2022年全球手游广告变现白皮书.pdf

2022 年中版全球手游广告变现白皮书“出海市场由蓝海趋向红海，只有拥有高品质的精细化买量及变现能力，才有机会获得一席之地！”根据预测，未来两年内全球手游市场增长空间仍达六成以上。另据游戏工委预计，2026 年中国移动游戏出海市场规模可达 2,283.8 亿元。但2022上半年，疫情红利消退，海外市场也逐步趋向红海，这对出海企业的要求也越来越高，拥有高质量的精细化变现能力不仅可以提高收益，更可以反向影响买量端，使之实时调整买量策略，在买量上占据先手。聚合广告平台优势：Bidding接入优势：聚合广告平台可以同时对接多家广告平台的 Bidding，进行公平竞价。支持的广告平台越多，越有助于提升开发者的收益。TradPlus 已是多家广告平台的 Bidding 合作伙伴，开发者只需对接一次，便可使用多家平台的 Bidding。精细化运营优势：对开发者来说，需要一套工具透视广告变现的全链路，助力提升ROI。目前 TradPlus 漏斗报表可准确统计近60个数据指标，真正实现精细化运营。游戏类型介绍休闲游戏：核心玩法简单，容易上手，玩家可以即玩即走。包括消除类、益智类、点触类等。休闲游戏变现最主要方式是广告变现，游戏内购占比较小。中度游戏：主要是组合玩法，需要玩家投入较长时间，有一定付费能力。包括卡牌、模拟经营等。中度游戏商业化多为“内购+广告”的组合模式，广告变现是重要盈利方式。重度游戏：游戏玩法丰富复杂，玩家忠诚度较高，游戏生命周期长。包括 SLG、动作、冒险、角色扮演等。重度游戏营收主要是内购，广告变现主要采用激励视频，不影响用户体验，甚至可能促进内购数据背景时间跨度6个月：2022/1-2022/6地区覆盖12个：中国大陆，日本，韩国，美国，英国，法国，俄罗斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯广告类型5种：激励视频，插屏，横幅，原生，开屏漏斗数据2类：应用填充率：聚合返回给应用的填充率。是否有兜底层，广告平台选择是否正确是影响其数值的关键因素。应用填充时长：从应用发起请求到成功填充广告的平均时长。插屏广告激励视频横幅广告原生广告开屏广告广告类型分析开屏广告：一种全屏广告，玩家打开游戏时自动展示。优点：通常是品牌类广告，eCPM 较高。风险：开屏广告的展示时机较短暂，广告来不及返回，可能影响广告展示次数。激励视频：一种全屏视频广告，玩家可以自主选择是否观看广告，观看广告后可以换取游戏内奖励。优点：目前游戏内变现效果最好的一种广告形式，eCPM 高，对玩家的打扰性较低。风险：如果奖励内容和广告次数设计不当，可能无法吸引用户观看广告，或影响游戏内购。插屏广告：一种全屏广告，通常在游戏自然过渡点自动展示，玩家不能自主选择是否观看广告。优点：插屏广告是自动展示，广告展示次数相对稳定，广告收益可控。风险：可能对用户体验带来一定负面影响。横幅广告：通常展示在游戏的顶端或底部，常见于休闲游戏。优点：常驻游戏页面，通常有较高的广告展示次数。风险：eCPM低，对界面美观性有一定负面影响。原生广告：通常展示在游戏的顶端、底部或结算页面，包括Icon，文案，CTA 按钮等元素。优点：常驻游戏页面，通常有较高的广告展示次数。eCPM 通常比横幅要高。风险：技术接入较为复杂。目录休闲游戏篇中度游戏篇重度游戏篇总结趋势预测01.02.03.04.05.休闲游戏广告变现数据众所周知，人均广告变现收益是由 eCPM 和广告人均展示次数决定的。eCPM 是由广告平台对用户价值的判断决定的，不同的变现地区、广告类型，eCPM差异较大。从广告类型来看 eCPM 表现，通常是激励视频插屏开屏原生横幅。从变现地区来看 eCPM 表现，通常是T1 地区T2 地区T3 地区。广告人均展示主要受到广告场景设计、广告奖励设计、游戏设计等影响。不同广告类型、不同游戏之间的广告人均展示差异较大，没有明显的规律性。6.44.33.22.82.32.83.21.31.72.72.92.43.64.42.23.63.33.82.72.53.73.63.53.40.01.02.03.04.05.06.07.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOS$10.83$15.02$11.38$19.87$9.75$5.12$2.82$1.21$2.07$2.33$2.17$4.23$15.42$20.90$18.62$22.27$14.47$7.37$4.83$2.42$3.41$4.23$4.32$8.53$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOSeCPM/人均展示-激励视频广告人均展示最高地区是中国大陆（安卓端6.4次）和日本（iOS端4.4次）；最低地区是印度（安卓端1.3次）和韩国（iOS端2.2次）。eCPM 最高地区是美国，分别是$19.87（安卓端）和$22.27（iOS端）；最低地区是印度，分别是$1.21（安卓端）和$2.42（iOS端）。