2022年互联网创作者经济白皮书.pdf

互联网创作者经济白皮书2022.8 iResearch Inc.22022.8 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。全球范围内，头部企业及资本已展开针对创作者经济的多方布局，部分新兴服务及产品亦初露头角；Web 3.0关键技术发展驱动虚拟内容生产及消费，用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中，内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模持续增长。处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势。Web 1.0时代的内容创作特征：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征；早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主。随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。SMS32022.8 iResearch I2022.8 iResearch I定义及研究范畴创作者经济是什么？本报告中的创作者一词指的是生产、拥有互联网内容，并向其他受众分发自己创作的内容的人。这些内容以文字、图片、播客、音频、视频、游戏等多种数字形式呈现。创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。当前阶段，互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容，积累粉丝，并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。来源：Li Jin(2019),The passion economy and the future of work;艾瑞咨询研究院编辑绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Passion人人可用创意工具人人都有创作热情创作热情创意工具自由分享内容多元各取所需深度互动社群给养多种模式获取收益多元内容社群搭建收益变现自由分享不受限制ToolsShareDiverseCommunityMonetization创作者经济关键词零工经济与热情经济概念对比零工经济The Gig Economy热情经济The Passion Economy变现模式服务内容软件解决方案服务者与消费者的关系收入增长杠杆一次性交易，按次收费在积累受众的基础上获得可持续的收入较为单一、商品化服务富有创意的、丰富类型的产品和服务将服务者规范化、商品化的按需供给平台注重服务者个性化、多样性的电子集市模式；服务者可使用SaaS工具经营个人的生意有限的消费者参与度和互动性平台鼓励消费者与服务者的直接互动、建立忠诚度增加服务次数、服务时间等扩大受众群体并为其提供差异化的产品或服务工作举例滴滴司机、外卖员、接单设计师等作家、独立软件开发者、插画师、私人教练等42022.8 iResearch I报告研究思路及关注重点演进历程、核心参与者、运作模式及痛点、未来发展远景来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济从互联网的发展演进中诞生，在不同的互联网发展阶段产生新的特征和变化，本报告以互联网的大致发展阶段划分，分析创作者经济的演进历程。A 演进历程Web 2.0时代，互联网相关技术的发展孕育了各类创作内容发布平台、创作工具及服务，推动创作者经济蓬勃发展，而当前的运作模式下，仍有部分问题尚未得到解决，报告同时也将针对当前互联网特征下创作者经济面临的问题及未来能动性展开分析。C运作模式及痛点在目前互联网向着元宇宙愿景发展的趋势下，去中心化的创作者经济将是支撑元宇宙内容的基础。报告亦将关注未来互联网内容创作的发展趋势，对Web 3.0时代理想化的创作者经济模式进行展望。D 未来发展远景创作者经济以创作人群为核心，与互联网平台、创作工具及服务共同促成互联网内容生态的繁荣发展和商业化共赢。本报告关注创作者经济下三大核心角色的发展变化、特征及关系。B 核心参与者创作人群平台工具及服务Web 1.0Web 2.0Web 3.0少数专业创作者人人能创作52022.8 iResearch I互联网内容市场发展阶段概览来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。