2025年高职（发布会策划）新品发布会策划综合测试卷.doc

2025年高职（发布会策划）新品发布会策划综合测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 新品发布会的核心目标是（ ）
A. 展示新品 B. 吸引媒体 C. 促进销售 D. 提升品牌知名度
2. 发布会主题的确定要依据（ ）
A. 新品特点 B. 市场趋势 C. 目标受众 D. 以上都是
3. 发布会场地选择时不需要考虑的因素是（ ）
A. 交通便利性 B. 场地大小 C. 周边环境 D. 场地租金
4. 发布会的宣传渠道不包括（ ）
A. 社交媒体 B. 线下传单 C. 行业论坛 D. 内部员工邮件
5. 发布会流程安排中，开场环节的主要目的是（ ）
A. 介绍嘉宾 B. 引出新品 C. 营造氛围 D. 感谢观众
6. 新品演示环节要重点突出（ ）
A. 产品外观 B. 产品功能 C. 产品价格 D. 产品包装
7. 发布会互动环节的作用不包括（ ）
A. 增加观众参与度 B. 收集反馈意见 C. 提高产品销量 D. 增强品牌记忆
8. 发布会的时间控制一般在（ ）
A. 1小时以内 B. 1 - 2小时 C. 2 - 3小时 D. 3小时以上
9. 发布会预算不包括（ ）
A. 场地租赁费用 B. 新品研发成本 C. 宣传推广费用 D. 人员薪酬
10. 发布会效果评估的指标不包括（ ）
A. 媒体曝光度 B. 观众满意度 C. 产品销量增长 D. 场地布置美观度

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在横线上填写正确答案。
1. 新品发布会的前期筹备工作包括确定主题、场地选择、______、宣传推广等。
2. 发布会的嘉宾邀请要根据新品定位和______来确定邀请对象。
3. 发布会的流程设计要包括开场、新品演示、互动环节、______等部分。
4. 发布会的宣传物料制作有海报、宣传单页、______等。
5. 发布会效果评估可从媒体报道、______、销售数据等方面进行。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。
1. 简述新品发布会主题确定的要点。
2. 说明发布会场地选择的注意事项。

四、案例分析题（共20分）
材料：某科技公司准备发布一款新手机，计划举办新品发布会。发布会主题定为“科技新突破，畅享新体验”。场地选择在市中心的大型会议中心。宣传渠道主要通过社交媒体、官方网站和线下海报。发布会流程包括开场介绍、手机功能演示、互动抽奖、结束致辞。
问题：
1. 分析该发布会主题的合理性。
2. 场地选择在市中心大型会议中心有哪些优势？

五、策划设计题（共20分）
材料：一家化妆品公司即将推出一款全新的护肤系列产品。
要求：请为该化妆品公司设计一场新品发布会策划方案，包括主题、场地、宣传、流程等方面。

答案：
1. C
2. D
3. D
4. D
5. C
6. B
7. C
8. B
9. B
10. D
二、1. 嘉宾邀请 2. 目标受众 3. 结束致辞 4. 邀请函 5. 观众反馈
三、1. 要点：结合新品核心特点，体现独特价值；符合品牌定位与形象；考虑目标受众兴趣与关注点；简洁易记且富有吸引力。2. 注意事项：交通便利，方便嘉宾和观众到达；场地大小合适，能容纳预计人数；场地环境良好，周边配套设施完善；具备良好的视听设备和舞台设施等。
四、1. 合理性在于突出了科技公司新手机的科技突破以及能给用户带来新体验，符合手机产品特点，能吸引目标受众关注。2. 优势：市中心位置交通便利，便于各方人员抵达；大型会议中心场地大，可容纳较多观众；设施完备，能满足发布会各项需求；知名度高，有助于提升发布会影响力。
五、主题：“焕新肌肤，开启美丽新篇”。场地：选择在城市繁华商圈的中型多功能厅。宣传：线上通过美妆博主合作、社交媒体推广，线下在商场、美容院等地张贴海报。流程：开场介绍品牌与新品理念，模特展示产品，专业人员讲解护肤知识及产品功效，设置互动体验环节，最后结束致辞并预告后续活动。