2022中国智造观察报告.pdf

PrefacePreface前言制造业是国家经济命脉所系，在立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的进程中具有重要使命。近年来，随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合，中国制造业从高速增长转入高质量发展，应用范围向生产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力中国“智造”的转变，并借助抖音等新媒体平台实现品牌价值的传播和社会价值的传递。中国“智造”崛起的背后，其实是企业研发创新、科技加持的产品因素，和用户家国情怀、民族自信的感性因素的双结合。“制造”到“智造”，一字之差的背后是中国制造业从“被接受”到“被青睐”，从“满足国内用户需求”到“获得海外用户口碑”，也是从“跟随者”到“领跑者”的角色转化。随着中国制造产品品质的提升和与中国文化结合的深入，用户对中国制造品牌的关注度和信任度均有显著明显，一方面通过实际购买行动支持国货，助力中国制造实现销量的突破，另一方面通过抖音等平台进行态度情感的抒发，助力中国制造实现口碑的提升。前言前言ContentsContents目录01从中国制造，到中国“智造”01.高速增长转入高质量发展02.体系化、高端化、智能化的转型升级020108380402用户选择，推动“智造”向前01.用户认知，理性到感性的升华02.中国“智造”，由被接受到被青睐092003“六好”智造，成就真正的“了不起”01.好销量和好口碑02.好技术和好产品393903.好品牌和好价值40目录目录从中国制造，到中国“智造”从中国制造，到中国“智造”2022中国智造观察报告2022中国智造观察报告Chapter OneChapter One中国制造业在科技和创新的加持下，从高速增长转入高质量发展，向体系化、高端化、智能化的转型升级，实现由“制造”到“智造”的华丽蜕变。第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”高速增长转入高质量发展01、规模优势不断巩固制造业是国民经济的中坚力量。过去十年间，在政策扶持、技术创新、环境宽松的有利条件下，制造业开启了转型与升级的新篇章，取得了历史性的成就。2021年中国制造业增加值规模达到了31.4万亿元，占GDP比重达27.4%，占全球比重由2012年的22.5%提高至2021年的近30%，且连续12年位居世界第一。从2012年到2021年，中国工业增加值年均增长6.3%（以不变价计算），远高于同期全球工业增加值年均增速（2%左右）。从抖音平台的线上内容来看，2022年上半年关于中国制造的视频发布量和播放量也有大幅提升，和去年同期相比分别有279.6%、101.7%的增幅，创作者愿意在平台上发布中国制造相关内容，同时，消费者也愿意在平台上关注此类内容，中国制造业规模实现线上线下的同时增长。中国制造业增加值和其占全球比重2012年-2021年工业增加值年均增速对比2012年中国2021年2021年H12022年H12021年H12022年H1中国制造业相关内容的发布量对比中国制造业相关内容的播放量对比数据来源：（增加值）国家统计局，（占全球比重）工信部数据来源：工信部数据来源：巨量算数16.9822.5%6.3%30.0%万亿元31.4万亿元全球2.0%101.7%增速279.6%增速02第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”02、体系优势更加凸显按照工信部统计，我国制造业有41个工业大类、207个工业中类和666个工业小类，成为全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业。并且制造业相关产业链配套能力全球领先，具有强大的韧性和发展潜力，这种体系完备、配套完善、组织协作能力强的优势在近几年应对外部冲击过程中得到了充分彰显。03、智能制造卓有成效国务院于2015年发布了中国制造2025，部署全面推进实施制造强国战略。以推进智能制造为主攻方向，促进产业转型升级，实现制造业由大变强。经过多年的发展，我国制造业已由高速增长阶段逐步转入高质量发展阶段。十年来，我国深入实施智能制造工程和制造业数字化转型行动，实现云计算、大数据、人工智能与制造业的融合发展。2021年，重点工业企业关键工序数控化率、数字化研发设计工具普及率分别达到55.3%和74.7%，较2012年分别提高30.7和25.9个百分点，一批智能示范工厂加快建成，智能制造应用规模全球领先。