2025年大学会展服务与管理（展会策划执行）试题及答案.doc

2025年大学会展服务与管理（展会策划执行）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 展会策划执行中，对于目标受众的精准定位是关键。以下哪项不属于确定目标受众的主要依据？（ ）
A. 行业属性
B. 年龄层次
C. 参展商数量
D. 消费习惯
2. 展会主题的策划需要考虑多方面因素。一个成功的展会主题应具备的特点不包括（ ）
A. 独特新颖
B. 涵盖面广
C. 与行业趋势契合
D. 能吸引目标受众
3. 在展会场地选择时，交通便利性是重要考量因素。以下哪种交通方式对于展会参与者来说最为便捷？（ ）
A. 地铁
B. 长途客车
C. 私人轿车
D. 自行车
4. 展会的宣传推广渠道众多。以下哪种渠道能最直接有效地触达目标客户群体？（ ）
A. 社交媒体广告
B. 行业杂志广告
C. 电子邮件营销
D. 线下传单发放
5. 展会现场的布局规划要充分考虑参观者的体验。合理的展位布局应遵循的原则不包括（ ）
A. 便于参观
B. 突出重点展品
C. 最大化展位面积
D. 符合人流走向
6. 展会活动策划中，互动环节的设计能增强参观者的参与度。以下哪种互动形式最能激发参观者的兴趣？（ ）
A. 问卷调查
B. 产品试用体验
C. Q&A环节
D. 抽奖活动
7. 对于展会的预算管理，以下哪项是最核心的内容？（ ）
A. 成本控制
B. 费用分配
C. 预算编制
D. 预算调整
8. 展会期间的客户服务质量直接影响展会的口碑。优质客户服务应具备的要素不包括（ ）
A. 热情友好的态度
B. 快速解决问题的能力
C. 提供免费礼品
D. 专业的知识解答
9. 在展会策划执行过程中，风险管理至关重要。以下哪种风险不属于展会常见的风险类型？（ ）
A. 市场竞争风险
B. 场地设施故障风险
C. 人员安全风险
D. 展品运输损坏风险
10. 展会结束后的评估总结是提升后续展会质量的重要环节之一。评估的主要内容不包括（ )
A. 参展商满意度
B. 参观者数量统计
C. 展会效果达成情况
D. 工作人员工作效率

第II卷（非选择题 共70分）
11. 简答题：简述展会策划执行中制定展会目标的重要性以及应考虑的主要因素。(1题，10分)
12. 论述题：结合实际案例，论述如何通过有效的展会宣传推广策略吸引更多目标客户参展。(1题，15分)
13. 案例分析题：阅读以下案例，分析该展会策划执行过程中存在的问题，并提出改进建议。
某展会策划团队计划举办一场电子产品展会。在策划过程中，他们选择了一个相对偏远的场地，宣传推广主要依靠线上社交媒体发布信息，未进行针对性的线下推广。展会现场布局混乱，展位之间通道狭窄，且缺乏明显的指示标识。活动策划方面，仅设置了简单的产品展示环节，没有互动活动。展会结束后，参展商和参观者反馈都较差，认为展会体验不佳。(1题，20分)
14. 材料分析题：阅读以下材料，回答问题。
材料：某知名会展公司承接了一场大型服装展会的策划执行任务。公司在策划过程中进行了充分的市场调研，确定了以时尚潮流为主题，目标受众为服装经销商、零售商以及时尚爱好者。通过多种渠道进行宣传推广，吸引了众多参展商和参观者。在场地选择上，挑选了交通便利、设施完善的大型会展中心。展会现场布局合理，设置了不同风格的展区，突出了各参展品牌的特色。活动策划丰富多样，有服装秀、时尚讲座、互动体验区等。
问题：
（1）请分析该展会策划执行成功的原因。(1题，10分)
（2）从该案例中，你能得到哪些关于展会策划执行的启示？(1题，10分)
15. 方案设计题：请为一场即将举办 的家居用品展会设计一份策划执行方案。要求涵盖展会目标、宣传推广策略、场地布置、活动策划等主要方面。(1题，5分)

答案：1.C 2.B 3.A 4.C 5.C 6.B 7.A 8.C 9.A 10.B 11.制定展会目标的重要性在于它为展会策划执行提供明确方向，是衡量展会成功与否的标准。应考虑的主要因素有：行业发展趋势、目标受众需求、参展商期望、展会资源与能力等。 1