2025年本科视觉传达设计（广告设计）试题及答案.doc

2025年本科视觉传达设计（广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种色彩模式在广告设计中常用于印刷输出？（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
2. 广告设计中，以下哪种字体风格更具时尚感和现代感？（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 手写体 D. 装饰体
3. 广告设计中，图形创意的核心是（ ）。
A. 形式美 B. 独特性 C. 准确性 D. 艺术性
4. 以下哪个是广告设计中常用的排版原则？（ ）
A. 对齐 B. 分散 C. 重叠 D. 倾斜
5. 广告设计中，对于色彩搭配，哪种说法是正确的？（ ）
A. 互补色搭配更和谐 B. 邻近色搭配更突出 C. 同类色搭配更丰富 D. 对比色搭配更强烈
6. 广告设计中，以下哪种元素能增强画面的空间感？（ ）
A. 渐变 B. 重复 C. 对称 D. 平衡
7. 以下哪种设计理念强调简洁、直接地传达信息？（ ）
A. 极简主义 B. 表现主义 C. 象征主义 D. 立体主义
8. 广告设计中，对于文案内容，最重要的是（ ）。
A. 字数多 B.. 华丽辞藻 C. 准确传达信息 D. 押韵
9. 以下哪种设计手法常用于突出广告主体？（ ）
A. 弱化背景 B. 强化背景 C. 缩小主体 D. 降低主体色彩饱和度
10. 广告设计中，对于创意的来源，以下哪种说法不准确？（ ）
A. 生活观察 B. 文化传统 C. 凭空想象 D. 对产品的深入了解

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述广告设计中色彩的情感表达作用，并举例说明。
12. （15分）请说明在广告设计中如何运用图形来吸引受众注意力。
13（15分）材料：某品牌手机新款上市，要求设计一则广告。请阐述你在设计这则广告时，对于字体、色彩、图形的选择及理由。
14. （15分）材料：一家新开的咖啡店，希望通过广告吸引顾客。请设计一个广告创意方案，包括主题、表现形式、文案等内容。
15. （15分）材料：一款环保洗衣液产品。请分析该产品的特点，然后设计一个广告宣传海报，说明海报中各元素的设计思路。

答案：1. B 2. D 3.B 4.A 5.D 6.A 7.A 8.C 9.A 10.C
11. 色彩在广告设计中具有重要的情感表达作用。例如红色常代表热情、活力，能吸引消费者的注意力，常用于促销活动广告；蓝色给人冷静、专业的感觉，适合科技类产品广告；绿色传达自然、环保的理念，常用于与环保相关的产品广告等。通过合理运用色彩，能引发消费者的情感共鸣，增强广告的吸引力和感染力。
12. 在广告设计中，可以运用独特新颖的图形来吸引受众注意力。比如采用夸张变形的图形突出产品特点，用幽默诙谐的图形引发受众兴趣，或者运用具有强烈视觉冲击力的图形如大幅的对比图形、动态图形等。同时，图形要与广告主题紧密相关，简洁明了，避免过于复杂而分散受众注意力。
13. 对于字体，选择简洁现代感强的无衬线字体来体现手机的科技感和时尚感。色彩上，选用代表科技与活力的蓝色为主色调，搭配少量白色增加清爽感。图形方面，采用手机的局部特写图，突出手机的精致外观和特色功能区域，如高清屏幕、独特的摄像头等，让消费者能快速聚焦产品亮点。
14. 主题：“邂逅咖啡时光，品味别样生活”。表现形式：采用手绘风格的插画，描绘出温馨的咖啡店环境，店内有舒适的桌椅、香浓的咖啡杯等。文案：“在喧嚣的城市中，寻一处宁静角落，[咖啡店店名]为您呈上一杯香醇咖啡……”通过这种方式营造出一种惬意、放松的氛围，吸引顾客前来体验。
15. 产品特点是环保，无污染且对衣物清洁效果好。海报设计思路：主体是洗衣液倒入水中，清水变清澈且有泡泡的画面，体现清洁力。背景是一片绿色的森林，象征环保。文字部分用清新的绿色字体写产品名称和环保优势，如“环保配方，守护地球”。整体营造出产品环保又实用的形象。