2025年大学大二（市场营销）品牌营销案例阶段测试题及答案.doc

2025年大学大二（市场营销）品牌营销案例阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪个品牌营销案例最能体现情感共鸣策略？（ ）
A. 某运动品牌邀请明星代言，展示产品性能
B. 某饮料品牌推出限量版包装，吸引消费者收藏
C. 某护肤品牌讲述品牌创始人的故事，引发消费者情感共鸣
D. 某汽车品牌强调科技配置，突出产品优势

2. 品牌定位的核心是（ ）。
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 竞争对手

3. 品牌传播的主要渠道不包括（ ）。
A. 广告
B. 公关活动
C. 产品包装
D. 口碑传播

4. 品牌忠诚度的影响因素不包括（ ）。
A. 品牌知名度
B. 产品质量
C. 价格
D. 品牌形象

5. 品牌延伸的风险不包括（ ）。
A. 品牌形象稀释
B. 消费者认知冲突
C. 市场份额扩大
D. 新产品失败

6. 品牌营销的最终目标是（ ）。
A. 提高品牌知名度
B. 增加产品销量
C. 建立品牌忠诚度
D. 提升品牌价值

第II卷（非选择题 共70分）

简答题（共20分）
答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。

7. 简述品牌定位的步骤。

8. 简述品牌传播的原则。

案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，定位为高端时尚。品牌方通过以下方式进行营销：邀请知名美妆博主进行产品试用和推荐；在社交媒体上发布精美的产品图片和视频；举办线下新品发布会，邀请明星和时尚达人参加。经过一段时间的推广，该口红产品销量大幅增长，品牌知名度也得到了提升。

9. 分析该品牌的营销手段对品牌定位的强化作用。

10. 该品牌的营销手段是否存在不足之处？请说明理由。

论述题（共15分）
答题要求：本卷共1题，15分。请结合所学知识，论述品牌营销在企业发展中的重要性。

材料分析题（共15分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某服装品牌一直以来以高品质、时尚的设计和良好的口碑在市场上占据一定份额。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌面临着一些挑战。为了应对挑战，品牌方决定进行品牌升级，推出新系列产品，同时加强品牌传播和营销活动。新系列产品在设计上更加注重个性化和环保理念，品牌传播方面加大了在社交媒体上的投入，举办了一系列线上线下互动活动。

11. 分析该品牌品牌升级的原因及策略。

12. 请你为该品牌未来的品牌营销提出一些建议。

答案：
1. C
2. B
3. C
4. A
5. C
6. D
7. 品牌定位的步骤：明确企业目标；分析目标市场；研究竞争对手；挖掘品牌价值；传播品牌定位。
8. 品牌传播的原则：真实性原则；一致性原则；针对性原则；互动性原则；持续性原则。
9. 邀请知名美妆博主推荐，利用其影响力吸引目标客户关注，强化高端时尚定位；社交媒体精美图片视频展示产品魅力，符合高端时尚定位形象；线下新品发布会邀请明星和时尚达人，提升品牌高端时尚调性，吸引消费者，强化品牌定位在消费者心中的印象。
10. 不足之处在于可能过于依赖外部推荐和活动，对于产品本身核心优势挖掘不够深入。若美妆博主推荐不实或活动效果不佳，可能影响品牌定位巩固。另外，缺乏与消费者深度互动，不能精准把握消费者对高端时尚的独特需求。
11. 品牌升级原因：市场竞争加剧，原品牌面临挑战。策略：推出新系列产品，注重个性化和环保理念；加强品牌传播，加大社交媒体投入，举办线上线下互动活动。
12. 建议：进一步深化个性化和环保理念宣传，让消费者更深入了解品牌特色优势；利用社交媒体大数据精准分析消费者需求，针对性优化产品和营销活动；加强与消费者深度互动，如建立品牌社群，增强消费者粘性和忠诚度；持续创新品牌传播形式和内容，保持品牌新鲜感和吸引力。