2022年快手手机行业数据报告.pdf

!#$%2022.08数 据 报 告!#$%&()*+(!,-./012!#$34567快手手机内容及相关搜索分析2022年6月，快手上平均每天观看手机相关内容的用户达到日活整体的17.8%，其中有超过一半的用户都表现出明显的观看兴趣，兴趣用户日活规模同比增长103.3%，平均每天在快手上观看手机相关直播的用户也达到了2600万以上，快手正在成为越来越多用户获取手机相关内容的重要渠道。手机内容兴趣用户日活占比快手手机内容兴趣用户日活规模2 0 2 2 年 6 月观 看 过手 机 内 容 的 用 户占快手整体日活比例17.8%其 中 表现 出 明 显 兴 趣 的有 效 观看 用 户 占 比超50%2021.062022.06+103.3%2022年6月平均每天观看手机相关直播的用户超2600万平均每天看手机内容超10分钟的用户近200万快手上的手机短视频内容供应量持续稳步提升，2021年7月至2022年6月新增手机视频量提升29.8%。手机相关直播则迎来快速爆发，2021年7月至2022年6月手机相关直播场次增长72.2%，单月开播场次超7.5万场。无论手机短视频还是直播，全年中都在12月达到创作峰值。快手新增手机内容量趋势2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.062 0 2 1 年 7 月-2 0 2 2 年 6 月快 手 新增 手 机 相 关 短 视 频增 长29.8%快手手机直播开播量趋势2021.07 2021.08 2021.09 2021.10 2021.11 2021.12 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.062 0 2 1 年 7 月-2 0 2 2 年 6 月快 手 手 机 直 播 场 次 增 长72.2%在 持 续 增 长 的 内 容 体 量 支 撑 下，快 手 上 的 手 机 内 容 影 响 力 正 在 快 速 扩 张。2022 年 6 月 快 手 手 机 短 视 频 播 放 量 超 61 亿，同 比 上 涨159.8%。播放量快速提升的同时手机短视频互动黏性也更强，点赞量和分享量分别同比增长72.1%和60.4%，赞评比达到7.8。品牌类鞋服商品GMV趋势2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062 0 2 2 年 6 月快 手 手机 短 视 频 播 放 量 同比 增 长159.8%1月-2月出 现 全 年 手 机 内 容 观 看 峰 值2022年6月手 机 短 视 频 点 赞 量 同 比 增 长72.1%手 机 短 视 频 分 享 量 同 比 增 长60.4%手 机 短 视 频 赞 评 比 达7.8手 机 短 视 播 放 量超61亿在所有的手机短视频中，售卖类内容体量最大，占比达64.4%。而手机测评、使用技巧、手机推荐类内容有着更高的单视频播放量，更受用户喜爱。手机推荐类内容迎来创作井喷期，视频量同比增速远超其他类内容，高达195.9%。不 同 内 容 类 型 手 机 短 视 频 播 放 情 况 对 比单视频播放量视频完播率使用技巧手机测评手机售卖手机推荐手机维修视频量视频量同比增速在快手主动搜索手机相关内容正在成为用户的习惯。2022年6月，在快手搜索过手机相关内容的用户超过2700万，同比增长59.5%，手机使用技巧是被搜索最多的内容。全年的搜索峰值则出现在1-2月以及7-8月的寒暑假期间。手机相关内容搜索量趋势2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062 0 2 2 年 6 月快 手 手 机 相 关 内 容搜 索 量 同 比 增 长59.5%寒暑假期间出 现 全 年 手 机 内 容 搜 索 量 峰 值不同手机内容搜索量不同手机内容人均搜索量设备维修手机参数评测推荐使用技巧设备维修相关TOP搜索词手机进水震水音频手机进水了怎么办手机维修修手机充电器充不上怎么办手机清灰声波手机屏幕碎了怎么办苹果充电器充不上电手机进水声音变沙哑波哥修手机iqooneo6参数opporeno8pro参数iqooneo6se参数iqooneo5s参数苹果13参数oppofindx2pro参数苹果11参数红米k50参数苹果12参数iqoo9pro参数iqooneo5测评手机推荐真我gtneo3iqooneo6测评真我gtneo2华为手机推荐苹果手机推荐iqoo9测评骁龙999处理器iqooneo5s游戏测试手机密码忘了怎么解屏幕录制安卓仿苹果教程手机卡顿解决方法手机ip地址怎么设置苹果手机小技巧手机怎么改ip地址vivo手机密码忘了苹果手机怎么截图苹果手机怎么录屏手机参数相关TOP搜索词评测推荐相关TOP搜索词使用技巧相关TOP搜索词注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 Q 2男性用户更关注手机参数、评测推荐及设备维修，女性用户的关注点则在使用技巧上。