03第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”体系化、高端化、智能化的转型升级01、由商品组装、制造到完整生态体系中国经济进入新常态后，制造业在工业产值上实现了全球最高，规模效应明显。近年来，5G、人工智能等新一代信息技术与制造业深度融合，应用范围向生产制造的核心环节不断延伸，有力支撑了制造业数字化、网络化、智能化转型升级，助力中国制造向中国“智造”飞跃。中国制造业增加值于2010年成为世界第一，但彼时中国制造业依旧以组装模式为主，不少领域，只要涉及难度较大的核心技术，几乎被国外技术垄断，中国制造业实现的只是量变，而质变迟迟未能实现。如果比较一下上世纪70年代的“德国制造”和80年代的“日本制造”，就会发现，“中国制造”确实完全是不同的模式。德国、日本整个体系环节都能自我掌控，而“中国制造”很多产品则是利用中国的劳动力进行组装，然后再出口。随着政府的大力推动和企业自主创新能力的提高，中国制造业实现转型升级，逐渐形成具有较强国际竞争力的高新技术产业基础。从零部件工厂到市场终端产品生产商，从简单组装到复杂制造，再到创造和“智造”，中国制造品牌走出了一条转型再出发的道路。04第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”02、以内循环为基石，迈向全球市场当前，全球产业格局正发生着巨大的变革，中国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。一方面，发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，为制造业内循环提供原动力；另一方面，打造世界级先进制造业集群，实现高水平对外开放。在国际市场中，中国企业正在重新定位，依靠先进的技术和丰富的产业链，坚持走品牌化经营道路，越来越多的中国产品在质量、技术和服务等方面已达到全球先进水平，得到了越来越多的海外消费者的认可。同时，我国制造业产品的出口发生了巨大变化，由以劳动密集型行业为主，逐渐转变成了以技术密集型行业为主，出口结构得以优化，产品质量和出口附加值得以提升。从2012年到2021年，我国技术密集型的机电产品、高新技术产品出口额分别由2012年的7.4万亿元、3.8万亿元增长到2021年的12.8万亿元、6.3万亿元，制造业中间品贸易在全球的占比达到20%左右，2021年入围世界500强的中国制造业品牌有58家，比2021年增加27家，骨干龙头企业持续做强做优。2012年技术密集型机电产品出口额高新技术产品出口额入围世界500强的中国制造业品牌数量数据来源：国家统计局2021年2012年2021年2012年2021年7.4万亿元12.8万亿元3.8万亿元6.3万亿元315805第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”并且，对于品牌而言，通过布局海外市场，一方面能实现海外扩张和增量探索，另一方面也能实现在用户内心的形象反哺，树立正面的品牌形象。根据巨量算数调研显示，为数众多的国内消费者认为在国外市场取得出色表现意味着产品的“品质过关”、“品牌认可”，也会更愿意购买这些品牌的产品，而已经购买和使用在国外市场取得成功的国产品牌，还能满足其民族自豪感和使命感。03、由低技术、低附加值产业向高端制造转型曾经中国制造产业在国际分工中可以看作一条微笑型曲线，一端是研发设计，另一端是营销服务，两端附加值高，中间是加工制造，附加值低，大量的制造企业集中在中间低洼地带。用户对出海成功手机品牌的认知分布中国制造业的微笑曲线数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345数据来源：巨量算数整理品质是过关的品牌是认可的能激发我的民族自豪感形象是高端的能提升我的购买意愿对我没影响附加值流程环节加工制造研发设计营销服务76.1%60.0%40.5%34.1%10.9%8.2%06第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”近十几年，中国通过实施制造强国战略，加快推进制造业转型。随着技术升级工程的实施，中高端产品供给能力的扩大，核心技术研发卓有成效，中国制造产业逐渐摆脱原有的低附加值的现状，微笑曲线逐渐被拉直。以手机行业的变化为例，或许能说明这种趋势。海关总署的数据显示，尽管2021年中国出口手机同比下降1.2%，但产值却增长了9.3%，附加值实现逐步提升。和手机行业类似，许多行业已经或正在告别组装代工时代，试图向“微笑曲线”两端的更高处攀升。从世界知识产权组织发布的数据来看，2021年，中国申请人通过专利合作条约（PCT）途径提交的国际专利申请达69540件，同比增长0.9%，连续3年位居申请量排行榜首位。