2025年大学（旅游管理）会展经济与管理模拟试题及解析.doc

2025年大学（旅游管理）会展经济与管理模拟试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种会展类型侧重于产品展示与交易？
A. 贸易展
B. 会议
C. 节事活动
D. 奖励旅游

2. 会展活动的核心要素不包括以下哪项？
A. 参展商
B. 观众
C. 场地
D. 活动策划者

3. 会展品牌形象塑造的关键在于？
A. 独特的主题
B. 豪华的场地布置
C. 大量的宣传广告
D. 高收费标准

4. 会展市场细分的依据不包括？
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 企业规模

5. 以下哪项不属于会展项目策划的内容？
A. 确定目标
B. 制定预算
C. 选择场地
D. 安排员工休假

6. 会展营销的重点是吸引？
A. 政府官员
B. 媒体记者
C. 潜在客户
D. 竞争对手

7. 会展服务质量的高低主要取决于？
A. 服务人员的态度
B. 场地的豪华程度
C. 展品的价值
D. 活动的规模

8. 会展风险管理的第一步是？
A. 风险识别
B. 风险评估
C. 风险应对
D. 风险监控

9. 以下哪种会展交通方式能提供较为灵活的出行选择？
A. 地铁
B. 公交车
C. 出租车
D. 班车

10. 会展活动对举办地经济的直接拉动作用体现在？
A. 增加就业机会
B. 促进旅游业发展
C. 带动相关产业消费
D. 提升城市知名度

11. 会展活动的可持续发展主要关注？
A. 经济效益
B. 社会效益
C. 环境效益
D. 以上都是

12. 以下哪类会展适合专业观众深度参与互动？
A. 科技展
B. 艺术展
C. 美食节
D. 车展

13. 会展项目可行性研究的主要目的是？
A. 确定项目是否可行
B. 制定项目计划
C. 选择合作伙伴
D. 宣传项目

（答案：1. A 2. D 3. A 4. D 5. D 6. C 7. A 8. A 9. C 10. C 11. D 12. A 13. A）

14. 会展活动中，参展商最关注的是？
A. 展位位置
B. 活动宣传效果
C. 现场客流量
D. 与竞争对手的差距

15. 会展营销渠道中，能精准触达目标客户的是？
A. 社交媒体营销
B. 电视广告
C. 户外广告
D. 报纸广告

16. 会展活动现场的安全管理重点在于？
A. 人员疏散通道
B. 展品的防盗
C. 活动的流程安排
D. 志愿者的组织

17. 以下哪种会展活动形式更注重文化传承与交流？
A. 文化遗产展
B. 体育赛事
C. 企业年会
D. 行业研讨会

18. 会展活动对举办地文化的影响不包括？
A. 促进文化传播
B. 丰富当地文化内涵
C. 改变当地文化传统
D. 推动文化创新

19. 会展项目团队成员中，负责协调各方关系的是？
A. 项目经理
B. 设计师
C. 营销人员
D. 技术人员

20. 会展活动的后续评估主要是为了？
A. 总结经验教训
B. 确定下次活动时间
C. 调整活动预算
D. 更换合作伙伴

（答案：14. A 15. A 16. A 17. A 18. C 19. A 20. A）

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。
1. 简述会展活动对城市发展的积极影响。（10分）

2. 说明会展项目策划的主要步骤。（10分）

（二）案例分析题（共20分）
答题要求：仔细阅读案例，运用所学知识进行分析解答。
某城市举办了一场大型国际会展活动，吸引了众多国内外参展商和观众。然而，活动期间出现了交通拥堵、场馆周边卫生状况不佳等问题，影响了参展商和观众的体验。
1. 请分析该会展活动在组织管理方面可能存在的不足。（10分）

2. 针对这些问题，提出改进措施。（10分）

（三）论述题（共10分）
答题要求：结合相关理论，深入阐述观点，论述充分，逻辑严密。
论述会展品牌建设的重要性及策略。

（四）材料分析题（共10分）
材料：随着会展行业的快速发展，线上会展逐渐兴起。一些企业通过搭建线上会展平台，实现了展品展示、商务洽谈等功能，打破了时间和空间的限制。但也存在部分线上会展互动性不足、技术稳定性有待提高等问题。
1. 分析线上会展的优势与不足。（5分）

2. 对于线上会展的发展，你有哪些建议？（5分）

（五）实践应用题（共10分）
假设你要策划一场校园旅游文化节会展活动，阐述你的策划思路和主要内容。

答案：
第I卷答案：1. A 2. D 3. A 4. D 5. D 6. C 7. A 8. A 9. C 10. C 11. D 12. A 13. A 14. A 15. A 16. A 17. A 18. C 19. A 20. A
第II卷答案：
（一）简答题：
1. 会展活动对城市发展的积极影响包括：提升城市知名度和美誉度，吸引投资与人才；带动相关产业发展，促进经济增长；增加就业机会；促进文化交流与传播，丰富城市文化内涵；改善城市基础设施和环境等。
2. 会展项目策划的主要步骤包括：明确项目目标；进行市场调研；确定活动主题、内容和形式；选择合适的场地和时间；制定详细的预算；规划活动流程和服务；进行营销推广；安排人员分工与职责；制定风险管理计划等。
（二）案例分析题：
1. 该会展活动在组织管理方面可能存在以下不足：交通规划不合理，未充分预估参会人数导致拥堵；卫生管理不到位，清洁人员安排不足或监督不力；协调沟通不畅，各部门之间缺乏有效协作，未能及时解决出现的问题等。
2. 改进措施：提前与交通部门合作，制定详细交通疏导方案，增加临时交通管制和引导；增加卫生清洁人员数量，加强场馆周边卫生巡查频率；建立高效的协调沟通机制，明确各部门职责，及时处理突发问题，定期召开协调会议。
（三）论述题：
会展品牌建设的重要性：有助于提升会展活动的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多参展商、观众和合作伙伴；能增强品牌忠诚度，促进会展行业可持续发展；为举办地带来良好的经济效益和社会效益。
策略：明确独特的品牌定位和主题，打造差异化优势；注重品牌形象塑造，包括标识、宣传口号等；提供高质量的会展产品和服务，提升品牌价值；加强品牌传播与推广，通过多种渠道宣传品牌；持续创新和改进，保持品牌活力。
（四）材料分析题：
1. 优势：打破时间和空间限制，方便参展商和观众参与；可重复观看和互动，降低成本；能整合更多资源。不足：互动性不足，缺乏现场真实体验感；技术稳定性有待提高，可能出现卡顿、掉线等问题。
2. 建议：加强技术研发，提升平台互动功能，如设置在线直播互动环节、虚拟展厅互动体验等；建立技术保障团队，及时解决技术故障；开展用户调研，根据用户需求不断优化平台功能和服务。
（五）实践应用题：策划思路：以展示校园旅游文化为核心，结合多种形式吸引师生和游客参与。主要内容：设置校园景点展示区，介绍校园特色景点历史文化；举办校园旅游文化讲座，分享旅游经历和知识；开展校园旅游线路体验活动；设置特色美食展销区，展示校园美食；安排校园文化表演，营造浓厚文化氛围等。