而手机参数、评测推荐更受年轻用户及高线用户关注，高龄用户和新线用户更关注设备维修和使用技巧。不同性别搜索TGI不同线级搜索TGI20.060.0100.0140.0设备维修手机参数评测推荐使用技巧女性TGI男性TGI20.060.0100.0140.0设备维修手机参数评测推荐使用技巧00后成年90后80后70后60后及以上80.0100.0120.0设备维修手机参数评测推荐使用技巧高线新线搜 索 T G I：该 人 群 对 此 类 内 容 搜 索 量 占 比 /全 部 手 机 搜 索 用 户 对 此 类 内 容 搜 索 占 比 *1 0 0，此 数 值 反 映 该 人 群 对 不 同 内 容 的 搜 索 偏 好，数 值 高 于 1 0 0 说 明 该 人 群 更 爱 搜 索 此 类 内 容。不同年龄搜索TGI各手机品牌的搜索量中，苹果遥遥领先，OPPO、华为、vivo、iQOO构成第二梯队。而苹果所对应的内容量及内容播放量同样一骑绝尘，iQOO和红米的单视频播放量显著高于其他品牌，其相关内容更受用户欢迎。苹果OPPO华为vivoiQOO小米红米荣耀realme三星品牌搜索量Top10品牌视频存量月新增视频占比视频播放量单视频播放量注：“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名。从相关内容搜索量增速以及视频播放量增速两个维度来看，“散热”是用户当下最为关注的手机性能点；而手机的“游戏性能”与“代言相关”也同样成为了用户的关注重点。手机关注点趋势图充电代言电池拍照续航散热摄像头外观芯片屏幕游戏性能0.000.701.402.102.80-1.00-0.500.000.501.001.502.002.50搜索量增速系数视 频 播 放 量 增 速 系 数视 频 播 放 量 增 速 系 数：2 0 2 1 年 Q 4 至 2 0 2 2 年 Q 2 相 关 视 频 播 放 量 增 速 (1/3)搜 索 量 增 速 系 数:2 0 2 1 年 Q 4 至 2 0 2 2 年 Q 2 相 关 内 容 搜 索 量 增 速 (1/3)除了高新数码相关内容外，手机内容兴趣用户呈现出了极强的游戏、二次元内容偏好，此外Ta们对于颜值、运动、明星娱乐等内容也有着较高偏好度。视 频 观 看 T G I:手 机 内 容 兴 趣 用 户 对 该 类 内 容 观 看 量 占 比 /快 手 大 盘 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 手 机 内 容 兴 趣 用 户 对 各 类 内 容 的 偏 好 特 征，高 于 1 0 0 说 明 手 机 内 容 兴 趣 用 户 更 爱 看 该 类 内 容。2022年6月手机内容兴趣用户视频观看占比97.9 136.8 93.2 94.0 101.9 120.0 112.783.3 82.2 93.1 101.4 105.7 100.5 132.1114.3 影视和短剧游戏美食资讯搞笑二次元运动亲子穿搭生活情感明星娱乐美妆高新数码颜值2022年6月手机内容兴趣用户视频观看TGI!89:;?AB3!CD快手手机消费分析快手上手机内容兴趣用户快速增长的同时，也有越来越多的用户选择在快手上购买手机。2022年6月，在快手上购买手机的用户量同比增长158.2%，其中购买新品手机的用户占比达56.8%。在过去的一整年间快手上购买过手机的用户规模超过1380万，快手已经成为手机销售能够逆势破局的新增长点。快手电商购买手机用户量趋势2021年7月至2022年6月全年快手上购买过手机的用户量超1380万同比上浮11.1PP2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06仅购买新机用户同时购买新机和二手手机用户仅购买二手手机用户2 0 2 2 年 6 月快 手 购买 手 机 用 户 量 同 比增 长158.2%2022年6月购买新品手机的用户占比达56.8%2022年6月，快手电商中的手机交易总额同比增长1.5倍，其中新品手机交易额占比超6成，同比增速高达333.3%。新品手机已经取代二手手机成为快手电商上售卖的主要商品。快手电商手机GMV趋势2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06新品手机GMV二手手机GMV2 0 2 2 年 6 月快 手 手 机 GMV同 比 增 长156.9%二 手 手 机 GMV占 比38.9%二 手 手 机 GMV同 比 增 速56.6%新 品 手 机 GMV占 比61.1%新 品 手 机 GMV同 比 增 速333.3%女性在新品手机购买用户中的占比远超二手手机购买用户，且有着372.3%的高同比增速，其新机购买诉求正在快手上快速的释放。