探索小红书低粉账号的流量捕捉术.pdf

XX序在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。低粉爆文的四大特征时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征X01.低粉爆文基本概念X数据来源：蝉小红 达人：发布笔记数大于等于1篇的用户 什么是低粉爆文？5000粉丝数低于500点赞量高于“低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分小达人也有大能量小爆文500点赞量3000中爆文3000点赞量10000大爆文10000点赞量100000超爆文点赞量100000萌新达人处于新起号阶段，或运营活跃但分享内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃，发布内容相对垂直的账号，可开通视频号。小KOC稳定更新，发布内容垂直，属于小koc，可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风格，可入驻蒲公英接广告变现。定义定义500500-10001000-30003000-5000粉丝量达人账号特征X500500以下以下500-1K500-1K1K-3K1K-3K3K-5K3K-5K合计合计500-1K500-1K16.43%5.58%12.41%6.47%41%41%1-3K1-3K15.84%5.17%11.74%6.06%39%39%3-5K3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%10%5K-1W5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%1-10W1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4%10W+10W+0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计合计40%40%13%31%31%16%100%数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.2280%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响p达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。p在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量粉丝量点赞量点赞量萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC小爆文小爆文80%80%中爆文中爆文大爆文大爆文超爆文超爆文近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%020406080100120140160180200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量（万）普通笔记爆文数量爆文率2.6 3.5 3.9 4.1 平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况分布情况X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主低粉爆文笔记类型：图文图文占比大占比大视频视频占比大占比大不同标签下低粉爆文笔记类型p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；p低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000婚嫁素材运动健康美食饮品母婴萌娃资讯赛事萌宠&搞笑兴趣爱好影视娱乐科技数码家居家装美妆护理星座命理&情感时尚穿搭出行教育科普3%1%020406080100120140160180200视频图文笔记数量（万）全部笔记低粉爆文低粉爆文率视频笔记 69%图文笔记图文笔记 31%31%视频笔记图文笔记笔记形式笔记形式低粉爆文占比低粉爆文占比X010203040506002004006008001000120014001600123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24低粉爆文数（万）全部笔记数（万）时间（时）全部笔记数低粉爆文数数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布低粉爆文发布时间p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。p晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。474849505152535455240024502500255026002650270027502800星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日低粉爆文数量（万）全部笔记数（万）全部笔记数低粉爆文数1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%2.1%2.1%低粉爆文率发布时间发布时间2%7%低粉爆文率低粉爆文量最高点-20点低粉爆文率最高点-7点X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展p近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。0%2%4%6%8%10%12%14%16%020004000600080001000012000140001600018000美妆护肤时尚穿搭出行攻略母婴萌娃美食饮品运动健康家居家装科技数码婚嫁分享影视娱乐兴趣爱好萌宠&搞笑教育科普资讯赛事星座命理&情感素材低粉爆文率笔记数量精神价值类低粉爆文数低粉爆文率平台爆文率不同笔记标签低粉爆文率超爆文数5篇超爆文数3篇超爆文数5篇表示低粉爆文率与整体爆文率差值，差值越高表示高粉达人在该标签下的爆文率越高，影响力越大细分标签细分标签实用价值类实用价值类26%26%平均低粉爆文率平均低粉爆文率1%1%精神价值类精神价值类74%74%平均低粉爆文率平均低粉爆文率5%5%实用价值类低粉爆文数X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高p游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低；p萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。TGI越高，表示该达人群体在该行业的爆文表现水平越高行业低粉爆文率行业行业行业平均行业平均萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC家居家装家居家装1.0%1.0%科技数码科技数码1.5%1.5%美食饮品美食饮品1.3%1.3%美妆护理美妆护理1.7%1.7%母婴行业母婴行业1.6%1.6%汽车行业汽车行业0.7%0.7%摄影摄像摄影摄像2.7%2.7%时尚穿搭时尚穿搭0.9%0.9%游戏行业游戏行业6.2%6.2%大健康大健康1.6%1.6%达人平均达人平均1.4%0.9%1.3%2.9%4.4%行业偏好行业偏好达人行业爆文TGI萌新达人萌新达人活跃达人活跃达人小小KOCKOCKOCKOC100100100100X低粉账号流量捕捉术秘籍数据来源：蝉小红 章节小结章节小结粉丝数低于5000，并且点赞量高于500的笔记，我们定义为低粉爆文早上7点低粉爆文率最高周末更容易出现低粉爆文发布时间发布形式视频笔记更容易出圈占比高达69%内容属性有精神价值的内容易出圈占比高达74%内容生态影视娱乐与萌宠搞笑更适合低粉账号发展X02.重点标签下的低粉爆文特征X相对于高粉爆文，低粉爆文在内容和表达形式上较为自由随性。本章内容通过选取4个内容标签：爆文率最高的影视娱乐和萌宠&搞笑，以及笔记数量多但爆文率低，实用价值高的美妆护肤和时尚穿搭，从笔记标题、封面和内容三个维度对标签笔记进行拆解分析，探寻这些爆文“黑马”的流量捕捉术。