2022年度移动广告流量白皮书.pdf

版权声明：本报告为有米云旗下的AppGrowing与月狐数据联合出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫(微信：Appgrowingxiaoya)如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：有米云研究人员：吴韩琪、陈淑玲 报告设计师：罗海锋广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速随着经济的跌宕而起伏，甚至更加敏感。面临增量天花板的移动互联网正在发生新一轮变革，2022年，不确定性依旧，降本增效成为主旋律，如何立足当前，预测趋势，迎接未来的机遇和挑战？AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点流量平台观察、App风云榜、广告创意套路盘点等多方面解析今年广告买量趋势。本次报告将携手月狐数据联合推出，月狐数据基于多年的用户数据积累和洞察经验，可以全面分析用户偏好媒体形式和行为偏好，有效评估各媒体平台营销价值。本次2022年移动广告流量观察白皮书希望帮助移动广告从业者看清线上营销推广新方向，在2023更好地布局投放策略。感谢本次报告战略合作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支持及数据合作方七麦数据的数据支持。我国网民规模达十亿，短视频用户超九成中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告互联网广告规模增长但移动互联网红利已近尾声，电商市场近饱和QuestMobile中国互联网络发展状况统计报告4月重启游戏版号审核，全年较2021同比减少约49%国家新闻出版署平台公开用户ip属地，算法推荐、信息安全成政策热点3月至4月，微博、今日头条、抖音、百家号、快手、知乎、小红书、微信公众号陆续公开显示用户的IP地址归属地，且用户不可自主关闭。“清朗移动互联网应用程序领域乱象整治”专项行动中央网信办部署巨量引擎“千万别搜”场景玩法，“品牌+用户”相联动腾讯广告微信流媒体全新广告布局，视频号商业化带来机遇快手磁力引擎在“平台的平台”上做生意，电商与商业化相互赋能百度营销构建全新的数字人内容营销，抢先布局Web3.0在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户单日使用时长占比较去年同期均有所下跌，仅有短视频、即时通讯和手机游戏依然能维持微小的上升，网民的内容喜好正在颠覆，传统内容平台经历“洗牌”。32.88%19.93%6.15%5.24%5.14%4.68%3.89%2.18%31.83%19.56%6.33%5.95%6.24%4.41%4.14%2.40%短视频即时通讯在线视频综合新闻综合商城手机游戏在线阅读搜索下载2022年2021年2022VS2021 移动网民APP每日使用时长行业分布1 12 23 3数据来源：月狐数据时间：2021.11.30-2022.11.302022年AppGrowing 共监测到全网4亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。自Q2起国内广告市场遭遇罕见寒流，广告主下调预算，流量平台方广告业务收缩。下滑趋势在7月起得到遏制，Q3起广告投放市场回暖趋势明显，8月-11月的广告投放数增速较快，全年的广告投放数在10月达到顶峰，当月共监测到5500w+广告在投。2022年 整体移动广告投放数趋势5500w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.26游戏、文化娱乐投放占比超15%，断层前二，综合电商、社交婚恋位列三四，投放占比超9%，均属热投行业。相较2021年，文化娱乐、社交婚恋的投放有所加强，而综合电商、工具应用的投放有所减弱。泛文化产业会成为新的风口，短视频类广告投放市场预计将继续保持增长。17.92%9.22%11.95%7.53%7.09%10.64%3.89%3.44%16.68%15.37%9.31%9.03%7.73%5.64%3.82%3.54%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务工具应用金融服饰鞋包2022 VS 2021 全网移动广告投放行业分布对比20222021数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.2626.74%15.34%12.40%10.00%5.91%5.28%4.16%3.65%综合电商游戏文化娱乐 社交婚恋 工具应用 生活服务房地产服饰鞋包Q1Q1以下是2022年四个季度重点行业的广告投放数占比分布。