年龄分布上，购机用户主要集中在80、90后用户。新机购买用户中的90后占比尤为突出，而60后及以上高年龄段用户则呈现出极高的增长态势。手机用户性别分布手机用户年龄分布372.3%169.7%女性男性内容兴趣用户占比新品手机购买用户占比二手手机购买用户占比新机购买用户同比增速220.4%163.9%192.5%288.6%757.2%00后成年90后80后70后60后及以上内容兴趣用户占比新机购买用户占比二手手机购买用户占比新机购买用户同比增速注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月4.9%12.3%11.7%4.4%8.5%9.2%18.1%17.3%6.5%7.2%00后成年女性90后女性80后女性70后女性60后及以上女性00后成年男性90后男性80后男性70后男性60后及以上男性54.10%80.90%93.30%69.20%36.70%40.10%42.00%47.70%27.20%10.50%在新机购买用户中，80、90后男性占比仍超35%。女性购机用户则展现出了更强的消费能力，尤其是60后及以上高龄段女性用户，月均在快手电商中的消费金额超出男性用户均值54.6%，其新机消费均价有较大提升空间。80后女性则在新机购买均价上有着最高的增速，达93.3%。75.5%69.7%55.7%38.9%22.4%83.3%79.8%69.7%55.2%37.5%2022年6月新机购买用户分布月人均电商消费月人均新机消费新机占总消费比例新机消费同比增速对比手机内容兴趣用户和二手手机购买用户，新品手机购买用户中高线用户占比更高，超过40%，有着更高的新机购买转化率。在所有新机购买用户中，三线用户展现出了最强的人均消费能力，其在新品手机购买均价上的增速也领跑全线级，同比增幅达51.8%。手机用户城市线级分布各线级新机购买用户消费对比213.9%196.9%226.3%230.7%243.5%249.1%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内容兴趣用户占比新机购买用户占比二手手机购买用户占比新机购买用户同比增速33.0%38.2%42.9%51.8%42.2%29.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市月人均新机消费金额月人均非手机消费金额新机消费金额同比增速注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月2022年6月，快手电商中6000元以上机型交易总额占比高达44.9%，对比2021年6月5.6%的占比，高速攀升近40个百分点。整体来看，2000元以下机型消费向2000-3000元机型转移，3000-6000元机型消费向6000元以上机型转移，呈现出极为显著的手机消费高速升级态势。不同价格区间新品手机GMV占比不同价格区间新品手机购买用户占比4.1%14.9%8.6%7.1%5.3%54.4%5.6%3.2%9.3%12.2%4.9%3.2%22.4%44.9%1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6000元以上2021年6月GMV分布占比2022年6月GMV分布占比22.5%17.8%10.9%6.5%4.2%35.2%2.9%15.9%19.4%15.6%5.4%2.8%16.7%24.2%1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6000元以上2022年6月购买用户占比2021年6月购买用户占比-6.5PP+3.6PP-36.4PP+39.3PP2000元以上机型持机用户更倾向购买4000元以上新机。在4000元以上持机用户中，保持该价格段新机购买的用户占比超7成，而在2000元以下持机用户中，也有27.6%用户选择购买4000元以上新机。在所有持机价格段的新机购买用户中，选择购买2000-4000元价格段新机的用户占比都低于四分之一，呈现出明显的两极化消费流转。2022年6月不同价格区间新品手机GMV占比2000元及以下4000元以上2000元及以下4000元以上48.0%27.6%32.3%45.6%18.1%72.0%持机购机70后及以上偏高年龄段用户展现出更强的2000元以下手机购买偏好，女性偏好略高于男性；2000-5000元机型男性用户呈现出更强购买偏好；而在5000元以上机型中则是年轻用户的购买偏好更强。