2022小红书IDEA灵感营销深度解读报告.pdf

点燃营销灵感共创美好生活小红书IDEA灵感营销深度解读报告1.0 工业制造（青岛冰箱）竞争的核心是生产力竞争的核心是生产力2.0 渠道为王竞争的核心是抢占销售渠道竞争的核心是抢占销售渠道3.0 心智占领供给过剩，竞争加剧媒体爆炸性增长进入符号消费阶段竞争的核心是掌握核心科技竞争的核心是掌握核心科技产品稀缺、供不应求的基本消费阶段市场出现同类产品产销突破地域限制进入功能消费阶段5.0消费与营销的时代变迁，进入5.0阶段4.0 情感链接5.0 生活共创-ing产品极度丰富且同质化严重用户导向成为核心进入品质消费阶段品牌需要通过打造生活方式品牌需要通过打造生活方式为用户创造极致体验为用户创造极致体验品牌与消费者愈发平等品牌与消费者愈发平等如何构建与用户间的深度关系成为重要课题如何构建与用户间的深度关系成为重要课题在新科技主导与人文交汇的时代，消费者的消费认知和消费结构进行了升级消费成消费者表达自我，建构生活，探索自我世界的综合体验方式进入意义消费阶段消费与营销的时代变迁，进入5.0阶段万元美金社会来临，全新生活方式大爆炸2021年，中国人均GDP水平达到8万+人民币按年平均汇率折算约1.2万美元在全球经济发展过程中万元美金被视为中等发展水平的分水岭各项消费需求将迎来新的升级#城市骑行2022年前8个月骑行搜索频次增长253%#低卡快乐水2022年上半年，低卡饮料笔记量环比上涨110%+#飞盘2022年7月飞盘相关笔记量同比增长1255%#男颜经济2022年7月男士素颜霜搜索量环比上涨354%#育儿轻松派2022年3月，遛娃神器日均发布量同比上涨140%#露营2022年上半年露营登上全网热搜榜超过290次品牌的意义：从 质量保证，情感满足到 探索全新的生活方式家居新概念 符合灵活调整需求的#上墙置物系统#String#Royal System#宜家Boaxel#Vitsoe 606#多匣#极架Jugar场景新融合 露营生活化 生活露营化#露营咖啡装备#山系风穿搭#露营家居#露营风装修传统的营销工具和方法亟待刷新洞见创新品牌&消费者关系前瞻的社区洞察高敏感度，快速反应市场强互动性，真诚了解需求传统跟踪调研U&A 使用和态度研究BHT品牌健康测试产品测试满意度研究/时效性不足/滞后性发现/先验性结论消费者做产品攻略时数字渠道的选择70%48%34%33%31%数据来源：1）KANTAR，内容营销平台价值洞察白皮书，2022；2）CBN，2022中国新消费品牌增长力白皮书，N=5031，2022.4内容平台对消费者决策的影响影响比较大一定程度影响94%小红书三位一体 协同创新中国市场已经进入敏捷化之争根据尼尔森长期市场监测，中国快消市场每年涌现约2万新品产品 营销 销售 分工创新*参考天猫新品研发中心TMIC合作企业数据“新老消费品牌新品周期压缩至个月6“受限于跨部门沟通成本及提报架构，传统新品研发上市周期可长达24个月产品Product市场Marketing供应链Supply Chain需求调研市场研判产品计划采购计划成本计算产品反馈市场策略positivenegative计划确认新品发布产品优化下游管理产品Product市场Marketing供应链Supply Chain需求调研配方库原料库技术突破合规测试包装库大数据创新链小批量快制造采购透明化环节可溯源脉冲式营销长期稳定维护即时市场测试配合反馈引爆全球消费市场动态生活方式共建共创知沟收窄，信息差降低，品牌回归大生活的参与者迸发生活灵感，共建全新生活方式品牌教育和意义赋予传统单向营造的“品牌告知”品牌功能Function定位Position形象Image个性Character消费者形成认知建立情感培养忠诚品 牌消 费 者消 费 市 场功能与情感价值共建共建创新动态变化与趋势同行，伴用户共生，为生活提案。