2022年平板电脑消费洞察报告.pdf

平板电脑消费洞察报告 2022 CBNData.All rights reserved.平板场景需求平板电脑消费洞察报告聚焦千元级平板电脑市场CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告010203平板电脑消费现状平板电脑消费者洞察平板电脑发展趋势展望CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告平板电脑消费现状CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告84%2021年中国平板电脑消费市场、商用市场出货量份额4数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国数据来源：IDC中国疫情当下，个人平板电脑消费拉动中国整体市场逆势高速增长受疫情影响，全球平板电脑消费遭受冲击，但以消费市场为主体的中国市场在个人消费的拉动下逆势上扬144 164 168 22 23 28-1%13%3%1%4%22%201920202021全球和中国平板电脑市场出货量全球市场中国市场全球市场同比增长中国市场同比增长消费市场商用市场71%6%20%29%50%19%-19%-12%2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q1-Q4中国平板电脑消费市场和商用市场同比增速消费市场商用市场CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告5数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓家庭教育需求推动千元级平板电脑市场消费火爆-32%51%39%-2%-19%-4%64%0%5%10%15%20%25%1k以下1-1.5k1.5-2k2-2.5k2.5-3k3-4k4k+2021年线上平板电脑各价格段销售量占比及增速销售量占比（左轴）同比增速从价位段分布来看，2500-3000元和4000元以上价位段平板销量占比最高，高端平板在苹果的带动下高速增长；千元级平板市场则在教育需求的增长下顺势崛起，教育平板的火爆助力品牌市场份额扩张2021年线上1-2k平板电脑销售量TOP 5品牌排名2019202020211华为荣耀联想2小米华为华为3荣耀联想荣耀4步步高小米小米5中柏步步高小度联想小新 Pad“畅学无阻”专属教育中心华为 MatePad SECBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告平板电脑消费者洞察CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告765%65%65%44%19%32%77%72%71%53%50%43%疫情前后平板使用场景变化疫情之前疫情当下数据来源：CBNData平板电脑消费调研数据说明：请问在疫情当下/疫情之前，您一般将平板电脑用于以下哪些场景？N=1500疫情当下，家庭教育线上化趋势愈发明显，居家办公学习也成为日常娱乐(看剧,听歌,打游戏)上网(浏览网页)社交(QQ,微信,微博)学习(听课,看书,记笔记)教育(辅导孩子上网课)办公(会议记录,办公软件,设计等)+31%+11%+9%+12%平板电脑的四大消费人群育儿爸妈休闲娱乐家职场打工人上进学习党CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告8数据来源：CBNData平板电脑消费调研育儿爸妈亲子教育篇人群画像68%来自三四线及以下城市68%45%小孩在4-6岁53%53%个人月收入在5000-8000元27%小孩在7-9岁CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告在线教育用户持续增长疫情下，线上教育常态化9资料来源：“双减”政策下家庭教育将面临三个转变，“双减”落地后家庭教育须正确补位资料来源：人民网，教育部数据来源：艾媒咨询双减和疫情的大环境下，家庭教育需求日益突出双减政策落地，亲子教育成为重要的家庭活动和议题；而疫情期间不断推迟的复课时间，延长了孩子们的在线学习时间，在线教育用户随之持续增长，家长们也需要一个更加适合孩子的教育利器2021年9月教育部发布的旨在减轻学生作业负担和校外培训负担的双减政策正式落地民主平等、共情交流的氛围家庭教育补位的方向提升阅读能力，塑造价值底蕴尊重兴趣，鼓励创造和探索观察、参与社会，培养世界观12342020年2月疫情下，各地中小学延期开学，为满足“停课不停学”，可供5000万名学生同时在线学习的国家中小学网络云平台正式开通2021年1月1.04 0.51 2.08 2.59 3.51 4.46 201620172018201920202021E2016-2021年中国在线教育用户规模及预测（亿人）教育部等五部门发布关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见，提出加强平台体系建设、高质量开发资源等重点举措2022年3月国家中小学网络云平台改版升级为国家中小学智慧教育平台，资源数量增加一倍双减政策下，家庭教育归位CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告10担忧0-6岁7-12岁12-18岁影响孩子视力No.1No.1No.1自制力差，容易上瘾No.2No.3No.3注意力不集中，容易玩别的No.3No.3No.2长时间使用坐姿变形No.2No.2影响孩子睡眠数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日使用平板电脑的时长大约是？