游戏行业和文化娱乐行业在四个季度中都稳居前三。年关将近社会交友需求旺盛，社交婚恋Q4投放力度明显增强。2022年各季度 移动广告投放行业分布对比15.69%15.61%8.68%8.16%7.07%7.04%4.05%3.97%文化娱乐游戏生活服务工具应用社交婚恋综合电商金融服饰鞋包Q2Q217.51%16.96%8.66%7.45%5.30%4.46%4.02%3.56%文化娱乐游戏社交婚恋 生活服务 综合电商金融工具应用 服饰鞋包Q3Q316.94%14.43%12.02%8.46%8.17%4.45%3.84%3.75%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用阅读其他应用Q4Q4数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.26App下载广告数、留资类广告数两者投放数占比稳定在3：7，其中留资类广告热投行业包括生活服务、金融、文化娱乐、教育培训、医疗健康等。其中生活服务、金融类投放量级大，但在投公司数较少，家居家装类在投公司数多，但投放量级较一般。2022年 留资 vs App下载广告投放数占比趋势30.58%30.58%30.63%30.63%27.64%27.64%29.40%29.40%69.42%69.42%69.37%69.37%72.36%72.36%70.60%70.60%Q1Q2Q3Q4留咨App下载数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.262022年 留资类行业广告数、公司数分布00.511.522.5050100150200公司数万广告数万虽然目前版号“断更”焦虑得到缓解，但游戏行业的竞争仍激烈不断，游戏整体广告数占比Q2起波动下滑，Q3起回升趋势明显。相较2021年，在投游戏数增长40%左右，其中仙侠、魔幻、传奇类应用增长明显。非游戏应用方面，整体广告数、在投应用数连续12月以来整体波动不大。2022年 游戏 vs 非游戏广告投放数占比趋势0%20%40%60%80%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戏非游戏2022年 游戏 vs 非游戏全网在投App数趋势03000600090001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 游戏 非游戏数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2022.01.01-2022.12.26数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台；统计时间：2022.01.01-2022.12.26 以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100%全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频40.17%，横屏视频16.12%），其次是图片素材占比39.35%。相较2021年，视频广告素材数占比有所上涨，广告投放更为强势，5月-7月占比超过70%。58.12%55.88%45.19%68.26%75.43%74.69%73.29%68.35%63.88%64.52%64.04%65.26%0%20%40%60%80%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2021年2022年2022 VS 2021视频广告投放占比波动2022年度 全网在投移动广告素材投放形式分布47.62%竖视频15.98%横版视频29.16%图片1.37%纯文案数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台；统计时间：2022.01.01-2022.12.26 以不同行业风格时长为5-60s的视频广告为整体，计算各细分项的占比统计热投行业的素材时长5-60s的视频广告，细分为5-15s，16-30s，31-45s，46-60s四项。