2022全球NFT数字藏品市场发展研究报告.pdf

1目 录前言.1一、基本概况.2二、历史沿革.4三、行业飞速增长.8四、知名企业进军 NFT/数字藏品.10五、名人进军 NFT/数字藏品.32六、合规.44七、未来展望.58尾声.62致谢.63免责声明.66参考文献.67附：2022 观火元宇宙数字藏品峰会媒体报道实录.68rQmPpPpQoQtQyRmRmMrNsR9PbPaQsQoOoMnPkPrRtMiNpOrR6MpNmOMYmPtQMYrNmP1前 言2022 年是元宇宙、数字藏品行业蓬勃发展，烈火燎原的一年。我们目睹了“万物皆可元宇宙”，无数资本、品牌、机构、文化IP纷纷入场探索，也目睹了行业外以“泡沫”、“炒作”等字眼试图为元宇宙、数字藏品作注。同时 5 月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推进实施国家文化数字化战略的意见，作为推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的一个框架性、指导性文件。为社会各界贯彻落实国家文化数字化战略指明了方向，也打开了数字藏品赛道新纪元。在无限的火热与争议中，我们正在见证中国元宇宙、数字藏品赛道诞生以来的最伟大变革落地。本分报告由火讯财经、数藏之家、观火文化数字化产业智库，联合十余家权威机构完成，包括中国移动通信联合会元宇宙产业专委会、深圳市零售商业行业协会、元宇宙三十人论坛、福建省区块链协会、陕西省区块链产业联盟、哈尔滨工业大学(深圳)区块链发展研究院、火大教育、成都市天府新区区块链专委会等。我们将以此份报告为基础，从多维度剖析行业现状，与大家共同探讨当前数字藏品行业所面临的“假性存量竞争”阶段，发布数藏之家琅琊榜：2022 上半年数藏平台 100 强榜单，总结分析目前国内、国外站上数字藏品赛道的各行业头部品牌，从各品牌在数字藏品领域的动态布局趋势，得以窥见数字藏品行业发展大方向。NFT/数字藏品的生态系统在不断构建中趋于多样化，不论传统大厂还是新兴中小企业，皆在摸索NFT/数字藏品的机遇并加入其中。随着参与者的增多以及行业标准的完善，我们相信，未来NFT/数字藏品的市场发展势不可挡。本报告涵盖NFT/数字藏品的发展沿革、现状规模和未来预测，不论是对企业还是对NFT/数字藏品感兴趣的个人，这份报告都将带来一定的参考价值，同时我们希望大家给出宝贵的意见与建议，助力我们改进与成长。2一、基本概况1、NFT 概念NFT Non-Fungible Token 是一种非同质数字资产，其所有权被记录在区块链上【1】。中文的翻译为非同质化代币,具有不可替代、不可分割、独一无二等特点。NFT的出现，在某种程度上解决了传统艺术领域的防伪难题，NFT艺术品所有权和流通过程均被永久、去中心化地记录在区块链上【2】。当互联网数字资产被随意复制，得到若干拷贝时，他人看似拥有了很多数字资产，其实并未拥有这份资产所有权。而 NFT 被安全地记录在区块链上，明确资产所属权，实现永久储存且独一无二。2、NFT 作用特性33、NFT 发展方向分类头像当前，头像类NFT已成为NFT市场的主流。代表项目：CryptoPunks、Animetas、TheBored Ape Yacht Club（BAYC）等。游戏NFT为游戏产业的发展带来了新模式，大量的玩家被吸引进来。代表项目：Axie Infinity、Gods Unchained、Alien Worlds、F1 Delta Time 等。音乐当前，音乐NFT已成为国内外音乐人发行作品的一种新流行方式。代表项目：林肯公园乐队主唱Mike Shinoda发行Ziggurat系列音乐NFT、胡彦斌发行 和尚 20 周年纪念黑胶NFT。交易市场在NFT发展上，NFT交易平台是NFT生态的关键一环，PFP类NFT（个人资料图片）主要集中在Opensea上。NFT艺术品交易平台有Rarible、Nifty Gateway。国内有，阿里的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀等。虚拟世界NFT的用例之一是构建虚拟世界，在虚拟世界中玩家可进行社交、办公、交易等各类活动。代表项目：Decentraland、Somnium Space、Horizon Worlds等。数字藏馆NFT领域中有一个全新的行业正在快速发展，即NFT博物馆，为用户提供展示NFT收藏的场所。代表项目：Flawnt、MOCDA。