其中，华为以6952件位居首位，并且连续5年独占鳌头，OPPO以2208件排名第六，相比2020年提升了2位，第三年跻身PCT国际专利全球申请人排行榜前十。截至2022年6月30日，OPPO全球专利申请量超过80000件，全球授权数量超过40000件。专利数量增加的背后是中国企业在技术研发上多年深耕和努力的结果，也是推动企业实现高端制造的强劲引擎。未来，制造商品附加值的提升，比拼的就是人工智能终端设备的技术水平、精度和效率，也就是“智造”的环节。智能制造产业的革命，就是生产力的革命，也是制造品质的革命，更是品牌塑造的革命。2020年2021年2020年2021年中国出口手机数量（亿部）中国出口手机产值（亿元）数据来源：海关总署2021全球PCT专利申请国家TOP10数据来源：WIPO2021全球PCT专利申请公司TOP10数据来源：WIPO-1.2%增速9.629.59.3%增速86439447中国美国日本韩国德国法国英国瑞士瑞典荷兰86420（万）华为高通三星LG电子三菱电机广东OPPO博伊科技爱立信索尼松下86420（千）07第一章从中国制造，到中国“智造”第一章从中国制造，到中国“智造”用户选择，推动“智造”向前用户选择，推动“智造”向前2022中国智造观察报告2022中国智造观察报告Chapter TwoChapter Two随着中国制造产品品质的提升和与中国文化的深度结合，用户对中国制造品牌由关注到兴趣，由好感到行动，认知也由“价格便宜”到“品质好”、“科技感强”。制造业靠科技进步吸引用户，用户需求进一步反哺产品提升，两者成为良性的生态齿轮，驱动中国制造品牌的成长与壮大。03第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前用户认知，理性到感性的升华01、关注度和好感度双提升在经济学中有个名词叫来源国效应（Country Of Origin Effect），是指消费者基于产品产地和品牌所属国对产品本身的质量做出评估，最终影响消费者的态度和购买意向的现象。曾经，中国消费者对于发达国家进口产品的好感度和信任度较高，对中国品牌制造产品的印象停留在“价格便宜”的认知。而随着中国制造业的飞跃，消费者对品牌品质的关注度正在提升，很多高品质、高价值的中国制造品牌受到越来越多消费者的青睐，“品质好”、“科技感强”成为用户对中国制造品牌的新评价。根据巨量算数用户调研，用户对中国制造品牌有着强烈的购买意愿，在调研人群中，超过40%的用户表现出“很强烈”的购买意愿，还有近30%的用户的购买意愿也“比较强烈”。中国制造品牌以其优质的产品力打动用户，激发用户对中国制造品牌的关注度和好感度。用户对中国制造产品的购买意愿数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345很强烈40.4%比较强烈29.9%一般29.7%09第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前而且，中国制造品牌印象的提升有效促进了用户的消费意愿，用户的关注度和好感度最终也转化成实际消费行动。在过去一年，用户对中国制造品牌的消费呈现出“增加”的趋势，其中，“大幅增加”和“明显增加”的用户占比分别为28.1%、25.7%，中国制造品牌获得越来越多的用户青睐。用户的消费变化，也说明对中国制造品牌更加喜爱，更加信赖。同时，中国制造品牌消费频次的增加也能够让消费者有更进一步的机会去了解和体验中国制造产品，进而提升品牌印象，形成品牌-消费之间的良性循环。未来，用户对中国制造品牌的前景也有着明显的向好预期。整体而言，用户对中国品牌制造还是保持积极乐观态度，看好中国制造品牌未来前景的（包括非常看好和比较看好）的用户占比约为92.4%，不看好的用户仅占0.6%。消费观念和消费态度不仅是用户的个人经历和体验的反映，同时也折射出时代的发展脉络，正是由于中国制造产品质量和品牌价值的双品质提升，用户的消费认知和衡量观念才会发生本质的转变。用户对中国制造产品过去一年的消费变化用户对中国制造产品未来前景的态度数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345大幅增加明显增加没太大变化小幅增加减少28.1%25.7%19.2%11.8%3.8%非常看好，市场会更加认可49.2%比较看好，希望中国品牌越做越好43.2%一般，取代国外品牌尚需时日7.0%不看好0.6%10第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前由关注转为兴趣新媒介提升了中国制造业传播的广度和活力，以具有创新性、趣味性、个性化和多样化的形式，让更多的人能够感受到中国制造的进步和“了不起”。