5.05.02.02.01.92.42.32.61.42.21.91.54.53.25.22.42.22.52.12.02.32.32.11.70.01.02.03.04.05.06.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOS$6.19$13.56$12.93$17.71$8.46$3.75$1.67$0.91$2.03$2.16$2.03$3.72$10.85$18.99$17.83$21.34$10.86$4.83$3.16$1.38$3.57$3.12$3.23$5.82$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOSeCPM/人均展示-插屏广告人均展示最高地区是中国大陆、日本（安卓端5.0次）和韩国（iOS 端5.2次）；最低地区是印尼（安卓端1.4次）和沙特阿拉伯（iOS 端1.7次）。eCPM 最高地区是美国，分别是$17.71（安卓端）和$21.34（iOS 端）；最低地区是印度，分别是$0.91（安卓端）和$1.38（iOS 端）。22.512.09.616.613.313.211.98.88.78.610.710.713.710.68.614.813.011.110.25.76.17.89.710.80.05.010.015.020.025.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOS$0.37$0.59$0.30$1.22$0.58$0.34$0.47$0.28$0.75$0.33$0.36$0.49$0.47$0.78$0.34$1.77$0.42$0.38$0.50$0.29$0.82$0.48$0.38$0.50$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20$1.40$1.60$1.80$2.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOSeCPM/人均展示-横幅广告人均展示最高地区是中国大陆（安卓端22.5次）和美国（iOS 端14.8次）；最低地区是巴西（安卓端8.6次）和印度（iOS 端5.7次）。eCPM 最高地区是美国，分别是$1.22（安卓端）和$1.77（iOS 端）；最低地区是印度，分别是$0.28（安卓端）和$0.29（iOS 端）。1.52.01.96.02.11.11.41.92.02.11.11.23.41.01.34.02.01.00.70.81.01.20.91.00.01.02.03.04.05.06.07.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOS$1.12$0.74$0.81$1.49$1.41$1.39$1.08$0.33$0.62$0.65$1.74$1.49$1.46$1.10$0.93$2.16$1.57$1.35$1.04$0.41$0.93$1.08$0.06$1.84$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.50中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOSeCPM/人均展示-原生广告人均展示最高地区是美国，分别是6.0次（安卓端）和4.0次（iOS 端）；最低地区是法国、墨西哥（安卓端1.1次）和俄罗斯（iOS 端0.7次）。eCPM 最高地区是墨西哥（安卓端$1.74）和美国（iOS 端$2.16）；最低地区是印度（安卓端$0.33）和墨西哥（iOS 端$0.06）。1.20.91.31.61.11.11.30.50.81.31.31.20.50.51.21.33.10.90.50.40.50.40.30.60.00.51.01.52.02.53.03.5中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOS$4.40$6.59$4.22$8.67$4.62$3.11$2.76$0.53$0.96$1.16$1.00$2.24$6.66$4.96$3.52$7.28$4.50$2.26$3.13$1.49$1.91$1.41$1.21$2.44$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00$9.00$10.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOSeCPM/人均展示-开屏广告人均展示最高地区是美国（安卓端1.6次）和英国（iOS 端3.1次）；最低地区是印度（安卓端0.5次）和墨西哥（iOS 端0.3次）。eCPM 最高地区是美国，分别是$8.67（安卓端）和$7.28（iOS 端）；最低地区是印度（安卓端$0.53）和墨西哥（iOS 端$1.21）。广告平台数据全球主流的广告平台有30多家。海外地区以 Meta，Admob 等为代表的广告平台，以其覆盖全球的资源为开发者提供变现服务。