价值互联网生产力经济典型载体终端XRPC移动智能终端（智能手机、平板电脑等）典型媒介形态文字图片平面视频三维影像通信技术1G 2G 3G 4G 5G 6G用户行为及体验浏览交互置身用户从单向接收到双向参与用户双向参与所创造价值的均衡分配与交付典型内容产品门户博客、论坛社区、社交网络、视频及直播分享平台3D虚拟社区、沙盒游戏、元宇宙信息互联网注意力经济web1.0web2.0web3.0evolvingevolving601Web 1.0时代的互联网内容创作n Web 1.0时代的互联网平台及内容特征n Web 1.0时代的内容创作工具及服务72022.8 iResearch IWeb 1.0时代的互联网平台及内容特征信息经济时代：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征 Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现，指万维网发展的最早期阶段。最初的万维网为信息共享和交换而设计，这一时期，大多数网站为静态HTML页面形态，由Web管理员托管和维护，数据则统一托管在集中式服务器上。到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始向Web 2.0阶段过渡。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的互联网及内容特征站管理员互联户大部分用户仅有只读权利以查看信息，被动接受互联网中的内容受到网页技术限制，用户难以与内容进行交互内容创作与管理内容消费平台及内容特征较高的技术门槛和服务器成本，仅有少数人具备网站制、内容编辑发布内容的技术能力把关人（Gatekeeper）对信息采集、制作及传递有控制权2000年以前，多为程序员提前编辑好的静态页面展示形式大批浏览器、新闻媒体、信息门户类网站涌现，网站访问马太效应显著内容多由平台创造、归平台所有基于点击流量的盈利模式82022.8 iResearch I2022.8 iResearch IWeb 1.0时代的内容创作工具及服务早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主 在互联网大规模普及之前，PC端的数字创意工具已经在一些专业领域广泛应用，如新闻媒体和电影电视行业中的摄影、摄像在PC端的数字化处理，工业领域的3D建模应用等，但整体而言产品专业性强，使用门槛高，用户类型较为局限，因此用户规模也相对较小。在这一时期，大量借助图像处理、音视频处理和3D工具生产的内容尚未接入互联网，创作工具及服务对于互联网内容发展的推动作用相对有限，原因主要为：1）互联网技术局限性，尚难以支持动态、大体量的内容；2）互联网普及率较低，因此在使用工具进行数字内容创作的为数不多的用户群体中，会使用互联网上传、编辑和管理内容的用户则更少。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Web 1.0时代的PC端内容特征Web 1.0时代的内容创作人群早期的大众生产互联网内容个人站点通常被称为“主页”（homepage），这些网页通常包含图文、多媒体内容、链接和其他页面所有者认为有用的信息。这些站点也成为搜索引擎起步阶段的重要资源。上传编辑媒体平台或个人站点文字、图片等内容专业工作者如网站编辑、摄影师、影视后期制作、编曲、插画师、设计师等个体兴趣用户小部分对互联网兴趣浓厚的用户，自学网站搭建和内容编辑、管理PC端数字创意工具内容创作难度大众化高静态图片及文字类内容视频3D等内容专业化内容风格低92022.8 iResearch I大众图文类内容创作工具发展图文创作工具生态化发展，为用户提供更加轻松便捷的创作体验 聚焦Web 1.0时代最主要的内容形式，早期创作者通常在PC端使用如微软、WPS等文字编辑工具进行文稿编辑创作，后提交上传给网站管理员或自行发布。伴随着互联网平台逐渐向大众开放创作和发布权限，网站通常向用户提供可实时编辑、保存的内置文本编辑器，并伴随技术升级，亦可加入各类图片、音乐、视频、链接等。另一方面，随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。更有头部企业凭借技术实力及资源优势，围绕用户内容创作推出核心创作工具之外的辅助产品和服务，提升用户创作体验。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。