2025年大学传播学（传播理论研究）试题及答案.doc

2025年大学传播学（传播理论研究）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 传播学者（ ）提出了“把关人”理论。
A. 卢因
B. 施拉姆
C. 拉扎斯菲尔德
D. 霍夫兰
2. 以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节？（ ）
A. 拉斯韦尔模式
B. 香农-韦弗模式
C. 奥斯古德-施拉姆模式
D. 德福勒模式
3. 大众传播的麻醉功能是由（ ）提出的。
A. 拉扎斯菲尔德
B. 默顿
C. 霍克海默
D. 阿多诺
4. 议程设置功能理论认为，大众传播对公众的影响主要表现在（ ）。
A. 传递信息
B. 引导舆论
C. 提供娱乐
D. 培养价值观
5. 以下哪种传播效果理论强调了传播对受众长期、潜移默化的影响？（ ）
A. 枪弹论
B. 有限效果论
C. 议程设置功能理论
D. 培养理论
6. 传播的基本要素不包括（ ）。
A. 传播者
B. 信息
C. 媒介
D. 传播效果
7. 符号互动理论的代表人物是（ ）。
A. 米德
B. 布鲁默
C. 戈夫曼
D. 以上都是
8. 以下哪种传播类型属于人际传播？（ ）
A. 演讲
B. 电视广告
C. 网络新闻
D. 广播节目
9. 传播媒介的发展经历了哪几个阶段？（ ）
A. 口语媒介阶段、文字媒介阶段、印刷媒介阶段、电子媒介阶段
B. 文字媒介阶段、口语媒介阶段、印刷媒介阶段、电子媒介阶段
C. 印刷媒介阶段、口语媒介阶段、文字媒介阶段、电子媒介阶段
D. 电子媒介阶段、口语媒介阶段、文字媒介阶段、印刷媒介阶段
10. 传播效果研究的发展历程中，哪个阶段强调了传播的强大效果？（ ）
A. 枪弹论阶段
B. 有限效果论阶段
C. 适度效果论阶段
D. 强大效果论阶段

第II卷
简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述传播的功能。
2. 简述沉默的螺旋理论的主要内容。
3. 简述媒介环境学的主要观点。

论述题（总共2题，每题20分，结合相关理论进行论述）
1. 结合实例论述议程设置功能理论在新媒体环境下的变化与发展。
2. 论述传播效果研究的发展历程及其对传播学研究的意义。

材料分析题（总共2题，每题15分，阅读材料并回答问题）
材料：在社交媒体上，一条关于某品牌产品质量问题的帖子迅速传播开来，引发了大量网友的关注和讨论。许多网友纷纷转发该帖子，并表达了对该品牌的不满。随后，该品牌官方微博发布了声明，对产品质量问题进行了回应和解释，并承诺采取措施解决问题。然而，部分网友对品牌的回应并不满意，继续在网上发表负面言论。
1. 请运用传播效果相关理论分析该事件中传播的过程和效果。
2. 品牌方应如何应对这种传播情况？

案例分析题（总共1题，20分，分析案例并回答问题）
案例：某电视台推出了一档新的综艺节目，该节目以独特的创意和精彩的内容吸引了大量观众。在节目播出期间，社交媒体上出现了大量关于该节目的话题讨论，节目相关的话题多次登上微博热搜榜。同时，该节目的赞助商也获得了很高的曝光度，并收到了大量的合作咨询。
1. 请分析该综艺节目成功的传播因素。
2. 从传播理论的角度，谈谈该案例对其他媒体节目的启示。

答案：
第I卷：1. A 2. C 3. B 4. B 5. D 6. D 7. D 8. A 9. A 10. A
第II卷：简答题：1. 传播的功能包括环境监测功能、社会协调功能、文化传承功能、娱乐功能等。2. 沉默的螺旋理论认为，个人在表达自己观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。3. 媒介环境学主要观点包括：媒介即环境；媒介对社会有深远影响；研究媒介与环境的互动等。
论述题：1. 新媒体环境下议程设置功能出现了新变化，如议程设置主体多元化，除传统媒体外，新媒体用户也能设置议程；议程设置的即时性增强，信息传播速度更快；议程设置的形式更加丰富，如短视频、直播等也能进行议程设置。结合具体新媒体事件实例展开论述。2. 传播效果研究经历了枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论等阶段。其对传播学研究意义重大，推动了传播学理论不断发展完善，让人们更深入理解传播过程及效果，为媒体实践提供理论指导，促进了传播学与其他学科交叉融合等。
材料分析题：1. 此事件中，社交媒体传播迅速，网友关注讨论形成舆论压力，体现了大众传播的议程设置和舆论引导功能。品牌回应后部分网友仍不满，说明传播效果受多种因素影响，如信息真实性、回应态度等。2. 品牌方应真诚道歉，详细说明解决措施和时间节点，加强与网友互动沟通，及时了解反馈，改进产品质量，重塑品牌形象。
案例分析题：1. 成功因素有节目创意独特、内容精彩吸引观众；社交媒体传播力强，话题讨论度高，登上热搜扩大影响力；赞助商借助节目曝光度提升。2. 启示其他节目要注重内容创新，打造独特吸引力；善于利用社交媒体等平台进行宣传推广，引发话题讨论，提高节目知名度和影响力；注重节目与赞助商合作，实现互利共赢。