部分广告平台有其优势变现地区，比如Pangle 在日韩、东南亚等地区有不俗变现，今年还开通了加拿大和南美等地区的变现。开发者需要结合自身产品的用户地区等来选择广告平台接入。同时，TradPlus 建议还需关注广告填充时长。广告填充时长是指从请求广告到成功填充广告的平均时长。它主要受广告素材大小、广告平台服务器、网络状况等的影响。从广告类型来看广告填充时长，通常是激励视频插屏开屏原生横幅。从变现地区来看广告填充时长，通常是 T3 地区T2 地区T1地区。45%34%20%1%0%0%收入占比TOP5穿山甲优量汇快手SigmobUnity Ads其他47%33%15%3%1%1%展示占比TOP5穿山甲优量汇快手SigmobUnity Ads其他展示/收入TOP5-中国大陆 安卓端展示占比 TOP1是穿山甲（47%），其次是优量汇（33%），随后是快手广告等。收益占比 TOP1是穿山甲（45%），其次是优量汇（34%），随后是快手广告等。54%15%12%8%5%6%收入占比TOP5穿山甲优量汇MintegralAdmob快手其他42%36%8%11%2%1%展示占比TOP5穿山甲优量汇MintegralAdmob快手其他展示/收入TOP5-中国大陆 iOS 端展示占比 TOP1是穿山甲（42%），其次是优量汇（36%），随后是 Mintegral 广告等。收益占比 TOP1是穿山甲（54%），其次是优量汇（15%），随后是 Mintegral 广告等。50%15%10%9%9%7%收入占比TOP5AdmobMetaPangleMintegralApplovin其他52%11%13%11%4%8%展示占比TOP5AdmobMetaPangleMintegralApplovin其他展示/收入TOP5-海外地区安卓端展示占比 TOP1是 Admob（52%），其次是 Pangle（11%），随后是 Meta 广告等。收益占比 TOP1是 Admob（50%），其次是 Meta（15%），随后是 Pangle 广告等。50%13%13%10%7%6%展示占比TOP5AdmobMintegralApplovinMetaPangle其他48%14%11%12%10%6%收入占比TOP5AdmobMintegralApplovinMetaPangle其他展示/收入TOP5-海外地区iOS端展示占比 TOP1是 Admob（50%），其次是 Mintrgral（13%）与 Applovin（13%）广告等。收益占比 TOP1是 Admob（48%），其次是 Mintrgral（14%），随后是 Applovin 广告等。5.05.34.65.04.23.44.44.14.12.23.42.67.46.65.87.98.84.04.84.54.92.52.72.90.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆广告填充时长（秒）安卓iOS广告填充时长-激励视频广告填充时长最短的地区是韩国，安卓端是2.5秒，iOS 端是2.2秒。广告填充时长最长的地区是印度和墨西哥，印度安卓端是8.8秒，墨西哥 iOS 端5.3秒。4.84.73.84.42.82.93.73.63.41.62.71.66.35.75.57.09.34.04.03.74.22.53.52.00.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆广告填充时长（秒）安卓iOS广告填充时长-插屏广告填充时长最短的地区是中国大陆和韩国，中国大陆安卓端是2.0秒，中国大陆和韩国 iOS 端是1.6秒。广告填充时长最长的地区是印度和沙特阿拉伯，印度安卓端是9.3秒，沙特阿拉伯 iOS 端4.8秒。0.71.10.90.31.41.31.21.21.50.80.90.51.92.52.82.52.81.81.82.22.52.22.12.10.00.51.01.52.02.53.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆广告填充时长（秒）安卓iOS广告填充时长-横幅广告填充时长最短的地区是法国、俄罗斯安卓端是1.8秒，印尼 iOS 端是0.3秒。广告填充时长最长的地区是印度、巴西安卓端是2.8秒，美国 iOS 端1.5秒。1.22.61.82.06.21.01.90.91.41.21.21.02.72.92.42.73.01.12.72.72.82.32.71.40.01.02.03.04.05.06.07.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆广告填充时长（秒）安卓iOS广告填充时长-原生广告填充时长最短的地区是俄罗斯安卓端是1.1秒，英国 iOS 端是0.9秒。广告填充时长最长的地区是印度，安卓端是3.0秒，iOS 端6.2秒。2.42.82.62.32.31.82.22.22.12.02.22.44.64.54.64.14.32.63.63.63.92.83.42.50.