标题 封面 内容章节梗概影视娱乐萌宠&搞笑时尚穿搭美妆护理分析维度：情感价值类实用价值类数据来源：蝉小红 X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22影视娱乐影视娱乐类点赞量TOP30标题特征0101紧跟热点紧跟热点影视娱乐笔记通常自带话题热度，在点赞量top30榜单中，24篇笔记与明星或时下热播影剧相关，并在标题或标签中提及明星及影剧名字，提高被搜概率；0303社会议题社会议题内容制作精良，与民族情感、社会讨论度广泛的题材相关的影剧，在小红书同样能引起热议，标题立意大，引读者思考。0202情绪强烈情绪强烈通过标题中提出痛点，引起读者共鸣和好奇。“真的”、“什么”此类表强调、疑惑的副词、代词高频出现，互动量top30的标题中，超一半的标题带有emoji表情、“！”和“？”此类表达强烈感情色彩的符号，吸引读者好奇心；追星成功，追星成功，周深周深林一林一宠粉程度我愿成为内娱第一家宠粉程度我愿成为内娱第一家！王楚然王楚然来统治内娱了来统治内娱了？长相思长相思好像在演我的精神状态！好像在演我的精神状态！王楚然会参演王楚然会参演庆余年庆余年2 2 真的要笑死在真的要笑死在长相思长相思的弹幕海里了的弹幕海里了嘴笨、反应慢嘴笨、反应慢（痛点）（痛点），一定要狂刷这一定要狂刷这6 6部综艺部综艺大快人心大快人心！胖女孩胖女孩（痛点）（痛点）成功反转的羞耻瞬间成功反转的羞耻瞬间现在纪录片已经这么现在纪录片已经这么敢拍敢拍（痛点）（痛点）了嘛了嘛 倒计时倒计时1 1天天笑不活了笑不活了 期待期待EXOEXO站姐神图站姐神图当年明月的这段采访，我看了不止当年明月的这段采访，我看了不止1010遍。遍。babybaby为节目为节目“牺牲牺牲”无名指，换来无名指，换来十年十年补偿补偿!明明星星影影剧剧痛痛点点数字数字符号符号一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一转身，就是一个时代的一转身，就是一个时代的“一去不复返一去不复返”（民族历史纪录片）（民族历史纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片）社会社会议题议题标题关键词分类紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心p在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。标题词频：字号大小表示提及次数影视娱乐影视娱乐-标题特征标题特征星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高优先级优先级优先级优先级优先级X封面突出内容主角，具有视觉冲击力，营销账号封面模板统一p影视娱乐类笔记封面构图以纯图和图文为主，封面内容通常为笔记主人公，以明星美图或主人公名场面等具有视觉冲击力的图片来吸引读者点击。该标签下营销账号多，此类账号封面风格统一，打造专业且更新频率高的账号形象。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23影视娱乐影视娱乐-封面特征封面特征特点：画面简单画面简单直观使用场景：多用于影视推荐、粉丝追星、活动直拍等笔记。纯图粉丝直拍剧照拼图电影海报剧照单图画面直观图文特点：突出核心突出核心内容使用场景：用于影视解说、影视盘点、资讯解说等笔记。文字居中多图 文字居中文字置底文字置顶文字提炼特点：统一模板统一模板，突出核心内容使用场景：用于娱乐八卦、影视解说等，常用于视频笔记。纯色背景 标题+系列图案背景 标题+字幕背景 标题+水印背景 标题 多图模板生产特点：画面精致，内容丰富内容丰富使用场景：用于VLOG、粉丝群体年轻的明星宣传物料等，常用于视频笔记。花字+抠图花字+贴纸花字元素丰富花字+表情包动图X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日综艺片段&影视片段低粉爆文率高，高赞笔记内容引起读者价值观或审美共鸣p影视娱乐类笔记互动水平低于低粉爆文平均互动水平，以浅层互动为主，或因此类笔记素材多、更新快，信息价值较低，读者观看兴趣高，以快速阅览，自我娱乐为主。其中，综艺片段和影视片段此类二创内容的低粉爆文率更高，或因节选内容为影视/综艺精华，观点明确，更具有讨论度。p在点赞量TOP3笔记中，体现出2个特征：与当期热点明星/影剧相关；笔记核心内容符合小红书年轻用户群体的价值观/审美，引起共鸣和讨论。