高职第三学年（时尚设计与管理）时尚品牌策划2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（时尚设计与管理）时尚品牌策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 时尚品牌策划中，品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 品牌文化
2. 以下哪项不属于时尚品牌的视觉识别系统（ ）
A. 品牌标志 B. 品牌口号 C. 店铺装修风格 D. 产品包装
3. 在时尚品牌策划中，市场调研的主要目的是（ ）
A. 了解竞争对手 B. 了解消费者需求 C. 制定营销策略 D. 以上都是
4. 时尚品牌的核心价值是品牌的（ ）
A. 独特卖点 B. 市场定位 C. 品牌形象 D. 品牌文化
5. 品牌传播的主要渠道不包括（ ）
A. 广告 B. 社交媒体 C. 产品质量 D. 公关活动
6. 时尚品牌策划中，产品设计的关键是（ ）
A. 款式新颖 B. 质量保证 C. 符合品牌定位 D. 价格合理
7. 品牌忠诚度的建立主要依赖于（ ）
A. 产品质量 B. 品牌形象 C. 客户服务 D. 以上都是
8. 时尚品牌的生命周期不包括（ ）
A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 稳定期
9. 在时尚品牌策划中，品牌延伸的风险主要来自于（ ）
A. 品牌形象冲突 B. 市场需求变化 C. 竞争对手模仿 D. 以上都是
10. 时尚品牌策划的最终目标是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加品牌销售额 C. 塑造品牌形象 D. 实现品牌价值最大化

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 时尚品牌策划的要素包括（ ）
A. 品牌定位 B. 品牌形象 C. 品牌传播 D. 品牌管理
2. 品牌定位的方法有（ ）
A. 产品属性定位 B. 利益定位 C. 使用者定位 D. 竞争者定位
3. 时尚品牌的视觉识别系统包括（ ）
A. 品牌标志 B. 品牌标准字 C. 品牌标准色 D. 应用系统
4. 品牌传播的策略有（ ）
A. 广告策略 B. 公关策略 C. 社交媒体策略 D. 口碑营销策略
5. 时尚品牌管理的内容包括（ ）
A. 品牌形象维护 B. 品牌危机管理 C. 品牌创新管理 D. 品牌资产管理

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 时尚品牌策划就是设计一个好看的品牌标志。（ ）
2. 品牌定位一旦确定，就不需要再调整。（ ）
3. 时尚品牌的视觉识别系统只影响品牌的外在形象，对品牌内涵没有影响。（ ）
4. 市场调研是时尚品牌策划的起点，也是品牌成功的关键。（ ）
5. 品牌传播就是通过广告宣传来提高品牌知名度。（ ）
6. 时尚品牌的核心价值是品牌的灵魂，决定了品牌的发展方向。（ ）
7. 品牌忠诚度是指消费者对品牌的依赖程度，与品牌形象无关。（ ）
8. 时尚品牌的生命周期是固定不变的，每个阶段的营销策略也相同。（ ）
9. 品牌延伸可以扩大品牌影响力，但也存在一定风险。（ ）
10. 时尚品牌策划的过程就是制定品牌营销策略的过程。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）
1. 简述时尚品牌定位的步骤
2. 时尚品牌视觉识别系统的作用有哪些
3. 品牌传播的重要性体现在哪些方面

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，回答问题）
案例一：某时尚品牌在市场上推出了一款新的服装系列，定位为高端时尚。品牌通过精心设计的广告宣传、明星代言等方式进行推广，同时在一线城市的高端商场开设了专卖店。然而，该系列服装的销售情况并不理想，市场反馈不佳。

1. 请分析该品牌在品牌策划方面可能存在的问题。
2. 针对这些问题，提出改进的建议。

案例二：某时尚品牌一直以来以休闲时尚的风格受到年轻消费者的喜爱。近年来，随着市场竞争的加剧，品牌决定进行品牌升级，推出了一系列高端时尚的产品，并重新塑造了品牌形象。然而，品牌升级后，部分原有消费者对新品牌形象和产品风格表示不满，导致品牌销售额有所下降。

1. 请分析该品牌品牌升级过程中存在的问题。
2. 如何在品牌升级的同时，保持原有消费者的忠诚度？

答案如下：
一、1. B 2. B 3. D 4. A 5. C 6. C 7. D 8. D 9. D 10. D
二、1. ABCD 2. ABCD 3. ABCD 4. ABCD 5. ABCD
三、1. × 2. × 3. × 4. √ 5. × 6. √ 7. × 8. × 9. √ 10. ×
四、1. 时尚品牌定位步骤：明确品牌核心价值；分析目标市场；研究竞争对手；确定品牌定位。
2. 作用：塑造品牌形象；增强品牌识别度；传递品牌内涵；提升品牌竞争力。
3. 重要性：提高品牌知名度；塑造品牌形象；促进产品销售；增强品牌忠诚度。
五、案例一：问题可能是定位与市场需求不符，宣传未触达精准受众，渠道选择单一。建议重新调研市场，精准定位，优化宣传策略，拓展销售渠道。
案例二：问题是升级未考虑原有消费者需求，形象转变突兀。可在升级前调研消费者意见，逐步过渡品牌形象，推出新旧结合产品。