Insight洞察产品机会Define定义产品策略Expand击穿品类赛道Advocate沉淀品牌资产基于数据产品灵犀洞察产品机会赛道、目标人群、人群需求、内容趋势、产品口碑基于洞察与内容测试锁定核心产品与营销策略精细化人群策略、内容策略运营，通过商业产品组合高效投放，抢占赛道沉淀内容资产、人群资产、消费意向，基于产品口碑管理实现从好产品到好品牌小红书让好产品长出来IDEA方法论小红书平台官方数据产品让数据洞察更精准、更高效赛道切入行业格局、类目机会受众分析受众特征、兴趣偏好需求分析需求痛点、沟通场景爆文笔记、流行趋势产品口碑同类产品痛点、用户心智洞察、同类产品分析需求分析流行趋势、需求痛点场景洞察、爆文笔记受众分析基础特征、兴趣偏好消费特征营销诊断品牌声量同类产品分析产品口碑用户反馈产品正负向舆情满足业务端各种营销场景数据需求，提供数据维度的IDEA通用解决方案数 据 可 视 化数 据 可 视 化高 效 结 论 提 炼高 效 结 论 提 炼类 目 更 符 合 业 务 需 求类 目 更 符 合 业 务 需 求操 作 便 捷操 作 便 捷灵犀新品孵化&引爆老 品 重 生小 红 书 是 年 轻 人生活的“风向标”2亿+真实、前瞻的社区洞察让创新更有 确定性MAUTA 们一起交流衣食住行&人生课题5000万分享者视 其 为 种 草 宝 典 和生 活 的 灵 感 发 源 地81%用户被种草Implication 启示科学把握消费心理，指引企业创新不再盲目与随机，让创新回报具确定性与可预测性以行为经济学深度挖掘消费者在各品类中价与值的心理账户构筑以用户价值为导向的企业增长战略，帮助企业以用户为中心，突破增长困境CONSUMER MENTALACCOUNTS DETECTORCONSUMERSTRENDS DETECTORDEMANDSMANAGEMENT发现消费者的“价值”消费心理账户挖掘趋势对消费者心理账户的影响消费者需求分层管理EXPERIENCEMANAGEMENT消费者价值与体验运营DCD消费者价值运营及管理体系Dynamic Customer Detector*DCD为华扬自主开发的消费者价值挖掘及管理工具，底层为电商及社交平台中海量真实用户内容的聆听及AI分析*DCD支持的电商及社交平台：包括但不限于淘宝、京东、小红书、知乎等Learning 案例为全新高端产品线创造价值空间：挖掘不同价位段中需求与支付意愿之间的关系，洞察趋势对消费者心理账户的影响 +CONSUMER TREND DETECTOR洞察趋势对消费者心理账户的影响女生自信女子力入秋穿搭内衣外穿拳击辫Effortless Chic男女平等小胸当道Body Positive大码身材小白鞋女性之美INS风女性性自由影响力9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/209/219/229/239/249/259/269/279/289/299/3010/110/210/310/410/510/610/710/810/910/1010/1110/1210/134.1%3.0%1.4%舒适功能设计穿着效果性价比材质品质质量做工穿搭体验品牌专利技术场景KOL推荐礼物服务人群4.8%8.1%8.3%1.0%45.0%3.1%0.4%0.3%0.9%0.1%0.1%0.1%0.2%11.4%挖掘需求与愿意支付的价格之间的关系，帮助企业了解在不同价格区间中，消费者为不同“需求”的支付意愿舒适功能设计 穿着效果性价比材质品质 质量做工穿搭体验品牌专利技术场景KOL推荐礼物服务45.0%11.4%8.3%8.1%4.8%4.1%3.1%3.0%1.4%1.0%0.9%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%人群附加需求￥801+32.5%6.1%15.2%9.9%11.2%2.2%3.6%2.3%2.9%1.5%4.8%0.1%0.9%0.3%0.4%1.7%基础需求￥50-￥20045.0%11.4%8.3%8.1%4.7%4.1%3.1%3.0%1.4%1.0%0.9%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%升级需求￥201-￥30052.7%6.9%10.6%6.4%6.2%3.1%2.1%1.9%3.1%0.6%1.0%0.8%0.4%0.2%0.1%溢价需求￥301-￥80042.7%9.7%10.8%8.6%8.8%3.4%2.8%1.7%1.4%1.1%3.2%0.3%0.2%0.2%0.2%0.7%0.3%*某女性内衣品牌DCD应用案例，2020Best