大众图文类内容创作工具发展变化编辑工具，PC端工具+服务，PC+Web+移动端+图文编辑衍生服务 共享文档 图片、图形素材 PPT、表格、海报模板 文字排版工具 智能文法检测 在线/移动端图像美化工具 图文编辑核心服务 基础文字输入、段落编辑 基础演示文稿制作102022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务典型企业案例Canva：专注视觉传播赛道，赋予世界设计的力量Canva于2013年创立于澳大利亚，是全球领先的在线设计平台，用户遍及全球190个国家，月活跃用户超过3000万。2018年Canva可画推出中文产品，正式进入中国市场。历经几年发展，Canva可画基于用户痛点为出发点不断迭代，从最初的海报设计向更多内容形式扩展，同时推进素材版权化、内容生成自动化，并进一步面向企业提供定制化的解决方案。来源：Canva，及其他公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。为规模化企业提供集设计、管理、协作于一体的一站式设计解决方案，通过科技改变设计工作方式，让设计加速品牌成长设计中心协作中心品牌中心创意中心以简单易用的设计工具赋予设计师与全员合作设计的能力以模板分发协作应对多渠道营销，轻松实现全民营销搭建中心化品牌数字资产库，不给任何设计出错的机会以海量版权素材无限放大团队创意将产品集合为 API 服务向平台型合作伙伴开放，为平台用户提供方便快捷的设计体验增值补充功能优质设计资源API嵌入企业需求个人需求通过大量图片、字体、插画、模板等素材降低设计门槛，为非专业设计师用户提供轻量级视觉内容设计工具细分应用场景设计模板商务办公新媒体运营电商微商教育培训个人生活版权图库与设计素材全球最大的免费图片库Pexels资源数万高质量版权素材及原创插画使用指引与设计学院定期更新设计资讯内容及详尽设计教学降低设计成本、提升设计效率，推动专业设计平民化开放API赋能生态伙伴1102Web 2.0时代的创作者经济现状n Web1.0向Web2.0的过渡n 创作者经济的萌芽与发展驱动因素n 创作者经济当前典型运作模式n 创作者经济生态当前组成角色n 互联网创作者经济核心参与者分析122022.8 iResearch I2022.8 iResearch IWeb1.0向Web2.0的过渡平台经济时代：移动互联网崛起，拥有全民生产信息的权力 到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出现为浏览器带来更多可实现的变化，同时伴随着服务器的升级、互联网连接速度的提升，互联网开始向Web 2.0阶段过渡。Web 2.0这一概念由OReilly媒体的创始人Tom OReilly于2004年在第一届Web 2.0大会上带向大众视野，其定义并没有公认明确的边界，它阐释了新一代互联网以用户为中心、允许用户创建内容并通过社交媒体交互和协作的发展特征。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：StatCounter，艾瑞咨询研究院整理绘制。Web 2.0 时代的互联网应用特征Web2.0是Web 1.0的自然延伸，其核心不在于技术上的重大突破，而是一种指导思想的转变，由原来自上而下、由少数资源控制者集中主导的互联网体系，转变为自下而上、集合广大用户的内容创作和社交互动的“参与式”互联网。交互及用户体验响应用户输入的动态内容，注重改善用户的操作体验，如Ajax等技术资源共享、聚集和复用包括开放API、Mash-up、Web service等集成复用技术，RSS、Atom类聚集技术，Widget、P2P等共享技术用户参与和协作信息在网站所有者和用户之间双向流动，为用户信息检索、分类提供便利，允许用户创建、编辑内容并公开传播给他人，包括Tag、Wiki等技术2009-2022年全球不同类型设备互联网流量占比分布0%50%100%PC端（%）移动端（%）平板电脑（%）2009201120132015201720192021*平台于2012年8月开始将平板电脑拆分追踪132022.8 iResearch I创作者经济的萌芽与发展驱动因素Web 2.0网站和应用的发展成熟让更多用户参与到互联网内容创作中 多种Web 2.0技术在各自领域的创新和发展带来了包括博客、互联网百科（Wiki）、社会化网络（SNS）等一系列Web 2.0应用技术平台，从而造就了开放、共享、广泛用户参与、创新的Web 2.0互联网时代。