众需求，提升展会效果和影响力。
五、案例分析题
1. 可以进一步细化主题，结合新型电子产品的具体特点和优势，比如“新型电子产品，开启智能生活新时代”，突出产品能给生活带来的改变，增强针对性。
2. 可以在展会前通过多种渠道宣传展会亮点，吸引行业人士关注；与行业协会合作，鼓励会员企业参展参观；选择与其他相关展会同期举办，共享观众资源等。
3. 重新评估场地，选择交通便利、周边配套设施完善的场地；或者提供便捷的交通接送服务，如在主要交通枢纽设置班车接送点。
4. 利用多种渠道宣传，如社交媒体平台上发布精彩预告视频和展品介绍；与行业媒体合作进行专题报道；发送个性化邀请函给潜在观众；在相关行业论坛、社区进行推广等。
5. 增加互动环节，如设置产品体验区，让观众现场感受产品魅力；邀请知名科技博主进行现场直播；安排酷炫的开场表演，如科技感十足的灯光秀等，提升开幕式吸引力。