Practice 产品机会洞察最佳实践BOBBI BROWN 妆前橘子霜的换道超车一维赛道视角到三维全局视角的升维洞察项目诉求进一步夯实底妆类目品牌地位提高消费者对产品认知基础聚焦产品核心记忆点A.本品赛道诊断数据洞察本品及同类产品分析产品问题和机会点A.本品赛道诊断数据洞察本品及同类产品分析产品问题和机会点Learning 案例BOBBI BROWN 妆前橘子霜：三维洞察作战图，突破视角局限，打开SPU的成长天花板Dimension A本品诊断Dimension BDimension C品类趋势上下游延展契合品牌调性#提及率不及同类产品#记忆点分散#自发性昵称#品类发展向好#存在聚焦性需求：服帖#依赖测评内容#链接上游护肤，创新联动专业彩妆师创立的美妆品牌保有一贯的养肤美妆、自然妆感特征A.本品赛道诊断口碑舆情 品牌NPS值 笔记/评论词云资产诊断 搜索指数 笔记声量、内容渗透 品牌净情感值投后诊断 曝光/点击/互动量 CTR/互动率 回搜率/截屏率行业热点/内容机会 热门/上升搜索词、关键词 搜索关联词、内容关联词 优质笔记list、笔记/评论类目机会分析 搜索类目热度 内容类目热度竞争态势洞察 搜索渗透率 内容渗透率Key Takeaway 作战工具基于灵犀，将数据指标快速转化为作战指引三维洞察作战图 Insight Canvas#适用性说明适合快更迭、泛人群的快速消费品大类帮助品牌形成高价值的市场反馈细分数据维度帮助完成综合判定，同时需考虑契合一贯品牌调性；通过短线内容投入，也能累积长线品牌资产价值综合研判 品牌战略承接在小红书社区里，达人群 体 仍 持 续 旺 盛 增 长507%在生活方式的场域中，建构用户-达人-品牌的共创策略达人数增长2022 vs 2020知识教育民生资讯兴趣生活记录文化艺术体育运动商业财经汽车，etc.60%的品类增长速度达到2倍以上Implication 启示人货场的深度融合，在生活方式的场域用户、达人和品牌产品互相匹配华扬星运平台在长期的运营中发现：KOL与品牌调性的契合度加成，效果不亚于人气流量，持续化的KOL与场景内容运营，能够为品牌蓄出一个高效流量池星运以帮助品牌长效为目的，以达人为主体建立全方位标签，通过多维度筛选，实现传播与策略的精准匹配，构筑长效逻辑*星运营销链为华扬自主开发的达人营销工具，覆盖达人范围包括但不限于抖音、快手、小红书、b站等Best Practice 产品定义的最佳实践突破用户对奥普品牌的刻板印象浴霸新品链接年轻消费者需求项目诉求培养消费者浴霸功能心智，塑造爆品赛道切入产品测试需求确定卖点测试投放模型商销测试敏捷化创新迭代*本案例为小红书提供，华扬联众与小红书共同解读，案例代理商：上海曼拾文化传播有限公司奥普浴霸的“物种”焕新用户-达人-品牌共创的敏捷化创新迭代赛道切入产品测试需求确定卖点测试投放模型商销测试Learning 案例奥普浴霸的敏捷化创新迭代方法论把握新消费时代浴霸需求，产品迭代洞悉耐消品典型决策逻辑BBrandKKOLCConsumer 性价比装修长决策多方做功课 高颜值颜值即正义好用也好看 幸福感居家新需求投入高质量达人笔记卖点紧紧对接消费洞察转换内容逻辑打造爆文 实用的浴霸装修干货&实测体验 高颜值网红好评标签 幸福感不直吹 处处暖心智培养多品类KOL矩阵推广上新引爆和长尾种草形成长线触达家居博主母婴/宠物博主Lifestyle博主场景痛点需求突出注重生活品质，潜在消费需求干货笔记引爆快速抢占赛道上新丰富赛道关键词占领优质笔记加投增强竞争力淡季蓄水快速对优质笔记完成加投SEM拦截完成决策转化促销节点Key Takeaway 