35.531.150.9158.8250.545.958.793.6184.1240.500后成年女性90后女性80后女性70后女性60后及以上女性00后成年男性90后男性80后男性70后男性60后及以上男性80.197.2135.0164.5210.730.947.674.8107.8165.62022年6月各价格段新品手机购买TGI1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000元以上76.667.977.165.814.7145.5135.9145.5125.049.252.355.263.850.013.2167.1148.8150.5123.849.356.865.481.055.215.0166.1153.9136.597.541.0155.1148.4108.451.824.6130.6124.696.950.435.6146.9148.5120.967.429.7122.9122.795.045.628.6购 买 T G I:购 买 该 价 格 段 手 机 用 户 中 的 此 类 用 户 占 比 /所 有 手 机 购 买 用 户 中 此 类 用 户 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 不 同 用 户 群 体 对 各 价 格 段 手 机 的 购 买 偏 好，高 于 1 0 0 说 明 该 价 格 段 手 机 更 受 此 类 用 户 欢 迎。2021年7月至2022年6月全年新品手机交易总额中，苹果占比最高。TOP品牌中，国产手机合计占比达64.3%，为消费主体；从购买用户数量看，OPPO购买用户数最多，除荣耀和一加两个2021年6月在快手处于售卖初期品牌外，vivo购买用户增速以275.8%领跑。全年GMV占比Top10品牌全年购买用户量Top10品牌及其购买用户同比增速苹果OPPO红米小米vivoiQOO荣耀华为realme一加国际品牌手机国产品牌手机2 0 2 1 年 7 月-2 0 2 2 年 6 月 全 年国 产 品 牌 手 机 GMV占 比64.3%172.0%213.3%51.0%170.3%275.8%3900.6%265.6%-35.9%244.6%707.9%OPPO苹果红米小米vivo荣耀iQOOrealme华为一加国际品牌手机国产品牌手机2022年6月同比增速注：该 页 数 据 中 全 年 指 2 0 2 1 年 7 月 至 2 0 2 2 年 6 月 期 间；“”仅 代 表 绝 对 数 值 的 缩 进，不 影 响 实 际 排 名。国产手机购买用户中70后及以上用户占比超出国外品牌手机购买用户22.5个百分点，四线及五线用户占也比国外品牌手机购买用户高11.1百分点。国外品牌手机购买用户主要集中于90后及以下年轻群体。购买用户性别分布购买用户年龄分布购买用户线级分布女性男性国产手机品牌国外手机品牌00后成年90后80后70后60后及以上国产手机品牌国外手机品牌一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国产手机品牌国外手机品牌注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月国 产 手 机 用 户 占 比超 出 国 外 品 牌 手 机22.5PP国 产 手 机 用 户 占 比超 出 国 外 品 牌 手 机11.1PP0.0%0.0%0.0%0.0%0.6%40.0%59.4%1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000元以上国产手机售卖机型主要集中在3000元及以下价格区间，OPPO各价格购买用户相对平均，vivo集中在1000-2000元价格区间，小米、iQOO、一加等相对集中于2000-3000元价格区间；华为正在5000元以上高端机型赛道开拓空间。快手2022年6月各手机品牌不同价格购买用户占比苹果31.6%37.0%20.7%6.4%2.8%0.8%0.7%3.9%16.9%67.6%11.6%0.0%0.0%0.0%1.6%57.1%31.8%6.1%1.5%0.9%1.0%4.7%8.8%58.2%16.4%10.9%0.3%0.8%1.3%21.1%48.4%19.0%9.3%1.0%0.0%2.6%62.3%18.6%10.8%3.7%1.2%0.7%5.2%8.8%7.6%11.7%34.1%15.8%16.8%0.3%21.5%63.9%14.3%0.0%0.0%0.0%0.0%2.1%46.4%34.1%17.4%0.0%0.0%OPPO红米荣耀小米iQOOvivo华为realme一加华为、苹果、OPPO、一加四个品牌购机用户在快手电商展现出更强消费力；众多国产手机平均订单金额均有较高增幅，其中红米平均订单金额同比增速高达120%，2022年6月，高价选品策略成功推动红米GMV增长至国产手机榜首。