整体视频广告时长均更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s区间，文化娱乐类手游视频广告时长更集中，占比均高达46.42%；在31-45s区间，社交婚恋视频广告时长占比第一。2022年 不同风格的手游广告不同视频时长的广告数分布11.24%12.72%18.24%16.85%13.18%17.88%46.42%26.99%28.87%34.33%40.83%34.75%21.67%40.78%21.67%35.96%27.43%29.98%31.22%19.51%31.22%12.86%18.56%17.40%文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用金融515163031454660文化娱乐文化娱乐数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台统计时间：2022.01.01-2022.12.26整体素材生命周期较短，超50%素材只投放一天，近15%素材投放两天，平均素材投放时间集中于34天。素材生命周期短，素材制作内卷严重，“素材库”类工具成为行业刚需，AppGrowing数据覆盖 47+国家及地区，20+全球性化及80+国内流量媒体，累计收录 8亿+素材，助力优化师提高素材制作效率。2022 重点行业素材生命周期分布连续投放天数49.63%18.63%9.32%0%20%40%60%一天二天三天游戏游戏连续投放天数52.34%16.50%8.01%0%20%40%60%一天二天三天连续投放天数60.39%13.35%6.22%0%20%40%60%80%一天二天三天连续投放天数52.98%18.18%8.81%0%20%40%60%一天二天三天连续投放天数58.27%17.62%8.13%0%20%40%60%80%一天二天三天连续投放天数58.27%17.62%8.13%0%20%40%60%80%一天二天三天综合电商综合电商社交婚恋生活服务工具应用四大流量平台行业投放分布略有差距，腾讯广告、快手磁力引擎平台社交婚恋广告主活跃，百度营销平台综合电商类广告主强势。数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台；时间：2022.01.01-2022.12.26*以上按广告投放数占比降序排列，各平台仅展示占比前八的重点行业2022重点流量平台行业投放分布16.51%13.75%6.52%6.31%6.24%5.41%5.03%4.97%游戏文化娱乐 工具应用 社交婚恋 生活服务 综合电商阅读服饰鞋包15.63%8.78%6.58%6.15%5.20%4.70%4.46%4.28%文化娱乐 综合电商游戏生活服务 社交婚恋 教育培训金融家居家装17.09%16.97%14.39%12.18%6.00%5.87%3.54%3.47%文化娱乐游戏社交婚恋 综合电商金融生活服务 网赚应用阅读22.24%11.29%9.88%9.31%8.97%7.89%5.16%4.39%游戏社交婚恋 生活服务 工具应用 文化娱乐 综合电商 网赚应用阅读巨量引擎腾讯广告百度营销快手磁力引擎四大流量平台中，文化娱乐类广告主在各平台崭露头角、腾讯广告和快手磁力引擎的游戏行业广告主分布较为集中；巨量引擎多服饰鞋包类广告主，百度营销平台上工业机械相关的留资广告居多。2022重点流量平台行业投放分布数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台；时间：2022.01.01-2022.12.26*以上按广告主数占比降序排列，各平台仅展示占比前七的重点行业9.00%5.80%5.20%5.10%5.00%4.60%3.30%服饰鞋包游戏家居家装文化娱乐餐饮食品日用百货汽车巨量引擎15.50%6.90%4.80%4.40%3.10%2.90%2.90%游戏文化娱乐餐饮食品企业服务护肤美容教育培训生活服务腾讯广告9.00%5.00%4.70%4.10%3.60%3.50%3.10%工农业家居家装文化娱乐生活服务教育培训商务数码家电百度营销22.10%7.40%5.90%4.00%3.60%3.30%3.00%游戏文化娱乐教育培训生活服务社交婚恋工具应用招商加盟快手磁力引擎QQ 为获增量，QQ游戏上架微软应用商店 短视频+直播的“小世界”，力图吸引年轻人 内测QQ频道，争取语音游戏社区的用户价值 超级QQ秀、Music Zone等元宇宙布局日渐细分完善微信 上线搜索结果广告业务，支持竞价推广能力 