2025年高职广告学（广告策划）试题及答案.doc

2025年高职广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）

w1. 广告策划的核心是（ ）
A. 广告创意 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 广告媒介选择

w2. 以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者对广告的反馈（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组 C. 观察法 D. 实验法

w3. 广告策划中进行目标受众定位时，首要考虑的因素是（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 消费能力 D. 需求

w4. 广告创意的关键原则是（ ）
A. 独特性 B. 美观性 C. 实用性 D. 逻辑性

w5. 广告媒介选择中，CPM指的是（ ）
A. 每千人成本 B. 每次点击成本 C. 每行动成本 D. 每回应成本

w6. 广告策划的流程中，在制定广告策略之前需要进行（ ）
A. 广告创意 B. 市场调研 C. 广告执行 D. 效果评估

w7. 以下哪种广告类型侧重于品牌形象塑造（ ）
A. 产品广告 B. 形象广告 C. 促销广告 D. 公益广告

w8. 广告预算分配时，重点考虑的因素不包括（ ）
A. 广告目标 B. 产品生命周期 C. 竞争对手策略 D. 广告公司规模

w9. 广告策划中，制定广告主题的依据是（ ）
A. 产品特点 B. 市场需求 C. 目标受众 D. 以上都是

w10. 广告效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 知名度 B. 美誉度 C. 忠诚度 D. 员工满意度

第II卷（非选择题 共70分）

（总共4题，每题10分，答题要求：请简要回答问题，观点清晰，逻辑连贯）

w11. 简述广告策划中市场调研的主要内容。

w12. 说明广告创意的产生过程。

w13. 阐述广告媒介选择的主要依据。

w14. 谈谈广告策划如何与品牌战略相结合。

（总共2题，每题20分，答题要求：根据所给材料，结合所学知识，进行深入分析和阐述）

材料：某品牌推出一款新型智能手表，目标受众为年轻时尚且追求科技感的人群。该品牌以往的广告风格较为传统，此次希望通过全新的广告策划打开年轻市场。

w15. 请为该品牌智能手表制定一个广告目标，并说明理由。

w16. 基于目标受众和产品特点，设计一个广告创意方案，并简要说明。

答案：
w1. B
w2. C
w3. D
w4. A
w5. A
w6. B
w7. B
w8. D
w9. D
w10. D
w11. 市场调研主要内容包括：市场环境调研，如宏观经济、政策法规等；消费者调研，涵盖消费者需求、行为、偏好等；竞争对手调研，分析其产品、价格、广告等策略；产品调研，了解产品特点、优势与不足等。
w12. 广告创意产生过程：首先收集相关资料，包括产品、市场、受众等信息；然后进行创意构思，通过头脑风暴等方式产生多种想法；接着对构思进行筛选和深化，形成初步创意；最后进行完善和细化，使其更具可行性和吸引力。
w13. 广告媒介选择依据：目标受众媒体接触习惯，如年轻人多爱用社交媒体；广告目标，如提升知名度选大众媒体；产品特性，如时尚产品适合时尚杂志；成本效益，考虑不同媒介成本与效果；传播效果，选择能有效传达信息的媒介。
w14. 广告策划与品牌战略相结合：以品牌核心价值为导向制定广告主题和内容，保持品牌形象一致性；广告传播渠道与品牌推广渠道协同，扩大品牌影响力；通过广告策划强化品牌个性，使品牌在消费者心中占据独特位置，促进品牌长期发展。
w15. 广告目标：在年轻时尚人群中迅速提升该智能手表的知名度和美誉度，吸引他们购买。理由：目标受众明确为年轻时尚且追求科技感人群，提升知名度和美誉度能吸引他们关注产品，进而促进购买，打开年轻市场。
w16. 广告创意方案：拍摄一组年轻人佩戴智能手表在各种时尚场景中展示手表独特功能和时尚外观的短视频，配以动感时尚的音乐。在社交媒体平台上发布，引发年轻人关注和分享。说明：符合目标受众喜好，时尚场景和短视频形式能吸引他们，展示产品功能和外观可突出产品优势，社交媒体传播能快速扩散。