4二、历史沿革1、从起源到爆发1993 年Hal Finney（第一个收到中本聪比特币的资深密码学专家，比特币先驱）在 1993 年提出NFT概念。2014 年真正意义上推动NFT出现的是 2014 年创立的Counterparty，基于其创建的Rare Pepes将热门meme悲伤蛙做成了NFT应用。meme被翻译为模因，相当于一种表情包、一句话、甚至一段视频、动图。2017 年2017 年 6 月，世界上第一个NFT项目CryptoPunks才正式诞生，并最早启发了ERC721标准。它通过改造ERC20 合约发行代币，生成了 10,000 个完全不同的 24x24、8 位元风格像素的艺术图像，将图像作为加密资产带到了加密货币领域，具有开创性。同年 10 月，DapperLabs团队受到CryptoPunks启发，推出面向构建非同质化通证的ERC721 标准，且基于ERC721，推出了一款叫做CryptoKitties的加密猫游戏，将NFT概念推向了高潮。加密猫在价值塑造的呈现方式上的创新，使CryptoKitties迅速走红并成为市场主流，曾占据以太坊网络16以上的交易流量，甚至造成以太坊网络出现严重拥堵，转账交易延迟。2018-2019 年2018 到 2019 年间NFT生态大规模增长，发展出 100 多个项目，数码艺术平台也应运而生。Opensea、SuperRare、Known Origin和Rare Art Labs都建立了发布和发现数字艺术的平台。在OpenSea和SuperRare引领下，NFT交易更加便利及完善，NFT应用领域也逐步从5游戏、艺术品扩大到音乐等。2021 年2021 年 3 月，数字艺术家Beeple耗时 14 年的作品Everydays:The First 5000 Days：由 5000 张图片拼接成一个 316 MB的JPG文件，作为NFT出售且最终以 6934 万美元的价格在佳士得上卖出。后来村上隆、Snoop Dogg、Eminem、姚明、周杰伦等各界明星、艺术家纷纷入局NFT，NFT迎来爆发式增长。2、分水岭：从 NFT 到数字藏品随着NFT的爆火，腾讯、阿里巴巴、网易等国内互联网巨头纷纷入局NFT数字藏品市场，新华社、吉利汽车、中体产业等也相继推出NFT。2021 下半年迎来分水岭，改名为“数字藏品”，国内大厂数字藏品的底线是禁止二级市场交易。分水岭标志性事件为：2021 年 6 月，阿里巴巴与敦煌美术研究所合作，发布了敦煌飞天与九色鹿两款NFT皮肤，此类皮肤一上市就被抢购一空，在二手平台“闲鱼”上，甚至被炒至150 万元一个。9 月份，支付宝又推出了一款售价只有 39 元的亚运会数字火炬，也很快被抢购一空。在这之后，阿里拍卖上的数字火炬的最高价升到 314.9 元，甚至有人愿意出价四位数来购买火炬【3】。后来，闲鱼及其他二手交易平台开始处理这类NFT。紧接着，阿里、腾讯等NFT发行方开始宣布将NFT更名为“数字藏品”。国内的数字藏品弱化了二次交易属性，符合监管标准。数字藏品更多地强调创作者的版权问题。3、从探索到成熟2022 年 2 月 8 日，基于区块链的数字藏品服务技术框架国际标准项目的成功立项，标志着我国数字藏品行业的发展正逐步走向成熟。该项目由腾讯牵头，联合蚂蚁集团、信通院6等产学研机构共同推出,这也是国际上第一个区块链技术在数字藏品领域应用的标准项目。且腾讯此前也连同其他机构制定了不少相关行业规范，例如区块链技术数字文创应用规范的团体标准、数字文创行业自律公约、基于区块链的数字藏品研究报告等【4】。以上一系列基于区块链、数字藏品的规范化标准相继出台，预示着数字藏品合规化时代的到来。乘着数字化的浪潮，大家不断在探索区块链行业的机遇与发展，数字藏品涵盖的领域无穷，万物皆可“数字藏品”。4、国内数字藏品平台竞争进入“假性存量竞争”阶段截至 2022 年 5 月 21 日，国内数藏平台总数已经突破 421 家；5 月第二周工作日平均藏品发行量超过 10 万件；5 月 18 日，仅鲸探、乾坤数藏、小度、千寻数藏等 8 家大平台的藏品发行量，就达到 72362 件。与海量的藏品发行量相对的，是国内相对单薄的用户数量。据东吴证券分析，国内现有数字藏品交易用户总量约为 300 万人左右。行业规模扩大速度快过新用户增长速度所带来的后果即是，相比 2022 年 2-3 月，数字藏品市场情绪开始明显疲软，iBox、唯一、幻核等一批头部平台的藏品“行情”开始持续阴跌，许多中腰部平台甚至撑不到二级转赠开启，就直接“跑路”。并且行业的用户教育问题也很大，导致增量用户迟迟无法入场。