视频号接入信息流广告，商业化节奏提速 微信键盘“拼写Plus”，增加微信生态内曝光渠道 XR小程序即将上线，联动电商小程序商品展示抖音 抖音仔仔、抖音小窝、抖音聊天，顺势而为注重社交 同城配送、交通出行，强势切入本地生活服务 拿下世界杯转播权，补充和完善体育向内容 抖音超市送货在四个城市试点，以货架电商进军线上超市快手“116”心意购物节表现抢眼，直播电商业务增长持续强化 布局“相亲角”，争夺中老年流量市场 全景视频技术成熟，助力发展VR直播 短剧继续“卷内容”，贡献流量和用户时长百度 顺应AI+医疗趋势，更加集中于医疗行业投入 发布AI助理，欲借AIGC掀起内容生产革命 Apollo RT6揭晓，百度快速推进自动驾驶和智能出行 百度糯米停运下线，退出生活团购的“千团大战”小红书 小红书灵感营销推出商业数据平台“灵犀”“健康等级”评估体系上线，加强社区管理 与天猫合作，双十一KFS内容营销打法发力“语音现场”和“圈子”，强化社交属性和用户粘性知乎“别处种草，知乎种树”，推出边看边搜和竞价排名 月均付费会员数突破千万，接棒业绩增长动能 用AI为教育赋能，力押成人职业教育增长 回港双重主要上市，蓄力走出低谷哔哩哔哩 广告业务增速放缓，仍暂不考虑贴片广告 陈睿亲自接手游戏业务，更加坚定自研精品全球发行 购物直播间放开“小黄车”，尝试电商业务竞争 三体动画开播，风评毁誉参半但商业价值突出对比2021年，QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书等App移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深。2022年 重点流量媒体MAU同比增速2022年 重点流量媒体渗透率同比增量2022年2021年QQ微信抖音快手百度小红书知乎哔哩哔哩3.5%0.3%6.0%7.5%8.6%1.6%26.8%-9.3%202220210.76%0.75%2.85%3.33%1.46%4.91%0.41%2.70%数据来源：月狐数据；统计时间：2022年11月QQ用户年轻人居多，年龄集中在25岁以下、2635岁，用户最偏好王者荣耀；微信用户三线及以下占比近55%，下沉市场的开发成为新的增量风口。数据来源：月狐数据；统计时间：2022年11月，用户偏好数值代表tgi微信年龄分布32.61%25岁及以下30.27%2635岁3645岁23.82%46岁及以上17.64%女45.02%男54.98%性别分布城市分布8.20%一线城市新一线城市18.45%二线城市18.49%三线城市22.35%四线城市19.31%其他13.21%2022年 重点媒体用户画像分析年龄分布32.6%25岁及以下33.4%2635岁3645岁24.27%46岁及以上9.37%女47.17%男52.83%性别分布QQ城市分布8.06%一线城市新一线城市19.64%二线城市19.25%三线城市22.14%四线城市18.36%其他12.55%用户偏好tgi王者荣耀130得物126夸克125用户偏好tgiQQ158微博139中国建设银行132抖音和快手的用户性别分布相近，男性约占54%，年龄分布也都集中在25岁及以下，但快手用户城市分布更集中于三四线城市，比抖音下沉程度更高。同时，快手用户偏好中也出现了抖音火山版和快手极速版等视频类应用。2022年 重点媒体用户画像分析快手年龄分布32.99%25岁及以下32.07%2635岁3645岁23.77%46岁及以上16.81%女45.61%男54.39%性别分布抖音城市分布8.25%一线城市新一线城市19.50%二线城市19.06%三线城市22.37%四线城市18.74%其他12.08%年龄分布32.58%25岁及以下30.80%2635岁3645岁20.55%46岁及以上20.11%女45.26%男54.74%性别分布城市分布5.77%一线城市新一线城市14.58%二线城市17.52%三线城市23.02%四线城市21.98%其他17.13%用户偏好tgi微博142剪映140QQ135用户偏好tgi抖音火山版140快手极速版137淘特134数据来源：月狐数据；统计时间：2022年11月，用户偏好数值代表tgi百度小红书百度用户男性较多，集中于25岁及以下，对微博偏好程度较高；小红书是当之无愧“高质量女性聚合地”，用户偏好醒图、美图秀秀等摄影编辑软件。