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆广告填充时长（秒）安卓iOS广告填充时长-开屏广告填充时长最短的地区是中国大陆和俄罗斯，中国大陆安卓端是2.5秒，俄罗斯 iOS 端是1.8秒。广告填充时长最长的地区是巴西、沙特阿拉伯和墨西哥，巴西和沙特阿拉伯安卓端是4.6秒，墨西哥 iOS 端2.8秒。聚合SDK漏斗模型开发者通过聚合平台接入多家广告平台，需要关注聚合层级的应用填充率和应用填充时长。这两个指标决定了玩家进入场景时，是否能触发广告成功展示。应用填充率是应用向 TradPlus SDK 发起广告请求的填充情况，是衡量应用内实际广告填充率的数值。影响应用填充率的因素有：广告平台的个数，瀑布流无底价广告源的个数。应用填充时长是从应用发起请求到成功填充到第一条广告的平均时长。影响应用填充时长的因素有：广告源的填充率，瀑布流的层数，广告源的填充时长。17.415.113.218.513.613.116.424.622.421.921.520.14.86.45.78.57.06.18.511.18.28.69.38.50.05.010.015.020.025.030.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充时长（秒）安卓iOS95%95%95%93%85%95%86%67%81%94%92%94%98%97%96%96%94%96%86%93%84%93%91%96%0%20%40%60%80%100%120%中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充率安卓iOS应用填充率/填充时长-激励视频应用填充率最高地区是中国大陆，安卓端95%，iOS 端98%。应用填充时长最短地区是法国（安卓端13.1秒）和中国大陆（iOS 端4.8秒）。6.712.310.115.510.710.716.723.317.818.618.818.24.86.45.47.46.76.47.812.89.18.29.410.00.05.010.015.020.025.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充时长（秒）安卓iOS89%89%81%77%82%92%50%75%63%83%81%84%97%92%98%93%92%91%81%92%79%89%85%89%0%20%40%60%80%100%120%中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充率安卓iOS应用填充率/填充时长-插屏应用填充率最高地区是法国（安卓端92%）和韩国（iOS 端98%）。应用填充时长最短地区是中国大陆，安卓端6.7秒，iOS 端4.8秒。6.05.92.46.06.98.215.717.810.57.86.64.06.38.06.213.67.08.57.712.012.012.712.110.20.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充时长（秒）安卓iOS71%65%51%65%80%89%57%71%51%62%59%58%90%97%98%97%88%81%79%63%88%92%85%95%0%20%40%60%80%100%120%中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充率安卓iOS应用填充率/填充时长-横幅应用填充率最高地区是法国（安卓端89%）和韩国（iOS 端98%）。应用填充时长最短地区是韩国，安卓端2.4秒，iOS 端6.2秒。2.13.62.84.15.44.11.95.66.47.95.05.21.84.84.61.71.11.22.60.63.58.06.06.10.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充时长（秒）安卓iOS71%72%86%85%89%23%30%50%67%88%83%87%83%87%92%91%90%95%37%41%53%89%94%83%0%20%40%60%80%100%120%中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充率安卓iOS应用填充率/填充时长-原生应用填充率最高地区是英国（安卓端89%）和法国（iOS 端95%）。应用填充时长最短地区是俄罗斯（安卓端1.9秒）和印度（iOS 端 0.6秒）。6.07.36.38.57.97.911.111.98.69.910.111.02.41.31.31.31.21.51.61.61.51.71.81.70.02.04.06.08.010.012.014.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充时长（秒）安卓iOS79%91%93%86%88%89%70%60%63%78%77%76%79%92%93%88%89%89%71%83%80%81%78%81%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯应用填充率安卓iOS应用填充率/填充时长-开屏应用填充率最高地区是韩国，安卓端93%，iOS 端93%。