大学（广告学）广告媒体选择2026年阶段测试题及答案.doc

大学（广告学）广告媒体选择2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪种广告媒体具有针对性强、信息传播精准的特点？（ ）
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 杂志广告
D. 网络广告
2. 对于时尚服装类广告，最适合的媒体是（ ）。
A. 广播
B. 户外广告
C. 时尚杂志
D. 公交车车身广告
3. 能够覆盖广泛受众群体，且传播速度快的广告媒体是（ ）。
A. 电视广告
B. 电梯广告
C. 地铁广告
D. 杂志广告
4. 以下广告媒体中，受地域限制较大的是（ ）。
A. 网络广告
B. 电视广告
C. 户外广告
D. 报纸广告
5. 适合宣传新产品上市，具有较强视觉冲击力的广告媒体是（ ）。
A. 广播广告
B. 视频网站广告
C. 户外大牌广告
D. 报纸广告
6. 针对年轻上班族的广告，较好的投放媒体是（ ）。
A. 公交站台广告
B. 老年杂志广告
C. 少儿频道广告
D. 乡村墙体广告
7. 广告媒体选择时，不需要考虑的因素是（ ）。
A. 目标受众特征
B. 广告预算
C. 媒体的员工数量
D. 媒体的传播效果
8. 下列媒体中，信息留存时间较长的是（ ）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 杂志广告
D. 广播广告
9. 对于快消品广告，希望迅速提高知名度，优先选择的媒体是（ ）。
A. 网络直播广告
B. 高端杂志广告
C. 社区公告栏广告
D. 行业展会广告
10. 能实现与受众互动，增强广告效果的广告媒体是（ ）。
A. 户外广告
B. 电视广告
C. 网络广告
D. 报纸广告

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 以下属于传统广告媒体的有（ ）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 网络广告
D. 广播广告
E. 户外广告
2. 选择广告媒体时，需要考虑的受众因素包括（ ）。
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 收入
E. 兴趣爱好
3. 网络广告的优势有（ ）。
A. 传播范围广
B. 精准投放
C. 互动性强
D. 成本低
E. 信息留存久
4. 适合做品牌形象宣传的广告媒体有（ ）。
A. 电视广告
B. 杂志广告
C. 户外大牌广告
D. 电梯广告
E. 广播广告
5. 以下哪些广告媒体适合进行促销活动宣传（ ）。
A. 报纸夹页广告
B. 短信广告
C. 网络弹窗广告
D. 公交站台广告
E. 地铁拉手广告

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）
1. 电视广告只能通过声音传播信息。（ ）
2. 报纸广告的时效性比网络广告强。（ ）
3. 户外广告可以随时更换广告内容。（ ）
4. 广播广告适合在开车时收听，具有很强的伴随性。（ ）
5. 杂志广告的读者群体相对单一，针对性差。（ ）
6. 网络广告投放后无法进行效果监测。（ ）
7. 选择广告媒体时，广告预算越高越好。（ ）
8. 户外广告的视觉冲击力主要取决于广告画面大小。（ )
9. 报纸广告的排版灵活性不如杂志广告。（ ）
10. 电视广告的制作成本相对较低。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述选择广告媒体时需要考虑的因素。
2. 对比分析电视广告和网络广告的优缺点。
3. 举例说明如何根据目标受众选择合适的广告媒体。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某化妆品公司推出一款针对年轻女性的美白保湿精华液，计划进行广告宣传。公司预算有限，希望广告能精准触达目标受众，且能产生较好的传播效果。
1. 请为该公司选择至少两种合适的广告媒体，并说明理由。
2. 针对所选媒体，简要阐述广告投放策略。

答案：
一、单项选择题
1. D
2. C
3. A
4. C
5. C
6. A
7. C
8. C
9. A
10. C

二、多项选择题
1. ABDE
2. ABCDE
3. ABCD
4. ABC
5. ABCDE

三、判断题
1. ×
2. ×
3. ×
4. √
5. ×
6. ×
7. ×
8. ×
9. √
10. ×

四、简答题
1. 选择广告媒体需考虑目标受众特征，如年龄、性别、职业等；广告预算；媒体传播效果，包括覆盖面、影响力等；媒体特性，如时效性、针对性等；产品或服务特点，如时尚产品适合时尚杂志投放。
2. 电视广告优点：覆盖面广、视听结合冲击力强、可信度高；缺点：费用高、转瞬即逝、针对性弱难以精准投放。网络广告优点：传播范围广、精准投放、互动性强、成本低；缺点：信息过载易被忽视、部分受众不信任。
3. 若目标受众是上班族，可选择公交站台广告，利用其上下班必经之地，高频触达；若是年轻时尚女性，时尚杂志广告针对性强，能精准传递产品信息。

五、案例分析题
1. 可选择网络社交媒体平台，如小红书、微博等，年轻女性用户集中，能精准触达。还可选择校园内的宣传栏广告，针对年轻女性学生群体。理由是符合目标受众特征，且成本相对较低。
2. 在社交媒体平台上，与美妆类网红合作推广，制作有趣有吸引力的短视频或图文内容。在校园宣传栏广告上，定期更换海报，突出产品核心卖点，如美白保湿效果等，吸引学生关注。