假性存量竞争怪圈，由此成型。火讯财经创始人、中信出版社数字化引擎作者龙典认为：“目前确实存在进入“假性存量竞争”阶段这样的迹象。过去无论什么平台，只要推出藏品都需要用抽签等方式来控货，然后秒光。但现在从整体上来看，平台的数量和藏品的数量已经爆发式增长过程当中。甚至于有一些头部平台出现了滞销的情况，即使免费送，可能都很难秒光，需要长达半个小时乃至一个小时才能送光。”7造浪元宇宙首席执行官、中信出版社数字化引擎作者付圣强认为：“数字藏品市场目前还没有进入真正的存量竞争，也就是正在”假内卷“，即“假性存量竞争”阶段。虽然近两个月整个市场爆发式增长，不管是大的机构还是企业都在入场，这个行业目前还属于早期，但早期阶段即将过去。如果用分母和分子来对比平台和用户，目前的情况是分母的增速大于分子的增速，新用户入局的速度正在放缓。下一个群雄割据的时代，真正的用户（非炒家）将呈指数级增长。”截止 2022 年 6 月 13 日，入局数字藏品领域企业数量 589 家，该数量包括数字藏品平台数量及参与发行数字藏品的企业数量。（数据来源：数藏舰）8三、行业飞速增长以下将从NFT数字藏品微信指数、市场交易量、交易额等方面介绍NFT数字藏品市场概况。1、微信指数从 2021 年 6 月 1 日到 2022 年 5 月 31 日，一年的微信指数数据显示，NFT的热度不减，最高峰值在 2022 年 4 月 2 日突升达到了 31,079,764。同一时间段内，数字藏品微信指数呈现出明显的爆发式递增，在 2022 年 4 月 6 日达到峰值：35,806,493。NFT微信指数，数据场景来源占比最大的是公众号，其次为视频号，接着是用户主动搜索关键词；数字藏品微信指数，数据场景来源同样以公众号内容为主，用户主动搜索位居第二，其次是相关视频号内容。2、产品交易量据NFTGO，5 月 17 日数据显示，全球最大的NFT交易平台 OpenSea交易额超 230 亿美元达 235 亿美元。NFT市场交易总额排名前五的项目为：LooksRare（181.6 亿美元）、AxieInfinity（41.7 亿美元）、CryptoPunks（26.6 亿美元）、NBATopShot（8.85 亿美元）。不过，全球NFT的炒作热潮持续了一年多的时间，最近看起来正在回归理性。根据全球最大的NFT交易平台Opensea数据显示，5 月 19 日全球NFT交易额约 3767 万美元，较 5 月 1日数据下降约 92%。据谷歌数据，NFT的全球热度指数自今年 1 月中旬后便逐步下滑，5 月第二周NFT全球热度指数较 1 月中旬下降近 7 成。CryptoArt市场数据统计了 2018 到 2022 年目前的艺术品售出总数；在按价值收集份额中加密朋克尤为突出，以 9.69%领先；在类别流动性中，IP藏品的流动性遥遥领先其他种类。9投资银行杰富瑞预测 2025 年NFT市场价值或将超过 800 亿美元。四大国际会计师事务所之一普华永道在发布的 2022 年体育产业展望报告中指出，2022 年体育产业最热趋势将围绕NFT展开。普华永道同时指出，NFT拥有巨大潜力，未来将通过销售收藏类NFT、会员季票类NFT，以及粉丝Token等方式塑造体育行业。10四、知名企业进军 NFT/数字藏品NFT 数字藏品的爆火陆续引起各大互联网以及传统企业关注，纷纷入场新赛道。本部分内容将聚焦国内外知名企业及平台，看传统巨头们如何布局自己的 NFT 数字藏品新赛道。1、国外知名公司肯德基2022 年 1 月 25 日，肯德基 35 周年特邀Al和区块链艺术家宋婷领衔的Ting Museum一起联合打造“科学追光者”数字艺术藏品。以Al科技将科学追光者们数年来追逐的真理结晶，提炼生成 3500 份独一无二的数字艺术藏品，腾讯云“至信链”为藏品发行提供区块链底层技术支持。奥利奥2021 年 10 月，奥利奥推出了黑白灰新款饼干，在洞悉消费者群体偏好的基础上，奥利奥品牌方推出了数字水墨画卷的数字藏品，解构成 5000 块奥利奥数字饼干NFO（Non-fungible OREO），并将于限定时间开启认领，这是给粉丝的独家福利，让粉丝领取到一个永不过期的奥利奥。11可口可乐2022 年 1 月 19 日，可口可乐天猫年度会员日将推出可口可乐金虎财运礼盒，同时在天猫数字藏品频道发布数字藏品可口可乐新春红包迎虎纳福。据悉，该套新春红包数字藏品限量 5700 份，每一份藏品都通过蚂蚁链技术确权，生成唯一序列号。