影视娱乐互动水平近90天点赞量Top3笔记0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%020406080100120140160180动漫娱乐综艺片段电视影视片段 影视推荐 娱综评论笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平影视娱乐互动水平细分标签低粉爆文率小红书算法小红书算法CES=CES=点赞点赞1 1分分 +收藏收藏1 1分分 +分享分享4 4分分 +评论评论4 4分分 1 12 23 3综艺片段集锦影视情节讨论明星片段集锦影视娱乐影视娱乐-内容特征内容特征点赞量39W+点赞量34W+点赞量33W+X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日关注当下热点话题和热播剧宣传节奏，结合多个热点元素可将娱乐效果拉满p高赞笔记内容充分结合明星、网络流行词等热点元素，拉近读者距离，利用背景音乐、特效和表情包增强娱乐效果，带动读者情绪转换；p近期热播影剧在开播和大结局当周，与影剧演员相关的内容，爆文率最高且最密集，达人可把握剧播节奏，结合热点进行创作。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：39W+39W+收藏：收藏：3.5W+3.5W+评论：评论：3900+3900+分享：分享：2900+2900+评论互动分析近期热播影视热度趋势标题关键词标题关键词“王楚然”（明星热点）、“这就是”（悬念）封面封面视频主角怼脸照视频结构视频结构总-分-总：提出观点（3s）-分点描述（2:48）-对比总结（22s）文案及内容文案及内容综艺名场面片段集锦，用网络流行语为主角贴上“大学生疯一点怎么啦”、“00后自己的那英”、“女歌手界的显眼包”、“明天不在娱乐圈干了”等标签，拉进与读者的距离，引起共鸣。剪辑剪辑视频长、素材多、节奏快，旁白简练，突出主角个性。运用表情、BGM、特效增加搞笑效果，提供轻松娱乐的情绪价值。热评热评top3top3该说不说，单依纯很有大学生闯荡职场大学生闯荡职场的那股劲 互动：10.5万赞 221条回复单依纯有股子大学生发疯大学生发疯的感觉 热评互动：4.4万赞 94条回复单说她这个唱功唱功，是真的有资格牛波一的。在新声代里可以横着走。没开玩笑。而且她还那么年轻，天赋异禀 热评互动：1.2万赞 35条回复分析：分析：单式单式“发疯发疯”文学引起共鸣，满足年轻人感情宣泄需求，文学引起共鸣，满足年轻人感情宣泄需求，大学生身份匹配小红书年轻用户群体，拉近读者距离。大学生身份匹配小红书年轻用户群体，拉近读者距离。评评论论区区词词频频分分析析02 03 04 05 06 07 087.5-7.27（电视大结局8.2）我的人间烟火标题含有标题含有“王楚然王楚然”的笔记数量的笔记数量02 03 04 05 06 07 086.20-7.11偷偷藏不住标题含有标题含有“赵露思赵露思”的笔记数量的笔记数量7.29-8.506/0106/1607/0107/1607/31爆文数量爆文率平均值6.23-6.277.8-7.1107-0107-1607-3108-15爆文数量爆文率平均值热播期间平均值17%热播期间平均值11%影视娱乐影视娱乐-案例分析案例分析“这就是王楚然想要的感觉吧这就是王楚然想要的感觉吧”X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22萌宠&搞笑：萌宠&搞笑类点赞量TOP30标题特征0101宠物拟人宠物拟人在萌宠搞笑类点赞量TOP30里有22条关于萌宠内容，而将宠物拟人化是比较常见且讨喜的方式，通过转换视角，在标题为宠物行为立人设，展示宠物性格特点，拉近与读者的距离，同时引起好奇；0202从小就很有从小就很有礼貌礼貌的样子哦的样子哦沾书就困沾书就困这点是真随我这点是真随我国宝：怎么坐牢，我不用国宝：怎么坐牢，我不用营业营业了么？了么？宠物宠物拟人拟人笑鼠了笑鼠了！荷花池、广场舞一个不放过！荷花池、广场舞一个不放过萌化了萌化了！猫妈妈叼着猫崽走路，小猫崽一脸懵逼！猫妈妈叼着猫崽走路，小猫崽一脸懵逼朋友家的猫单膝跪地朋友家的猫单膝跪地笑死我了笑死我了情绪情绪助词助词附近看到一只流浪猫附近看到一只流浪猫挂了挂了.天将降天将降大腚大腚与修猫也！与修猫也！头还没睡着，头还没睡着，屁股先睡着屁股先睡着了了制造制造反差反差你是叫我来挨蛰的吗？