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2025年中职广告策划（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）

（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

w1. 广告策划的核心是（ ）
A. 广告创意 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 广告媒介选择

w2. 以下哪种市场调研方法能最直接地获取消费者对产品的真实反馈（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组 C. 观察法 D. 实验法

w3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯和杰克·特劳特 C. 菲利普·科特勒 D. 唐·舒尔茨

w4. 广告创意的关键在于（ ）
A. 独特性 B. 吸引力 C. 是否符合品牌形象 D. 以上都是

w5. 广告媒介选择时，首要考虑的因素是（ ）
A. 目标受众 B. 成本 C. 传播效果 D. 媒介的影响力

w6. 品牌形象塑造中，最重要的是（ ）
A. 产品质量 B. 广告宣传 C. 品牌故事 D. 消费者体验

w7. 广告策划流程的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 制定广告目标 C. 广告创意 D. 媒介策划

w8. 以下哪种广告类型更侧重于情感诉求（ ）
A. 产品广告 B. 公益广告 C. 企业形象广告 D. 促销广告

w9. 广告预算分配中，占比最大的通常是（ ）
A. 广告制作费用 B. 媒介投放费用 C. 市场调研费用 D. 广告策划费用

w10. 广告效果评估中，最能直接体现销售增长的指标是（ ）
A. 广告知晓度 B. 广告美誉度 C. 广告转化率 D. 广告销售额

第II卷（非选择题，共70分）

w11. 简答题（共两题，每题10分，共20分）

简述广告策划中市场调研的主要内容。

简述广告创意的常用方法。

w12. 案例分析题（共一题，20分）

请分析以下案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告策划团队进行了一系列市场调研后，发现该群体注重产品的功能性和时尚感。于是在广告创意上，突出了运动鞋的减震、防滑等功能，同时采用了时尚的设计元素和年轻偶像代言。在媒介选择上，主要投放于社交媒体平台以及体育赛事直播中。请分析该广告策划的成功之处与不足之处。

w13. 材料分析题（共一题，20分）

材料：某饮料品牌一直主打传统口味，市场份额较为稳定。但近年来随着消费者口味的多样化，市场份额有所下滑。该品牌决定推出一款新口味饮料，并进行广告策划。策划团队通过市场调研发现，年轻消费者对新口味接受度较高，且更倾向于通过短视频平台获取信息。于是决定制作一系列有趣的短视频广告，突出新口味的独特之处，并邀请网红进行推广。同时，在超市、便利店等终端进行促销活动。

问题：结合材料，分析该品牌广告策划是如何针对市场变化进行调整的。

w14. 策划方案题（共一题，10分）

请为一款新上市的智能手表设计一份简单的广告策划方案，包括广告目标、目标受众、广告主题、广告创意、媒介选择等方面。

w15. 论述题（共一题，10分）

论述广告策划在品牌发展中的重要作用。

答案：
w1. B
w2. C
w3. B
w4. D
w5. A
w6. D
w7. A
w8. C
w9. B
w10. D
w11. 市场调研主要内容包括：消费者需求，如对产品功能、品质、价格等方面的期望；市场竞争状况，分析竞争对手的产品特点、价格策略、广告宣传等；行业趋势，了解行业的发展方向、新技术应用等；消费者行为，包括购买习惯、消费心理等。广告创意常用方法有多元素组合法，将不同元素巧妙结合；逆向思维法，从相反角度思考；头脑风暴法，团队成员共同激发创意等。
w案例成功之处在于精准定位目标受众，根据其需求突出产品功能与时尚感，选择合适媒介有效触达。不足之处在于可进一步挖掘品牌文化内涵，增加广告的深度与广度；对于非年轻群体的覆盖不足。
w13. 该品牌针对市场变化，通过市场调研明确年轻消费者为重点目标受众，针对其偏好短视频平台的特点，制作相关短视频广告突出新口味独特性并邀请网红推广，同时结合终端促销活动，全面调整广告策略以适应市场变化，吸引年轻消费者，提升新口味饮料的市场竞争力。
w14. 广告目标：提高智能手表知名度，增加市场占有率。目标受众：追求时尚、关注科技的年轻人群。广告主题：智能生活新伴侣。广告创意：展示手表多种智能功能，如健康监测、便捷通讯等，配以时尚音乐与画面。媒介选择：社交媒体平台、科技类网站投放广告，邀请科技博主推荐。
w15. 广告策划在品牌发展中至关重要。它能精准定位品牌，明确目标受众，使品牌传播更有针对性。通过独特创意吸引消费者关注，塑造鲜明品牌形象。合理选择媒介扩大品牌影响力，提升知名度和美誉度。还能根据市场变化及时调整广告策略，保持品牌活力，促进品牌与消费者的互动，推动品牌持续发展，增强品牌竞争力。