自此，创作者经济开始萌芽，内容创作者逐渐成为连接平台、用户、工具及服务供应商、商业资源等角色的核心。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济概念的诞生及发展驱动因素2000年至2010年间，家用电脑和互联网加速进入大众的日常生活，中国网民每年增长率在20%以上，网民数量的飞速增长带来对互联网内容体量、丰富度的需求，驱动着互联网内容平台的多样化发展用户的细分内容消费需求不断被挖掘，创新性的平台、玩法层出不穷，也让更多创作者找到了适合自己的创作方式和内容传播渠道越来越多的如美图修图、音视频剪辑、创意素材（边框、贴纸、特效、模板等）数字创意相关产品及服务出现，加速推动更多普通用户在各类平台上分享图文、音视频等丰富的原创内容优质内容积累起的用户流量为平台带来了丰厚的广告收益，而在竞争加剧的环境下，为保持对用户长久的吸引力，平台亦开始逐渐加强对创作者群体的重视和扶持，积极探索不同模式，助力更多创作者获得收益网民内容消费需求增长多种类型平台为更多创作者提供施展才华的舞台13.6 11.2 25.4 20.4 14.5 17.0 26.0 73.0 88.0 86.0 73.3 152.8%49.8%75.4%34.5%18.2%18.1%23.4%53.3%41.9%28.9%19.1%200020052010互联网净增用户（百万）网民增速（%）创作者经济（Creator Economy）这一概念早在1997年就已出现，作为一种愿景的描述，在当时并未引起较大反响。创作者经济的萌芽初期，仅有极少数人凭借特长技能（如摄影、绘画、撰稿、写网络小说等），通过个人网站、博客或一些专门的互联网平台发布作品，获得关注和可能的商业化收益。2005年左右开始，社交网络、视频媒体等更多类型平台的出现和繁荣为部分创作者带来了巨大的粉丝流量，使他们得以凭借优质内容获得更广泛的关注和多样化的收入来源。围绕内容创作的工具及服务增多优质内容的商业价值得到探索和发展2000-2010年中国网民净增用户及增速142022.8 iResearch I互联网创作者经济当前典型运作模式当前创作者经济尚处于起步阶段，市场具有初步动能与生态雏形，但一定程度受限于自身产业完善性与web2.0底层逻辑与框架的局限性来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。内容创作工具素材资源服务社区展示服务销售服务内容管理工具商业化工具创作者工具及服务视频及直播平台社交平台兴趣社区平台在线创作游戏平台用户内容创作内容分发内容消费广告主/企业平台会员付费广告等间接分成创作者计划赋能广告/内容植入/导流分成等广告/导流分润等购买产品分成分成通过活跃及互动行为（转发/评论/点赞等）助力创作者流量分成内容创作者一般个人UGC专业用户PUGC专业机构PGC通过平台直接付费（订阅/打赏等）互联网创作者经济当前典型运作模式152022.8 iResearch I互联网内容创作者经济生态组成角色来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者经济生态由内容创作者、以及围绕创作者的内容平台、旨在帮助创作者发展和变现的工具及服务等角色构成音视频社交娱乐平台垂直内容平台资讯媒体平台图像处理视频剪辑处理音频处理直播工具图文排版设计绘图创意创意素材库私域社群运营工具线下活动组织平台项目管理工具第三方数据监测服务付费课程平台内容订阅平台粉丝互动平台微商平台Web 2.0的出现重新定义了内容生产者，为人们提供了在网上自由表达的机会，创作者经济由此发展起来。先进的内容生产工具让更多用户轻松、高效地生产创意十足的图文、音视频、甚至3D和VR内容各类互联网内容平台为广大创作者提供内容传播、粉丝积累、商业化变现的工具和服务部分平台亦提供专为创作者设计的相关创作工具产品社交网络平台内容生产与编辑工具内容创作与发布粉丝互动与增长商业化变现创作者互联网内容平台其他经营管理、商业变现等帮助创作者成长和获得更多收益的工具和服务此类平台及服务在海外市场较为丰富其他经营管理、商业变现工具互联网内容创作者经济生态组成角色162022.8 iResearch I互联网内容创作者规模及发展趋势内容平台及创作工具赋能下，互联网内容创作者规模持续增长注释：数据及部分资料参考Adobe公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。