2026年中职第二学年（市场营销）产品定价策略试题及答案.doc

2026年中职第二学年（市场营销）产品定价策略试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内）
1. 当产品需求弹性较大时，企业应采用（ ）定价策略。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 心理定价
2. 企业在新产品上市时，将价格定得较高，以便在短期内获得丰厚利润，这种定价策略是（ ）。
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
3. 产品的最低价格取决于（ ）。
A. 市场需求
B. 产品成本
C. 竞争状况
D. 企业目标
4. 企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品价格的策略是（ ）。
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 整数定价
5. 企业在定价时，通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的，这种定价目标是（ ）。
A. 利润最大化
B. 市场份额最大化
C. 生存目标
D. 产品质量最优化
6. 某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等，其中冰箱这一产品线的产品组合的宽度是（ ）。
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
7. 产品组合的长度是指企业所拥有的（ ）的数量。
A. 产品品种
B. 产品项目
C.产品线
D.产品品牌
8. 产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。
A. 核心产品
B..形式产品
C. 附加产品
D. 潜在产品
9. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）。
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
10. 如果企业的产品数目繁多，产品高度同质，可采用（ ）来简化产品组合。
A. 扩大产品组合策略
B. 缩减产品组合策略
C. 产品线延伸策略
D. 产品线现代化策略

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 影响产品定价的因素有（ ）。
A. 市场需求
B. 产品成本
C. 竞争状况
D. 企业目标
E. 政府政策
2. 企业定价的基本方法有（ ）。
A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 竞争导向定价法
D. 心理定价法
E. 差别定价法
3. 产品组合定价策略包括（ ）。
A. 产品线定价
B. 选择品定价
C. 补充产品定价
D. 产品束定价
E. 渗透定价
4. 心理定价策略主要有（ ）。
A. 尾数定价
B. 整数定价
C. 声望定价
D. 招徕定价
E. 习惯定价
5. 企业定价目标一般有（ ）。
A. 利润最大化
B. 市场份额最大化
C. 产品质量最优化
D. 生存目标
E. 社会责任目标

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 产品成本是产品价格的下限。（ ）
2. 需求弹性大的产品，价格与销量成反比。（ ）
3. 撇脂定价策略适用于需求弹性较小的新产品上市。（ ）
4. 渗透定价策略是一种短期的定价策略。（ ）
5. 尾数定价一般适用于高档产品。（ ）
6. 产品组合的宽度是指企业产品线中所包含的产品项目的总数。（ ）
7. 产品整体概念包括核心产品、形式产品和附加产品三个层次。（ ）
8. 扩大产品组合策略可以增加产品的市场覆盖面，分散风险。（ ）
9. 缩减产品组合策略可以使企业集中资源，提高产品竞争力。（ ）
10. 产品线延伸策略包括向上延伸、向下延伸和双向延伸。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分）
1. 简述成本导向定价法的含义及种类
2. 简述需求导向定价法的含义及种类
3. 简述产品组合定价策略的主要内容

五、案例分析题（总共1题，20分）
某企业生产一种新型节能灯具，该灯具具有节能效果显著、使用寿命长等优点。企业在定价时，考虑到市场需求、产品成本、竞争状况等因素，决定采用撇脂定价策略。产品上市后，价格较高，但销量逐渐上升。随着市场竞争的加剧，企业决定调整价格策略，采用渗透定价策略。请分析该企业定价策略调整原因及渗透定价策略的优缺点。

答案：
一、单项选择题
1. B
2. A
3. B
4. C
5. B
6. A
7. B
8. A
9. B
10. B

二、多项选择题
1. ABCDE
2. ABC
3. ABCD
4. ABCDE
5. ABCDE

三、判断题
1. √
2. √
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. ×
8. √
9. √
10. √

四、简答题
1. 成本导向定价法是以产品成本为基础，加上一定的利润来确定产品价格的方法。种类有成本加成定价法、目标利润定价法、变动成本定价法等。
2. 需求导向定价法是以消费者对产品的需求强度和价值感受为基础来定价的方法。种类有认知价值定价法、需求差异定价法等。
3. 产品组合定价策略包括产品线定价、选择品定价、补充产品定价、产品束定价等。通过对产品组合中不同产品的定价，实现企业整体利润最大化。

五、案例分析题
调整原因：撇脂定价后随着竞争加剧，高价难以维持市场优势。渗透定价优点能吸引更多顾客，扩大市场份额；缺点是初期利润可能较低，回收成本时间长。