以抖音平台为例，与中国制造相关的视频无论发布量还是播放量，均呈现上扬态势，这也证明创作者和用户对中国制造业的关注度都在持续提升。2022年上半年中国制造的视频发布量和播放量，和去年同期相比分别增长276.9%、101.7%，在吸引用户和传播方面中国制造业发挥出了显著作用。数据来源：巨量算数2021年H12021年H12022年H12022年H1中国制造业相关内容的发布量增速中国制造业相关内容的播放量增速数据来源：巨量算数1月2021年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2022年2月3月4月5月6月279.6%增速101.7%增速新发布视频数中国制造业相关内容的发布量和播放量趋势视频播放次数11第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前2021年H12022年H11055.1%增速AMIRO觅光作为一款家用美容科技品牌，持续深耕光电技术，通过推出爆款产品、明星代言等方式，获得极高关注。巨量算数显示，AMIRO觅光在2022年上半年的抖音平台搜索量同比增长超过10倍。今年9月1日，AMIRO觅光宣布高圆圆成为其品牌代言人，这也是国货科技美容品牌引领者与顶流明星的强强联合，在AMIRO觅光抖音企业号发布的话题#高光能量盖出来 播放量高达5.7亿+次，并且在“抖音818发现好物节”期间，销量稳居抖音平台美容仪器类TOP1。不管是爆款产品力带来的差异化体验，还是真挚情感沟通支撑下激发的群体共鸣，都是AMIRO觅光打造的独有品牌吸引力和消费关注力。依靠品牌力与产品力，AMIRO觅光成功吸引用户的关注和兴趣，成为名副其实的“国货之光”。AMIRO觅光相关搜索量对比数据来源：巨量算数12第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前随着关注度的不断加深，用户已不满足内容的被动获取，也会通过点赞和评论与创作者或其他用户进行互动，以实现更为深层的交流。2022年上半年，中国制造业短视频的用户点赞量和评论量，同比分别增加约67.2%、124.3%。数据来源：巨量算数2021年H12022年H12021年H12022年H1中国制造业相关内容的点赞量增速中国制造业相关内容的评论量增速数据来源：巨量算数1月2021年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2022年2月3月4月5月6月67.2%增速124.3%增速每月视频点赞次数中国制造业相关内容的点赞量和评论量趋势每月视频评论次数13第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前中国制造相关搜索量增速数据来源：巨量算数2021年H12022年H1122.2%增速从线上用户来看，对中国制造行业感兴趣的用户规模持续走高，中国制造行业也收获越来越多的“粉丝”。数据来源：巨量算数1月2021年6月2月3月4月5月7月10月9月12月11月8月1月2022年6月5月4月3月2月中国制造品牌兴趣用户数量趋势随着兴趣用户的规模增加，用户的需求多样性凸显，对内容的主动搜索兴趣也在升温。巨量算数数据显示，中国制造相关的内容搜索量呈上扬态势，用户对中国制造相关的内容兴趣进一步提升，主动了解意愿持续增强。用户对中国制造品牌的情感逐渐由关注转为兴趣。数据来源：巨量算数1月2021年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2022年2月3月4月5月6月中国制造相关搜索量趋势14第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前由好感转为行动除了关注外，在巨量算数用户调研中，超过40%的用户对中国制造产品表现出“很强烈”的购买意愿。中国制造品牌以其优质的产品力打动用户，激发用户对中国制造品牌好感。巨量算数统计了用户对中国制造品牌的口碑评价，其中，2022年上半年的正面评论占44.7%，相比2021年上半年增加了3.2个百分点，正面口碑占比持续扩大，用户对中国制造品牌的好感度进一步提升。根据巨量算数调研数据，在用户选购中国制造品牌因素的TOP5中，“价格便宜”已经不再是消费者购买中国制造品牌唯一的因素。除了情感因素（支持国产品牌）外，“产品质量好”、“科技感强”、“售后有保障”等成为用户选购产品的主要因素，中国产品的可靠形象和科技感也已经逐渐根植于消费者心目当中，用户对于中国制造品牌的态度也由好感，转为兴趣，到最后的实际消费行为。