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大学（广告学）广告文案创作2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告文案创作中，“独特的销售主张”理论强调（ ）。
A. 产品的独特功能 B. 情感诉求 C. 品牌形象塑造 D. 市场细分
2. 以下哪种文案风格更适合高端奢侈品广告（ ）。
A. 简洁直白 B. 幽默诙谐 C. 华丽优雅 D. 质朴平实
3. 在撰写广告文案时，对目标受众的精准定位主要基于（ ）。
A. 产品价格 B. 产品外观 C. 产品功能 D. 年龄、性别、消费习惯等
4. 广告文案中，能迅速抓住受众注意力的开头方式是（ ）。
A. 平淡叙述 B. 悬念式 C. 抒情式 D. 议论式
5. 以下哪个不属于广告文案的构成要素（ ）。
A. 标题 B. 广告语 C. 产品图片 D. 正文
6. 突出产品优点，以理性诉求为主的广告文案属于（ ）。
A. 情感型文案 B. 理性型文案 C. 混合型文案 D. 故事型文案
7. 广告文案创作中，“品牌个性论”认为品牌应具有（ ）。
A. 独特个性 B. 多种功能 C. 低价优势 D. 广泛受众
8. 撰写广告文案时，运用比喻手法的目的是（ ）。
A. 使文案更生动形象 B. 增加字数 C. 突出理性 D. 强调数据
9. 适合在社交媒体上传播的广告文案特点是（ ）。
A. 长篇大论 B. 严肃刻板 C. 简洁有趣 D. 专业性强
10. 广告文案中，对产品或服务的承诺通常体现在（ ）。
A. 标题 B. 广告语 C. 正文 D. 结尾

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告文案创作中的情感诉求方式包括（ ）。
A. 亲情 B. 友情 C. 爱情 D. 同情 E. 爱国情
2. 优秀广告文案的特点有（ ）。
A. 准确传达信息 B. 具有吸引力 C. 风格独特 D. 符合品牌形象 E. 语言华丽
3. 撰写广告正文时，常用的结构有（ ）。
A. 总分总 B. 分总 C. 总分 D. 并列式 E. 递进式
4. 广告文案中运用的数据应具备（ ）。
A. 真实性 B. 准确性 C. 代表性 D. 夸张性 E. 随意性
5. 以下哪些属于广告文案的语言要求（ ）。
A. 简洁明了 B. 生动形象 C. 通俗易懂 D. 富有感染力 E. 晦涩难懂

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）
1. 广告文案创作只需注重文字表达，无需考虑视觉效果。（ ）
2. 品牌形象一旦确立就无需改变。（ ）
3. 广告文案的标题越长越好，能包含更多信息。（ ）
4. 情感型广告文案比理性型更能打动消费者。（ ）
5. 撰写广告文案时可以随意编造数据。（ ）
6. 广告文案的风格应根据产品特点和目标受众来确定。（ ）
7. 广告语就是广告文案的标题。（ ）
8. 广告文案创作不需要考虑市场竞争。（ ）
9. 幽默诙谐的广告文案适合所有产品。（ ）
10. 广告文案中的承诺必须能够兑现。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述“USP理论”的主要内容及其在广告文案创作中的应用。
2. 如何撰写具有吸引力的广告标题？请举例说明。
3. 分析情感诉求在广告文案创作中的作用及应用要点。

五、创作题（总共1题，30分）
请根据以下产品信息，创作一篇广告文案。
产品：一款智能运动手环，具有记录运动数据、监测心率、睡眠监测等功能，外观时尚，适合运动爱好者。

答案：
一、选择题答案
1. A 2. C 3. D 4. B 5. C 6. B 7. A 8. A 9. C 10. D
二、多项选择题答案
1. ABCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. ABC 5. ABCD
三、判断题答案
1. × 2. × 3. × 4. × 5. × 6. √ 7. × 8. × 9. × 10. √
四、简答题答案
1. “USP理论”即独特的销售主张，强调产品要有独特的功能，且这一功能是竞争对手所没有的，能为消费者带来实际利益。在广告文案创作中，要突出产品的独特功能，以吸引消费者购买。
2. 撰写具有吸引力的广告标题可采用悬念式，如“这款手环，竟藏着运动达人的秘密武器？”；对比式，如“普通手环VS这款智能手环，差距竟然这么大！”；利益式，如“拥有它，运动数据全掌握，心率睡眠一目了然！”等。
3. 情感诉求在广告文案创作中能引发消费者情感共鸣，拉近与消费者距离。应用要点是准确把握目标受众情感需求，如针对运动爱好者可强调运动带来的快乐、健康等情感，用恰当语言和事例激发情感。
五、创作题答案
示例：
嘿，运动达人们看过来！一款专为你们打造的智能运动手环闪亮登场！它不仅能精准记录你的每一次运动数据，让你对运动成果了如指掌，还能实时监测心率，为你的健康保驾护航。更厉害的是，它能细致追踪你的睡眠状况，助你拥有优质睡眠。时尚外观，佩戴舒适，陪伴你畅享每一次运动之旅！