不同品牌手机购买用户消费力及订单金额增速（气泡大小为2022年6月品牌新机GMV）购机用户在快手电商月人均消费金额平 均 购 机 订 单 金 额 增 速 系 数平 均 购 机 订 单 金 额 增 速 系 数：2 0 2 2 年 6 月 该 品 牌 新 品 手 机 平 均 订 单 金 额 同 比 增 速 (1/3)苹果红米小米OPPOiQOO荣耀vivo华为realme一加越来越多的快手用户在购买手机前会先进行相关内容的搜索，2022年Q2，有42.4%的用户在购买新品手机前进行了相关内容的搜索，这些搜索用户中有17.6%当天完成了购买，搜索后7日内购买率达到39.5%。购买手机用户中搜索用户占比2022年Q2用户搜索后购买新机间隔时间分布42.4%57.9%新品手机购买用户二手手机购买用户搜索过购买未搜索购买0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%02468 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90搜 索 后 当 天 购 买 占 比17.6%搜 索 后 7 天 内 购 买 占 比39.5%搜 索 后 3 0 天 内 购 买 占 比68.5%2022年Q2，搜索后购买新机的用户中有23.2%搜索一次后即购买，超过70%的用户购买前搜索次数低于10次。而随着用户搜索次数的提升，其购买转化率也相应提升，搜索次数超过24次的用户中购买转化率超过1%。搜索不同内容的用户之间购买转化率也存在较大差异，其中以搜索“手机参数”的用户转化率最高，达到3.5%。各搜索意图用户新品手机购买转化率2022年Q2用户购买新品手机前搜索次数分布0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%147101316192225283134374043464952555861646770737679828588919497100新机购买用户占比搜索用户新机购买转化率搜 索 1 次 即 购 买 用 户 占 比23.2%搜 索 1 0 次 以 内 购 买 用 户 占 比70.8%搜 索 2 4 次 及 以 上 的 所 有 用 户 中 购 买 转 化 率 超 过1%1.3%3.5%2.1%1.0%设备维修手机参数评测推荐使用技巧越来越多的手机品牌入驻快手开启自播，2022年6月，快手手机品牌自播GMV同比增长332.6%，品牌自播已经成为各大手机品牌在快手上实现销售增长的最重要方式之一。手机品牌自播GMV趋势2021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062 0 2 2 年 6 月快 手 手机 品 牌 自 播GMV同 比 增 长332.6%自播GMV TOP 5手机品牌小米iQOOOPPOvivo一加手机品牌在快手上通过内容预埋进行发售预热，使产品搜索量在发布当日达到峰值，并在品牌自播直播间实现新机发布的销量爆发。新机发售后所创作的视频滞后1天左右带来内容观看量峰值，品牌通过持续的内容运营和投流可有效减缓产品长尾交易总额的衰退。小米12iQOO Neo6OPPO Find X520211218202112202021122220211224202112262021122820211230202201012022010320220105202201072022010920220111202201132022011520220117202201192022012120220123202201252022012720220129机型整体GMV机型品牌自播GMV视频播放量搜索量内容存量有播放内容量2021年12月28日机型发布2021年12月31日机型开售预热期后续内容运营力度不足机型长尾交易热度消退20220214202202162022021820220220202202222022022420220226202202282022030220220304202203062022030820220310202203122022031420220316202203182022032020220322202203242022032620220328机型整体GMV机型品牌自播GMV视频播放量搜索量内容存量有播放内容量2022年2月24日机型发布并预售预热期持续内容运营，保持机型高关注度机型长尾交易总额消退减缓20220403202204052022040720220409202204112022041320220415202204172022041920220421202204232022042520220427202204292022050120220503202205052022050720220509202205112022051320220515机型整体GMV机型品牌自播GMV视频播放量搜索量内容存量有播放内容量2022年4月13日机型发布并预售预热期发布预售后保持连续高强度内容运营有效延长新机上市销售爆发期年 龄 30 岁 及 以 下，表 现 出 明 确竞技类游戏兴趣的用户。