2022年 重点媒体用户画像分析年龄分布38.76%25岁及以下29.64%2635岁3645岁25.60%46岁及以上18.19%城市分布8.52%一线城市新一线城市19.26%二线城市19.11%三线城市21.91%四线城市18.70%其他12.52%年龄分布36.86%25岁及以下36.88%2635岁3645岁19.61%46岁及以上9.40%女66.22%男33.78%性别分布城市分布10.68%一线城市新一线城市21.78%二线城市19.82%三线城市20.70%四线城市16.55%其他10.47%女47.26%男52.74%性别分布女47.26%男52.74%用户偏好tgi微博151腾讯新闻138唯品会134用户偏好tgi微博141醒图138美图秀秀131数据来源：月狐数据；统计时间：2022年11月，用户偏好数值代表tgi知乎知乎用户普遍高知，集中于新一线城市，活跃于微博、哔哩哔哩和百度贴吧。哔哩哔哩用户男多女少，偏好Tap Tap、学习通，游戏和学习两手抓。2022年 重点媒体用户画像分析年龄分布42.42%25岁及以下42.11%2635岁3645岁16.78%46岁及以上8.68%女45.59%男54.51%性别分布城市分布13.76%一线城市新一线城市24.51%二线城市20.26%三线城市18.57%四线城市14.27%其他8.64%年龄分布41.50%25岁及以下40.79%2635岁3645岁12.30%46岁及以上5.41%女43.97%男56.03%性别分布城市分布11.14%一线城市新一线城市22.08%二线城市19.65%三线城市21.25%四线城市16.17%其他9.72%用户偏好tgi微博134哔哩哔哩130百度贴吧128用户偏好tgiTap Tap130微博129学习通125哔哩哔哩数据来源：月狐数据；统计时间：2022年11月，用户偏好数值代表tgi排名排名APPAPPMAUMAU（万）（万）微信101,240 淘宝85,995 支付宝79,578 4抖音64,781 5高德地图62,408 6拼多多61,340 7QQ59,060 8搜狗输入法50,245 9百度47,024 10京东46,882 11微博42,765 12腾讯视频41,091 13美团40,513 14百度地图40,367 15百度输入法40,219 16爱奇艺37,385 17钉钉35,889 18快手极速版33,086 19快手32,672 20QQ浏览器30,893 排名排名应用名称应用名称MAUMAU（万）（万）21小红书28,587 22抖音极速版23,629 23优酷视频22,863 24今日头条22,512 25QQ音乐20,012 26酷狗音乐19,018 27哔哩哔哩18,450 28讯飞输入法15,869 29华为浏览器15,498 30番茄免费小说15,483 31作业帮14,711 32UC浏览器14,200 33应用宝13,932 34网易云音乐13,580 35淘特(原淘宝特价版)13,433 36中国建设银行13,192 37WiFi万能钥匙12,795 38酷我音乐12,511 39中国工商银行12,511 40闲鱼12,358 移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40数据来源：月狐数据；统计时间：2022.11实用工具中搜狗输入法、百度、百度输入法占据前三，华为表现不俗；数字阅读中番茄免费小说断层第一，相较同类优势明显。实用工具领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）50,24547,02440,21930,89315,86914,20012,9159,4705,7905,110搜狗输入法百度百度输入法QQ浏览器讯飞输入法UC浏览器华为浏览器华为录音机夸克墨迹天气15,4836,4574,9633,0622,0821,9831,8811,7941,5611,427番茄免费小说七猫免费小说番茄畅听掌阅QQ阅读微信读书多看阅读书旗免费小说起点读书得间小说数字阅读领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）数据来源：月狐数据；统计时间：2022.11微信、QQ、微博仍占据社交网络月活前三；作业帮在教育学习领域独具优势，断层领先。社交网络领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）101,24059,06042,7659,7545,5444,4682,4822,4822,1131,817微信QQ微博知乎百度贴吧MOMO陌陌SoulSteamTapTap米游社14,7116,3066,1613,4351,8531,8091,6921,5911,4821,482作业帮快对作业网易有道词典学习通今日校园大学搜题酱百度文库小猿口算宝宝巴士小猿搜题教育学习领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）数据来源：月狐数据；统计时间：2022.11视频直播应用中，抖音月活用户规模遥遥领先，腾讯视频和爱奇艺分别位居第二、第三。