40402024e(2022 projections)2023e(2021 projections)2022e(2020 projections)0.450.490.68亿0.700.700.90亿用户（亿人）传播者（亿人）数字创意专家（亿人）40亿兴趣用户（爱好者，K-12，社交媒体用户，）传播者（学生，营销人员，知识工作者，商户，）数字创意专家需要不断提升生产力来契合越来越快节奏的内容环境新的工作环境提升了对于协作的要求需要熟悉多种媒介类型需要通过自身的创意内容在拥挤的市场中脱颖而出生产力一定程度依靠模式化样板的驱动希望能通过创意工具提升自身生产力及生产水平主要使用移动端设备，同时也对其他设备保有兴趣及关注广泛的数字内容消费需求广泛参与社交媒体及内容社区，且希望通过创意性的表达引起注意2022-2024年互联网内容创作者规模预测014117213互联网内容创作工具及服务方互联网内容创作者互联网内容平台互联网创作者经济核心参与者分析182022.8 iResearch I互联网内容创作者调研三种类型创作者共同建立丰富的互联网内容生态 从用户对内容创作的时间精力投入、对创作工具和资源的使用需求程度来看，我们将当前的互联网内容创作群体大致分为三个层级并展开调研，即，少数职业创作者、部分兼职创作者和大量兴趣创作者，其中职业创作者和兼职创作者是互联网平台上优质内容的核心贡献者。报告旨在通过抽样调研，了解部分互联网内容创作者的创作概况，及他们对于内容创意工具和服务的使用行为、付费态度等。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。兴趣用户兼职创作者职业创作者没有明确的创作目的性和强烈的变现诉求，使用图片、音视频编辑工具为日常生活记录增添趣味性的用户，人群规模庞大。创作时间及精力投入创作工具及资源需求度高低从事与互联网内容创作相关的全职工作或具有较强变现目的、对内容创作投入大部分时间和精力的创作者，通常具有更高的专业技能（如使用专业软硬件，熟练掌握内容创作流程等）。有其他主业，对内容创作感兴趣，在业余时间有一定规划地主动创作，根据内容类型，对内容创作工具、创意素材有一定需求。调研群体2：核心层创作者 能够保持内容生产的持续性 内容质量相对较高创作者平台工具及服务调研群体1：兴趣层创作者互联网内容创作者调研样本分层192022.8 iResearch I兴趣层用户创作习惯及目的兴趣用户样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得。记录和与他人分享自己的日常生活点滴56.5%46.1%希望通过内容分享和互动，找到志趣相投的朋友把网络平台作为个人情感倾诉的渠道，疏解情绪38.3%无特殊目的，兴趣来了偶尔分享38.8%69%发布过图文类内容如发布生活日常照片、网络表情和动图等67%发布过短视频42%进行过中长视频内容发布如生活vlog、经验内容分享等22%开通过个人直播42%发布过音乐音频类内容如K歌翻唱、原创音乐、音频节目制作等78%兴趣用户经常使用智能手机进行内容创作最常用移动设备创作，图文及短视频是主要形式；以记录日常生活、分享兴趣为主要内容发布目的创作者平台工具及服务兴趣层用户经常发布的内容类型兴趣层用户发布互联网内容的主要目的202022.8 iResearch I核心层创作者创作习惯及热门创作领域视频形式是最受欢迎的创作内容形式，覆盖泛知识、泛生活领域内容创作者居多样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。97.7%34.8%21.8%2.0%93.5%41.4%26.7%3.1%中国创作者海外创作者短视频中长视频等纯图片或少量配文纯文字或少量配图音频PPT文档及其他音乐游戏泛生活如美食、居家、健身、旅行、母婴、宠物等如电影、剧集、综艺、明星、搞笑等如绘画、摄影、建筑、海报、板式、图形等79%核心创作者更经常使用PC设备进行内容创作对于图文类内容创意，轻量化的Web端在线创作工具受到青睐创作者平台工具及服务40.8%36.5%34.4%27.1%25.6%22.9%泛知识类(如科技、财经、历史人文、教育培训、法律、职场等)泛生活类(如美食、居家、健身、旅行、母婴、宠物等)娱乐类(如电影、剧集、综艺、明星等)艺术设计类(如插画、海报、板式、图形等)游戏音乐核心层创作者内容形式创作偏好核心层创作者内容领域创作偏好212022.8 iResearch I核心层创作者内容分享渠道及粉丝分布内容平台头部效应显著，极少数头部创作者拥有海量粉丝流量优势 调研显示，抖音、TikTok是中外核心创作者最常发布内容的平台；从粉丝分布来看，在运营个人账号的创作者中粉丝量不足5万的长尾创作者居多，高达83.2%，亦反映出当前主要内容平台生态中的流量集中效应，即，受到平台内容推荐机制、用户自然选择等多重因素的影响，平台内极少数优质创作者能够相对快速地积累起大量粉丝，获得更多的流量资源，而对于腰部及中长尾创作者来说，发布的内容被更多人看见、获得粉丝积累则更加艰难。