2 0 2 2 年 6 月 快 手 上 活 跃 电 竞 青 年 规 模超7600万80 后 及 以 下 女 性，表 现 出 明 确手 机 拍 照/自 拍 相 关 兴 趣 的 用 户。2 0 2 2 年 6 月 快 手 上 活 跃 爱 拍 一 族 规 模近1000万2 0 2 2 年 6 月 快 手 上 活 跃 高 消 群 体 规 模超1500万近一年在快手电商整体消费金额10000元以上的用户。电竞青年爱拍一族高消群体快手上的“电竞青年”人群中以男性为主，占比68.3%；Ta们之中更多身处新线，占比69.4%。“电竞青年”展现出了极强的游戏和明星娱乐内容偏好，对二次元、运动、颜值等内容偏好度也较高。1000-4000元是他们持机主要价格分布，购机价格则集中在2000-4000元以及5000元以上的中高端机型上。电竞青年持机及购机价格区间电竞青年性别分布电竞青年城市线级分布31.7%68.3%女性男性4.2%12.7%13.8%24.1%25.7%19.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市116.9 116.9 259.0 259.0 231.1 231.1 147.0 147.0 80.0 80.0 142.0 142.0 64.4 64.4 62.0 62.0 89.9 89.9 123.0 123.0 61.5 61.5 104.3 104.3 49.3 49.3 75.1 75.1 101.9 101.9 影视和短剧游戏明星娱乐二次元搞笑运动资讯美食情感颜值生活汽车穿搭美妆高新数码电竞青年TOP观看内容及TGI电竞青年购机各品牌GMV占比11.3%43.2%31.1%5.6%8.7%1000元以下1000-2000元2000-4000元4000-5000元5000元以上15.3%18.3%34.5%5.8%26.1%持机购机小米苹果vivo荣耀realme红米三星 小辣椒 华为一加注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月内 容 观 看 T G I:此 类 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 /快 手 大 盘 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 此 类 用 户 对 不 同 内 容 的 偏 好 特 征，高 于 1 0 0 说 明 此 类 用 户 更 爱 看 该 类 内 容。成年“爱拍一族”用户中90后占比最高，超过4成；她们有近半数来自四线及五线城市。“爱拍一族”展现出极高的明星娱乐内容偏好，此外对情感、美妆、颜值类内容也有较高偏好。她们持机价格更多为2000元以下机型，购机中也有超半数选择了2000元以下机型，而另一方面购买5000元以上机型的也有近30%。爱拍一族持机及购机价格区间爱拍一族年龄分布爱拍一族城市线级分布4.1%11.6%13.9%21.6%24.2%24.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市爱拍一族TOP观看内容及TGI爱拍一族购机各品牌GMV占比14.5%48.1%27.5%4.0%5.9%1000元以下1000-2000元2000-4000元4000-5000元5000元以上16.9%36.0%16.1%1.6%29.4%持机购机vivo荣耀苹果小米红米华为 小辣椒realme三星OPPO27.1%40.7%32.2%00后成年90后80后及以下115.3 115.3 290.7 290.7 170.1 170.1 80.4 80.4 106.1 106.1 70.5 70.5 111.4 111.4 75.5 75.5 94.4 94.4 140.8 140.8 53.5 53.5 135.8 135.8 90.2 90.2 62.2 62.2 61.3 61.3 影视和短剧明星娱乐情感美食二次元游戏亲子搞笑穿搭美妆资讯颜值音乐生活运动注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月内 容 观 看 T G I:此 类 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 /快 手 大 盘 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 此 类 用 户 对 不 同 内 容 的 偏 好 特 征，高 于 1 0 0 说 明 此 类 用 户 更 爱 看 该 类 内 容。