拉菲1 月 21 日，世界顶级品牌-拉菲罗斯柴尔德家族推出新品拉菲罗斯柴尔德乐享得梅多克虎年限量红葡萄酒，已经在虹宇宙进行全球首发。本次虹宇宙虎虎生风-拉菲罗斯柴尔德乐享得梅多克红葡萄酒抢购预约活动时间为 1 月 21 日至 26 日，抢购资格将从全部用户的预约券中抽取，公布中签结果后即可进行抢购。本次活动共计发售 2 轮，每轮只要抢购到该款虎年全球限定发售拉菲乐享得红葡萄酒，就可以获得拉菲红酒数字孪生藏品，并有机会获得“梅多克庄园”“提格尔葡萄园”“拉菲钢琴”等限量数字藏品。Budweiser（百威）2021 年 7 月，“啤酒之王”百威宣布与VaynerNFT（NFT媒体商店）达成战略合作，将涵盖商品、票务等多个业务。11 月，百威宣布推出首个NFT系列“Heritage Collection”，共计发行 1936 个，该系列在推出不到一小时便售空。2022 年 1 月，知名啤酒品牌百威宣布将与 22 位新锐艺术家合作推出NFT。百威英博全球品牌副总裁Richard Oppy表示：我们很荣幸能够通过利用NFT，来帮助艺术家接触新的受众，并为粉丝提供更丰富的数字体验。耐克2021 年 10 月，耐克向美国专利与商标局(USPTO)提交 7 项关于NFT虚拟商品商标申请，计划销售服装、运动包、玩具、鞋类、配饰以及艺术品，预计进军元宇宙领域。1211 月，耐克宣布与Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”，虚拟世界中包括以Nike为主题的建筑、竞技场以及场地，目前提供dodgeball、the floor is lava、tag等经典游戏，在NIKELAND里玩家拥有独属于自己的数字化身，身上还可佩戴 2021 春季Air Max、AirForce 1、Mercurial、Nike Blazer 系列运动鞋及服饰。12 月，耐克宣布收购虚拟潮流品牌 RTFKT，此次收购推动了耐克数字化转型的步伐，扩大了耐克在“元宇宙”中的版图。据统计，截止 2022 年 2 月，RTFKT旗下推出的CloneXNFT系列作品交易量达 12,662 笔，成交金额超过了 4 亿美元；RTFKT的另一NFT系列RTFKTCloneX Mintvial作品交易量达 5,702 笔，成交金额超过了 1 亿美元。阿迪达斯2021 年 11 月 22 日，阿迪达斯旗下品牌adidas Originals宣布发行POAP“数字加密艺术”徽章，共计 3176 枚。23 日，The Sandbox声称阿迪达斯旗下品牌Adidas Originals已进驻The Sandbox。阿迪达斯在 11 月 25 日发推称将与加密货币交易所Coinbase合作，正式进入元宇宙行列。11 月底adidas Originals的推特头像更换为NFT作品BAYC，并宣布与BAYC、Gmoney、PUNKSComic达成合作。12 月，阿迪达斯Originals“Into the Metaverse”(ITM)NFT系列发售，共计 3 万枚。截止 2022 年 2 月 15 日，阿迪达斯OriginalsNFT系列位居NFT项目第28 位。彪马2022 年 2 月，NFT项目CatBlox在Twitter上传一个视频，CatBlox将和PUMA合作推出联名款NFT。3 月，国际知名运动品牌彪马推特更名为ENS域名“PUMA.eth”，并将推特头像更换为NFT系列头像Cool Cats。13迪卡侬迪卡侬（Decathlon）将在 Tezos 上发布首个 NFT 系列“Kipsta Barrio”，该系列与足球世界冠军肖恩卡尼尔（Sean Garnier）合作推出，共有 2008 个版本，旨在向肖恩卡尼尔在巴西赢得世界冠军的那一年致敬。Gucci2021 年 3 月，Gucci推出首款数字虚拟球鞋Gucci Virtual 25，已购买用户可通过屏配套的增强现实（AR）应用在线试穿，还可分享至社交媒体平台。5 月，Gucci首个以Aria服装系列为主题的 4 分钟NFT影片在佳士得在线拍卖，起价 20000 美元。此次活动收益捐给了联合国儿童基金会，目的是为帮助该协会推广全球新冠疫苗实施计划 Covax。12 月，Gucci宣布与中国原创潮流 IP 进行合作，对Aria-时尚咏叹调系列中标志性单品进行二度创作，将艺术与时尚的碰撞以数字化形式呈现。2022 年 1 月，Gucci宣布与美国玩具公司Superplastic达成合作关系，发行其最新的NFT作品。