2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题及答案.doc

2025年大学（会展经济与管理）会展策划与管理期末试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种会展类型侧重于展示新产品、新技术，促进产业升级和技术交流？
A. 贸易展
B. 消费展
C. 专业展
D. 综合展

2. 在会展策划中，确定会展主题首先要考虑的因素是？
A. 市场需求
B. 主办方意愿
C. 场地条件
D. 参展商数量

3. 会展的目标受众不包括以下哪类？
A. 参展商
B. 观众
C. 媒体
D. 活动志愿者

4. 以下哪项不属于会展营销渠道的是？
A. 社交媒体平台
B. 行业协会推荐
C. 企业内部宣传
D. 传统纸质广告

5. 会展现场布置中，用于划分不同功能区域的是？
A. 展示道具
B. 指示标识
C. 灯光设备
D. 音响系统

6. 会展活动中的餐饮服务安排主要依据？
A. 参展商要求
B. 观众喜好
C. 活动预算
D. 活动规模和时长

7. 评估会展效果时，以下哪个指标更能直接反映参展商的参展收益？
A. 观众流量
B. 订单成交量
C. 媒体曝光度
D. 活动满意度

8. 会展策划中，制定应急预案主要是为应对？
A. 天气变化
B. 设备故障
C. 突发公共事件
D. 以上都是

9. 以下哪种会展品牌更具专业性和针对性？
A. 全球知名品牌展会
B. 地区特色展会
C. 行业细分领域展会
D. 新兴主题展会

10. 会展策划团队中，负责与参展商沟通协调展位布置等事宜的是？
A. 项目经理
B. 市场推广专员
C. 现场运营主管
D. 客户关系管理专员

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 会展策划的核心要素包括主题、目标、______、内容和预算。
2. ______是会展成功举办的基础，它直接影响参展商和观众的参与度。
3. 会展营销的主要手段有广告宣传、______、公关活动等。
4. 会展现场管理包括场地布置、人员调度、______等方面。
5. 会展后续跟进工作主要有客户回访、______、经验总结等。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1. 简述会展策划的主要流程。（10分）
2. 如何提高会展的观众满意度？（10分）

四、案例分析题（共20分）
材料：某城市计划举办一场大型国际汽车展，旨在展示全球最新款汽车及相关技术，吸引国内外汽车厂商参展和消费者参观。主办方前期进行了市场调研，确定了展会主题为“未来出行，智能驱动”。在策划过程中，考虑到场地有限，对展位布局进行了精心设计，划分了品牌展示区、概念车体验区、技术交流区等。同时，制定了丰富的配套活动，如汽车设计大赛、试驾体验等。在营销方面，通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，邀请了众多媒体参与报道。

问题：
1. 请分析该车展策划中主题选择的合理性。（10分）
2. 说明展会配套活动对展会成功举办的作用。（10分）

五、策划设计题（共20分）
材料：你所在的学校计划举办一场校园文化创意展，展示学生们的优秀创意作品，包括手工艺品、设计作品、文学创作等。学校希望通过此次展会丰富校园文化生活，促进学生之间的交流与创新。

要求：请你为本次校园文化创意展进行策划设计，包括展会主题、目标、主要内容、活动安排以及宣传推广方式等方面。（20分）

答案：
一、选择题
1. C
2. A
3. D
4. C
5. B
6. D
7. B
8. D
9. C
10. C

二、填空题
1. 参展商
2. 场地选择
3. 网络营销
4. 安全保障
5. 效果评估

三、简答题
1. 会展策划流程：确定会展主题与目标，进行市场调研，制定会展内容，规划场地布局，安排活动流程，制定预算，进行营销推广，做好现场管理与服务，开展后续跟进工作。
2. 提高观众满意度措施：提供丰富有价值的展示内容，优化场地布局方便参观，安排专业讲解人员，提供舒适的休息与餐饮区域，做好现场引导与咨询服务，及时处理观众反馈问题，举办有趣互动活动。

四、案例分析题
1. 主题选择合理性：“未来出行，智能驱动”紧扣汽车行业发展趋势，能吸引汽车厂商展示最新技术，也符合消费者对未来汽车的关注热点，有利于突出展会特色，吸引目标受众。
2. 配套活动作用：汽车设计大赛可激发创新思维，增加展会专业性与吸引力；试驾体验让观众亲身体验汽车性能，增强参与感与对品牌了解，丰富展会内容，提升展会整体影响力与吸引力，促进展会成功举办。

五、策划设计题
展会主题：创艺无限，筑梦校园。目标：展示学生创意作品，丰富校园文化，促进交流创新。主要内容：设置手工艺品、设计作品、文学创作等展示区域。活动安排：举办创意分享会、评选颁奖等。宣传推广方式：利用校园广播、海报、班级群等宣传，邀请校媒报道。