2021年H12022年H1数据来源：巨量算数数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=334541.5%44.7%用户对中国品牌购买参考因素数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=334567.8%42.7%29.1%27.4%25.2%支持国产品牌产品质量好价格便宜科技感强售后有保障40.4%很强烈29.9%比较强烈29.7%一般中国制造正面评论占比用户对中国制造产品的购买意愿15第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前02、理性和感性的双认知消费者愿意为中国制造品牌买单，一方面是产品与中国文化的深度结合，激发用户的爱国情感，同时也离不开产品本身品质的提升，尤其体现在自主研发能力和科技创新方面。核心技术创新也是消费者关注和选购的重要衡量标准，科技进步吸引用户购买，用户需求反哺产品提升，两者成为良性的生态齿轮，驱动中国制造品牌迭代和发展。理性：科技至上只有把人作为目的，把科技作为工具，才会为用户创造出更好的体验。随着新技术的蓬勃发展，智能手机、智能汽车、智能家居等产品层出不穷，随着人们生活水平的提高与消费观念的升级，越来越多用户选择使用智能化、个性化的产品，以满足自身对品质生活和便利体验的需求。在巨量算数调研中，在中国制造品牌购买因素统计中，科技也成为继“质量好”、“价格低”之外的重要参考因素。在科技的细分领域中，消费者整体关注较均衡，其中，5G、消费电子、新能源车、半导体、人工智能、云计算等行业均受到各个细分赛道用户的关注。57.8%41.1%29.1%27.4%25.2%用户对科技关注的领域分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345消费电子新能源车5G人工智能半导体16第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前智能制造渗透到每个细分领域。近几年“颜值经济”强势崛起，让美容行业步入快速发展阶段。AMIRO觅光自2015年成立以来，专注于居家美容科技研发，背靠3所创新研究实验室，坚持自主研发与创新设计，获得171件国际与国内专利，利用高新技术开创护肤新思路。近日，AMIRO觅光推出新品美容仪AMIRO觅光胶原炮S1，采用纯平镀钛导头专利设计，从根源实现更好护肤效果，并且在家用美护行业首创盖章模式，开辟高效护肤新路径。纯平镀钛导头，适应国人肌肤特征 为适应国人肌肤不耐摩擦、易生炎症色沉的生理结构特征，AMIRO觅光专研了纯平镀钛导头专利技术。首先，这种纯平面导头避免了突起导头以及物理摩擦给肌肤屏障造成负担，可以做到表皮控温真皮升温，保护肌肤屏障。其二，导头采用稳定性好的镀钛材质，可以避免皮肤过敏，提升用户体验，确保肌肤安全。首创盖章手法，聚集能量作用真皮层 AMIRO觅光首创盖章操作手法，让能量能够更集中、更深入、更均匀地达到真皮层，解决了传统滑动式射频能量难以下渗的痛点。盖章操作不仅是手法创新，也是AMIRO觅光持续升级射频技术和温控技术后做出的重要突破，既能保护脆弱表皮层，也能深层有效刺激胶原再生，在安全与有效之间找到了很好的平衡点，为消费者提供更简单、科学、有效的护肤体验。17第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前17.1%2021年中国扫地机器人线上市场零售份额数据来源：奥维云网云鲸J3小鲸灵科沃斯云鲸石头小米其他成立于2016年的云鲸智能是一家立足于家用机器人领域的高新技术企业，在创新科技的渗透下，云鲸横跨了SLAM、三维感知、AI物体识别、机器人结构技术、大数据应用等多个领域，累计申请了400多篇技术专利。成立至今，推出了三代智能扫拖机器人产品，引领智能扫地机品类的升级。2019年，云鲸推出了全球首款自己洗拖布的扫拖一体机器人J1，并在2020年被美国时代杂志称为改变生活的发明，斩获爱迪生发明奖金奖、德国创新奖、红点奖等国际奖项。2021年9月，云鲸发布“能自动上下水”扫拖机器人J2，创新性地将自动上下水功能进行模块化设计，实现了在拖地方面的全自动体验。2022年8月，云鲸发布第三代扫拖机器人J3小鲸灵。基于行业首创的“DirtSense污水识别系统”，J3小鲸灵实现真正意义上的智能自动化，获得“2022年度EPDA欧洲产品设计奖”、被评为“2022年清洁电器产业科技创新产品”。奥维云网数据显示，2021年中国扫地机器人线上市场零售份额占比中，云鲸以17.1%的市占率排名第二。截至2022年，云鲸已走进全球超100万用户家庭，成为“科技带动清洁”的中国“智造”品牌。18第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前感性：情感加持除了科技的加码，让用户在物质层面带来满足，情感诉求也是用户选择中国制造品牌的重要因素。