移动购物中淘宝、拼多多、京东较为强势。视频直播领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）64,78141,09137,38533,08632,67223,62922,86318,45011,4067,697抖音腾讯视频爱奇艺快手极速版快手抖音极速版优酷视频哔哩哔哩西瓜视频抖音火山版85,99561,34046,88228,58713,43312,3587,4584,5214,0623,246淘宝拼多多京东小红书淘特闲鱼得物唯品会手机天猫阿里巴巴移动购物领域应用榜单-月活TOP10（单位：万）数据来源：月狐数据；统计时间：2022.11数字阅读领域熊猫免费小说潇湘书院追读小说小鹅通起点读书知识星球晋江小说阅读番茄免费小说古诗文网京东读书-275%246%54%35%34%32%23%11%899131359397156011799615483124158月活增速月活（万）实用工具领域中，智能小程序月活增速达7221%；数字阅读领域月活黑马中，新上线的应用较多。实用工具领域小组件盒子智能小程序Via铁塔换电爱笔思画XEdifier ConnectX浏览器夸克测测Firefox-7221%73%67%58%54%41%41%32%25%1724544501401311131855790158492月活增速月活（万）数据来源：月狐数据；统计时间：2021.11-2022.11心动日常、Fanbook都于2021年初上线，增速快、前景好；大学搜题酱拥有千万级别月活的同时仍保持高增速。教育学习领域大学搜题酱学浪掌上华医喵喵机快对作业万词王叫叫雨课堂到梦空间扇贝单词英语版109%99%69%69%64%45%43%22%18095268943546306206680145877444月活增速月活（万）社交网络领域心动日常Fanbook泡泡聊天微脉圈米游社爱发电知乎百度贴吧the L豆瓣1056%1041%665%503%144%54%27%18%18%1%3611611202901817183975455441161234月活增速月活（万）218%163%数据来源：月狐数据；统计时间：2021.11-2022.11i视在视频直播领域的月活增速断层领先；移动购物中文版通增长最快，淘宝保持8.6亿月活、京东保持4.68亿月活的同时仍保持10%以上增长速度。移动购物领域文版通朴朴超市慢慢买抖店微商相册什么值得买京粉山姆会员商店淘宝101%78%76%67%65%52%17%10%14111073021603999931967154688285995月活增速月活（万）视频直播领域i视掌上影视大全好看影视大全企鹅体育轻抖韩剧大全中国体育腾讯体育虎牙直播抖音1225%230%168%118%104%83%10%8%7%6%1841011872162363051261016449764781月活增速月活（万）1297%163%京东数据来源：月狐数据；统计时间：2021.11-2022.114疫情反复的当下，线上会议、网课需求暴增，腾讯会议占据下载榜第一并不出奇。下载榜TOP 50中视频类、音乐类、工具类应用最多。TOP1-17TOP1-17TOP18-34TOP18-34TOP35-50TOP35-50腾讯会议微信微信读书爱奇艺HD韩剧TV腾讯课堂腾讯视频WPS OfficeClassIn优酷视频HD拼多多央视频哔哩哔哩HD多多视频优酷视频芒果TV-HDQQ洪恩识字钉钉酷狗音乐HD阿里云盘网易云音乐HD百度Xmind夸克HDQQ浏览器HD钢琴QQ音乐HDNotability桌面时钟智慧中小学剪映幕布百度网盘 HD淘宝影视大全HD版抖音浏览器Google ChromeGoodNotes 5Beat Maker Pro现在翻译计算器 HD不背单词Keep小红书完美钢琴微博哔哩哔哩欧路英语词典 Eudic1腾讯会议优酷视频HD3腾讯视频HD哔哩哔哩HD56芒果TV-HD7钉钉8网易云音乐HD9夸克HD10QQ音乐HD20222022年年 应用应用AppApp下载下载榜榜TOP 50TOP 502爱奇艺HD数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列智慧中小学不背单词腾讯课堂4ClassIn5洪恩识字6学习通7希望学8粉笔9可可英语10学浪夸克计算器 HD百度4QQ浏览器HD5Google Chrome6QQ邮箱HD7万能小组件8小鹅通9影视大全10快对（原快对作业）拼多多淘宝京东4京东 HD5闲鱼6省钱快报7孔夫子旧书网8拍拍严选9爱用商城10Shopee MY工具应用下载榜浏览器类占据四席，拼多多连续两年位居购物类下载榜首位，智慧中小学、希望学两款K12教育类应用位列前十。