2025年大学第二学年（新闻学）广告策划实训试题及答案.doc

2025年大学第二学年（新闻学）广告策划实训试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 以下哪种广告目标侧重于在短期内提高产品的销售量？（ ）
A. 品牌形象塑造目标
B. 产品销售增长目标
C. 市场份额扩大目标
D. 消费者认知度提升目标
2. 广告策划中，对目标受众进行精准定位的关键依据是（ ）。
A. 产品价格
B. 产品功能
C. 消费者需求和行为
D. 产品包装
3. 以下哪项不属于广告创意的原则？（ ）
A. 真实性
B. 独特性
C. 复杂性
D. 相关性
4. 广告媒介选择时，需要考虑的首要因素是（ ）。
A. 媒介的知名度
B. 媒介的成本
C. 目标受众的媒介接触习惯
D. 媒介的传播范围
5. 以下哪种广告预算制定方法是根据上一年度的广告费用来确定本年度预算？（ ）
A. 销售额百分比法
B. 利润百分比法
C. 竞争对等法
D. 量力而行法
6. 广告策划书的核心内容是（ ）。
A. 市场分析
B. 广告策略
C. 广告预算
D. 广告效果评估
7. 广告中使用名人代言，主要是利用了消费者的（ ）心理。
A. 从众
B. 求异
C. 求实
D. 求名
8. 以下哪种广告形式属于互动广告？（ ）
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 网络视频广告
D. 社交媒体广告
9. 广告策划过程中，对竞争对手广告策略进行分析属于（ ）环节。
A. 市场调研
B. 广告定位
C. 广告创意
D. 广告媒介选择
10. 广告效果评估中，评估广告对消费者态度改变的指标是（ ）。
A. 知名度
B. 美誉度
C. 忠诚度
D. 偏好度

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）请简要阐述广告策划的流程。
12. （15分）结合实例，说明如何进行广告目标受众的定位。
13. （15分）分析广告创意与品牌形象塑造之间的关系。
14. （15分）阅读以下材料：
某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为年轻女性。该品牌在社交媒体上进行了一系列推广活动，包括发布产品图片、使用教程视频等。同时，邀请了一些美妆博主进行试用分享，并在各大电商平台上开展促销活动。
请分析该品牌的广告策略，并说明其可能带来的效果。
15. （15分）请为一款智能手表设计一份广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算等内容。

答案：
1. B
2. C
3. C
4. C
5. C
6. B
7. A
8. D
9. A
10. D
11. 广告策划流程包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求、竞争对手等；广告定位，确定广告目标、目标受众等；广告创意，构思独特且有吸引力的广告内容；广告媒介选择，挑选合适的传播渠道；广告预算制定，规划广告费用；广告实施，执行广告投放等活动；广告效果评估，衡量广告带来的影响并总结经验。
12. 例如某运动品牌，先通过市场调研发现喜欢运动且追求时尚的年轻人对运动装备需求大。然后分析这类人群特点，如爱社交、关注潮流资讯等。接着在社交媒体平台针对该群体投放广告，展示符合他们风格的运动服饰，突出时尚与功能性结合。这样精准定位目标受众，能提高广告针对性和效果。
13. 广告创意是塑造品牌形象的重要手段。独特新颖的广告创意能让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻印象，从而有助于品牌形象的树立。比如可口可乐的广告，凭借充满活力和创意的画面及情节，强化了其年轻、快乐、活力的品牌形象。同时，品牌形象也指导广告创意方向，确保创意与品牌核心价值相符。
14. 广告策略：利用社交媒体进行内容营销，吸引年轻女性关注；借助美妆博主的影响力增加产品可信度；通过电商平台促销刺激购买。效果：提高产品知名度，吸引目标受众关注；增加产品试用和购买可能性，提升产品销量；积累品牌口碑，塑造良好品牌形象。
15. 市场分析：智能手表市场竞争激烈，消费者注重功能和外观。广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。广告策略：线上利用科技类媒体宣传功能优势，线下在商场设体验区。广告预算：包括媒体投放、活动策划等费用。