2 月，Gucci Vault平台宣布发行 10 件独家NFT，每款NFT图案都取自每个Gucci 经典设计，每个NFT持有者都将收到意大利手工制作的陶瓷人偶。3 月，Gucci宣布将与 10KTF 合作，共同推出 10KTF Gucci Grail系列NFT，已经开启了Mint Pass白名单注册。路易威登2021 年 8 月，法国时装品牌LV推出NFT游戏 LOUIS THE GAME，用户可以在app store里免费下载此款游戏,在游戏中，玩家可以获得 30 种NFT，这款NFT手游上线第一周就登上iOS免费游戏榜首，下载量超过 50 万，超过了王者荣耀、和平精英等手游。Burberry2021 年 6 月，Burberry宣布与Mythical Games合作，并推出NFT虚拟公仔Blanko（限14量版）。限量版Burberry Blanko虚拟公仔由Burberry全新TB夏季专属标识图案装饰，灵感来自该品牌的Animal Kingdom品牌代码，玩家可在Blankos Block中购买、升级以及出售派对市场。兰博基尼2020 年 5 月，兰博基尼宣布与Bitstamps公司合作，并发行以兰博基尼超级跑车HuracnEVO RWD Spyder为主题的数字邮票。此次推出的数字邮票采用编号制，发行数量为 20000枚。每枚邮票均配有唯一编码，可进一步保证其独特性与收藏价值。2022 年 1 月，兰博基尼推出以太空为主题的NFT作品“Space Key”，图中描绘了车辆从地球升至太空五个不同时刻，每件数字艺术品都有超过 6 亿的像素，可以放大查看图像里的每个细节。保时捷2021 年 6 月，保时捷宣布推出NFT交易平台Fanzone，该平台专注于以足球为主题的NFT数字卡牌。玩家可在平台内交易购买，数字卡牌包含来自不同玩家的独有数据和特征，它们被储存在Lusko区块链上，以确保任何人都可以在交易卡被安全保存的情况下进行提取。8 月，保时捷宣布公司外观设计总监Peter Varga制作的设计草图作为首幅保时捷NFT艺术作品在数字艺术平台SuperRare上进行拍卖，收益全部捐给Viva con Agua非盈利机构。奥迪2021 年 8 月，奥迪品牌挚友、知名艺术家程然以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感而创作的系列数字艺术作品“幻想高速（FANTASY SUPER HIGHWAY）”以NFT加密艺术形式限量发布。该作品以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感，呈现出具有先锋概念和尊贵品位的次时代风格作品，在虚拟现实美学层面，延展对未来的自由幻想。15福克斯娱乐集团2021 年 9 月，美国影视产业巨头福克斯娱乐集团日前宣布，将对其旗下新成立的“区块链创新实验室”投入 1 亿美元的创作者基金，用于支持内容容创造者、IP所有者和广告合作伙伴，扩展NFT市场，发展相关产业项目。10 月发布NFT 蒙面歌王 系列作品，20,000 张NFTs在 24 小时之内被抢购一空。华纳兄弟2022 年 3 月，华纳兄弟宣布将推出由Cartamundi纸牌和棋盘游戏公司设计的超过 600万张DC漫画风格可兑换NFT的实体交易卡，卡片共包含不同的超级英雄 155 位。迪士尼2021 年 10 月 28 日，数字收藏品平台VeVe宣布与迪士尼达成战略合作，将推出米老鼠NFT收藏品，部分NFT买家将获得Disney+限定会员服务。Marvel2021 年 6 月 24 日，漫威公司宣布将与数字收藏品平台VeVe合作，发行“蜘蛛人”版NFT。2021 年底漫威迷们即可在VeVe平台购买漫威NFT，如数字雕像以及数字漫画。环球音乐集团2022 年 2 月，环球音乐集团与NFT平台Curio已达成战略合作，将为其唱片公司和艺术家开发NFT系列。兰蔻2022 年 5 月 20 日，兰蔻推出“520 告白攻略”，下单指定产品，可以免费获赠“告白元邮局”限定数字藏品，该藏品由京东云提供区块链技术服务京东灵稀数字藏品平台提供技术支持。活动期间，在兰蔻京东自营官方旗舰店或京东App搜索“灵稀”，下单即可获得16兰蔻 520 数字藏品。藏品为限量发行。据了解，购买兰蔻“告白情书”520 限定唇釉礼盒，可获赠数字藏品“心动晚霞”一份；购买兰蔻“热恋情书”520 限定小黑瓶礼盒，可获赠数字藏品“四季予你”一份；购买兰蔻“挚爱情书”520 限定唇香礼盒，可获赠数字藏品“沉醉花海”一份。