2025年大学会展策划与管理（会展策划实务）试题及答案.doc

2025年大学会展策划与管理（会展策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 会展策划的核心是
A. 创意
B. 预算
C. 场地选择
D. 宣传推广
2. 以下哪项不属于会展策划的基本要素
A. 目标
B. 时间
C. 人员
D. 展品
3. 会展主题策划的首要原则是
A. 创新性
B. 独特性
C. 针对性
D. 可行性
4. 会展的目标受众分析主要是为了
A. 确定展品范围
B. 制定营销策略
C. 选择场地
D. 安排活动流程
5. 会展的宣传推广渠道不包括
A. 社交媒体
B. 行业杂志
C. 私人聚会
D. 户外广告
6. 会展活动流程策划中，最重要的是
A. 开幕式
B. 展览展示环节
C. 互动活动
D. 闭幕式
7. 会展预算的制定不包括以下哪项
A. 场地租赁费用
B. 展品采购费用
C. 员工工资
D. 个人旅游开销
8. 会展策划中，风险评估主要针对
A. 财务风险
B. 人员风险
C. 市场风险
D. 以上都是
9. 会展的后续跟进工作不包括
A. 客户满意度调查
B. 展品回收
C. 活动总结
D. 新品研发
10. 一个成功的会展策划首先要满足
A. 主办方要求
B. 参展商需求
C. 观众兴趣
D. 以上都要兼顾

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述会展策划的主要步骤。
12. （15分）如何进行会展主题的策划与选择？
13. （15分）举例说明会展宣传推广的策略有哪些？
14. （15分）材料：某公司计划举办一场新产品发布会，目标是向行业内人士和潜在客户展示新产品的特点和优势，提高品牌知名度。请你根据这个材料，策划发布会的主要流程。
15. （15分）材料：一场大型车展即将举行，有众多汽车品牌参展。在策划过程中，发现可能存在展品运输途中损坏、现场安全保障不足等风险。请针对这些风险提出相应的应对措施。

答案：1. A 2. D 3. C 4. B 5. C 6. B 7. D 8. D 9. D 10. D
11. 主要步骤包括：明确会展目标；进行市场调研与目标受众分析；策划会展主题；规划会展内容与活动；选择会展场地；制定宣传推广策略；安排会展活动流程；制定预算；进行风险评估；做好后续跟进工作。
12. 策划与选择会展主题要遵循针对性原则，针对目标受众、行业趋势等；创新性原则，突出独特卖点；可行性原则，考虑资源、时间等限制。可通过分析行业动态、竞争对手、自身优势等确定主题方向，再结合创意和实际情况筛选出合适主题。
13. 比如利用社交媒体平台发布信息、图片和视频进行预热和宣传；与行业杂志合作进行专题报道；在展会现场周边投放户外广告吸引关注；举办线上线下互动活动，如抽奖、问答等吸引观众参与；邀请行业知名人士进行推荐和宣传等。
14. 开场介绍公司及新产品背景等。产品展示环节详细介绍新产品特点优势。设置互动体验区让嘉宾体验产品。安排行业专家或公司代表进行讲解答疑。最后设置交流环节促进嘉宾沟通交流。
15. 对于展品运输风险，提前与专业运输公司合作，做好包装防护，运输途中安排专人跟踪。现场安全保障方面，增加安保人员数量，设置明显安全标识，对场馆设施提前检查维护，制定应急预案应对突发安全事件。