作战工具基于灵犀+蒲公英，洞察+试错的敏捷化创新作战图【灵犀】数据洞察制定策略【蒲公英】博主合作+商业流量试投验证方向#适用性说明适合高响应力的消费品新品推广不同决策周期的消费品完成循环的周期不同营销端实时反馈，产品链上下游协同敏捷帮助形成新品上市最优解基于灵犀行业数据产品有机会直接开启增长势头卡位品类新热词，抢占同类产品份额并积累长效品牌优质资产6步作战完成敏捷化创新迭代BBrandKKOLCConsumer节奏Rhythm洞见Insight内容Content流量FlowSTEP 01洞察趋势品类STEP 02口碑反馈产品STEP 03洞察内容需求STEP 04互动反馈卖点STEP 05KOL影响外扩STEP 06商销反馈效果洞察赛道内热度趋势洞察关键卖点趋势不同卖点多条内容分别信息流测试确定卖点&内容逻辑互动率达标产品升级迭代口碑测试活动新品体验官/抽奖/评论/数据反馈洞察KOL金字塔分配单月足量合作笔记/旺季-淡季周期性合作站内关键词占领站外扩量转化点赞/收藏/申请数达标数据看板Data 类目热度趋势 类目热点词云 赛道切入 产品好感度 派样数据 报名数 互动率 本品NPS值 本品相关词云 内容关键词 内容关联词 优质笔记参考 需求分析 受众分析 营销诊断（投后）互动率 点击量 基础画像 搜索/内容偏好 定位TA列表 KOL偏好标签 受众分析 营销诊断（投后）CTR 回搜率 站内外ROI 本品搜索数 声量指标 内容渗透率 营销诊断（资产）汇集先锋品牌，社区 内 容 生态 盛 放14万启动赛道抢占和销售转化的飞轮效应入驻品牌习惯打开后直接开始浏览，自由探索55%用户习惯打开后直接搜索，作为搜索工具45%用户Implication 启示K+F+S 科学种草，育草成原构建赛道内的品牌专属“草原”生态充分发挥内容、流量效能，影响用户站内决策全流程科学测试&定向放大内容覆盖度FEEDS卡位需求&抢占赛道SEARCH搭建内容策略并生产内容KOL+Implication 启示科学种草，FEEDS信息流加热推荐延长笔记生命周期，并提高内容对精准TA的确定性触达商域加持后，与自然流量加乘，延长笔记生命周期笔记曝光笔记消耗06/1606/2206/2807/0407/1007/1607/2208/0307/28广告投放，小流量测试，调整封面/内容/标题加大投放，大流量推广，快速打造爆文笔记笔记上线后48h内靠自然流量达到小高峰商域加持，让优质内容实现人群定向精准触达商业流量带动社区流量经过系统千人千面的算法逐层推荐后，面向人群更精准行业兴趣关键词兴趣人群细分标签小红书用户阅读和购物行为小红书用户搜索或互动过自定义关键词以用户内容偏好甄别的细分化标签基础用户属性进一步精准定向的可叠加属性FEEDS流：放大好内容，配合精准人群定向策略，强势种草Key Takeaway 作战工具科学种草：打造爆文路径小规模投流赛马测试，持续投流打造爆文，并实现人群精准触达搜索：承接兴趣用户，实现转化/预算建议/关注指标/投放操作每篇笔记预算5k-1w/天每篇笔记预算2k-5k/天笔记放量打造爆文互动数&回搜率&GMVCPE&回搜率爆文潜质广告预算提升至5-10k元/天；非爆文潜质广告控预算总结爆文特质，新一轮内容输出和投流每篇笔记预算500-3k/天笔记筛选CTR&CPE筛选高CTR进行第一轮预算扩大CPE好回搜率高优化内容落地产品放弃回搜率低CPE差加大投放打造爆文增加内容干货/互动性开始搜索转化广告投放开始搜索种草广告投放/人群定向行业兴趣定向关键词兴趣定向人群包DMP基础属性Best Practice 赛道抢占的最佳实践*本案例为小红书提供，华扬联众与小红书共同解读，案例代理商：艾普科创信息传达打开关注结合场景深度种草拓宽场景10%90%KOLKOL爆文打造的优化实践：伊利优酸乳乳汽季节新品的赛马尝试，成功沉淀内容资产5k-10w粉丝的KOL大量共创合作达人笔记关键词预埋笔记赛马，产品关键词突围根据自然流量和口碑反馈筛选潜力爆文+优质内容维度信息流测试，多次优化内容三次合作优化，收获14篇爆文成功以新品带品牌新品认知飙升，多维触达消费者内容资产沉淀，激发正向舆情热门认知发现：少女心/粉色/浪漫热门场景挖掘：减肥/早餐/樱花季热门产品卖点：樱花/爆珠/草莓味+340%投放期间乳汽搜索指数Top3品牌同类产品排名上升至粉丝数10w-20w粉丝数5k-10w种草连接转化的确定性笔记阅读广告曝光笔记阅读广告曝光点赞笔记阅读广告曝光点赞/点击评论阅读/回复商品页购买福利社/直播/薯店收藏加购种草平台下单#站内有效果#站外可归因认知吸引兴趣进店购买电商平台收藏加购下单Best