服了这个老你是叫我来挨蛰的吗？服了这个老6 6“咋回事啊姐咋回事啊姐 怎么还送新菜来了怎么还送新菜来了”杀狗啦！杀狗啦！故事故事感感标题关键词分类制造反差制造反差在标题中使用“挂了”、“大腚”、“屁股先睡着”等令读者疑惑或感到新奇有趣的表达，吸引读者点击查看，制造标题与内容的反差感，提高笔记趣味性；0303情绪诱饵情绪诱饵在标题中运用诸如“疯了吧”、“笑鼠了”、“萌化了”、“笑死”等网络语言，以及“哈哈哈”、“笑死”等惯用词，夸张化表达情绪。或者通过截取、揣测视频、图文中的主角语录或心理活动，提高标题的故事感，都能引发读者好奇；宠物拟人化提升趣味，通过夸张、新奇、有故事感的表达吸引读者p在低粉爆文率TOP2的萌宠搞笑笔记标题里，情绪夸张和具有趣味的表达是最显著的特征，此外，截取主角语录作为标题能赋予标题故事感，引起读者好奇心。字号大小表示提及次数萌宠萌宠&搞笑搞笑-标题特征标题特征优先级优先级优先级优先级星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23封面具有趣味性，部分笔记利用AI绘制名场面及表情包当封面增强趣味p萌宠&搞笑类笔记多以搞笑聊天记录&朋友圈截图、萌宠图、表情包、AI绘图为封面，起到突出笔记核心内容或奠定笔记感情基调的效果，吸引读者点击。其中AI绘制的图片可对笔记名场面起到强调作用，增加读者对笔记的印象。特点：利用AI绘制笔记名场面使用场景：笔记中有亮点场景可利用AI绘图增加趣味性，并与其他画面区别，起到强调作用起到强调作用。AI 绘图特点：视频统一模板，开场以一张表情包使用场景：多设置统一风格的模板，开场的表情包为笔记内容奠定夸张、搞笑基调奠定夸张、搞笑基调。表情包特点：文字用于解释图片使用场景：多用于解读宠物行为，赋予宠物情绪，增加趣味性和可读性增加趣味性和可读性。拼图 图文特点：画面简单直观使用场景：多用于萌宠美图欣赏、搞笑聊天记录&朋友圈截图。单图 纯图萌宠萌宠&搞笑搞笑-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23笔记具有一定网络社交属性，搞笑类笔记爆文率高，读者乐于传递分享正面情绪p萌宠&搞笑类笔记整体互动水平高于低粉爆文平均水平，分享互动水平突出，读者乐于“传递欢乐”，展现一定网络社交属性。笔记互动方式以及时性互动为主，收藏量相对较少。p搞笑类笔记取材场景丰富，多数较为“接地气”，提供充足情绪价值，爆文率最高。宠物类笔记热度高，近期高赞笔记均为与狗相关的笔记。萌宠&搞笑互动水平0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%020406080100120140160180猫狗其他宠物搞笑其他小剧场笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平萌宠搞笑互动水平细分标签低粉爆文率小红书算法小红书算法CES=CES=点赞点赞1 1分分 +收藏收藏1 1分分 +分享分享4 4分分 +评论评论4 4分分 近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3萌宠萌宠&搞笑搞笑-内容特征内容特征点赞量35W+点赞量31W+点赞量30W+X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日传递欢乐，萌宠笔记热度高，猫狗热度遥遥领先p在高赞笔记top1中，狗狗的近距离照片和其中凸显的舌头具有视觉冲击力，吸引读者注意，评论区互动以传递分享为主；p猫和狗作为最常见的宠物创作量和爆文率高居榜首，在近期低粉爆文中，除了猫、狗，熊猫、仓鼠、兔子、鹦鹉等萌宠也是常见主题。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：35W+35W+收藏：收藏：1.4W+1.4W+评论：评论：3600+3600+分享：分享：2900+2900+评论互动分析萌宠搞笑热度趋势标题关键词标题关键词“金毛”、“答应我！千万不要”（夸张情绪）封面封面视频主角怼脸照视频结构视频结构分-总：分镜4张（9s）-四宫格拼图1张（3s）文案及内容文案及内容视频内无文案，素材仅依靠第一视角近距离拍摄的4张金毛犬照片和1张四宫格拼图组成，但拍摄角度特别，具有一定视觉冲击力。