在面向Web 3.0理念的创作者经济发展趋势下，各平台亦开始积极推进“去头部化”，推行普惠扶持政策，为更多内容创作者提供成长空间。样本：中国创作者 N=355，为多选题，于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。海外创作者样本 N=500，数据来自The Influencer Marketing Factory，为单选题。30.0%22.0%22.0%14.0%4.0%13.0%TiktokYoutubeInstagramFacebookTwitter其他53.4%48.6%48.0%24.9%24.0%19.5%15.3%11.3%19.8%抖音哔哩哔哩微信公众号/视频号快手微博海外渠道小红书知乎其他83.2%7.8%3.7%2.9%1.4%1.0%5万及以下6-10万11-50万51-100万101-500万500万以上中国创作者发布内容的平台（多选）海外创作者最喜欢的平台（单选）创作者平台工具及服务海外创作者偏好发布内容的平台中国创作者偏好发布内容的平台中国及海外创作者全网粉丝量及分布222022.8 iResearch I核心层创作者收益现状创作者经济发展让更多创作者实现内容变现，但能够获得高额稳定收益的仍是少数 Web 2.0时代，优质互联网内容的商业化价值逐渐被打开，随着核心层创作者规模的增长，实现内容变现的人也越来越多，平台与创作者共享收益进一步激励了优质创作者的成长和优质内容的持续生产。根据调研，在核心层创作者（本报告调研定义，即，能够保持内容生产的持续性、内容质量相对较高的创作群体）中，仍有不少创作者“为爱发电”，尚未获得变现，反映出当前流量竞争激烈的互联网内容环境下，创作者变现仍有很大挑战。在实现内容变现的创作者当中，平台流量分成及私人接单为最主要的收入来源。样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。33.3%17.0%9.4%3.5%3.5%33.3%小于1000元1001-5000元5001-10000元1-3万元3万元以上没有收入46.2%44.5%18.9%16.5%13.9%12.0%流量分成(如平台广告共享计划分成)私人接单(如提供个性化定制等服务)内容营销(如品牌合作种草推广)电商带货(图文/视频/直播带货等)知识付费(如教授付费课程，提供付费内容等)其他来源中国及海外实现内容变现的创作者的主要收益来源30.3%8.9%4.8%2.7%1.1%0.4%51.9%小于500美元501-1000美元1001-2000美元2001-5000美元5001-10000美元10000美元以上没有收入创作者平台工具及服务中国核心层创作者通过内容获得的收益分布海外核心层创作者通过内容获得的收益分布232022.8 iResearch I81.3%65.8%49.8%33.7%28.8%海外创作者创作者对内容创意类工具的需求偏好核心创作者偏好学习门槛低、免费功能丰富、功能创新性强的内容创意工具；兴趣用户则对产品功能全面性、付费模式多样性和创意素材丰富度有更强的诉求66.5%56.3%54.6%39.5%39.5%中国创作者样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。兴趣用户样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得51.5%38.2%37.0%35.8%34.9%中国核心层创作者对内容创意类工具的需求偏好创作者平台工具及服务学习门槛低设计人性化易上手可免费使用部分基础功能和资源付费后有丰富类型的功能和增值服务支持多端使用账号同步产品功能创新技术先进学习门槛低设计人性化易上手可免费使用部分基础功能和资源产品功能创新技术先进有完善的售后服务技术支持有其他系列产品或配套服务(如配套资源库)功能丰富全面可拓展性强可选择的付费模式丰富（如单品付费、订阅会员等）特效、模板等资源丰富且有创新性可免费使用部分基础功能和资源产品功能创新技术先进海外核心层创作者对内容创意类工具的需求偏好兴趣用户对内容创意类工具的需求偏好242022.8 iResearch I核心创作者的付费情况及年均付费金额超七成核心创作者有过对内容创意工具及创意资源付费的行为，多数创作者年均付费金额在千元以内样本：N=1094，其中海外创作者为739个，中国创作者为355个。