0-6岁N=279，7-12岁N=202，12-18岁 N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您的孩子平均每日在平板电脑上休闲娱乐/在线学习的时长大约是？0-6岁N=279，7-12岁 N=202，12-18岁 N=28*数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您对孩子长期使用平板电脑有哪些担忧？0-6岁N=279，7-12岁 N=202，12-18岁 N=28*平板成为大孩子的学习好帮手，长期使用对视力和坐姿的影响引发家长关注半数学龄前儿童日均使用平板时长在1小时以内，而中小学生儿童日均使用时间更长（3-6小时的比重显著更高），学习时间占比也更高；家长们因而开始担忧长期使用平板对于孩子视力和坐姿的影响0%10%20%30%40%50%30分钟30分钟-1小时1-3小时3-6小时6小时不同年龄段小孩平均每日平板使用时长分布0-6岁7-12岁12-18岁0.00.20.40.60.81.01.20-6岁7-12岁12-18岁不同年龄段小孩平均每日平板使用时长-学习 vs 娱乐在线学习休闲娱乐小时1.4倍1.5倍1.6倍家长对小孩使用平板的担忧CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告0%20%40%60%80%用眼疲劳提醒低蓝光护眼认证屏幕应用管理远程家长管理不良姿势提醒亲子教育相关功能需求度已有功能期待拥有11数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在为孩子购置平板电脑时，您一般会有哪些额外考量？N=754数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问以下教育相关的功能和配置，据您所知，哪些是您的平板电脑具备的？其中哪些希望拥有？N=754资料来源：公开资料整理护眼功能成为教育平板标配，姿态检测、远程管理或将推动平板升级换代孩子正处于身体发育时期，家长对于视力和姿态的重视不言而喻，护眼相关功能成为平板标配；而对不良姿势提醒、远程家长管理功能的需求尚未被满足，未来或将推动平板电脑的消费迭代视力自制力姿态0%10%20%30%40%50%60%70%屏幕护眼认证用眼时长提醒屏幕亮度自动调节应用App权限管理远程管理平板使用行为距离检测提醒错误姿势提醒家长关注的教育功能视力自制力姿态热门千元级平板电脑亲子教育功能举例使用平板电脑坐姿不端正或过于靠近屏幕时，以通知形式提醒及时调整坐姿距离检测 支持延长娱乐时间 一键禁用/启用平板 应用使用时间/情况监控远程家长管理孩子长时间使用平板电脑，会以通知形式提醒用眼疲劳，动画引导进行眼部放松用眼疲劳提醒OPPO Pad AirCBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告12数据来源：CBNData平板电脑消费调研休闲娱乐家影音享受篇人群画像52%是Z世代52%70%70%来自三四线城市44%44%选购平板时关注服务CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告13数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在娱乐场景下，您一般会如何使用平板电脑？N=1154数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=1154观影追剧、刷短视频是娱乐家们最热衷的活动，他们追求一流的视听享受除了视频类，听歌打游戏也是平板电脑重要的娱乐场景之一；对视听体验的追求，让他们在购买时更加关注屏幕素质和音效0%10%20%30%40%50%60%70%80%看电影/追剧刷短视频/直播听歌打游戏网购拍照/拍视频健身跟练娱乐场景下平板电脑的使用行为0%2%4%6%8%10%12%屏幕蓝牙性能快速充电音响/音效扩展存储处理器电池续航无线网配置休闲娱乐人群更关注的产品因素-TGICBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData 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ID:442978平板电脑消费洞察报告160%10%20%30%40%50%60%视频会议office/邮箱会议记录阅读批注日程备忘录思维导图办公场景下平板电脑的使用行为数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，您一般会如何使用平板电脑？N=6410%10%20%30%40%多任务分屏协作文档扫描快速笔记快速截屏实时翻译数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，您主要会用到平板电脑的哪些基本功能？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您在办公场景下，最常同时使用的两类型软件是哪个？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在办公场景下，哪些功能是您希望拥有的？