剪辑剪辑视频短、素材简单，突出金毛近景和舌头，运用简单特效衔接切换，加上节奏轻快的背景音乐，提供轻松娱乐的情绪价值。热评热评top3top3这孩子挺好，没有湿气 互动：3.8万赞 6474条回复为了防止大家刷手机刷傻，每人说 一个三个字母组成的单词 热评互动：3656赞 484条回复这是什么交通工具可以带狗狗呢 热评互动：3583赞 19条回复分析：分析：养宠群体持续增长，且宠物成为多数养宠人的情感寄养宠群体持续增长，且宠物成为多数养宠人的情感寄托和托和“家庭一份子家庭一份子”，宠物，宠物“拟人化拟人化”看待成为养宠人共识，萌宠看待成为养宠人共识，萌宠相关的话题和搞笑娱乐评论容易引起共鸣。相关的话题和搞笑娱乐评论容易引起共鸣。评评论论区区词词频频分分析析字号越大字号越大,笔记数量越多笔记数量越多8.1-8.78.1-8.7萌宠低粉爆文：萌宠低粉爆文：萌宠萌宠&搞笑搞笑-案例分析案例分析“答应我千万不要试图开撩一只金毛答应我千万不要试图开撩一只金毛因为！它的热情你可能接不住因为！它的热情你可能接不住“X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22时尚穿搭p时尚穿搭作为小红书最卷的赛道之一，标题中需快速突出笔记关键内容。通过特定场景、特定人群、痛点、卖点等关键词，圈定读者群体。另外，使用网络用语及对话型标题可以拉近与读者的距离，提高互动积极性。时尚穿搭类点赞量TOP30标题特征标题类型分类善用关键词突出核心内容，对话型标题拉近距离，提高互动积极性重点突出型重点突出型1 1、痛点、痛点/场景场景+解决方案：干货经验分享类笔记解决方案：干货经验分享类笔记快速抓出低丸子头吸引异性，想学的来妈生自然显脸小的刘海夹法，学会了吗？国外抓夹新用法赶快来试试吧！姐妹们！为秋天准备的打底衫！都去穿！手镯原来还可以这样戴！3秒自测，不同身材怎么挑裙子2 2、突出核心卖点：好物分享类笔记、突出核心卖点：好物分享类笔记冰冰姐的镯子是真冰（品质）室友六十几块钱（低价）买的快乐！只需13（低价）这才是我的本命包一眼万年的蓝棕条纹（款式）毛衣！周大福（品牌）monologue新款戒指均价十几（低价）pdd上衣分享！每件都巨美啊啊善用网络用语：善用网络用语：这饭这辈子冷不了，Mac314就是素颜的爹这是什么神仙卫衣，背后还有小蝴蝶！卧槽这条裤子真的封神了!我焯！室友这条裤子都穿包浆了对话互动型对话互动型姐妹们快来！一分钟讲完这个吊带！姐妹们第一次穿这么潮的衣服这套好看吗朋友说很丑pdd这两条裤子不好穿来打我这样剪发你见过吗哇，姐妹们这件衣服你们爱嘛姐妹们帮我看看这双靴子留不留！0101重点突出重点突出标题关键词设置有利于官方流量分发和推荐，更能突出笔记重点。以特定场景/痛点+解决方案的定式，让读者快速学习干货、经验，突出价格、品牌、款式等核心卖点，让读者快速get笔记分享重点。0202对话互动对话互动小红书作为一个社交电商平台，具有社交属性，用具有互动性和讨论度的强调或询问语气撰写的标题，提高笔记生动性，能增加读者好奇心、代入感和评论互动积极性。03 03 网络用语网络用语小红书的用户群体大多5G冲浪，喜欢网络流行语跟玩梗，使用“这饭这辈子冷不了”、“神仙”、“包浆”等流行语拉近与读者的距离。用“3秒自测”、“一分钟讲完”、“均价十几”等数字，能更直观提炼笔记核心和低价卖点，更容易被读者记住。字号大小表示提及次数时尚穿搭时尚穿搭-标题特征标题特征X封面图以图文为主，目的性强，以真人或明星氛围感图片展示最终效果为主p时尚穿搭类笔记的封面以图文为主，展示最终效果为目的。真人出镜可提高笔记可信度；明星/网红照片对成果展示效果好；产品细节图可排除其他因素干扰，近距离了解产品细节；漫画手绘封面则充当“诱饵”，引起读者好奇，或手绘内容可让读者快速了解笔记内容。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23特点：以具有氛围感的明星/网红照片为主使用场景：便于效果展示，多用于“get明星同款”笔记明星/网红真人出镜产品细节漫画/手绘特点：以手绘、卡通图片为主使用场景：多用于总结性教程、寻求理想穿搭物品或虚拟人物仿妆等特点：以产品细节图为主使用场景：展示产品穿搭效果或产品合集特点：真人出镜使用场景：真人“现身说法”，提高可信度时尚穿搭时尚穿搭-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23发型相关笔记爆文率最高，为读者提供实用、参考价值p时尚穿搭类笔记互动水平基本与平均水平持平，收藏的互动表现较好，或因该类型笔记多以相关教程为主，为读者提供实用价值，可以反复观看。