Practice 赛道抢占的最佳实践bn白岚 站内、站外双循环销售转化，销售转化的确定性回报站内闭环ROI从0至突破2+；站内销售额破百万站内投放前淘系半月销量仅 123 单投放 1 个半月淘系店铺销量暴涨至6124单站外rRGMVROI*本案例为小红书提供，华扬联众与小红书共同解读ROI 0-1ROI 1-1.5ROI 1.5-2+带货思维，单品讲解聚焦产品，针对需求引入高价产品，建立多商品矩阵征集新品昵称，积极与用户互动设置较大优惠，促销超友商建立统一风格印象品牌口碑持续积累好感度稳步上升锁定意向用户，人群包转化留存老客，拓展新客Learning 启示站内外ROI稳步上升背后，阶段作战策略To doNot to do爆文思维：内容堆砌，不够聚焦流量灌注：借势达人大V推新急功近利：搜索笔记卡位种草即转化跳过前置环节阶段举措错位持续种草积累点赞随后加入商销转化产品口碑积累狙击高潜用户内容+购物人群打开人群认知Learning 启示新增小红书小程序接入，期待未来更多元化的站内外流量转化路径站内：在小红书薯店达成商业闭环bn白岚站内“号店一体”店铺承接站内营销活动自由配置站外新路径：站内接入小程序连通转化小程序架构直接接入小红书内打开品牌可大幅缩短跳转外部的交易链路小程序Dior为首个入驻的国际知名品牌bn白岚薯店表现店铺年累计销量2w+件热卖单品销量达6700+搜索感兴趣的话 题 或 产 品40%真情沟通，共情陪伴做探索生活灵感的旅伴用户探寻了解当下的 潮 流 趋 势36%用户寻 找 灵 感，等 待 被 种 草33%用户社区的长期经营观销售转化不是经营的终点，而是与社区用户共生的新起点打造人群-内容-口碑的社区资产，关注品牌长期表现健康度品牌-居民的真诚沟通破除身份固化认知，回归社区居民初心从蓬勃的社区内容互动开始，打造全新的沟通关系长期投资品牌的高质量社区资产人群、内容、口碑的协同增长品牌覆盖人群TGI画像呈现内容声量渗透率（曝光、点击、互动、）好感度舆情趋势利益点口碑资产人群资产内容资产社区资产破除短期流量思维禁锢/笔记数/评论、点赞数/阅读人数社区的长期经营观Implication 启示内容资产：从 阅转评赞 的末端管理 到 声量与渗透率 的宏观经营SOVShare of Voice3.18%#1SOCShare of Click1.32%#3曝光View10million点击Click2millionSOEShare of Engagement1.15%#1-互动Engagement1.3million品牌内容声量：构建高质量品牌内容生态追踪品牌笔记的曝光、点击、互动维度的量级关注动态变化指向的长线影响以指导及时的策略调整品牌内容渗透率：占据有利的赛道内容竞争格局追踪品牌内容在各个维度中的渗透水平实时获知赛道内多变竞争之下的危与机*以上数据仅作为维度展示示意品 牌 内 容 资 产 看 板CONTENT ASSETS DASHBOARDSOV笔记总曝光占关键词总曝光比例SOC笔记总点击占关键词总点击比例SOE笔记总互动占关键词总互动比例Implication 启示人群资产：洞察品牌客群，关键指数刻画偏好品 牌 人 群 资 产 全 洞 悉内容场域中的全方位客群画像以不同内容的用户互动行为区分客群，通过基础画像+兴趣偏好+消费偏好，完成全方位人群资产的梳理与刻画满足品牌横向与纵向的优化需求支持品牌客群的长线扩张和优化，同时快速比对同类产品客群，并洞悉赛道内客群定位差异定位机会人群 