应用填充时长最短地区是中国大陆（安卓端6.0秒）和英国（iOS 端1.2秒）。留存率/LTV/留存用户数据游戏开发者常通过留存率来判断玩家对游戏的黏性，指导游戏内容的优化。通过 LTV来预测回本的大致周期，提前调整产品策略和规划。留存率和 LTV 都是从新增用户的角度来了解玩家的行为和数据，TradPlus 还提供留存用户数据，有助于了解留存用户的广告行为，从而优化广告场景和瀑布流。留存用户的广告数据包括留存人均展示和留存渗透率等。留存人均展示是指在第N天留存用户的人均广告展示次数，留存渗透率是指每日观看广告的留存用户比例。留存用户广告数据最典型的使用场景是激励视频。该数据随着时间推移而逐渐下滑，在3留或7留之后有较大下降，此后整体趋于平稳。因此开发者可以针对新玩家前3天或前7天的黄金时期，配置层级更丰富、底价较高的瀑布流，提升整体 eCPM。同时在3天或7天后调整广告场景或广告奖励，增强玩家观看广告的兴趣，提升广告展示次数。0.83%0.54%0.45%0.77%1.09%0.45%0.79%0.72%0.60%0.86%2.82%0.89%1.72%1.19%1.10%1.79%2.40%2.00%1.59%1.55%1.36%1.97%4.15%1.50%3.15%2.45%2.55%3.95%4.95%6.08%2.96%3.00%4.71%3.39%5.81%2.51%6.02%5.01%5.21%7.83%9.23%13.30%5.55%5.57%8.08%11.01%8.78%9.21%14.84%13.46%13.86%18.39%19.90%20.85%13.33%12.81%14.05%19.54%16.32%18.80%25.25%23.74%24.95%30.17%30.19%28.67%24.21%23.93%27.66%33.83%30.04%25.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存率表现 安卓端次留3留7留14留30留60留留存率安卓端安卓端次留最高的地区是韩国（33.83%），其次是印度（30.19%）。1.04%0.86%1.11%1.64%0.79%1.13%1.03%2.86%3.04%3.47%2.49%2.42%2.04%2.76%2.01%3.06%1.13%2.18%1.82%4.01%5.16%7.67%6.93%3.95%5.78%4.49%3.78%4.85%3.78%3.73%3.39%9.74%10.98%12.49%11.33%6.34%10.87%8.54%6.63%8.96%6.01%6.85%6.51%15.79%17.82%21.28%20.11%11.84%18.26%17.48%17.57%21.60%19.81%18.09%15.72%21.85%26.96%30.91%29.56%22.58%31.46%30.65%30.89%36.70%35.80%33.42%29.23%30.31%35.68%40.69%38.17%36.96%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存率表现 iOS 端次留3留7留14留30留60留留存率iOS 端iOS 端次留最高的地区是韩国（40.69%），其次是日本（38.17%）。$0.05$0.07$0.08$0.02$0.01$0.04$0.20$0.21$0.52$0.19$0.54$0.46$0.05$0.63$0.73$0.02$0.01$0.39$0.17$0.18$0.47$0.18$0.49$0.04$0.05$0.06$0.06$0.02$0.01$0.03$0.17$0.15$0.46$0.16$0.43$0.36$0.04$0.05$0.06$0.02$0.01$0.03$0.13$0.13$0.40$0.15$0.40$0.31$0.04$0.03$0.05$0.02$0.01$0.02$0.11$0.11$0.32$0.13$0.28$0.26$0.03$0.03$0.04$0.01$0.00$0.02$0.07$0.07$0.22$0.10$0.20$0.20$0.00$0.10$0.20$0.30$0.40$0.50$0.60$0.70$0.80沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆LTV 安卓端LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV60LTV安卓端安卓端 LTV1最高的地区是美国（$0.22），其次是中国大陆和日本（$0.20）。