该类型笔记低粉爆文率低，但发型相关笔记爆文率一枝独秀，或因发型教程可行性高，对外型改变大，读者对发型关注度高。p近期高赞笔记top3均为与发型相关的笔记，带有娱乐自嘲性质的理发失败案例引读者共情，评论区互动积极，较多读者晒出自己同样失败的经历安慰博主，或好友在笔记下围观、讨论。时尚穿搭互动水平0%1%1%2%2%3%3%01002003004005006007008009001000穿搭配饰鞋靴箱包发型笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率平台平均低粉爆文率点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平时尚穿搭互动水平细分标签低粉爆文率近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3时尚穿搭时尚穿搭-内容特征内容特征点赞量19W+点赞量19W+点赞量15W+X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日搞笑属性能提高笔记热度，时尚穿搭类笔记具有季节属性，换季之际热度提升p区别于常见穿搭爆文，击中读者痛点并带有搞笑性质的笔记更能引起读者的共鸣和互动热情，真实而生活化的场景让读者更容易感同身受。p时尚穿搭类笔记具有一定季节性趋势，换季之际，爆文数呈上涨趋势。在冬转春和夏转秋的节点，此类笔记热度最高。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：20W+20W+收藏：收藏：1.1W+1.1W+评论：评论：1.4W+1.4W+分享：分享：1.2W+1.2W+评论互动分析时尚穿搭热度趋势标题关键词标题关键词“不会再相信”（悬念）、“任何”（极性词）、“理发店”封面封面视频主角怼脸照，留下悬念视频结构视频结构总-总（两段式强化对比）：理发前照片2张（4s）-理发后视频2段（7s）文案及内容文案及内容视频具有明显风格变化，前半段以轻松愉悦背景音乐、发言和美照作为开头，后半段情节急转直下，无背景音乐，凸显理发失败后的悲伤情绪。剪辑剪辑剪辑特效简单，背景音乐卡点切换，前后对比明显，令人同情又兼具搞笑效果。热评热评top3top3哪有我惨啊姐妹（评论图片）互动：9737赞 236条回复剪之前，起码不丑 剪之后：你说起 码什么？（评论图片）热评互动：3.4万赞 729条回复这件事我有发言权（评论图片）热评互动：1.4万赞 715条回复分析：分析：理发踩雷作为痛点，容易引起读者共鸣，评论区读者理发踩雷作为痛点，容易引起读者共鸣，评论区读者以自身理发失败的经历安慰作者，让笔记可读性更上一层。以自身理发失败的经历安慰作者，让笔记可读性更上一层。评评论论区区词词频频分分析析时尚穿搭月度低粉爆文数量时尚穿搭月度低粉爆文数量02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00022-0122-0422-0722-1023-0123-0423-07穿搭发型配饰箱包鞋靴冬冬春春夏夏秋秋冬冬春春夏夏时尚穿搭时尚穿搭-案例分析案例分析“不会再相信任何一家理发店不会再相信任何一家理发店“X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22美妆护理p同为小红书平台最卷的赛道之一，美妆护理TOP30的标题表现出“追热点”、“重效率”、“重效果”和“立人设”的特点，通过提炼相关关键词，吸引读者注意，在近期低粉爆文标题中，美甲提及概率最高。美妆护理类点赞量TOP30标题特征标题关键词分类0101明星同款明星同款标题中带有明星或红人关键词，或捕捉近期小红书平台的热点，如“那英出圈语录”，这类关键词自带热点，可以为笔记带来流量；0202提高阅读效率提高阅读效率系列合集类笔记可以让读者在短时间内得到较为丰富的信息。读者通常关注真实有效的体验和方法，抓住痛点、增加感官感受可以让读者更有实感和代入感；0303通过标题中的人设关键词，可以圈定笔记的特定受众，或打造自身账号的人设，增强专业度、可信度，并引发读者好奇心。