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2025年高职旅游（旅游策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 旅游策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 资源整合 C. 市场分析 D. 目标设定
2. 以下哪项不属于旅游策划的基本原则（ ）
A. 创新性原则 B. 可行性原则 C. 盈利性原则 D. 可持续发展原则
3. 旅游目的地形象策划的关键是（ ）
A. 定位准确 B. 宣传到位 C. 特色突出 D. 游客认可
4. 旅游线路策划中，行程安排要注重（ ）
A. 景点数量 B. 交通便利性 C. 节奏合理性 D. 价格高低
5. 旅游节庆活动策划的重点是（ ）
A. 活动主题 B. 参与人数 C. 举办时间 D. 场地选择
6. 旅游策划中，对市场需求进行分析主要是为了（ ）
A. 了解竞争对手 B. 确定目标客户 C. 制定营销策略 D. 优化产品设计
7. 旅游策划方案的评估标准不包括（ ）
A. 创新性 B. 成本高低 C. 可行性 D. 效益性
8. 以下哪种旅游资源适合开发探险旅游项目（ ）
A. 平原地区 B. 历史古迹 C. 高山峡谷 D. 城市公园
9. 旅游策划中，文化元素的融入能（ ）
A. 增加旅游产品的吸引力 B. 提高旅游成本 C. 减少游客停留时间 D. 降低市场竞争力
10. 旅游品牌策划的目的是（ ）
A. 提高知名度 B. 增加产品数量 C. 降低服务质量 D. 减少宣传投入
11. 旅游项目策划要充分考虑当地的（ ）
A. 风俗习惯 B. 人口密度 C. 经济发展水平 D. 以上都是
12. 旅游营销策划的首要任务是（ ）
A. 制定营销目标 B. 选择营销渠道 C. 设计营销活动 D. 分析市场环境
13. 旅游策划中，生态保护与旅游开发的关系是（ ）
A. 相互矛盾 B. 相互促进 C. 互不影响 D. 生态保护优先
14. 旅游节庆活动策划要考虑的因素不包括（ ）
A. 当地文化特色 B. 季节因素 C. 游客性别 D. 安全保障
15. 旅游线路策划中，串联景点时要注意（ ）
A. 景点关联性 B. 是否有餐厅 C. 住宿条件 D. 交通拥堵情况
16. 旅游策划的流程一般不包括（ ）
A. 项目启动 B. 市场调研 C. 产品销售 D. 方案实施
17. 旅游目的地形象策划的内容不包括（ ）
A. 视觉形象 B. 文化形象 C. 服务形象 D. 员工形象
18. 旅游项目策划中，体验式旅游项目的设计重点是（ ）
A. 游客参与度 B. 项目难度 C. 场地大小 D. 设备先进程度
19. 旅游品牌策划中，品牌定位要基于（ ）
A. 市场需求 B. 企业喜好 C. 领导意见 D. 随意确定
20. 旅游营销策划中，线上营销渠道不包括（ ）
A. 社交媒体 B. 旅游网站 C. 旅行社门店 D. 在线旅游平台

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每空2分，共10分。请将正确答案填在横线上。

1. 旅游策划的基本流程包括项目启动、市场调研、________、方案设计、方案评估、方案实施和效果反馈。
2. 旅游目的地形象策划的三个层次包括理念形象、行为形象和________。
3. 旅游线路策划中，要根据旅游资源的分布和特点，合理安排________和行程。
4. 旅游节庆活动策划要注重活动主题的________、参与性和娱乐性。
5. 旅游品牌策划的关键在于品牌的定位、传播和________。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共2小题，每题10分，共20分。请简要回答问题。

1. 简述旅游策划中市场分析的主要内容。
2. 简述旅游线路策划的要点。

四、材料分析题（共15分）
材料：某旅游景区自然风光优美，但旅游产品单一，游客停留时间短，经济效益不高。为了改变这种状况，景区管理部门决定进行旅游策划，开发新的旅游产品。
答题要求：根据上述材料，回答以下问题。

1. 请分析该景区目前存在的问题，并提出针对性的旅游策划建议。（8分）
2. 在开发新旅游产品时，如何体现当地文化特色？（7分）

五、策划方案设计题（共15分）
材料：某历史文化名城，拥有众多古建筑和传统文化。当地政府计划举办一场大型旅游文化节，吸引更多游客。
答题要求：请根据上述材料，设计一份旅游文化节的策划方案，包括活动主题、活动内容、宣传推广等方面。（15分）

答案：1. A 2. C 3. A 4. C 5. A 6. B 7. B 8. C 9. A 10. A 11. D 12. D 13. B 14. C 15. A 16. C 17. D 18. A 19. A 20. C 二、1. 主题策划 2. 视觉形象 3. 旅游节点 4. 独特性 5. 维护 三、1. 市场分析主要内容包括：市场规模与趋势，了解当前旅游市场的总体规模以及未来的增长趋势；游客需求偏好，分析游客对旅游产品的类型、服务、体验等方面的喜好；竞争对手分析，研究同类型旅游目的地或产品的优势与不足；市场细分，根据不同因素对市场进行细分，找到目标客户群体。 2. 旅游线路策划要点：根据旅游资源特色与分布合理安排行程，确保景点间过渡自然；注重节奏合理性，避免行程过紧或过松；考虑交通便利性，选择合适交通方式连接景点；串联有较强关联性景点，提升旅游体验；突出主题，打造特色鲜明线路；预留适当自由活动时间，满足游客个性化需求。 四、1. 存在问题：旅游产品单一，游客停留时间短，经济效益不高。建议：深入挖掘自然风光优势，开发徒步、探险、生态科普等多种体验型旅游产品；结合当地特色，打造民俗文化体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演等；建设特色住宿，如木屋、民宿等，延长游客停留时间。 2. 深入研究当地历史文化内涵，将古建筑的历史故事、传统民俗活动等融入新旅游产品中。例如，开发以古建筑为背景的角色扮演体验游，让游客身着古装，感受古代生活场景；在新活动中加入传统音乐、舞蹈表演，展示当地文化魅力；设计文化主题纪念品，如印有古建筑图案的手工艺品等，加深游客对当地文化的记忆。 五、活动主题：“古韵今风，魅力名城”旅游文化节。活动内容：开幕式展示名城历史画卷大型文艺表演；古建筑游览与专家讲解，深入了解历史文化；传统文化集市，展示特色手工艺品、美食等；民俗文化表演，如戏曲、杂技等；文化讲座，邀请专家讲述名城故事。宣传推广：利用社交媒体平台发布活动信息与精彩预告视频；与旅游网站合作进行专题推广；邀请旅游达人提前体验并分享；在主要客源地城市举办推介会。