行业竞争对比TGI指数呈现，帮助品牌优化客群流转效率曝光阅读互动搜索品牌覆盖人数基础属性性别年龄地域城市线级兴趣偏好阅读偏好搜索偏好KOL标签消费偏好购买偏好关注偏好Implication 启示口碑资产：以 NPS净推荐值 建构良性的社区口碑环境NPS由贝恩公司提出，作为市场度量指标帮助企业与品牌衡量和管理客户忠诚度，并形成解决方案近20年来被广泛使用，2/3的财富 1000 强企业采纳数据来源：Bain&Company公开数据NPS说明：NPS=(推荐者数/总样本数）%-(贬损者数/总样本数)%净推荐值Net Promoter Score小红书社区支持全面NPS评估NPS/RED20%减少客户流失2x完成收入增长10pts首年NPS提高行业内NPS领先品牌NPS帮助千余家企业/品牌提升ROI跟踪诊断拆解定位提供不同颗粒度、持续性的评估流程形成精细化解决方案整体健康度竞争态势产品线表现关键词表现长线动态竞争动态关键症结：卖点/口碑/典型内容：笔记/评论/Best Practice 沉淀品牌资产最佳实践口碑资产健康度管理四步法z品牌及SPU整体评估Step 1重点属性分项评估Step 2关键词诊断及问题发现Step 3口碑异常点定位Input-细分类目-品牌/SPU-时间周期Output-品牌/SPU NPS-行业均值NPS-趋势性对比Input-品牌/SPU 某周期NPS诊断Input-品牌/SPU-细分属性NPSInput-品牌/SPU/细分属性的词云某一关键词Output-不同属性的曝光量与NPS交叉对比-曝光量与NPS行业均值Step 4Output-正向词云-负向词云-中性词云-关键词舆情指标曝光量和NPS均高于行业均值舆情表现良好品牌/SPU/细分属性均可下钻Output-核心关联笔记-核心关联创作者-典型笔记-笔记曝光/阅读/互动量从宣推到共生品牌亦是社区居民，与用户陪伴共生“品牌-居民的真诚沟通融入社区生态，在内容中真情互动沟通接入平台自有内容IP，建构长线的情感连接Best Practice 沉淀品牌资产的最佳实践流行黑话宝典 X MARUBI丸美社区原生内容IP共建，全情融入社区氛围官方账号开启话题跨圈层KOL配合头部KOL引爆头部KOL围绕黑话系列演绎系列演绎品牌利益点多圈层多圈层KOL花式解读品牌内容自然植入长尾种草效应凸显专属引流资源，活动声量持续引爆2亿+整体曝光曝光量 462w+阅读量 5.5w+互动量 5.1k+点赞 3.5k官方大片官方大片趣味解读多渠道多平台联动播放KOL内容阅读量均2w+官方活动/福利账号全程陪伴KOC发散+45%丸美*相关笔记环比增长中国进入万元美金社会，消费市场进阶至5.0时代，品牌和消费者作为两大市场主体，买/卖方角色弱化，进入到生活方式创新共建的新阶段。与此同时，营销如何为全新的品牌&消费者关系正向赋能，正面临着维持前瞻的洞察和持续性的创新变革的需求和挑战。在承载2亿+月活的生活方式社区，以IDEA营销方法论及数据产品灵犀，更精细化的品牌社区运营，透过层层数据解构消费行为与话语，监控动态指标，与趋势同行，伴用户共生，为生活提案。I：灵光时常乍现，如何把握心机？洞悉消费者心理账户，通过立体化三维洞察作战图，突破单品洞察局限性，解决短期课题，亦承接长线战略；D：身份界限模糊，如何环环相扣？重构品牌-达人-用户的链路关系，借助敏捷化创新作战思路，让具有挑战的新市场切入快速开启第一个正循环；E：生态日益繁荣，如何确定回报？KFS科学种草体系助力精细化运营，建立“草原”生态，赛马机制最大化内容、流量效能，启动飞轮效应，收获确定性回报；A：社区生活联结，期待共融共生。内容社区资产再衡量，三大核心资产帮助品牌建立长期经营理念；以普通住民身份与消费者共建社区生态，长期经营社区内容IP，收获长远品牌价值增益。核心观点种草不仅是一种营销手段，更是对用户心智的投资和经营，小红书社区也不只是一个投放和笔记渠道，还是品牌、达人、用户围绕生活方式真实互动的重要场域，更是新消费时代的缩影和前瞻。迎接新消费时代，洞见观瞻，启迪生活灵感，与消费者共创美好生活，点亮营销灵感，与全行业携手释放创新价值和持续增长力。结语点燃营销灵感共创美好生活