$0.14$0.08$0.01$0.09$0.03$0.13$0.24$0.28$0.63$0.36$0.70$0.73$0.13$0.08$0.09$0.08$0.03$0.09$0.22$0.26$0.61$0.34$0.68$0.70$0.12$0.07$0.08$0.08$0.02$0.09$0.20$0.24$0.54$0.30$0.57$0.68$0.11$0.07$0.08$0.07$0.02$0.07$0.16$0.22$0.47$0.25$0.52$0.62$0.09$0.06$0.07$0.06$0.02$0.06$0.11$0.19$0.38$0.22$0.45$0.54$0.07$0.05$0.06$0.04$0.01$0.04$0.08$0.14$0.26$0.19$0.31$0.35$0.00$0.10$0.20$0.30$0.40$0.50$0.60$0.70$0.80沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆LTV iOS 端LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV60LTViOS 端iOS 端 LTV1最高的地区是中国大陆（$0.35），其次是日本（$0.31）。1.82.12.11.30.62.02.52.02.42.43.93.91.92.42.31.50.72.12.52.02.42.84.14.02.02.62.41.60.82.32.72.22.63.04.04.72.43.02.82.11.12.52.82.52.83.34.25.03.74.54.23.51.73.63.93.23.84.75.64.94.76.05.85.02.14.84.84.25.16.47.74.90.01.02.03.04.05.06.07.08.09.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存人均展示次留3留7留14留30留60留留存用户数据-激励视频安卓端留存人均展示的次留最高地区是日本（7.7次），其次是韩国（6.4次）。36%39%43%25%16%41%42%41%36%49%53%54%36%40%43%27%18%43%43%43%38%50%54%55%37%43%44%29%20%43%46%43%39%52%54%51%41%47%47%34%24%45%47%46%42%54%55%50%50%56%58%46%31%54%55%52%51%62%62%59%56%62%65%54%37%61%60%57%57%68%67%60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存渗透率次留3留7留14留30留60留留存用户数据-激励视频安卓端留存人渗透率的次留最高地区是韩国（68%），其次是韩国（67%）。1.82.22.01.70.71.62.41.72.02.32.43.62.01.92.12.51.62.02.21.92.22.32.93.82.02.02.32.12.52.02.32.02.22.13.03.82.32.32.83.12.32.42.22.22.62.13.62.93.63.74.14.22.93.53.73.53.83.15.63.35.05.26.16.63.55.25.44.95.84.68.74.00.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.0沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存人均展示次留3留7留14留30留60留留存用户数据-激励视频iOS 端留存人均展示的次留最高地区是日本（8.7次），其次是印尼（6.6次）。39%43%43%40%25%38%37%43%45%40%52%50%38%40%42%46%37%45%39%44%44%39%52%51%39%40%43%42%37%43%44%45%45%37%54%50%42%42%47%46%48%46%45%46%48%37%56%50%53%51%56%56%51%54%54%56%57%46%66%52%60%58%63%64%53%61%62%63%65%52%73%55%0%10%20%30%40%50%60%70%80%沙特阿拉伯墨西哥巴西印尼印度俄罗斯法国英国美国韩国日本中国大陆留存渗透率次留3留7留14留30留60留留存用户数据-激励视频iOS 端留存人渗透率的次留最高地区是日本（73%），其次是美国（65%）。中度游戏广告变现数据众所周知，人均广告变现收益是由 eCPM 和广告人均展示次数决定的。eCPM 是由广告平台对用户价值的判断决定的，不同的变现地区、广告类型，eCPM差异较大。从广告类型来看 eCPM 表现，通常是激励视频插屏开屏原生横幅。从变现地区来看 eCPM 表现，通常是T1 地区T2 地区T3 地区。广告人均展示主要受到广告场景设计、广告奖励设计、游戏设计等影响。不同广告类型、不同游戏之间的广告人均展示差异较大，没有明显的规律性。