于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。74.0%26.0%中国创作者47.3%31.5%11.2%6.2%3.9%不足60美元60-120美元120-240美元240-600美元600美元以上海外创作者72.1%19.1%5.0%2.7%1.2%500元以内500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上中国创作者76.5%23.5%海外创作者付费过创作者平台工具及服务中国核心层创作者付费情况海外核心层创作者付费情况中国核心层创作者付费金额海外核心层创作者付费金额中国创作者付费比例（%）海外创作者付费比例（%）252022.8 iResearch I中国及海外创作者内容传播及变现平台注释：以上平台为艾瑞结合公开资料、中国及海外创作者调研结果进行的不完全列举，。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者平台工具及服务移动互联网发展推动主流内容媒介发生变化，催生新型平台，扩大创作者群体中国及海外创作者部分内容传播及变现平台概览（以推出时间排序，年份时间轴仅供示意参考）2000年2010年2015年2005年2006至2009年间，博客是当时中国最主流的创作平台，部分优质博客内容创作者也曾通过平台广告分成获得收益。微博出现之后，博客的空间日渐缩窄，各大门户博客最终相继关停。2020年一站式内容创作开放平台的出现进一步帮助创作者更高效便捷管理和分发内容并获得收益短视频成为一种全新的传播媒介，短视频内容创作达人成长起来，大众用户对短视频内容的消费习惯养成，创作参与度不断加深；中长视频的UGC内容创作群体亦在持续壮大对UGC音频内容的持续扶持促进更多用户参与音频类内容创作早期以图文内容为主的平台逐渐成长为各具特色的综合性内容社区，承载的内容形式逐渐融入视频、直播，变得更加丰富1990年代末至2000年代初期，个人电脑和数码相机在美国家庭中逐渐普及，与此同时，线上内容分享平台如Blogger、YouTube开始逐渐吸引内容创作者的注意。国内厂商的短视频产品席卷海外，成为备受追捧和喜爱的新一代内容平台，为海外短视频内容创作者和广告主带来巨大商机海外音频类内容的热门发布平台早期以图文内容为主的社交平台，伴随互联网内容形式变化趋势，以融入音频、短视频、直播等更加丰富的内容形态262022.8 iResearch I互联网内容平台创作者生态内容为王，平台持续加大对内容创作者的扶持和激励，推动创作者生态建设随着各类移动互联网平台的内容的成熟化发展，其变现模式也在探索中不断得到丰富和优化，从而更加吸引用户在平台上进行内容创作。社交媒体平台也承担着激励用户内容生产、为创作者提供平衡的内容变现和粉丝运营环境的责任。在平台加持的基础上，互联网内容生产将向着更加多元化、高质量的方向发展。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。创作者平台工具及服务平台积极推动创作者生态建设中国及海外互联网内容创作者主要变现模式权益保护流量扶持运营培训创作引导现金激励粉丝赋能内容生态整治平台经济建设社区自律公约工具技术结算数据服务品牌推广广告分成付费内容接受广告主的委托，在社交媒体平台发布相关内容进行品牌/商品推广获得粉丝的打赏、销售定制化实体/数字商品等电商带货在内容中植入商品链接，或通过直播形式售卖商品，提取销售额分成。根据平台激励政策，通过内容浏览量获取相应的广告分成收入打赏及其他向支付费用的粉丝提供独家内容和服务（如付费专栏、课程等）272022.8 iResearch I2022.8 iResearch I互联网内容创作工具及内容处理数字图像、音频、视频等内容的数字创意类工具伴随计算机的诞生和互联网的发展而持续迭代，在PC及移动端形成互为补充、多端互联的发展趋势来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。