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022年 应用各分类下载量TOP10购物工具教育小红书微信QQ4微博5TapTap6豆瓣7网易大神8知乎9画世界10会玩社交念念手帐 时光手帐电视直播TV4咪咕视频HD5月亮播放器 6美剧天堂7U净8支付宝9泰剧TV10小爱同学微信读书快看Kindle4扇贝阅读5番茄小说6叽里呱啦7动漫之家8哔哩哔哩漫画9京东读书10长佩阅读爱奇艺、腾讯视频、优酷视频大多为老牌应用，拥有稳定用户群体，位列娱乐类下载榜前三。念念手账、时光手账两款手账类应用下载排行表现优异。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列图书生活爱奇艺HD腾讯视频HD优酷视频HD4哔哩哔哩HD5芒果TV-HD6哔哩哔哩7多多视频8央视频9优酷视频10影视大全HD版娱乐抖音剪映YouTube4快手5抖音极速版6Canva 可画7腾讯微视8醒图9Photoshop Express10一甜相机摄影与录像2022年 应用各分类下载量TOP104TOP1-17TOP1-17TOP18-34TOP18-34TOP35-50TOP35-50王者荣耀光遇我的汤姆猫2地铁跑酷迷你世界摸鱼大师和平精英王铲铲的致富之路使命召唤手游弹壳特攻队QQ飞车奥比岛：梦想国度蛋仔派对蚁族崛起：神树之战小小蚁国:真实蚂蚁世界开心消消乐羊了个羊美食小当家原神暗黑破坏神：不朽Phigros金铲铲之战保卫萝卜4楼下的早餐店：美食烹饪游戏贪吃蛇大作战香肠派对元气骑士我的世界兔克创业记口袋奇兵超能世界钢琴块2开间小店暗区突围穿越火线:枪战王者王蓝莓的小卖部英雄联盟手游狂野飙车9:竞速传奇第五人格植物大战僵尸2腾讯欢乐麻将全集火影忍者汤姆猫跑酷部落冲突(COC)纸嫁衣4红丝缠欢乐斗地主球球大作战滑雪大冒险神庙逃亡2保卫萝卜31王者荣耀弹壳特攻队3和平精英蛋仔派对56开心消消乐7原神8金铲铲之战9贪吃蛇大作战10我的世界20222022年年 游戏游戏AppApp下载下载榜榜TOP 50TOP 502地铁跑酷手游下载榜前十中，腾讯以王者荣耀、和平精英和金铲铲之战占据三席。在Top50中多动作类和消除类游戏。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列美食小当家疯狂切水果保卫萝卜34狂野飙车9:竞速传奇5挖矿小能手6偶像梦幻祭27钢琴块28保卫萝卜49水上乐园10王蓝莓的小卖部和平精英王者荣耀地铁跑酷4贪吃蛇大作战5蛋仔派对6汤姆猫跑酷7香肠派对8Phigros9英雄联盟手游10部落冲突(COC)数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022年 游戏各分类下载量TOP10动作休闲体验超速驾驶快感 2021城市飞车极品飙车（飞车跑酷）中文版：免费体验狂野赛车游戏4真实摩托锦标赛：赛车模拟驾驶5球场风云6Car Parking 20227Grand Gangstar Vice Town 犯罪8WDAMAGE:Car crash Engine9王牌竞速10街头赛车模拟器 3D：GT Carx 驾驶游戏竞速多多自走棋梦想农场-农场小镇模拟经营游戏Baldis Basics Classic4弹弹堂5乱世王者6战斗吧!植物-保卫家园7少女前线：云图计划8钢铁远征-纵横联合9魔法门之英雄无敌：王朝10汉字攻防战策略动作类手游TOP10榜单中，地铁跑酷、汤姆猫跑酷两款跑酷题材手游上榜。美食小当家、疯狂切水果、保卫萝卜3位居休闲类下载前三。原神我的世界-感恩季光遇4迷你世界5Cube Escape:Paradox方块逃脱：悖论6冰与火:森林迷宫7木筏小岛8神庙逃亡29Samsara Room 轮回的房间10星球毁灭模拟器摸鱼大师我爱恶作剧小镇大厨4Ragdoll Battle Simulator5桃源记6开间小店7变形金刚：地球之战8模拟城市：我是市长9胜利之吻10挖掘机我最强数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022年 游戏各分类下载量TOP10模拟冒险植物大战僵尸2脑洞小姐姐(Girl Genius)积木派对(Construction Set)4茶叶蛋大冒险5镶钻大师6橡皮人快跑7清洗大脑！