纪梵希2021 年 6 月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者AmarSingh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于 6 月 21 日至 26 日在VeVe平台发售，限量发售 1952 件，收益用于支持LGBTQIA+社区。2021 年 11 月，法国时尚品牌纪梵希（Givenchy）与数字艺术家Chito合作推出NFT系列，包含 15 个不同版本，以宣传该品牌的 2022 年春季新品。该项目由纪梵希创意总监MatthewM.Williams领导。这家法国奢侈品牌与墨西哥的喷枪艺术家 Chito 合作，打造了 15 个 NFT 的独家系列。“Chito x Givenchy NFT”系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。三星2022 年 1 月，韩国科技巨头三星宣布将在其The Frame、Neo QLED与MICRO LED这三款电视型号里上线NFT交易平台，用户可直接在设备上浏览和购买NFT，拥有NFT用户还可通过该平台来展示他们的收藏。随后，三星宣布在Decentraland中开设第一家虚拟旗舰概念店Samsung 837X，除了允许用户完成任务抽限量NFT奖励之外，还于 8 日邀请知名DJ举办现上音乐会。172022 年 2 月，三星公司宣布与Theta Labs区块链视频网络公司合作,为购买Galaxy S22手机和S8 平板电脑的消费者提供NFT纪念品。戴森2022 年 4 月 30 日-5 月 12 日，戴森发行 2022 年限定数字藏品，以工程师手稿为灵感，将戴森引以为傲的三款科技产品，以精密的设计原型首次呈现。戴森发售的数字藏品是 2022限量数字藏品，20000 份，免费，参与小游戏即可。Twitter2022 年 1 月，社交媒体Twitter宣布推出NFT头像认证功能，用户可将NFT作品设为个人资料图片，并获得一个漂亮的新六边形边框，与普通用户区别开来。Instagram2022 年 1 月，据金融时报消息，社交媒体平台Instagram正在内部测试NFT展示功能，允许用户创建和销售NFT。3 月，Instagram母公司Meta的首席执行官马克扎克伯格在SXSW会议上表示，公司近期准备将NFT引入到Instagram。未来，用户不仅能够将现有的NFT带到Instagram上，还能够创造新的NFT，NFT最终可能会在Meta为其用户构建元宇宙的长期愿景中发挥作用。LINE2022 年 3 月 23 日，日本即时通讯巨头LINE日前宣布，将于 4 月 13 日推出 NFT市场“LineNFT”。据介绍，该市场将推出与日本大型娱乐公司吉本兴业等 17 家公司的内容合作发行的100 多种 NFT。万豪国际集团万豪国际集团旗下的旅游项目“万豪旅享家”已与数字艺术家TXREK、JVY和Erick18Nicolay合作推出了三个NFT作品，其灵感来自该项目最近进行的“旅行力量”活动。“万豪旅享家”也成为首批创建自己NFT的酒店品牌之一。NBA2022 年 2 月，NBA宣布将与Dapper Labs在NBA Top Shot上首次拍卖NBA全明星VIP通行证NFT，此次拍卖由NBA Top Shot主办，共计 30 件NFT，NFT拥有者将会获得接下来五年NBA全明星赛的入场券并获得其他福利。福利包括通过虚拟面板访问全明星计划、与NBA高管一起参观主场馆的幕后之旅、与NBA传奇人物进行投篮训练以及周末场上活动的门票等。此外，还会有一张NBA的额外全明星VIP通行证NFT将通过赠品赠送给一位球迷，在接下来五场NBA全明星赛事中提供相同的比赛优惠。Coinbase2022 年 3 月，Coinbase NFT宣布，他们的团队已经联系超过 100 名 NFT的创作者，不久将推出新的NFT市场。Coinbase首席执行官Brian Armstrong表示，NFT市场将在未来可能会超越加密货币，这就是为什么他们正在创建这个市场的理由。192、国内知名公司新华社2021 年 12 月，新华社发行国内首套新闻数字藏品，全球限量发行。包含 11 张，每张限量发行 10000 份，共计 11 万份，此外，还发行 1 份特别版数字藏品。这是官方媒体首次发放数字藏品，且免费发放。人民日报2022 年 5 月 1 日国际劳动节，人民日报首个数字藏品之新中国第一个劳动节头版即将在数藏中国发布。