那英仿妆仿妆戚薇收藏的香水有多贵收藏的香水有多贵虞书欣推荐的粉饼配享太庙！推荐的粉饼配享太庙！明星明星热点热点万能万能修容公式修容公式 秒变立体小脸秒变立体小脸 看一遍不会多看两遍就会了看一遍不会多看两遍就会了视觉降温视觉降温美甲美甲高光美瞳能不能滚出拆那高光美瞳能不能滚出拆那crushcrush直接跑路直接跑路突出突出效果效果又一个又一个眼线合集眼线合集kittykitty收集进度收集进度（4/N4/N）逐渐壮大的逐渐壮大的美瞳标本美瞳标本系列系列合集合集气质裸色气质裸色这不是妥妥滴这不是妥妥滴温柔大姐姐嘛嘛打工仔专属专属拜托！真的美鼠我咯！拜托！真的美鼠我咯！央美毕业在家画眉毛在家画眉毛day7day7特定特定人设人设标题紧跟热点，突出核心内容，抓住读者痛点字号大小表示提及次数美妆护理美妆护理-标题特征标题特征人设定位人设定位优先级优先级优先级优先级星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高X封面以效果/产品展示为主，奇特封面反差对比强烈吸引读者好奇心p美妆护理类笔记数量多，竞争激烈，封面大多直奔主题，展示最终效果或产品，让读者快速了解笔记核心内容。笔记也可以出奇制胜，利用高颜值/强烈反差的封面也可吸引读者关注。数据来源：蝉小红 笔记发布时间：近90天低粉爆文点赞量top100，统计节点2023.8.23特点：展示产品为主题使用场景：主要用于好物种草及推荐，集合类笔记产品丰富度高，重点突出产品。产品/产品集合图对比图效果图奇特图特点：具有反差和视觉冲击使用场景：多用于仿妆、避雷等内容的笔记，用素颜、搞笑、反差强烈的封面吸引读者。特点：高颜值博主真人出镜使用场景：多用于教程攻略类笔记，突出最终使用效果。特点：多图对比使用场景：用于展示妆前妆后或使用前后的效果对比，突出效果。特殊妆教防晒效果对比素颜及妆后对比热点仿妆产品使用教程裸妆妆效养肤效果化妆手法教程新手化妆产品集合新手化妆产品集合小众牙膏推荐通勤彩妆推荐眼霜使用效果改妆效果修容效果改妆效果美妆护理美妆护理-封面特征封面特征X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23笔记实用性功能凸显，收藏量高，美甲笔记热度高p美妆护理类笔记整体互动水平高于平均水平，收藏互动水平高，或因该类型笔记多以相关教程为主，实用价值高，需反复学习观看。护肤类笔记数量最多但低粉爆文率最低，或因读者更信赖高粉达人的种草推荐。美甲笔记爆文率最高，或因美甲受众多，消费频率高，成为时尚人士“刚需”。p近期美妆护肤类top3笔记中，美甲小短剧点赞量最高；top2使用具有视觉冲击的颜料做细致的妆教示范，收藏量最高；top3结合自身实用经历和效果，针对毛孔粗大的痛点做好物推荐，获得大量关注。0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%050100150200250护肤彩妆美妆合集美甲个人护理医美整形香水笔记数量（万）其他笔记数量低粉爆文数量低粉爆文率小红书平均低粉爆文率美妆护理互动水平点赞收藏评论分享低粉爆文平均互动水平美妆护理互动水平细分标签低粉爆文率近90天点赞量Top3笔记1 12 23 3美妆护理美妆护理-内容特征内容特征点赞量11W+点赞量15W+点赞量13W+X数据来源：蝉小红 笔记发布时间：2023年1月1日-8月23日诙谐幽默的小短剧可提高互动热情，抓住季节和其他热点元素也可提高爆文率p美甲店小短剧具有故事性，配合多机位的表演能提升视频的趣味性，真实、生活化的场景能拉近读者距离。除了编写剧本等较高难度的创作，在近期美甲类爆文中，“夏”作为时间关键词提及频率最高，“穿戴甲”、“ins”次之，达人可结合当下季节或其他热点创作。笔记概览笔记数据笔记数据点赞：点赞：15W+15W+收藏：收藏：9500+9500+评论：评论：3600+3600+分享：分享：1.1W+1.1W+评论互动分析美甲热度趋势标题关键词标题关键词“憋出内伤”（悬念）、“美甲师”封面封面视频主角怼脸照，脸部特效视频结构视频结构顺序结构（1min）文案及内容文案及内容在实际美甲场景和过程中，通过男主产生的10个疑问和女主敷衍、有趣意料之外的回答，为读者提供轻松愉悦的情绪价值。剪辑剪辑多个机位切换，展示主角情绪变化和趣味对话，利用特效对主角声音和五官进行搞笑化处理，增强娱乐效果。热评热评top3top3我说你怎么老来 互动：1.4万赞 13