2026年综合调研（市场分析）试题及答案.doc

2026年综合调研（市场分析）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个选项符合题意）
1. 以下关于市场需求分析的说法，正确的是（ ）
A. 只需要考虑当前市场的需求情况
B. 无需关注潜在需求
C. 要综合考虑现实需求与潜在需求
D. 仅分析消费者的购买能力
答案：C
2. 市场供给分析中，影响供给量的关键因素不包括（ ）
A. 生产成本
B. 技术水平
C. 消费者偏好
D. 生产规模
答案：C
3. 下列属于市场竞争结构分析范畴的是（ ）
A. 市场的人口密度
B. 产品的外观设计
C. 行业内企业的数量及规模分布
D. 市场的地理位置
答案：C
4. 进行市场趋势分析时，以下哪种方法不太常用（ ）
A. 德尔菲法
B. 头脑风暴法
C. 时间序列分析
D. 回归分析
答案：B
5. 市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 企业利润
D. 行为因素
答案：C
6. 以下对于目标市场选择的描述，错误的是（ ）
A. 无差异营销适合资源有限的企业
B. 差异性营销能满足不同细分市场需求
C. 集中性营销风险较大
D. 企业可根据自身情况灵活选择目标市场策略
答案：A

第II卷（非选择题 共70分）

二、简答题（共20分）
（总共2题，每题10分）
1. 简述市场分析中宏观环境分析包含的主要内容。
2. 说明市场预测的主要步骤。

三、辨析题（共15分）
（总共3题，每题5分）
1. 市场调研就是为了了解消费者的购买行为。（对或错）
答案：错
2. 市场分析只关注产品本身，与企业战略无关。（对或错）
答案：错
3. 竞争对手分析只需关注其产品价格。（对或错）
答案：错

四、材料分析题（共20分）
（总共2题，每题10分）
材料：某新兴科技产品市场近年来发展迅速。A公司作为该领域的新进入者，面临着激烈的竞争。市场上已有几家大型企业占据了一定份额。A公司通过市场调研发现，消费者对产品的智能化程度和便携性有较高需求，且不同年龄层的需求偏好有所差异。同时，原材料价格波动对产品成本影响较大，行业技术更新换代较快。
1. 请分析A公司面临的市场机会与威胁。
2. 针对A公司的情况，提出其可采取的市场竞争策略。

五、论述题（共15分）
结合当前市场发展趋势，论述企业如何通过有效的市场分析来制定正确的市场营销策略。