本藏品由人民网唯一技术子公司人民网科技（北京）有限公司（简称“人民科技”，）发行，为 1950 年 5 月 1 日即新中国成立后的第一个劳动节当天人民日报头版。当时的人民日报，还是黑白印刷。中央广播电视总台2022 年 2 月 15 日 17:00，中央广播电视总台联合腾讯音乐发行了“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”原创 IP 数字藏品，趁着冬奥热度缔造了数字藏品的又一次破圈传奇。“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”是为此次冬奥盛会专门设计的具有中国特色的纪念品。20中国青年出版总社2022 年 5 月 4 日，中国青年出版总社推出该社历史上的首款数字文化藏品双饮图，正式发行，共发行 4999 份，价格 39.9 元。双饮图数字藏品的发行，不仅让广大的青年朋友们了解数字藏品的文化应用，也让更多的年轻人熟悉中国文化的历史传统，展望未来发展。同时，中国青年出版总社计划推出旗下中国青年、青年文学、青年文摘数字藏品系列。中国邮政2022 年 6 月 6 日，中国邮政将发行东南大学建校一百二十周年邮票一套，面值 1.2元，计划发行数量 798 万套。目前这套邮票的图稿已经正式公布，以东南大学早期大礼堂的手绘建筑图为核心元素，下方以展开的书本、建校时间等为烘托，寓意“百廿名校、教书育人”。2022 年 4 月 6 日晚上 20:18 分，中国邮政据已在红洞数藏平台隆重推出第一款数字藏品盲盒：上海邮政邮差宝贝系列数字藏品。中国电信2022 年 4 月，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司（简称“翼支付”）的“翼支付APP”推出“麟翼数字艺术品专区”。4 月 21 日，由新国脉文旅科技有限公司联合发行的中国电信首款数字艺术品“半部电台”上线翼支付-麟翼数字艺术品专区。作为首款兼具中国电信红色历史传承和基于自研技术平台发行的数字艺术藏品，此次“半部电台”发行限量 1930 份。5 月 19 日上午 10 时 30 分，中国旅游报社联合中国电信推出的首款“中国旅游日”主题数字藏品“旅游开篇 遇见美好”正式上线免费发放，此次限量发行5190 份，上线即被秒光。21中国天气2022 年 3 月 21 日，中国天气联合百度百家号、百度超级链、智能小程序独家推出“拥抱星辰大海”中国风云气象卫星系列数字藏品，此次发行的藏品由国家卫星气象中心（国家空间天气监测预警中心）独家授权。视觉中国2021 年 12 月 26 日,视觉中国推出“元视觉”数字藏品平台，且将我要上学（大眼睛女孩）数字藏品的全部收入捐赠给“安徽省青基会希望工程苏明娟助学基金”。12 月 8 日，视觉中国和影易拍卖将携手探索利用区块链技术、NFT技术，在国内开展影像艺术数字藏品合作，促进影像艺术数字藏品事业发展。川观新闻2022 年 3 月 5 日，在全国两会期间，川观新闻与熊猫邮局合作推出“四川向未来”手绘明信片并发行NFT明信片，限量发行 10000 份。长江新世纪2022 年 3 月 6 日，北京长江新世纪文化传媒有限公司与火链科技达成合作，发行国内出版业首个NFT，长江新世纪相关负责人表示，此次发行“贰拾年光阴的故事”数字藏品，目的是为了打造传统出版传媒行业IP数字化生态创新方案，开启传媒数字化新时代。中国文物保护基金会2022 年 3 月 7 日，据CCTV新闻报道，中国文物保护基金会将推出“文物里的二十四节气”系列动画数字藏品，将文物实景与手绘动画相结合。超块链超块链科技核心团队出自中国科学院，超块链开创性的并行区块链技术突破了性能、扩展22性、容量等区块链关键技术瓶颈，具备公链、联盟链和私链的全面融合支撑能力，作为并行区块链技术体系的创立者，超块链推出了“吾有”平台，吾有以“原创作品的NFT价签”为宗旨，提供自主定价的原创作品自由集市，并可使创作者追溯其内容使用情况，获取收益。同时，吾有为内容需求方提供优质内容的采编站点，使其可以放心、便捷转载，快速实现内容变现、流量变现。阿里巴巴2021 年 5 月，阿里巴巴 520 拍卖节举办了NFT数字收藏品专场，拍卖的数字藏品均在链上有唯一存证。6 月，阿里蚂蚁链粉丝粒推出敦煌飞天与九色鹿等四款NFT皮肤，一经推出瞬间售罄，引发广泛关注。此事件后续的发展便迎来了国内NFT数字藏品的分水岭，阿里腾讯等都把NFT改为数字藏品，不仅更符合国内的监管体系，同时和国外的NFT藏品划分出明显的区别，禁止二级市场交易。