中职第三学年（市场营销基础）产品推广策划2026年阶段测试题及答案.doc

中职第三学年（市场营销基础）产品推广策划2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
1. 产品推广策划的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 推广渠道 D. 推广预算
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 参加行业展会 B. 举办促销活动 C. 社交媒体营销 D. 发放传单
3. 产品推广策划首先要进行的是（ ）
A. 制定推广策略 B. 市场调研 C. 确定推广预算 D. 选择推广渠道
4. 对于新产品推广，最适合的推广策略是（ ）
A. 差异化策略 B. 低成本策略 C. 跟随策略 D. 领先策略
5. 推广渠道选择时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 目标受众 B. 渠道成本 C. 产品质量 D. 渠道效果
6. 产品推广策划中，制定推广预算的依据是（ ）
A. 产品成本 B. 市场需求 C. 推广目标 D. 竞争对手情况
7. 以下哪项不属于产品推广策划的要素（ ）
A. 推广目标 B. 推广时间 C. 产品包装 D. 推广效果评估
8. 要提高产品在年轻群体中的知名度，可选择的推广渠道是（ ）
A. 老年报纸 B. 专业杂志 C. 社交媒体平台 D. 行业论坛
9. 产品推广策划的最终目的是（ ）
A. 提高产品销量 B. 增加品牌知名度 C. 树立企业形象 D. 以上都是
10. 在推广策划中，对产品卖点的提炼要基于（ ）
A. 产品外观 B. 产品功能 C. 产品价格 D. 目标客户需求

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选或少选均不得分）
1. 产品推广策划的常见目标包括（ ）
A. 提高产品销量 B. 提升品牌知名度 C. 增加客户忠诚度 D. 降低产品成本
2. 以下属于线下推广方式的有（ ）
A. 电视广告 B. 户外广告 C. 店面促销 D. 电话营销
3. 选择推广渠道时需要考虑的因素有（ ）
A. 目标受众特点 B. 渠道覆盖范围 C. 渠道口碑 D. 产品生产地
4. 产品推广策划中，制定推广策略可参考的方法有（ ）
A. 市场细分 B. 目标市场定位 C. 产品差异化 D. 价格战
5. 推广效果评估的指标有（ ）
A. 销售额 B. 知名度提升 C. 客户满意度 D. 产品重量

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√ ”，错误的打“×”）
1. 产品推广策划只需要关注产品本身，不需要考虑市场情况。（ ）
2. 线上推广成本低，效果好，是所有产品推广的首选方式。（ ）
3. 推广预算一旦确定，就不能再进行调整。（ ）
4. 产品推广策划要根据产品生命周期不同阶段制定不同策略。（ ）
5. 选择推广渠道时，越贵的渠道效果一定越好。（ ）
6. 产品卖点就是产品的优点，不需要考虑目标客户需求。（ ）
7. 推广策划中不需要考虑竞争对手的推广情况，可以自行其是。（ ）
8. 提高客户忠诚度是产品推广策划的重要目标之一。（ ）
9. 线下推广和线上推广不能同时进行。（ ）
10. 产品推广策划的流程是固定不变的。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述产品推广策划的主要流程。
2. 如何根据目标市场选择合适的推广渠道？
3. 产品推广策划中，如何提炼产品卖点？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请根据所给案例回答问题）
案例：某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能。公司计划进行产品推广策划，目标是提高产品在年轻消费群体中的知名度和销量。
1. 请为该公司制定一份简单的推广策略，包括推广渠道选择和推广活动策划。
2. 分析该产品推广策划中可能面临的挑战及应对措施。

答案：
一、1. B 2. C 3. B 4. A 5. C 6. C 7. C 8. C 9. D 10. D
二、1. ABC 2. BC 3. ABC 4. ABC 5. ABC
三、1. × 2. × 3. × 4. √ 5. × 6. × 7. × 8. √ 9. × 10. ×
四、1. 主要流程：市场调研、确定推广目标、制定推广策略（包括渠道选择等）、制定推广预算、实施推广活动、推广效果评估。
2. 首先分析目标市场的特点，如年龄、性别、消费习惯等。然后根据这些特点选择与之匹配的渠道，如年轻群体适合社交媒体平台，商务人士适合行业展会等。
3. 从产品功能出发，结合目标客户需求。比如产品有多种功能，找出能满足客户痛点或需求的功能作为卖点，还可对比竞品突出自身优势功能作为卖点。
五、1. 推广策略：渠道选择可利用社交媒体平台如抖音、小红书等进行产品宣传，举办线上打卡挑战活动。也可参加一些年轻人喜爱的科技展会。推广活动策划：设置体验官招募活动，邀请年轻人体验产品并分享。
2. 挑战：竞争激烈，市场上类似智能手表众多。应对：突出产品独特功能和优势，加强品牌建设。年轻群体需求变化快。应对：及时了解需求变化并调整推广策略和产品功能。