巨量算数调研数据显示，在中国制造产品的购买因素中，有52.7%的用户兼顾情感和产品因素，而怀有“国货情感”的用户比例高达25.9%，用户通过“理性”+“感性”双重因素来选购产品。在用户感性和情感的购买因素中，“爱国”、“支持国货”、“大国匠心”、“民族自豪感”也成为用户选择中国制造品牌的因素，大多数用户选择中国制造品牌是基于支持国产品牌和体现民族自豪感，情感因素也在用户的决策中扮演越来越重要的作用。可以看出，中国制造的崛起的背后，其实是产品创新、消费升级的理性因素，和家国情怀、民族自信的感性因素的结合。根据马斯洛需求层次理论，用户最高的需求层次是精神层面。消费者购买和使用中国制造商品，在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，它在消费者心目中的价值可能已经超出商品本身，在中国制造商品的购买环节中，用户也在情感和精神层面支持着中国制造品牌。用户购买因素的分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=334552.7%25.9%12.8%8.7%情感和产品因素兼顾国货情感产品技术其他用户情感方面因素分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=334578.3%支持国货28.9%民族自豪感3.0%其他2.1%大国匠心2.1%文化自信2.0%中国骄傲0.8%国货之光19第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前中国“智造”，由被接受到被青睐用户支持的源头，永远是以品质做基础的产品。科技的进步，品质的提升，才会让用户有肯定的评价。巨量算数针对用户关注的制造业领域做了调研，结果显示，汽车制造、家居/家电和手机3C是用户关注度排前三的领域。无论哪个行业，都走出了一条由被接受到被青睐的品牌向上之路。本节将对此三个领域的特征和变迁展开论述。汽车制造家居家电手机3C机械设备其他医药化学食品加工服装纺织金属冶炼石油化工造纸印刷21.5%14.1%14.0%13.4%10.0%9.4%8.2%5.4%1.7%1.5%0.9%用户对中国制造业关注领域分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=334520第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前01、手机行业：中国的，也是世界的近年来，人们的生活方式因智能化、数字化变得丰富。手机作为面向未来的重要窗口，无论形态还是应用场景都发生了巨大的变化，手机在人们的生活、工作、学习甚至很多行业应用中，都扮演着前所未有的角色。Canalys数据显示，2021年全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，其中出货量排行前十的品牌中有七家来自中国。其中，小米、OPPO、vivo分别排名第三、四、五位，市场份额分别为14%、11%、10%。在国内市场，从巨量算数调研数据来看，用户目前在使用的手机品牌榜单TOP5中，除苹果外均为中国品牌，其中，华为、OPPO、vivo位列前三，用户通过实际购买诠释对中国制造品牌的信任。“中国的”42.0%17.5%15.9%9.5%6.1%4.3%1.1%1.1%1.1%0.7%0.5%300200100025%20%15%10%5%0%数据来源：Canalys数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=33452021年出货量（百万台）2021全球手机品牌出货量TOP5用户持机品牌分布份额三星华为OPPOvivo小米苹果荣耀realme其他三星一加魅族苹果小米vivoOPPO21第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前58.0%10.7%9.8%8.9%5.9%2.7%1.6%1.1%0.5%0.5%0.5%如果从手机用户的意向换购品牌分布来看，中国品牌更受欢迎，其中华为、OPPO、vivo三个品牌占据换机用户意向品牌的78.5%，无论现在还是未来，国产手机品牌正在被越来越多的用户支持和选购。可以看出，从过去的海外手机品牌霸榜，到如今的国产手机品牌的崛起，国产手机无论在设计还是在技术上均实现飞跃，打破了海外品牌占领国内高端机市场的固有格局，同时也加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏。在核心技术领域，国产手机品牌也正在持续的布局和研发，实现传统功能的突破和新型功能的创新。如2021年12月，OPPO对外发布第一颗自研影像NPU芯片马里亚纳 X，并搭载在Find X5系列及Reno8系列手机；小米推出与徕卡合作的xiaomi 12系列；华为也发布XMAGE影像品牌。技术的升级意味着中国手机品牌在高端领域的全方位跃升，在原有性价比的基础上，中国品牌手机逐渐实现高端化，通过品牌形象和产品升级，满足用户的差异化需求，从而覆盖更多的人群。数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345用户换机意向品牌分布华为OPPOvivo小米苹果荣耀其他一加魅族realme三星22第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前自研全球首个6nm影像专用NPU芯片马里亚纳 X，开启一机双芯时代OPPO Find X5 系列搭载了OPPO 首颗自主研发的影像专用 NPU 芯片马里亚纳 MariSilicon X，通过 DSA 新黄金架构理念、6nm 先进制程和自主研发的 IP 设计，实现影像垂直链路的定制整合，解决了算法、芯片与传感器之间长期存在的协同问题，将计算摄影提升至新高度。通过自研马里亚纳 MariSilicon X 高至 18TOPS 算力和高达 11.6TOPS/W 能效比、20bit Ultra HDR 动态范围能力、20bit RAW 域处理、RGBW Pro 双通路处理的性能，Find X5 Pro 首次支持四大芯片级影像体验：芯片级 4K 夜景视频：大幅提升夜景拍摄中视频的暗部细节、高光抑制与色彩还原，让夜景视频的每一帧都可以是超清夜景照片。芯片级 HDR 视频：特别是深度整合定制传感器 IMX709 RGBW 像素排列，为前置拍摄带来更接近真实的动态范围表现。芯片级 4K 极夜视频：在近乎没有光照的环境中，Find X5 依然能够拍摄到色彩得到保留的视频画面。芯片级 App 相机增强：自研芯片的加入让 Find X5 Pro 首次可以改善安卓相机底层的视频流画面，通过对原始数据的计算，能够帮助抖音等各类 App 的相机获得更纯净和清晰的画面。23第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前OPPO Find N 折叠旗舰从尝鲜，到常用过去10年，智能手机屏幕尺寸增长接近200%，更大屏幕带来沉浸式体验的同时，也给用户的常规握持、单手操控，以及随身携带带来挑战。OPPO Find N 的5.49 英寸外屏，7.1英寸内屏，让手机拥有了兼顾小屏便携和大屏沉浸的“黄金尺寸”，配合前后3D曲面设计，给用户带来折叠屏手机里绝无仅有的好手感。第一款商用折叠屏手机发布至今的四年里，“屏幕折痕严重”、“机身可靠性差”、“开合不自由”等成为被用户诟病的几大难题。OPPO历时4年6代，自研精工拟椎式铰链技术，有效减轻视觉折痕。还实现了50到120的多角度自由悬停，让用户可以随心控制自己手机的折叠角度，在折叠和打开之间形成新型态。同时，OPPO Find N 是首款通过折叠无忧莱茵认证的折叠屏手机，即使在-20的极限环境中，仍然可以通过20w次的折叠测试。得益于独特的硬件形态和软件适配，OPPO Find N 在折叠屏上实现了大屏、分屏、悬停等多形态智能交互，在生活、娱乐、工作等诸多场景为用户带来创新体验。24第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前2021H12022H12021H12022H1手机相关视频的播放次数手机相关视频的互动次数数据来源：巨量算数123.0%增速79.7%增速55.8%36.2%6.0%1.2%0.7%中国品牌手机使用满意度分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345非常满意比较满意一般不太满意很不满意全方位的升级，大大提升了用户的满意度，在巨量算数的调研中，从中国品牌手机的满意度分布来看，“非常满意”的用户占比最高，达到55.8%，“比较满意”的用户占比排名紧随其后，超过36%。仅有1.9%的用户表现出不满意的态度。从抖音数据来看，用户对国产手机品牌表现出强烈的兴趣，国产手机相关的视频播放次数持续上扬，2022年上半年的播放量同比增长123.0%，同时，用户也愿意通过点赞、评论等方式进行兴趣互动，上半年的互动量同比增加79.7%。