N=641职场打工人的办公活动以会议、办公套件和文本处理为主，分屏协作、扫描、快速笔记最常用，办公通讯是最高频的场景；录音转文本、录音标记等功能成为最受期待的效率利器，无线投屏也让会议体验更加自如频繁会议、文档处理要求职场人们“三头六臂”，录音文本功能助力效率提升最常用的办公功能0%10%20%30%40%录音转文本无线投屏录音标记手写转文本快速笔记最期待拥有的办公功能最高频的分屏组合办公类+社交类办公类+会议类24%15%CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告0%20%40%60%耳机鼠标键盘外接存储手写笔蓝牙音响拓展坞职场打工人常用的配件整体职场打工人17数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：哪些配件您最常和平板电脑搭配使用？整体N=1500，职场打工人N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=641资料来源：公开资料整理生产力至上的打工人更关注设备互联和外设扩展，键鼠套装成为办公必备除了会议必备的耳机，键鼠套装和外接存储是职场打工人们最常用的外设；因此他们在选购时对设备互联、键盘支持以及存储拓展有更多的考量；大键程键盘才能给打工人们相对舒适的体验OPPO智美生活智能蓝牙键盘1.4mm大键程多媒体独立按键智能开关屏幕热门千元级平板电脑键盘配件举例0%5%10%15%20%多设备互联是否支持键盘是否支持扩展存储是否支持快速充电运行内存内存容量职场打工人更关注的功能配置-TGI平板电脑型号是否支持原厂键盘联想小新 Pad 2022不支持荣耀平板 7不支持华为 MatePad SE不支持CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告18出差携带平板电脑的频率每次都会带经常会带有时会带偶尔会带几乎不带数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您平时携带平板电脑在出差/外勤时使用的频率是？N=641数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您平时携带平板电脑在出差/外勤时使用的频率是？整体N=1500，职场打工人 N=641资料来源：公开资料整理作为出差伴侣的平板电脑，打工人们更希望它轻便又抗造超7成职场人群习惯在出差时携带平板电脑，他们更看重轻薄便携的属性，同时也希望它坚固耐用；主流的金属材质满足了打工人对生产力工具耐用的需求74%职场人群经常在出差时携带平板电脑0%20%40%60%80%100%机身轻薄便携材质坚固不易变形设计时尚美观颜色丰富高级平板电脑外观要素关注度总体职场打工人热门千元级平板电脑外观设计举例OPPOPad Air荣耀平板 7联想小新Pad 2022机身厚度6.94mm重量440g（10.36寸）金属材质机身厚度7.55mm重量460g（10.1寸）铝合金材质机身厚度7.45mm重量465g（10.6寸）金属材质CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告19数据来源：CBNData平板电脑消费调研上进学习党学习提升篇人群画像46%是00后46%三线更多来自三线城市服务选购平板更看重服务CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告20数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您一般会如何使用平板电脑？请问在疫情期间，您的哪些平板电脑使用行为增加了？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：TGI=休闲娱乐人群选择此项的比例/整体选择此项的比例-1，请问您在选购平板电脑时，会考虑哪些功能配置？N=792在线学习成为重要的生活日常，快充、互联、手写笔才能让效率翻倍学习在线课程和资料阅读的比重在疫情期间大幅增加，快速充电让他们摆脱续航焦虑，蓝牙、互联实现文件的快速传输，手写笔和键盘则能随时记录思考体会0%10%20%30%40%50%60%70%学习网络课程存储学习资料阅读电子书/资料做课堂笔记语言学习跟练课堂录音/录屏完成作业学习场景下平板电脑的使用行为表示疫情期间此行为大幅增加0%4%8%12%16%支持快速充电蓝牙性能多设备互联支持手写笔支持扩展存储支持键盘学习党们更关注的功能配置-TGICBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978平板电脑消费洞察报告21数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您主要会用到平板电脑的哪些基本功能？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问您在学习场景下，最常同时使用哪两类软件？N=792数据来源：CBNData平板电脑消费调研，数据说明：请问在学习场景下，您希望拥有哪些平板电脑功能？N=792资料来源：公开资料整理学习过程中会涉及到大量的文本处理活动，尤其是快速笔记、分屏协作、手写记录等；分屏协作让学习党们可以在听课过程中及时沟通；录音转文本和录音标记则让复习回顾和记录更加轻松高效学习中的输入和输出联系紧密，分屏协作、录音功能升级成为众望所归0%10%20%30%40%快速笔记多任务分屏协作手写转文本快速截屏文档扫描学习党的常用功能TOP 50%10%20%30%40%无线投屏录音转文本录音标记手写转文本多任务分屏协作学习党期待拥有的功能TOP 5热门千元级平板电脑录音功能举例回听/整理录音时快速定位关键信息快速标记：后台录音室息屏状态下即可完成图片标记：标记时可插入图片支持导出doc格式自动排版生成包含时间、发言人的文档7%课程学习类+网课平台类7%社交类+网课平台类高频的分屏协作软件搭配录音标记录音转文本CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CBNData ID:442978CB