软件工具功能专业性强，学习难度较高功能整合性、拓展性强，一款产品可满足多样化的需求用户可选择性少，粘性高多为针对不同细分需求推出的轻量化产品操作便捷易上手用户习惯同时使用多款产品满足不同内容创作需求便于一键上传和分享至社交平台网页工具轻量化，无需下载安装，不受设备限制云存储，节省电脑空间支持多人实时协作产品丰富，用户可选择性多创作者平台工具及服务Web2.0时代互联网内容创作变化Web2.0时代互联网内容创作工具的发展移动端：APP及小程序PC端：软件及网页工具部分基于PC端的产品逐步推出移动版APP，移动端原生内容创意工具也遍地开花，移动端内容创作工具的主要特征如：PC端的软件产品在保持专业化功能的同时也在用户体验方面不断升级，轻量化的网页工具也提升了创作的自由度和协作性内容创作难度大众化高专业化内容风格低静态图片及文字类内容音视频、直播内容3D、虚拟内容大众化、低创作门槛趋势282022.8 iResearch I其他内容创作者相关工具及服务创作者经济发展下，超越标准的创作者工具及服务蕴藏巨大商机 随着创作者人群的扩大，创作者在内容管理和运营，粉丝管理，商业化等方面的需求也催生出各类服务平台和工具。当前在中国市场，内容创作者对内容平台的依赖性更强，头部平台积极为创作者提供包括内容生产、数据分析、粉丝运营、商业化等多种标准化功能及服务，能够满足大部分创作者的需求，相关衍生的第三方产品和服务面临巨大竞争；相对而言，海外市场已经呈现出更加分散的竞争格局，各细分领域持续诞生诸多创业型公司为创作者提供各类服务。艾瑞分析认为，随着创作者经济的持续发展，创作者人群进一步扩大和创作者类型的细分意味着其对个性化、定制化的工具及服务的需求将增强，也因此为更多创新性创作者工具和服务提供了增长机遇。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。财务服务管理与运营独立于平台的商业化服务红人营销平台创作者需求服务类型帮助创作者获得融资以更好地支持其内容创作和业务运营。帮助创作者管理和追踪收支情况，提供数据分析、协作分成、税务等服务。付费订阅服务：为创作者提供付费内容的订阅和管理相关服务。粉丝互动：为创作者提供与粉丝分享信息、亲密互动的机会，创作者亦可通过满足粉丝定制化的内容需求获得收益。在线课程：使创作者通过录制付费课程分享专业内容获得收益。个性化商品定制及售卖：帮助创作者生产实体商品、在线售卖等。连接创作者和广告主，通过创作者数据库为广告主提供契合需求的创作者资源，为创作者带来收益。内容管理与分析：为创作者提供多维度的内容相关数据追踪及分析。社群运营：帮助创作者建立和管理高粘性的私域粉丝社群，并提供丰富的互动功能其他类型的创作者工具及服务创作者平台工具及服务292022.8 iResearch I2022.8 iResearch I互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济中的重要组成部分注释：“互联网内容创作者在日常发布内容的过程中使用数字创意软件及创意资源的频率”数据来源用户调研。样本：N=2000，于2022年3月通过艾瑞iClick调研平台获得；互联网内容创作者（*）包括兴趣用户、兼职创作者和职业创作者。注释：2021年部分典型数字创意软件及工具全球下载量数据中，Adobe Creative Cloud数据参考Adobe FY 2021 Financial Analyst Meeting Presentation，万兴科技数据参考公司资料，Canva、剪映/Cupcat数据参考Sensor Tower。59.6%26.1%11.2%2.9%0.3%大多数时候会使用几乎每次都会使用几乎不怎么使用有时候会使用少数时候会使用85.6%的互联网内容创作者*对数字创意软件及工具有强需求2021年部分典型数字创意软件及工具全球下载量Adobe Creative Cloud300MTotal CC app downloads across desktop,mobile,FY2021万兴科技数字创意产品组合150MTotal CC app downloads across desktop,mobile,FY2021Canva100MTotal mobile app downloads,worldwide剪映/Cupcat250MTotal mobile app downloads,worldwide多类型、多定位的数字创意软件在世界范围内获得广泛新增使用创作者平台工具及服务用户日常发布内容使用数字创意软件的频率302022.8 iResearch I内容创意工具和创意资源对创作者的积极影响样本：N=1094，于2022年3月通过万兴科技平台调研获得。内容创意工具和创意资源赋能创作者，通过高质量内容生产增强内容吸引力，有望为更多创作者带来变现可能性6.9%6.5%7.5%9.0%26.6%4.5%5.2%5.0%6.5%12.5%15.2%15.5%15.5%18.5%25.1%31.5%28.2%28.4%27.1%15.9%42.0%44.5%43.5%38.9%19.8%内容精致度提升视觉效果更加丰富内容生产效率提升对粉丝的吸引力增强收