8 月，“区块链数字版权资产交易”频道上线，由阿里拍卖与新版链合作创建。此后不久，蚂蚁链粉丝粒用户服务协议更新，明确了其NFT藏品的版权归属等问题，提出NFT转让机制。11 月 5 日，阿里平台举办了全国首场数字藏品直播拍卖，所有藏品成功售罄。12 月 3 日，支付宝蚂蚁链、阿里拍卖同步竞拍国内首发的“朋克国潮”数字藏品中华食魂，选取了螺狮粉、东坡肉、糖葫芦等 36 个极具地域特色、文化内涵的中国美食小吃，将我国源远流长的饮食文化与机械朋克、国潮元素相融合，通过科技赋予传统美食新的生命力。12 月 10 日，“蚂蚁链粉丝粒”发布公告，表示平台将于不久后升级，更名为“鲸探”，且将拥有独立APP。2022 年 2 月冬奥会开赛之际，阿里推出“阿里巴巴奥运云徽章数字藏品”，以水墨动画的形式将冬奥赛场奥运健儿的现场记录，作为 88VIP的专属虚拟礼品，献礼冬奥。23腾讯2021 年 8 月，腾讯推出全国首款NFT交易软件“幻核”，但“幻核”目前还未开放二级交易平台，并强调：“付款成功后，除法定情形外，不得转让或退款”。“幻核”首期发行了300 份有声“十三邀黑胶唱片NFT限量版”。8 月中旬，腾讯音乐宣布推出“TME数字藏品”，后续发行了胡彦斌、周传雄等音乐人和艺术家们的数字艺术品。”链“上音乐人越来越多，共同助力音乐数字化的同时音乐“上链”也得到大家的认可和追捧。官方表示，TME数字藏品采用腾讯云至信链技术，也就是 NFT 区块链数字艺术品，包含视频/语音、黑胶唱片、手办周边等。8 月 19 日，“幻核”与艺术家周方圆于发售了数字民族图鉴 NFT万华镜，以五十六个民族的传统服饰、代表形象、神话传说等为设计灵感，描绘了中华民族传统文化的多样与丰富之美。腾讯作为国内文娱超级巨头，通过新的文创模式担负起时代使命，为文化出海贡献力量。在国内数字藏品迎来分水岭之后，幻核团队回应了改名数字藏品一事，表示他们一直致力于合规，抵制违法行为。11 月 11 日，腾讯 23 周年庆，向公司员工发放了 23 周年纪念款数字藏品。2022 年 2 月 8 日，如前文所述，腾讯牵头提出的 基于区块链的数字藏品服务技术框架国际标准项目成功获得立项。2022 年 3 月，腾讯幻核正式接入国家级版权交易保护联盟链，成为国家级数字文创规范治理生态矩阵的成员。百度百度超级链于 2021 年 9 月宣布，将为“一棵树的声音”NFT公益歌曲发行提供区块链技术及服务支持，并在百度超级链上对发行作品进行认证，对作品交易流转过程记录下来。百度自主研发的超级链底链系统，拥有完整的数字商品管理能力，全流程记录在链上，数据公开可24查。11 月 18 日，银行业内首款NFT数字藏品由百信银行发出“4 in love”四周年纪念数藏。2022 年 1 月，百度的数字藏品平台百度超级链数字藏品小程序上线，并于农历新年前，陆续推出多款虎年春节数字藏品。2022 年 3 月，百度旗下人工智能助手小度宣布进军数字藏品领域，将携手多家省市级博物馆、行业博物馆及知名艺术家共同创作数字藏品IP。京东2021 年 11 月 22 日，京东年度重磅技术大会“JD Discovery-京东全球科技探索者大会”（JDD)正式召开。此次大会京东推出JDD大会NFT纪念凭证，是其首次发布NFT。2021 年 12月，数字藏品交易平台“灵稀”上线，由京东智臻链提供技术支持。网易2021 年 6 月，网易旗下三三工作室发布了小羊驼三三纪念金币。7 月 12 日，NARAKAHERONFT系列盲盒正式发售。2021 年 12 月，“网易未来大会”在杭州举办，网易艺术与网易科技共同推出了“站在未来的未来”NFT艺术展。2022 年 1 月，网易推出国内首批音乐NFT数字藏品。分别是云音乐新春拜年特辑歌曲 星芒泛旖旎烟火启春华春风浮瑞气,由AI歌手陈子渝、陈水若、何畅进行演唱。这些数字藏品均免费赠送。2022 年 1 月 19 日，数字化平台“网易星球数字藏品”上线。小红书2021 年 11 月，小红书上线数字藏品平台 R-SPACE，用户可在小红书应用内部直接购买数字藏品。2022 年 1 月，小红书举办“元宇宙庙会活动”，并推出数字盲盒。2022 年 2月，为助力冬奥赛场奥运健儿，小红书联合几十位运动员、明星、艺术家创作了近百款数字雪花，每一款雪花均拥有链上唯一标识和权属信息。2 月 10 日小红书上架了 7 款情人节限定数25字藏品，可谓让有情人为伴侣送一份专属的数字礼物。哔哩哔哩（B 站）2022 年 1 月，B站发行了首款数字头像鸽德。这个系列的头像不支持