2025年大学大二（市场营销）品牌管理阶段测试题及答案.doc

2025年大学大二（市场营销）品牌管理阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 品牌最持久的含义是其（ ），它们构成了品牌的实质。
A. 属性 B. 利益 C. 价值 D. 文化
2. 品牌资产是一种特殊的（ ）。
A. 有形资产 B. 无形资产 C. 附加资产 D. 潜在资产
3. 品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。以下关于品牌定位的说法，错误的是（ ）。
A. 品牌定位是品牌建设的基础
B. 品牌定位要突出产品的差异化优势
C. 品牌定位一旦确定就不能改变
D. 品牌定位需考虑目标市场的需求
4. 品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，它包括品牌的（ ）等方面。
A. 产品质量 B. 服务水平 C. 品牌个性 D. 以上都是
5. 品牌延伸是指企业利用已有的品牌声誉和影响力，推出新的产品或服务。品牌延伸的优点不包括（ ）。
A. 降低新产品的市场导入成本
B. 增强品牌的市场竞争力
C. 有助于品牌形象的统一和强化
D. 不会对原有品牌造成负面影响
6. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌具有较高的（ ），愿意持续购买该品牌的产品或服务。
A. 满意度 B. 认可度 C. 依赖度 D. 以上都是
7. 品牌传播是品牌建设中的重要环节，以下不属于品牌传播渠道的是（ ）。
A. 广告 B. 公关活动 C. 用户口碑 D. 产品研发
8. 品牌管理的核心是（ ）。
A. 品牌定位 B. 品牌形象塑造 C. 品牌资产的维护与提升 D. 品牌传播
9. 品牌危机是指由于企业外部环境的突变或企业品牌运营管理不善等原因，导致品牌在市场上的声誉和形象受到严重损害的情况。品牌危机处理的原则不包括（ ）。
A. 及时性原则 B. 真实性原则 C. 隐瞒性原则 D. 主动性原则
10. 品牌文化是品牌的灵魂和精髓，它能够赋予品牌独特的价值和魅力。品牌文化的构成要素不包括（ ）。
A. 品牌理念 B. 品牌行为 C. 品牌视觉 D. 品牌价格
11. 品牌个性是品牌形象的重要组成部分，它能够使品牌在消费者心目中树立独特的形象。以下关于品牌个性的说法，正确的是（ ）。
A. 品牌个性是品牌与生俱来的
B. 品牌个性可以通过品牌名称、标志等体现
C. 品牌个性一旦形成就不能改变
D. 品牌个性对消费者购买决策没有影响
12. 品牌授权是指品牌所有者将品牌的使用权授予其他企业或个人。品牌授权的方式不包括（ ）。
A. 商品授权 B. 品牌形象授权 C. 技术授权 D. 资金授权
13. 品牌评估是对品牌资产价值的评估，它有助于企业了解品牌的市场价值和发展潜力。品牌评估的方法不包括（ ）。
A. 市场份额评估法 B. 成本法 C. 收益法 D. 市场比较法
14. 品牌战略是企业为实现长期发展目标而制定的关于品牌建设和管理的总体谋划。品牌战略的类型不包括（ ）。
A. 单一品牌战略 B. 多品牌战略 C. 品牌延伸战略 D. 无品牌战略
15. 品牌管理组织模式中，（ ）是一种集权式的组织模式，品牌管理的决策权集中在企业高层。
A. 职能型组织模式 B. 品牌经理制 C. 产品经理制 D. 事业部制
16. 品牌传播效果评估的指标不包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
17. 品牌创新是品牌发展的动力源泉，它包括（ ）等方面的创新。
A. 品牌理念创新 B. 品牌产品创新 C. 品牌营销创新 D. 以上都是
18. 品牌保护是指企业采取各种措施保护品牌的知识产权和声誉。品牌保护的措施不包括（ ）。
A. 商标注册 B. 专利申请 C. 降低产品质量 D. 打击侵权行为
19. 品牌管理的流程包括品牌规划、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌评估和品牌调整等环节。以下关于品牌管理流程的说法，正确的是（ ）。
A. 品牌管理流程是一个循环往复的过程
B. 品牌管理流程中的每个环节都是独立的，互不影响
C. 品牌管理流程不需要根据市场变化进行调整
D. 品牌管理流程只需要关注企业内部的需求
20. 品牌价值是品牌资产的核心，它反映了品牌在市场上的竞争力和影响力。品牌价值的构成不包括（ ）。
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌成本

第II卷（非选择题，共60分）
（总共3题，每题20分）
21. 简述品牌定位的步骤和方法，并结合实际案例进行说明。
22. 品牌延伸是企业常用的品牌战略之一，请分析品牌延伸的利弊，并举例说明如何进行有效的品牌延伸。
23. 阅读以下材料，回答问题：
某知名运动品牌一直以来以高品质的运动鞋和运动服装在市场上占据着一定的份额。近年来，随着消费者对健康生活方式的追求，该品牌决定推出一系列健身器材产品。然而，在推出后不久，市场反应并不理想，消费者对该品牌的健身器材认可度不高。
问题：请分析该品牌推出健身器材产品失败的原因，并提出相应的改进措施。

答案：
1. C
2. B
3. C
4. D
5. D
6. D
7. D
8. C
9. C
10. D
11. B
12. D
13. A
14. D
15. A
16. D
17. D
18. C
19. A
20. D

21. 品牌定位步骤：市场细分，识别不同需求的消费者群体；目标市场选择，确定最具潜力的细分市场；品牌定位确定，找到品牌独特价值与定位。方法有：属性定位，突出产品特性；利益定位，强调产品给消费者带来的好处；价值定位，传递品牌价值观；文化定位，融入文化内涵。案例：苹果公司，以创新、简洁、高品质属性，为消费者带来便捷独特体验，传递追求极致科技生活价值，定位高端时尚文化，使其在手机等市场成功。
22. 品牌延伸的利：降低新产品导入成本，利用已有品牌知名度吸引消费者，增强品牌竞争力，丰富品牌产品线。弊：可能使原有品牌形象模糊，若新产品失败会影响原品牌声誉。有效品牌延伸：确保延伸产品与原品牌核心价值相关，如小米从手机延伸到智能家居产品，都围绕智能科技生活理念；充分调研市场需求，了解消费者对延伸产品的接受度；做好产品质量管控，维护品牌声誉。
23. 失败原因：品牌形象认知局限，消费者习惯将该品牌与运动鞋服关联，对健身器材品牌形象接受度低；缺乏专业健身器材品牌积累，在技术、品质等方面优势不明显。改进措施：加强品牌宣传，重塑品牌形象，强调在健身领域的专业探索与努力；加大研发投入，提升健身器材品质和技术含量，树立专业健身器材品牌形象；利用原有渠道和资源，推广健身器材，逐步提升消费者认可度。