$19.02$22.19$18.75$23.88$15.70$14.93$4.85$1.63$3.97$2.42$2.76$5.57$21.56$25.88$20.43$24.01$17.68$16.59$5.27$1.89$7.29$3.64$2.88$5.69$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOS2.12.11.11.91.41.31.01.31.31.01.11.01.41.61.11.00.80.90.80.51.20.90.90.40.00.51.01.52.02.5中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOSeCPM/人均展示-激励视频广告人均展示最高地区是中国大陆、日本（安卓端2.1次）和日本（iOS 端1.6次）；最低地区是沙特阿拉伯，分别是1.0次（安卓端）和0.4次（iOS 端）。eCPM 最高地区是美国（安卓端$23.88）和日本（iOS 端$25.88）；最低地区是印度，分别是$1.63（安卓）和$1.89（iOS）。$11.03$13.73$16.07$17.34$10.82$13.20$3.60$1.67$2.05$2.11$2.46$3.94$18.77$16.45$17.86$23.66$15.04$12.88$6.56$2.15$3.22$1.51$1.95$4.32$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯eCPM安卓iOS0.80.20.10.70.50.30.30.80.60.90.80.30.40.10.040.40.20.10.10.30.20.20.50.10.00.10.20.30.40.50.60.70.80.91.0中国大陆日本韩国美国英国法国俄罗斯印度印尼巴西墨西哥沙特阿拉伯广告人均展示安卓iOSeCPM/人均展示-插屏广告人均展示最高地区是巴西（安卓端0.9次）和墨西哥（iOS 端0.5次）；最低地区是韩国（安卓端0.1次）和（iOS 端0.04次）。eCPM 最高地区是美国，分别是$17.34（安卓端）和$23.66（iOS）；最低地区是印度（安卓端$1.67）和巴西（iOS 端$1.51）。广告平台数据全球主流的广告平台有30多家。海外地区以 Meta，Admob 等为代表的广告平台，以其覆盖全球的资源为开发者提供变现服务。部分广告平台有其优势变现地区，比如Pangle 在日韩、东南亚等地区有不俗变现，今年还开通了加拿大和南美等地区的变现。开发者需要结合自身产品的用户地区等来选择广告平台接入。同时，TradPlus 建议还需关注广告填充时长。广告填充时长是指从请求广告到成功填充广告的平均时长。它主要受广告素材大小、广告平台服务器、网络状况等的影响。从广告类型来看广告填充时长，通常是激励视频插屏开屏原生横幅。从变现地区来看广告填充时长，通常是 T3 地区T2 地区T1地区。43%31%20%3%1%2%收入占比TOP5穿山甲优量汇快手SigmobUnity Ads其他45%32%16%5%1%1%展示占比TOP5穿山甲优量汇快手SigmobUnity Ads其他展示/收入TOP5-中国大陆 安卓端展示占比 TOP1是穿山甲（45%），其次是优量汇（32%），随后是快手广告等。收益占比 TOP1是穿山甲（43%），其次是优量汇（31%），随后是快手广告等。44%33%9%10%3%1%展示占比TOP5穿山甲优量汇MintegralAdmob快手其他44%31%11%8%5%1%收入占比TOP5穿山甲优量汇MintegralAdmob快手其他展示/收入TOP5-中国大陆 iOS 端展示占比 TOP1是穿山甲（44%），其次是优量汇（33%），随后是 Mintegral 广告等。收益占比 TOP1是穿山甲（44%），其次是优量汇（31%），随后是 Mintegral 广告等。48%15%13%12%8%4%收入占比TOP5AdmobMetaPangleMintegralApplovin其他50%12%11%11%8%7%展示占比TOP5AdmobMetaPangleMintegralApplovin其他展示/收入TOP5-海外地区安卓端展示占比 TOP1是 Admob（50%），其次是 Meta（12%），随后是 Pangle 广告等。收益占比 TOP1是 Admob（48%），其次是 Meta（15%），随后是 Pangle 广告等。45%16%13%12%6%9%收入占比TOP5AdmobMintegralApplovinMetaPangle其他52%11%13%11%4%8%展示占比TOP5AdmobMintegralApplovinMetaPangle其他展示/收入TOP5-海外地区iOS 端展示占比 TOP1是 Admob（52%），其次是 Applovin（11%），随后是 Mintrgral 和 Meta 广告等。收益占比 TOP1是 Admob（45%），其次是 Mintrgral（16%），随后是 Applovin 广告等。4.93.73.75.22.84.04.33.14.42.72.73.39.56.45.67.