2025年大学广告设计与制作（广告基础理论）试题及答案.doc

2025年大学广告设计与制作（广告基础理论）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
请将正确答案的序号填在括号内（总共6题，每题5分）。
w1：广告的核心功能是（ ）
A. 传播信息 B. 促进销售 C. 塑造品牌 D. 引导消费
w2：以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（ ）
A. 电视广告 B. 网络广告 C. 报纸广告 D. 户外广告
w3：广告创意的关键要素不包括（ ）
A. 新颖性 B. 关联性 C. 震撼性 D. 复杂性
w4：品牌形象理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 罗瑟·瑞夫斯 C. 李奥·贝纳 D. 菲利普·科特勒
w5：广告目标受众是指（ ）
A. 广告主 B. 广告策划者 C. 广告信息的接受者 D. 广告制作人员
w6：USP理论强调广告要突出产品的（ ）
A. 情感价值 B. 独特销售主张 C. 文化内涵 D. 外观设计

第II卷（非选择题 共70分）
w7：简述广告的基本构成要素（10分）

w8：举例说明广告对社会文化的积极影响和消极影响（15分）

w9：材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，重现白皙肌肤”。
问题：从广告创意和营销策略角度分析该广告宣传语的优缺点（15分）

w10：论述如何进行有效的广告市场调研（20分）

w11：材料：某饮料品牌一直以来主打年轻人市场，产品定位为时尚、活力。随着市场竞争加剧，该品牌计划拓展新的消费群体，推出了针对中老年人的低糖、养生型饮料。但在广告宣传上，仍然延续以往针对年轻人的风格和方式。
问题：请分析该品牌在广告策略上可能存在的问题，并提出改进建议（20分）

答案：w1：B；w2：B；w3：D；w4：A；w5：C；w6：B；w7：广告基本构成要素包括广告主，即付费进行广告传播的主体；广告信息，是传达的核心内容；广告媒介，是信息传播的渠道；广告受众，是接收广告信息的对象。w8：积极影响如传播优秀文化、推动时尚潮流发展等；消极影响如传播不良价值观、造成过度消费文化等。（举例略）w9：优点：突出产品核心功效，简洁明了吸引目标消费者。缺点：表述较单一，缺乏独特性，未体现品牌特色等。w10：明确调研目的，确定调研对象，选择合适调研方法，如问卷调查、访谈等，收集分析数据，得出结论并应用于广告决策。w11：问题：广告风格与新目标群体不匹配。建议：重新设计广告风格，突出产品针对中老年人的低糖养生特点，采用更贴合中老年人喜好的宣传方式和渠道。