1月2021年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2022年2月3月4月5月6月数据来源：巨量算数视频播放量中国品牌手机相关的视频播放量和互动量趋势互动量25第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前在中国国产手机品牌在国内市场实现崛起之时，需求量巨大的海外手机市场也成为手机企业新的增长点，因此，出海成为了中国手机市场走向存量市场后的必由之路。从2009年OPPO进入泰国市场开始，智能手机行业成为中国企业出海成功行业之一，也是被消费者所认可的能代表国产智能制造的行业之一。以印度市场为例，自2014年以来，小米、OPPO、vivo等中资手机企业进入印度市场，先后在印度建厂，实现本土生产。到今年第二季度，印度手机市场呈现小米、三星、realme、vivo、OPPO以及其他品牌的“六分天下”。除三星外，主要的市场份额都被中国品牌占据，四家中国品牌总市场份额达到67%。“世界的”出货量合计36.4百万台14%市场占有率5.1出货量19%市场占有率7出货量15%市场占有率5.5出货量18%市场占有率6.7出货量16%市场占有率6出货量17%市场占有率6.1出货量数据来源：Canalys出货量单位：百万台2022年Q2印度市场手机厂商出货量和市占率其他OPPO三星小米vivorealmerealme26第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前另外，2021年欧洲智能手机市场份额排行榜中，排名前五的手机厂商中，中国手机品牌就占据三席，分别是小米、OPPO、realme，市场份额依次为23%、5%、4%。在印度尼西亚，OPPO、小米、vivo、realme进入手机销量TOP5排行榜，市场份额分别为22%、19%、19%、13%。2021年欧洲智能手机销量份额排行TOP5数据来源：Canalys31.0%三星23.0%小米21.0%苹果5.0%OPPO4.0%realme2021年印度尼西亚智能手机销量份额TOP5数据来源：Canalys22.0%OPPO19.0%小米19.0%vivo18.0%三星13.0%realme27第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前整体来看，无论从市场规模还是品牌认知来看，中国手机品牌在国际市场上已经处于中流砥柱的地位，向世界展示着中国智造的优秀科技成果。OPPO是中国最早一批进军海外市场的手机品牌之一。在出海这件事上，OPPO采取了“三步走”策略：第一步，初涉海外，进入东南亚等新兴市场。2009年，OPPO进入泰国，开始了东南亚市场的布局。经过多年的深耕，交出一份优秀答卷。Canalys数据显示，截至2022年第二季度，OPPO在亚太智能手机市场位于第三位，在南亚市场位于第二名。第二步，进入欧洲等成熟高端市场。2018年，OPPO进入欧洲市场，随着品牌力的提升和技术的推动，4年的时间，OPPO已经成为欧洲市场第四大手机品牌。第三步，以全球品牌姿态，面向多元市场。这也是OPPO目前所处的阶段，以价值观实践带动品牌升级也成为OPPO的行动目标。品牌国际化，运营本土化，如今，海外市场成为OPPO增长的重要驱动力。成立18年，出海12年，OPPO 已成长为全球知名科技品牌，足迹遍及60 多个国家和地区，为全球超过5亿用户提供产品与服务，连续六年入选BrandZ中国全球化品牌榜单，自2021年至今，连续两年进入榜单TOP 10，影响力持续攀升。28第二章用户选择，推动“智造”向前第二章用户选择，推动“智造”向前02、智能家居/家电行业：中国品牌，服务中国家庭中国人重视亲情，尤其年轻人组建家庭后有了孩子，很多家庭需要父母帮忙照看。一个家庭，上有老人，下有孩子，也形成了传统的中国家庭。根据巨量算数调研，相对单身人士而言，选购智能家居/家电更多为家庭用户，其中“有孩子不和父母住”的用户占比高达46.6%，而“有孩子和父母一起住”的用户也超过30%。在这种背景下，在购买家居或家电时，每个成员的多元化需求均需顾及，既要照顾儿童的安全需求，又能照顾老人的便利需求，所以安全和便利也成为用户购买智能家居/家电的主要原因。在调研中，选择“产品质量好”、“安全便利”的用户分别占据56.5%和34.1%，而54.3%的用户则是看重中国家居/家电的科技感。中国家庭数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345智能家居/家电选购用户的家庭分布数据来源：中国“智造”问卷调研，巨量算数，2022年9月，N=3345用户对智能家居/家电的购买原因有孩，不和父母一起住46.6%产品质量好56.5%科技感强54.3%安全便利34.1%民族情节支持国产品牌32.1%售后服务有保障29.1%价格便宜25.9%品牌力强15.1%设计潮流3.7%其他2.6%有孩，和父母一起住32.1%单身17.