(Brain Wash)8超能联盟9俄罗斯果冻10腾讯围棋益智解谜模拟类手游TOP10榜单中，摸鱼大师、我爱恶作剧、小镇大厨位列前三，植物大战僵尸2依旧霸榜益智解谜类手游下载榜首4TOP1-17TOP1-17TOP18-34TOP18-34TOP35-50TOP35-50233乐园摸摸鱼我的酒厂捕鱼大咖治愈田园生活玩吧猪猪世界1.76小极品我想和你谈恋爱开心花园2048泡泡球成语小博士我是农场主快乐消一消我的幸福生活有机小农院小小蚁国4399游戏盒捕鱼大作战3D盒盒乐咪咕游戏阳光餐厅鸿蒙超变斗罗大陆：魂师对决我爱消消消我的农场疯狂乐斗江南花园弹壳特攻队桃源人家攻城天下开心消星星游小福超能世界赏金传奇停车场靓仔有机菜市场公社斗地主快手棋牌馆神农百草园青青草原魔力玩动物世界掌上秀才成语鉴宝空之要塞：启航摸鱼大师蚁族崛起：神树之战皮肤大亨My Farmland1233乐园开心花园3猪猪世界有机菜市场56我是农场主7有机小农院8捕鱼大作战3D9阳光餐厅10我爱消消消2022年 游戏App推广榜TOP 102022年 游戏App推广榜TOP 502捕鱼大咖数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台以上排名按广告投放数综合排列相比上半年，模拟类投放占比进一步提升，消除类、传奇类和棋牌类游戏占比都有小幅提升，休闲益智类则降幅明显。模拟经营类手游在今年买量表现颇具亮点，“玩法、品类、画风、美术”是模拟经营类手游打动用户的最关键因素，在热投模拟类手游榜单中，农场题材、餐厅题材、客栈题材、美妆题材等手游表现均十分亮眼。2022年 上半年VS下半年游戏风格分布H1H1H2H2模拟32%36%H1H1H2H2消除10%12%H1H1H2H2休闲益智18%12%H1H1H2H2仙侠12%10%H1H1H2H2传奇6%8%H1H1H2H2棋牌4%6%数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台以上排名按广告投放数综合排列13278910456模拟魔幻战争传奇2022年手游的五大重点风格分别是模拟、传奇、仙侠、战争和魔幻。盘点各风格的热推手游TOP10如下表。模拟类中猪猪世界第一，传奇类由原始传奇1.76博得头筹，仙侠类则是超能世界，小小蚁国和妖神守护分别占据战争类、魔幻类榜首。2022年 重点风格热推手游TOP10猪猪世界原始传奇1.76红颜九州小小蚁国妖神守护开心花园原始传奇剑魂online沙之城主永恒岛之彩虹世界我是农场主冰雪复古传奇之龙城秘境永恒岛之彩虹世界迷你军团光明冒险有机小农院王者营地一念逍遥小小指挥官云上城之歌阳光餐厅暗黑月灵热血群侠暴击联盟暴击联盟神农百草园原始传奇万古仙途极无双2猛毒：英雄合击我的酒厂1.76版怀旧传奇问道雷霆一刀我叫MT：归来我想和你谈恋爱蓝月至尊版侠义江湖1.76火龙攻速版斗罗大陆无忧古镇快刀传奇剑雨幽魂攻城掠地龙城烈焰我在桃源有个家地藏弑神录一念修仙霸世群雄：合击烈火传世仙侠数据来源:AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台以上排名按广告投放数综合排列4TOP1-17TOP1-17TOP18-34TOP18-34TOP35-50TOP35-50淘特支付宝伊对视频找对象快手极速版叮咚买菜全民K歌拼多多今日头条携程旅行小红书搜狐视频他趣爱聊西瓜视频阿里巴巴快手百度极速版圈遇交友淘宝UC浏览器福利版步多多抖音极速版番茄畅听可遇安居客美团58同城抖音短视频momo陌陌书旗小说得物(毒)阅友免费小说夸克浏览器七猫免费小说优酷视频得间免费小说易车运动有宝智联招聘淘宝直播探探贝壳找房Soul心遇快音哔哩哔哩大众点评健康走路宝番茄小说饿了么1淘特小红书3拼多多爱聊56快手7淘宝8抖音极速版9安居客10抖音短视频2022年 应用App推广榜TOP 102022年 应用App推广榜TOP 502快手极速版数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台以上排名按广告投放数综合排列文化娱乐、社交婚恋和综合电商保持强势，网赚应用、阅读和工具应用则变动幅度较大，其中网赚应用占比下半年比上半年跌幅达到了8%。H1H1H2H2文化娱乐26%26%H1H1H2H2社交婚恋20%22%H1H1H2H2综