快手电商上呈现出较高消费力的这些用户中以女性为主体，占比74%；年龄上则以80/90后为主，合计占比达59.3%。这些高消群体对穿搭类内容偏好极高，对美妆、亲子、美食、健康等内容也均有较高偏好。Ta们持机价格集中在1000-4000元，购买新机最钟爱的品牌是苹果，其他品牌手机则主要购买2000元以下的低端机型。高消群体持机及购机价格区间高消群体年龄分布高消群体城市线级分布高消群体TOP观看内容及TGI高消群体购机各品牌GMV占比5.5%33.1%39.3%7.1%14.9%1000元以下1000-2000元2000-4000元4000-5000元5000元以上22.4%37.7%15.9%2.5%21.5%持机购机苹果 克里特OPPO红米荣耀小米vivoiQOO小辣椒 三星90.8 90.8 291.2 291.2 136.6 136.6 124.2 124.2 142.5 142.5 78.9 78.9 109.0 109.0 152.2 152.2 93.5 93.5 129.9 129.9 87.4 87.4 89.9 89.9 36.6 36.6 76.5 76.5 71.2 71.2 影视和短剧穿搭美食资讯亲子搞笑生活美妆明星娱乐健康音乐三农游戏情感运动74.0%26.0%女性男性5.8%22.6%36.7%17.5%17.3%00后成年90后80后70后60后及以上注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月内 容 观 看 T G I:此 类 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 /快 手 大 盘 用 户 对 该 内 容 观 看 量 占 比 *1 0 0，该 数 值 反 映 此 类 用 户 对 不 同 内 容 的 偏 好 特 征，高 于 1 0 0 说 明 此 类 用 户 更 爱 看 该 类 内 容。!#$EFGHI:;JKLM(!NOPQRSTU快手手机创作者现状快手上的手机内容创作者规模正在快速增长，2021年9月至2022年6月，快手上的手机内容创作者数量增长75.2%，截至2022年6月手机内容创作者规模超1.7万，有超20%创作者当月开启了直播，月人均直播场次超20场。2021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.06手机内容创作者规模趋势2 0 2 1 年 9 月 至 2 0 2 2 年 6 月快 手 手 机 内 容创 作 者 数 量 增 长75.2%2022年6月快手上手机内容创作者规模超1.7万月人均直播场次20场+当月进行过手机直播的创作者占比超20%截至2022年6月，快手手机内容创作者中尚未出现500万以上粉丝的头部创作者。100-500万粉丝量级的“当前行业头部创作者”贡献了35.7%的手机相关GMV，其中新品手机和二手手机GMV各占一半。而10-100万粉丝的中腰部创作者主要售卖商品为二手手机，50-100万粉丝创作者中二手手机GMV占比高达91.7%。各粉丝层级创作者规模占比各粉丝层级创作者销售不同商品GMV占比26.6%22.1%15.7%35.7%91.6%7.2%0.8%0.5%10万及以下10万-50万50万-100万100万-500万各粉丝层级创作者售卖GMV占比57.1%18.0%8.2%50.4%38.4%80.9%91.7%49.5%4.5%1.1%0.1%0.2%10W及以下10W-50W50W-100W100W-500W新品手机二手手机手机配件注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月在快手所有手机内容创作者中，100万以上粉丝创作者有着显著的画像特征。Ta们更多是男性，对比100万以下粉丝创作者，女性占比略高；年龄分布高度集中在90后，占比超60%；超过半数生活在一线城市，占比达54.3%。创作者性别分布创作者年龄分布创作者线级分布女性男性100万以下粉丝100万及以上粉丝00后成年90后80后70后60后及以上100万以下粉丝100万及以上粉丝一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市100万以下粉丝100万及以上粉丝注：该 页 所 呈 现 数 据 统 计 周 期 为 2 0 2 2 年 6 月