2025年大学新闻传播学（全媒体运营）试题及答案.doc

2025年大学新闻传播学（全媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种传播模式强调传播过程的直线性，信息单向流动？
A. 拉斯韦尔模式
B. 香农 - 韦弗模式
C. 施拉姆模式
D. 德福勒模式

2. 全媒体运营中，针对不同平台特点进行内容适配，这体现了传播的什么特性？
A. 社会性
B. 符号性
C. 互动性
D. 适应性

3. 新闻传播学中，“把关人”理论的提出者是：
A. 卢因
B. 拉扎斯菲尔德
C. 霍夫兰
D. 施拉姆

4. 以下不属于新媒体平台特点的是：
A. 传播速度快
B. 受众精准定位难
C. 互动性强
D. 内容多元化

5. 企业进行全媒体营销时，首先要明确的是：
A. 目标受众
B. 传播渠道
C. 营销预算
D. 内容形式

6. 短视频平台上，吸引用户停留观看的关键因素不包括：
A. 开头有吸引力
B. 内容冗长复杂
C. 节奏紧凑
D. 有价值信息输出

7. 在全媒体运营中，对数据进行分析主要是为了：
A. 了解用户喜好
B. 增加平台流量
C. 提升内容质量
D. 以上都是

8. 新闻传播的基本功能不包括：
A. 监测环境
B. 协调社会
C. 文化传承
D. 娱乐大众

9. 以下哪种社交媒体平台更侧重于图片分享？
A. 微信
B. 微博
C. 抖音
D. Instagram

10. 全媒体运营中，打造品牌形象的核心是：
A. 独特的标识
B. 优质的内容
C. 频繁的广告
D. 大量的粉丝

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。

1. 全媒体运营中，常见的传播渠道有：
A. 社交媒体平台
B. 新闻网站
C. 短视频平台
D. 线下活动
E. 传统纸媒

2. 新闻传播效果的影响因素包括：
A. 传播者
B. 传播内容
C. 传播渠道
D. 受众
E. 传播环境

3. 新媒体环境下，内容生产的特点有：
A. 碎片化
B. 个性化
C. 深度化
D. 互动化
E. 娱乐化

4. 以下属于网络直播营销的优势的是：
A. 实时互动性强
B. 产品展示直观
C. 覆盖范围广
D. 成本低
E. 信任度高

5. 全媒体运营中，提升用户参与度的方法有：
A. 举办线上活动
B. 设置互动话题
C. 建立用户社区
D. 及时回复用户评论
E. 提供独家内容

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 全媒体运营就是将各种媒体简单相加。（ ）
2. 新闻传播的议程设置功能意味着媒体可以完全决定公众关注的话题。（ ）
3. 短视频的时长一般都在1分钟以上。（ ）
4. 社交媒体平台上的意见领袖对传播效果有重要影响。（ ）
5. 全媒体运营中，内容为王，不需要考虑运营成本。（ ）

四、材料分析题（共20分）
材料：某品牌推出一款智能手表，在全媒体平台进行推广。在社交媒体上发布了产品的精美图片和视频，详细介绍了手表的功能特点，如健康监测、运动追踪等。同时，邀请了一些科技领域的知名博主进行试用推荐。在新闻网站上发布了产品的评测文章，从专业角度分析了手表的性能。此外，还在短视频平台上发起了相关话题挑战，鼓励用户分享自己使用智能手表的体验。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。每题10分。

1. 请分析该品牌在全媒体推广中采用了哪些传播策略？
2. 这些传播策略对产品推广可能会产生哪些效果？

五、论述题（共20分）
答题要求：结合全媒体运营的实际情况，论述如何提升新闻传播的影响力。

答案：
一、选择题答案：1. A 2. D 3. A 4. B 5. A 6. B 7. D 8. D 9. D 10. B
二、多项选择题答案：1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABD 4. ABC 5. ABCDE
三、判断题答案：1. × 2. × 3. × 4. √ 5. ×
四、材料分析题答案：1. 传播策略：利用社交媒体发布精美图片和视频介绍功能，邀请知名博主推荐，借助新闻网站发布专业评测文章，在短视频平台发起话题挑战鼓励用户分享体验。2. 效果：吸引目标受众关注，借助博主影响力扩大品牌知名度，专业评测增加产品可信度，话题挑战提高用户参与度和品牌曝光度，多渠道推广全面覆盖不同受众群体，促进产品销售。
五、论述题答案：提升新闻传播影响力可从多方面着手。内容上要注重深度、广度与独特性，挖掘有价值信息，打造独家报道。传播渠道要多元化，融合传统媒体与新媒体优势，精准定位受众。互动方面，加强与受众互动，及时反馈，根据反馈优化内容。利用数据分析了解受众需求与行为，据此调整传播策略，持续创新，保持新鲜感与吸引力，从而有效提升新闻传播影响力。